50個(gè)編輯打理981個(gè)公眾號(hào)，自媒體泡沫值得警惕

【適用話題】新媒體生態(tài) 抄襲與原創(chuàng) 文學(xué)與商業(yè)

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2018年4月27日，浙江瀚葉公司擬38億元收購量子云公司981個(gè)公眾號(hào)。量子云公司主要依托微信社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量聚集、廣告變現(xiàn)等，旗下公眾號(hào)涵蓋情感、生活、時(shí)尚等領(lǐng)域，粉絲累計(jì)超過2.4億。其中粉絲量過百萬的公眾號(hào)有86個(gè)，最火的“卡娃微卡”粉絲量高達(dá)1566.6萬。但據(jù)收購預(yù)案顯示，量子云2017年編輯總?cè)藬?shù)僅50人，且近700個(gè)公眾號(hào)注冊(cè)不到半年，這令不少網(wǎng)友疑竇叢生。隨著監(jiān)管逐漸趨嚴(yán)，對(duì)于自媒體的管理日益規(guī)范化，那些依靠洗稿、標(biāo)題黨、蹭流量以及流水線式批量生產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式，恐怕難以為繼，自媒體的流量泡沫和財(cái)富泡沫，應(yīng)該引起足夠的警惕。

素材聚焦1 人均近20個(gè)公眾號(hào)

尤為讓人震驚的一個(gè)事實(shí)是，擁有這981個(gè)公眾號(hào)的量子云公司，2016年及2017年編輯部門人數(shù)分別僅為16人與50人，平均每個(gè)編輯負(fù)責(zé)20個(gè)公眾號(hào)。比如“卡娃微卡”，2018年5月9日推送了8篇文章，內(nèi)容大都游走在標(biāo)題黨和低俗的邊緣。若仔細(xì)翻看還會(huì)發(fā)現(xiàn)，卡娃微卡的頭條為一篇情感雞湯，其余均“攢制”而成。另有幾個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容也與之相似。上證交易所問詢函要求披露前十大公眾號(hào)的粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)、活躍用戶數(shù)、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，也令人聯(lián)想到業(yè)內(nèi)刷粉、刷閱讀量等“數(shù)據(jù)優(yōu)化”套路。但目前尚無明確證據(jù)斷定量子云存在“洗稿”“刷量”現(xiàn)象。

素材聚焦2 新媒體已進(jìn)入“機(jī)構(gòu)媒體”狀態(tài)

上交所的問詢函包括9個(gè)問題，細(xì)致而且專業(yè)。包括這些公眾號(hào)是否侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、低俗和標(biāo)題黨嫌疑導(dǎo)致的封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)等。這才是新媒體真實(shí)的生態(tài)。人們通常把新媒體時(shí)代理解為“自媒體時(shí)代”，每個(gè)人都可以做一個(gè)自己的賬號(hào)，事實(shí)上，新媒體早已進(jìn)入“機(jī)構(gòu)媒體”狀態(tài)，不過這種機(jī)構(gòu)，不再是傳統(tǒng)媒體那種以內(nèi)容生產(chǎn)為主導(dǎo)、強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的思路，而是公司化、集團(tuán)化地“做號(hào)”。但價(jià)值38億的新媒體集團(tuán)，卻沒有什么有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容，這簡(jiǎn)直是莫大的諷刺。

【考場(chǎng)仿真試題】請(qǐng)結(jié)合上述材料，寫一則不少于150字的微評(píng)論。

【范文示例】經(jīng)營(yíng)好一個(gè)公眾號(hào)，一般都要好幾個(gè)編輯，才能維持每日更新，而量子云981個(gè)公眾號(hào)僅用50名編輯就業(yè)績(jī)“驕人”，令人“刮目相看”。但稍作細(xì)究便不難發(fā)現(xiàn)，價(jià)值38億元的量子云竟然沒有影響力大的原創(chuàng)內(nèi)容，這不能不說是一個(gè)莫大的諷刺。新媒體重流量不重價(jià)值的真實(shí)生態(tài)，靠吸粉力造富的投資邏輯，亟須整頓。

（特約教師 嚴(yán)君）