消費(fèi)顏值時(shí)代，這樣的“美”最吸金？

焜暉

消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，顏值就變成了一種可以變現(xiàn)和消費(fèi)的屬性。也造就了國(guó)人關(guān)注自己形象的熱情空前高漲的盛況。顏值也從來(lái)沒有像今天這樣，成為如此高效率的吸金利器。

著名的勞動(dòng)力經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·荷馬仕在他的論文《顏值與勞動(dòng)力市場(chǎng)》中提到：顏值和終生勞動(dòng)力總收入呈較強(qiáng)的正相關(guān)性。他在2011年出過(guò)一本書，叫《Beauty Pays》，對(duì)2800人進(jìn)行了為期20年的跟蹤記錄，得出結(jié)論：被認(rèn)為不好看的人，在美國(guó)社會(huì)一輩子要少掙14萬(wàn)美金。

《中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)中的“美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)”：身材重要嗎？》一文中提到，女性體重每增加1千克，其工資收入會(huì)下降0.4%；身高每增加1厘米，女性工資會(huì)提高2.2%。韓國(guó)有兩位經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)“顏值經(jīng)濟(jì)學(xué)”進(jìn)行了進(jìn)一步拓展，也得到了類似的結(jié)果。這些理論經(jīng)過(guò)不斷的傳播與復(fù)制，撩撥著中國(guó)人敏感的神經(jīng)。

這時(shí)候人們發(fā)現(xiàn)，有一種“美”的模式變現(xiàn)的效率非常高，只要向這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看齊，就能輕易帶來(lái)高回報(bào)。于是就出現(xiàn)了女孩子們的穿衣打扮、化妝整容、拍照修圖都往一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上靠的現(xiàn)象。這種“美的模式”還有另一個(gè)名稱—網(wǎng)紅。

而這種簡(jiǎn)單易行的復(fù)制模式確實(shí)為很多人帶來(lái)了高回報(bào)。網(wǎng)紅臉、流量小花靠摳圖而非演技就拿到高片酬，蛇精臉的網(wǎng)絡(luò)主播靠直播打賞就可以大把撈金。這樣的思潮催生了大眾對(duì)顏值的追求，拉動(dòng)了瘋狂的顏值經(jīng)濟(jì)。在2017年天貓“6·18年中購(gòu)物節(jié)”，在零點(diǎn)促銷開場(chǎng)僅26分鐘，就賣出了1000萬(wàn)只口紅，10小時(shí)就賣出4500萬(wàn)片面膜。在2017的雙十一狂歡購(gòu)物盛宴中，天貓美妝僅僅用了1小時(shí)33分就完成了去年全天的交易額。而手機(jī)中各大修圖軟件內(nèi)置的“一鍵美顏”功能，能輕松地將你的臉往“網(wǎng)紅”的標(biāo)準(zhǔn)上靠。一些高級(jí)美顏功能還需付費(fèi)解鎖，但這同樣無(wú)法阻擋愛美的女士們。

另一方面，沒有哪個(gè)時(shí)代像現(xiàn)在這樣，越來(lái)越注重感官刺激，傳播的內(nèi)容越來(lái)越碎片化、越來(lái)越快餐化。

傳播學(xué)者尼爾·波茲曼在其所著的《娛樂至死》一書中提出，媒介的形式在很大程度上決定著通過(guò)其傳播的內(nèi)容形態(tài)。年輕的網(wǎng)絡(luò)一代伴隨著網(wǎng)絡(luò)電視、電子游戲、平板電腦和智能手機(jī)長(zhǎng)大，他們的玩伴不再是泥巴、彈珠、跳皮筋，而是網(wǎng)上進(jìn)行的娛樂活動(dòng)，人人都開始注冊(cè)社交平臺(tái)。他們追著偶像滿天下跑，看劇追偶像是家常便飯。他們?cè)趯徝榔肺簧仙钍芫W(wǎng)絡(luò)的影響，能夠最快、最多吸引眼球的審美成了他們不自覺的選擇。

于是在這個(gè)流量為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，視覺審美代替了心靈審美，“主流價(jià)值、專家意見、社交媒體、商業(yè)廣告”的裹挾似審美代替了個(gè)人審美，商業(yè)化的放大似審美代替了個(gè)性化的聚焦似審美。占據(jù)主流話語(yǔ)權(quán)的男性視角審美把女性美的標(biāo)準(zhǔn)推向了一種極端，網(wǎng)紅也因此誕生。

廣告欄、雜志封面和電視、電腦和手機(jī)屏幕上，出現(xiàn)的“美女”大都面目一致：清一色的一字眉、咬唇妝、希臘鼻，玻尿酸打出的蘋果肌、低頭就能把胸口扎出洞的錐子臉，膚白貌美大長(zhǎng)腿，前凸后翹夠火辣……但富二代、天王、明星都愛這款。