巧用“地標(biāo)”提高農(nóng)產(chǎn)品身價(jià)

涂在望

地理標(biāo)志是個(gè)啥？

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，是指標(biāo)示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志。如大家熟悉的北京平谷大桃、河南靈寶蘋果等。

地理標(biāo)志是商品貿(mào)易體系中的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。我國(guó)自然資源豐富，農(nóng)業(yè)區(qū)劃多樣，具有悠遠(yuǎn)的農(nóng)耕文明以及深厚的飲食文化，可以通過地理標(biāo)志保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品豐富多彩。地理標(biāo)志不僅能夠表明該產(chǎn)品產(chǎn)自特定的地域，還能夠表明該產(chǎn)品經(jīng)由特別的工藝生產(chǎn)，并經(jīng)歷特別的質(zhì)量控制而具有特殊的品質(zhì)及特色。這些內(nèi)涵是通過國(guó)家認(rèn)定予以擔(dān)保的，地理標(biāo)志為特定區(qū)域內(nèi)某種產(chǎn)品提供了一個(gè)認(rèn)知先導(dǎo)，為相關(guān)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略構(gòu)建了一個(gè)“高位平臺(tái)”。

地理標(biāo)志有啥用？

很多產(chǎn)品實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)后，成為各地拓展地域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的抓手，顯著提升了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，有力推進(jìn)了特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的作用。

提高產(chǎn)品附加值

地理標(biāo)志保護(hù)制度，能夠有效保護(hù)和提高產(chǎn)品的知名度和附加值，從而形成對(duì)這兩大要素資源的引導(dǎo)與組織效應(yīng)，對(duì)推進(jìn)和提升某種地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在原產(chǎn)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)化，具有特別重要的意義和不可替代的作用。對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)可以利用這樣一個(gè)受地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品為“題材”，受用這份“無(wú)形資產(chǎn)”，投入相關(guān)該產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，或者其產(chǎn)業(yè)鏈中的某個(gè)環(huán)節(jié)，較快地獲得市場(chǎng)回報(bào)。

地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志或證明商標(biāo)對(duì)地理標(biāo)志在特定地域內(nèi)的“共用性”（不為任何企業(yè)或個(gè)人專有），以及對(duì)特定地域外的“排他性”（本地域外不得使用，并且不可轉(zhuǎn)移、交易），不但可以引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)對(duì)該地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投入，而且會(huì)吸引本地以外的企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)赝度朐摦a(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，將有力地支持和推進(jìn)本地區(qū)相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化。

保障產(chǎn)品高質(zhì)量

《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》依據(jù)《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，要求“申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)根據(jù)申請(qǐng)登記的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境特性和產(chǎn)品品質(zhì)典型特征，制定相應(yīng)的質(zhì)量控制技術(shù)規(guī)范，包括產(chǎn)地環(huán)境條件、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和質(zhì)量安全技術(shù)規(guī)范”。地理標(biāo)志產(chǎn)品必須符合上述一系列相應(yīng)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定要求的產(chǎn)品，不準(zhǔn)使用地理標(biāo)志名稱專用標(biāo)志。

以農(nóng)產(chǎn)品為原料加工的地理標(biāo)志產(chǎn)品，除了對(duì)原料產(chǎn)地地域特性的要求，產(chǎn)品的質(zhì)量及品質(zhì)，也要靠原產(chǎn)地域特定的傳統(tǒng)工藝技術(shù)支持保證。但對(duì)于地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品，必須是在保持及提高其產(chǎn)品特定品質(zhì)、特色內(nèi)涵為前提下的運(yùn)用。這里要求保持產(chǎn)品特色更地道、更穩(wěn)定的技術(shù)，要求保證安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格、更量化的工藝，以及保證質(zhì)量控制檢測(cè)更準(zhǔn)確、更有效的方法。

地理品牌咋運(yùn)營(yíng)？

農(nóng)產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷方法有很多，就地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品來說，故事化的品牌訴求、品牌的價(jià)值體驗(yàn)及電商平臺(tái)的應(yīng)用等顯得尤為重要，對(duì)于當(dāng)前的地標(biāo)產(chǎn)品來說更容易操作并迅速?gòu)?fù)制。一個(gè)品牌沒有故事就缺少了靈魂。品牌訴求就是告訴消費(fèi)者品牌的意義，演繹精彩的故事，同時(shí)讓消費(fèi)者在不知不覺中成為故事的享有者和傳播者。在傳播和消費(fèi)過程中，將產(chǎn)品變成一種精神象征。比如熱賣的褚橙，已經(jīng)不再是單純的橙子，而是被幻化成了一個(gè)勵(lì)志故事。

隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，“體驗(yàn)式”營(yíng)銷越來趨向精致。消費(fèi)需求日趨差異性、個(gè)性化、多樣化，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)開始向情感性需求轉(zhuǎn)變。對(duì)此，企業(yè)必須在品牌傳播上下足功夫，讓體驗(yàn)式營(yíng)銷找準(zhǔn)消費(fèi)者需求。地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的體驗(yàn)式營(yíng)銷因獨(dú)特的地緣文化，直接表現(xiàn)在節(jié)慶、采摘、耕作、DIY等活動(dòng)中。

地理標(biāo)志咋申報(bào)？

哪個(gè)部門負(fù)責(zé)登記？

根據(jù)《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》規(guī)定，農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的登記工作，農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記的審查和專家評(píng)審工作。省級(jí)人民政府農(nóng)業(yè)行政主管部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記申請(qǐng)的受理和初審工作。農(nóng)業(yè)部設(shè)立的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記專家評(píng)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)專家評(píng)審。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記不收取費(fèi)用。按規(guī)定，在縣級(jí)以上人民政府農(nóng)業(yè)行政主管部門的年度預(yù)算中，有農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目。

哪些產(chǎn)品可以申請(qǐng)？

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記范圍是來源于農(nóng)業(yè)的初級(jí)產(chǎn)品，即在農(nóng)業(yè)活動(dòng)中獲得的植物、動(dòng)物、微生物及其產(chǎn)品。主要包括蔬菜、果品、糧食、食用菌、油料、糖料、茶葉、香料、藥材、花卉、煙草、棉麻桑蠶、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品等。

需要支付什么費(fèi)用？

按規(guī)定，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書持有人不得向農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用人收取使用費(fèi)。但申請(qǐng)使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)按照生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)年度與登記證書持有人簽訂農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用協(xié)議，在協(xié)議中載明使用的數(shù)量、范圍及相關(guān)的責(zé)任義務(wù)。

能享什么優(yōu)惠政策？

國(guó)家規(guī)定，縣級(jí)以上地方人民政府農(nóng)業(yè)行政主管部門應(yīng)當(dāng)將農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)和利用納入本地區(qū)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，并在政策、資金等方面予以支持。同時(shí)國(guó)家也鼓勵(lì)社會(huì)力量參與推動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。

應(yīng)當(dāng)符合哪些條件？

申請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)應(yīng)當(dāng)符合下列五個(gè)條件：稱謂由地理區(qū)域名稱和農(nóng)產(chǎn)品通用名稱構(gòu)成；產(chǎn)品有獨(dú)特的品質(zhì)特性或者特定的生產(chǎn)方式；產(chǎn)品品質(zhì)和特色主要取決于獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境和人文歷史因素；產(chǎn)品有限定的生產(chǎn)區(qū)域范圍；產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量符合國(guó)家強(qiáng)制性技術(shù)規(guī)范要求。

擁有哪些權(quán)利義務(wù)？

可以在產(chǎn)品及其包裝上使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志；可以使用登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志進(jìn)行宣傳和參加展覽、展示及展銷。應(yīng)自覺接受登記證書持有人的監(jiān)督檢查；保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和信譽(yù)；正確規(guī)范地使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。