三種模式為陜西省農(nóng)村電商發(fā)展“插上翅膀”

“農(nóng)村電商在陜西起步晚，但發(fā)展的速度快。這幾年成為一股不可忽視的力量?！蔽靼侧]電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長張鴻表示。2016年陜西省電商交易規(guī)模穩(wěn)步提升，據(jù)初步測(cè)算，全省電子商務(wù)交易額3350億元，增長18.4%。農(nóng)村電子商務(wù)更是走在了西北五省乃至全國的前列。

目前陜西農(nóng)村電商已經(jīng)進(jìn)入引爆期。在張鴻的規(guī)劃和指導(dǎo)下，目前的陜西農(nóng)村電商呈現(xiàn)出“照金模式”“武功模式”“山陽模式”等幾種不同的發(fā)展模式。農(nóng)村電商既在京東、淘寶網(wǎng)上開店，也打造了自有的購物平臺(tái)“逛集網(wǎng)”。

山陽模式

落后山區(qū)縣成功發(fā)展電商

陜西南端的小城山陽，風(fēng)景秀美但經(jīng)濟(jì)落后。農(nóng)村電商改變了這一態(tài)勢(shì)。

近一兩年經(jīng)過縣上領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)力推動(dòng)，全縣規(guī)模以上企業(yè)均開展電子商務(wù)應(yīng)用，大型餐飲企業(yè)、住宿企業(yè)建立了網(wǎng)上訂餐、訂房服務(wù)系統(tǒng)；核桃、茶葉、手工掛面、魔芋等農(nóng)特產(chǎn)品和服裝零售業(yè)均可以通過線上銷售，2012-2014年電子商務(wù)交易額超過35.1億元，年均增長20%以上，其中2012年達(dá)9.6億元，2013年達(dá)11.6億元，2014年達(dá)13.9億元。

“到2016年年底，全縣電子商務(wù)交易額要突破20億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破4億元，企業(yè)間電子商務(wù)交易規(guī)模超過16億元，培育農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站 200家，示范店50家，帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)1萬人?！鄙疥柨h委副書記李超鯤說。

同時(shí)，山陽縣的逛集網(wǎng)電子商務(wù)公司，自建運(yùn)營平臺(tái)，在縣城裝修布置的“大秦嶺農(nóng)特產(chǎn)電子商務(wù)·山陽展示體驗(yàn)館”、豐源科技公司合股成立的陜西有色金屬交易中心，2014年釩產(chǎn)品交易額近2億元；必康、奧科粉體、天之潤、智源、家金、天元隆等其他8家規(guī)模以上企業(yè)通過第三方平臺(tái)開展網(wǎng)上貿(mào)易。

武功模式

精準(zhǔn)鎖定全國市場(chǎng)

2013年12月，陜西農(nóng)村電子商務(wù)從武功縣起步，一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)總銷售額3.6億元，產(chǎn)生了“武功模式”。

武功電商緊緊圍繞建設(shè)“西北電子商務(wù)第一縣”的目標(biāo)要求，電商由“買西北、賣全國”向“賣什么、造什么”“絲路網(wǎng)、聯(lián)天下”大步邁進(jìn)。

2016年，武功新增電子商務(wù)營銷企業(yè)30家，電商企業(yè)注冊(cè)數(shù)量達(dá)到168家，培育和發(fā)展個(gè)體網(wǎng)店300多個(gè)，總數(shù)達(dá)到900家，形成微信營銷團(tuán)隊(duì)2800余人，進(jìn)駐物流快遞公司40余家；“雙十一”全縣網(wǎng)上銷售8218萬元，全年快遞發(fā)貨量逾3000萬單，網(wǎng)上銷售規(guī)模達(dá)到20億元，較年初確定目標(biāo)的15億元增長33%。

電商經(jīng)營主體數(shù)量和整體經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，一些龍頭企業(yè)不斷發(fā)展壯大，示范引領(lǐng)效益日趨顯現(xiàn)，同時(shí)一批支撐電商發(fā)展的項(xiàng)目簽約啟動(dòng)或建設(shè)完成。武功電商經(jīng)營主體的數(shù)量規(guī)模持續(xù)壯大。

2016年，武功引入阿里農(nóng)村電商模式，面向農(nóng)村，持續(xù)、深入推進(jìn)實(shí)施農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，村淘村級(jí)服務(wù)站達(dá)到57個(gè)。代購金額6000多萬元，為農(nóng)民節(jié)約資金600多萬元，幫助800多名農(nóng)民代銷蘋果、獼猴桃500多萬元，阿里教育班開班100多次，服務(wù)的留守兒童（學(xué)生）3200多人次。

同時(shí)京東、郵政等村級(jí)網(wǎng)上代購服務(wù)點(diǎn)不斷發(fā)展擴(kuò)大，增加到230多個(gè)，這些服務(wù)點(diǎn)的建設(shè)運(yùn)營，有力輻射帶動(dòng)了電子商務(wù)模式在農(nóng)村應(yīng)用日益廣泛、深入。

武功電商模式在農(nóng)村的推廣應(yīng)用日漸深入。

照金模式

電商綜合服務(wù)驅(qū)動(dòng)就業(yè)

2015年，中國電信銅川分公司總經(jīng)理延彥斌在帶員工前往寧夏學(xué)習(xí)期間與張鴻不期而遇。延彥斌從張鴻那里了解到了全國農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，其中一些觀點(diǎn)和他在農(nóng)村拓展業(yè)務(wù)的設(shè)想不謀而合，一下子打開了他的思路。

從寧夏回來后，延彥斌就一門心思的謀劃在銅川做農(nóng)村電商，支持農(nóng)村建設(shè)了多個(gè)“電子商務(wù)服務(wù)站”進(jìn)行試點(diǎn)。隨著試點(diǎn)的不斷改進(jìn)，逐漸形成了一條銅川特色的農(nóng)村電子商務(wù)模式——“逛集網(wǎng)·照金商城”。經(jīng)過一段時(shí)間的摸索，初步形成了“政府管理+逛集網(wǎng)·照金商城平臺(tái)+電信網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)實(shí)體站點(diǎn)+供貨商+物流倉儲(chǔ)+跨行業(yè)合作”的運(yùn)營模式。

在耀州區(qū)瑤曲鎮(zhèn)，返鄉(xiāng)務(wù)工的王娟夫婦經(jīng)營著一家農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心。該中心金融業(yè)務(wù)可以每月固定提成1600元，物流貨運(yùn)月收入3500元，網(wǎng)絡(luò)代購及快遞收發(fā)月收入1000元，農(nóng)副產(chǎn)品銷售月收入2500元，電信業(yè)務(wù)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)月收入1500元，總計(jì)月收入可達(dá)萬元。

通過渠道共享、跨界合作，王娟夫婦的電子商務(wù)服務(wù)中心已經(jīng)具備了代辦電信業(yè)務(wù)、金融業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)代購、保險(xiǎn)受理、快遞收發(fā)、物流貨運(yùn)、農(nóng)副產(chǎn)品銷售、電子商務(wù)培訓(xùn)等功能。不久前，王娟夫婦還與21家快遞公司簽訂了合作合同。

試點(diǎn)的一年里，“照金商城”已經(jīng)整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)及龍頭企業(yè)50余家，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)人員2萬余人，帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)300余人。銷售蘋果30噸、櫻桃25噸，以及核桃、玉米糝等農(nóng)副產(chǎn)品10噸以上，“逛集網(wǎng)·照金商城”交易產(chǎn)量達(dá)到1000萬元。

同時(shí)“逛集網(wǎng)·照金商城”耀州區(qū)試點(diǎn)工作的持續(xù)推進(jìn)也取得了階段性進(jìn)展，線上、線下交易額300多萬元。耀州區(qū)已成功入選財(cái)政部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦2016年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，連續(xù)兩年獲得總資金扶持2000萬元。

相關(guān)鏈接今年農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)

農(nóng)產(chǎn)品上行將呈現(xiàn)工業(yè)鏈整合、多渠道探索局面。我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)建設(shè)相對(duì)落后，而電商對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的要求非常高。因此農(nóng)產(chǎn)品上行，不是把農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上就可以，而是要進(jìn)行系統(tǒng)性的開發(fā)。首先要整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，包括采購、倉儲(chǔ)、包裝、物流、運(yùn)輸、配送、售后等；其次要進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈，從農(nóng)產(chǎn)品的選地、選種、播種、施肥、灌溉、收獲一直延伸到餐桌；最后，產(chǎn)業(yè)鏈整合、重資產(chǎn)經(jīng)營將可能會(huì)成為往后農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的方向。

農(nóng)村各類服務(wù)加快網(wǎng)絡(luò)化。未來可通過推動(dòng)農(nóng)村各類服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，促進(jìn)農(nóng)村服務(wù)快速增長。在這方面，電子商務(wù)的商業(yè)模式大量創(chuàng)新具有重要意義。農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)電商化的另一個(gè)方向是創(chuàng)建基于本地化服務(wù)的電商平臺(tái)。從農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)看，未來發(fā)展的趨勢(shì)是聚合農(nóng)村附近的資源，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)農(nóng)村與城鎮(zhèn)區(qū)域各類服務(wù)的交融互動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村服務(wù)類電子商務(wù)的快速發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)本地化，走出去和農(nóng)旅結(jié)合。農(nóng)村電子商務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合正在使農(nóng)村地區(qū)的青山綠水變?yōu)榻鹕姐y山，旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了電商向本地化發(fā)展，從游客的“吃住行游購?qiáng)省绷篌w驗(yàn)出發(fā)，借助電商平臺(tái)在更大范圍內(nèi)整合配置資源，打造符合當(dāng)?shù)靥厣木仿糜萎a(chǎn)品，旅游和電商之間相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展，將為農(nóng)村發(fā)展帶來更多火花。

新興技術(shù)廣泛應(yīng)用，賦能農(nóng)產(chǎn)品電商。新興技術(shù)已經(jīng)開始介入到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。新興技術(shù)的應(yīng)用及普及將會(huì)賦予農(nóng)產(chǎn)品電商新的動(dòng)能，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品上行中遇到的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)化等難題。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商日益興起。依托“一帶一路”這個(gè)新的世界經(jīng)濟(jì)帶，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商助力農(nóng)產(chǎn)品引進(jìn)來與走出去，不僅是對(duì)“一帶一路”建設(shè)的豐富和支撐，更是對(duì)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的有力促進(jìn)。

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)逐步完善。在農(nóng)村電商發(fā)展中，政府、平臺(tái)、電商服務(wù)商和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)將進(jìn)一步清晰自己的定位，相互合作，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。政府主要做好制定政策、改善公共服務(wù)、規(guī)范市場(chǎng)等，積極有為，不缺位、不越位，為農(nóng)村電商更好更快發(fā)展提供基礎(chǔ)。