1080P已成過去

無論P(yáng)C或智能終端設(shè)備如何發(fā)展，電視始終是家庭用戶娛樂不可或缺的顯示設(shè)備，而在高清化大勢所趨泊勺今天，4 K電視逐漸成為消費(fèi)市場主流之選，對于這樣一個關(guān)乎家庭客廳娛樂的“大件” ，你有做好選購的準(zhǔn)備了嗎？

彩電市場的天花板

從結(jié)婚的“老三件”到客廳“擺件”，數(shù)十年間，電視見證了國內(nèi)消費(fèi)市場的成長。有預(yù)測顯示，至2020年，智能家居產(chǎn)品類別明顯豐富，智能電視市場滲透率將達(dá)到90%以上。

高滲透率的背后是國內(nèi)彩電市場不斷觸碰到市場天花板，來自數(shù)據(jù)監(jiān)測公司奧維云網(wǎng)的報告顯示，2017年我國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6%，創(chuàng)2003來最大降幅。

彩電銷量的增速放緩甚至下滑并不意味著市場進(jìn)入衰退期，過去數(shù)年間，新技術(shù)推動下的產(chǎn)品更新?lián)Q代成為彩電市場成長的主要動力。以智能電視為例，產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的形成和產(chǎn)品的快速普及，不僅維持了整個市場的活力，更改變了用戶觀影的習(xí)慣，海量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的涌人，進(jìn)一步提強(qiáng)化了電視的娛樂屬性。而在智能之后，4K電視則成為近期消費(fèi)市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

狂飆猛進(jìn)的4K電視

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年-全球電視的總出貨量達(dá)到了2.398億臺，同比增長4.3%，對于電視這樣一個相當(dāng)成熟的消費(fèi)市場而言，整體恐怕很難出現(xiàn)10%以上的高增長的態(tài)勢，但非常有意思的是4K電視的出貨量表現(xiàn)極為搶眼。

根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)，市場對大屏幕電視的需求在2018年第三季度劇增，其中4K電視機(jī)占據(jù)了近44%的電視出貨量，達(dá)到新高，而在整個2018年的數(shù)據(jù)中，4K電視出貨量也超過了4成。

以具有代表性的日本市場為例，日本電子情報技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會公布統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，2018年12月份日本國內(nèi)薄型電視出貨量（含4K電視、OLED電視）較前年同月成長7.2%至58.1萬臺，連續(xù)第8個月呈現(xiàn)增長，且月出貨量創(chuàng)2年來新高水平。累計2018年全年，日本薄型電視出貨量年增4.1%至450.6萬臺，4年來首度呈現(xiàn)增長;其中4K電視出貨量大增28.2%至19 8.6萬臺、OLED電視出貨量為172萬臺。

顯然，受通信設(shè)施更新?lián)Q代影響，傳統(tǒng)電視向4K電視等方向轉(zhuǎn)移，超清電視有望成為市場新動力。

始終存在的內(nèi)容門檻

從4KOP、720P到1080P、2K……每一次電視屏幕分辨率規(guī)格的更迭，市場都會產(chǎn)生對內(nèi)容資源缺失的擔(dān)心。

在4K電視銷量狂飆猛進(jìn)的同時，用戶對于內(nèi)容卻相當(dāng)陌生。Hub首次在娛樂技術(shù)方面對5131名美國消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，形成了《聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂》研究報告。研究顯示，盡管美國新聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的擁有量很高，但這些設(shè)備大部分的核心功能并未被使用過。同時，68%的電視家庭擁有智能電視（即內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)連接的電視機(jī)）。但其中14%的智能電視擁有者甚至沒有給電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)。

愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等在線流媒體視頻平臺為智能電視用戶提供了海量內(nèi)容，可對于4K超高清內(nèi)容-即使是全球巨頭Netflix也處于試水階段，國內(nèi)眾多平臺連真1080P畫質(zhì)內(nèi)容都捉襟見肘的情況下，4K內(nèi)容恐怕在很長一段時間里都會存在缺失問題。

井噴的超高清視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)

超高清內(nèi)容的產(chǎn)生并非一朝一夕可以解決的，從拍攝到網(wǎng)絡(luò)，事關(guān)多個產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的發(fā)展，需要的全方位的統(tǒng)籌，而頂層設(shè)計在這個過程中會起到極為關(guān)鍵的作用。

2019年3月，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，要求按照，“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

《行動計劃》從6大方面提出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)：突破核心關(guān)鍵技術(shù)和矣鍵器件的開發(fā)和量產(chǎn);推動重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，加大關(guān)鍵制播設(shè)備研發(fā)力度;提升網(wǎng)絡(luò)傳輸能力，探索5G應(yīng)用于超高清視頻傳輸，實(shí)現(xiàn)超高清視頻業(yè)務(wù)與5G的協(xié)同發(fā)展;持續(xù)推進(jìn)4K超高清電視內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn);加快行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用;加強(qiáng)支撐服務(wù)保障，國內(nèi)4K超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展正式進(jìn)入提速階段。

成熟的4K面板產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計對整個4K生態(tài)的發(fā)展進(jìn)行了規(guī)劃，而4K電視產(chǎn)業(yè)鏈本身的成長也推動了產(chǎn)品在終端市場的普及。集邦畜詢光電研究中心（WitsView）研究副理楊晴翔指出，自2012年至2018年的七年間，4K電視的市場滲透率快速提升，到2018年已經(jīng)突破四成，2019年市占率預(yù)計將突破五成。

4K電視滲透率保持快速增長一主要有兩個原因，其一是終端產(chǎn)品所需求的大尺寸面板產(chǎn)能陸續(xù)釋放，其二是相應(yīng)的4K內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈不斷完整·不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足用戶的需求。

2017～2021年國內(nèi)多條10·5/11代液晶面板產(chǎn)線將陸續(xù)量產(chǎn)，這將保證4K/8K顯示面板大規(guī)模量產(chǎn)和上市，加快普及和推進(jìn)。京東方、華星光電、惠科等國內(nèi)液晶面板巨頭產(chǎn)能規(guī)劃中，4K大尺寸產(chǎn)品都是重點(diǎn)，這為國內(nèi)4K/8K電視的普及打下了很好的基礎(chǔ)。

群智咨詢發(fā)布了2018年全球液晶電視面板出貨量排名，BOE（5430萬片）、LGD（4860萬片）、群創(chuàng)光電（4510萬片）、三星（3940萬片）和華星光電（3870萬片）位列全球前五。顯然，全球液晶面板產(chǎn)能向中國大陸轉(zhuǎn)移已成為事實(shí)，一旦廉價4K大尺寸液晶面板大量上市，必然推動4K電視的大眾化進(jìn)程。

硬件生態(tài)的更迭

在4K電視大眾化進(jìn)程中，4K面板產(chǎn)業(yè)的成熟起到了關(guān)鍵的推動作用，而相關(guān)電子半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)更迭，也是4K電視進(jìn)入主流消費(fèi)市場的關(guān)鍵。

在超高清（4K/8K）電視芯片上，多年努力追趕下，國內(nèi)企業(yè)占比更是超過六成，涌現(xiàn)了華為海思、海信、銳迪科、晶晨半導(dǎo)體等知名的芯片廠商。國家政策的扶持讓“中國芯”們逐步實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)替代化，目前中國市場本土芯片占有率已提升到60%左右，而在頂層設(shè)計的扶持下，超高清（4K/8K）視頻產(chǎn)業(yè)通信、采集、存儲、信息處理等幾個核心也在持續(xù)突破，整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展日趨成熟。

4K電視的普及不僅需要從面板、芯片到存儲等一系列硬件產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，其內(nèi)容的運(yùn)用更離不開高帶寬實(shí)時傳輸、高清數(shù)據(jù)壓縮解碼等軟件技術(shù)的運(yùn)用，最終在整個生態(tài)的更迭下，讓用戶獲得更出色的影音娛樂體驗(yàn)。

事實(shí)上，對于4K這樣一個正在高速成長的生態(tài)，除其發(fā)展方向和趨勢毋庸置疑外，當(dāng)下選擇4K電視更需要慎重，畢竟在內(nèi)容尚未全面鋪開以前，4K電視產(chǎn)品功能設(shè)計更需要有一定的前瞻性。

老生常談的尺寸問題

4K電視選購首選要面對的還是尺寸問題，當(dāng)屏幕分辨率提升到4K以后，觀影距離不變的情況下，依日是屏幕尺寸越大越好嗎？

智能電視尺寸選擇和觀看距離本身是有公式可以計算的，液晶電視的最佳觀看距離=液晶電視屏幕對角線xO.06350計算例子：55寸智能電視（55x0.0635=3.4925米≈3.5米）;觀看距離為3米（3÷0.0635=47.244≈47英寸）。

實(shí)際上，世界范圍專業(yè)電視評測審核網(wǎng)站Rtings.com給出的20 -100英寸、DVD到4K畫質(zhì)的距離匹配全表，在引入分辨率這個元素后，最佳觀賞距離（單位：cm）=屏幕高度÷垂直分辨率x3400，這意昧著50英寸電視最佳觀賞距離在1米左右-而實(shí)際上我們看電視不可能距離那么近。日本《HiVi》雜志稱：經(jīng)過測試，家庭中理想的4K屏幕尺寸在85英寸，因?yàn)橹挥羞@樣才能顯示出4K無比清晰的畫面品質(zhì)，同時還能保持適當(dāng)?shù)挠^賞距離。

這里真正要提醒大家的其實(shí)不是50英寸及以上尺寸4K電視的觀影距離，更主要的是提醒大家注意小尺寸的4K電視。對于40英寸一類小尺寸4K電視而言，在3米左右的距離觀看電視，小尺寸4K電視與1080P電視根本感受不出任何區(qū)別。

尷尬的真假4K

電視設(shè)備分辨率每一次提升，都會在一段時間里面對內(nèi)容缺乏的問題，而分辨率轉(zhuǎn)化技術(shù)往往會成為這類“過度”時期解決高分辨率內(nèi)容不足的措施，從1080P轉(zhuǎn)2K到2K轉(zhuǎn)4K，這類畫面分辨率轉(zhuǎn)換技術(shù)通過對全高清信號進(jìn)行實(shí)時分析，將信號劃分為200萬個二維區(qū)間，相鄰區(qū)間進(jìn)行縱向橫向四個維度的色彩運(yùn)算，將全高清的信號數(shù)據(jù)提升到真正的超高清（UHD）級別，圖像真實(shí)度達(dá)到90%以上。

高清發(fā)燒友通常對這樣的插值技術(shù)嗤之以鼻，但對于大眾用戶而言，4K電視搭載2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)還是具有實(shí)用價值的。而軟件技術(shù)外，假4K電視在硬件上的缺陷才是市場消費(fèi)者應(yīng)該嚴(yán)防死守的。

4K電視必然搭載4K分辨率的液晶面板，可除了能呈現(xiàn)3840x2160分辨率的面板外，4K電視搭載的芯片同樣需要支持4K分辨率內(nèi)容解碼，尤為重要的是需要4K電視芯片支持H.265視頻格式。

另一種更加直觀的方法就是看產(chǎn)品規(guī)格中的標(biāo)識是“RGB”還是“RGBW”oRGB被稱為三原色，這三種原色通過不同比例的搭配顯示出所有色彩，而RGBW則表示在三原色的基礎(chǔ)上添上白色（W）o但RGBW的實(shí)際像素只能達(dá)到4K像素的3/4，約2880*2160，總像素數(shù)約622萬，比真正的4K少了200萬。所有一般標(biāo)有“RGBW”的就是我們所說的偽4K。

除了上面提到的幾點(diǎn)外，一臺標(biāo)準(zhǔn)的4K電視還需要搭載HDMI 2.O、DisplayPort l.4等高性能接口，而且對于網(wǎng)絡(luò)規(guī)格的支持也是越高越好，從而確保用戶能夠獲得流暢的4K觀影效果。

關(guān)鍵的輔助技術(shù)

單純的分辨率提升，的確能為用戶帶來更具沖擊力的視覺效果一但想要獲得更出色的視覺體驗(yàn)，畫面優(yōu)化技術(shù)也是必不可少的，這也是各家4K電視競爭的關(guān)鍵。

HDR10、Dolby Vision、HDR10+是當(dāng)前最主流的4K電視顯示標(biāo)準(zhǔn)，從PC顯示器到4K電視，HDR10在內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品上均搶得了先機(jī)。但2017年，Dolby Vision開始普及，三星的HDR10+成為了另一個有力競爭者。混合對數(shù)伽馬（HLG）和Technicolor/飛利浦SL-HDR1同樣有所進(jìn)展。

一個大一統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)恐怕很難在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，但從目前內(nèi)容、終端設(shè)備的支持率看，HDR10的確是相當(dāng)不錯的選擇。

在具體的顯示效果方面，HDR10是建立在與Dolby Vision相同的核心技術(shù)功能上的，在亮度、顏色等參數(shù)上與Dolby標(biāo)準(zhǔn)類似，但是HDR10只支持10bit色深，Dolby是最高12- bit。

從目前的狀況看-對于畫質(zhì)有較高要求的消費(fèi)者，可根據(jù)個人偏好選擇支持不同色彩標(biāo)準(zhǔn)的4K電視產(chǎn)品·從而在視覺效果上拉開差異。

人機(jī)交互不僅是加分項

4K電視選購不僅需要矣注屏幕畫面視覺效果，在智能化浪潮下，更需留意產(chǎn)品智能方面的表現(xiàn)，實(shí)力強(qiáng)勁的電視廠商通常會在Android基礎(chǔ)上進(jìn)行的深度二次開發(fā)，打造個性十足的品牌專屬操作系統(tǒng)，而阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭也會攜手終端硬件廠商，攜手打造擁有豐富預(yù)置功能的產(chǎn)品。從用戶大數(shù)據(jù)采集到偏好分析及自動內(nèi)容推薦，不同的操作系統(tǒng)成為各4K電視智能化程度比拼的焦點(diǎn)。

相對于考校綜合實(shí)力的智能操作系統(tǒng)，以語音為代表的人機(jī)交互則是4K電視選購過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的。語音控制不僅僅改變了人們電視控制與交互方式，更重要的是在近乎“平等”的交互過程中，4K電視通常需要同用戶家中其它設(shè)備連接交互，大屏的顯示特性有助于令其成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的多媒體平臺。

從智能程度到人機(jī)交互方式再到物聯(lián)網(wǎng)的落地，4K電視需要綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、AI等技術(shù)，才能實(shí)現(xiàn)綜合體驗(yàn)更迭，而這些方方面面的細(xì)節(jié)元素，則是消費(fèi)者在選購4K電視過程中需要關(guān)注的點(diǎn)。

精打細(xì)算的內(nèi)容項

樂視、小米、暴風(fēng)等一大批互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的進(jìn)入，為智能電視領(lǐng)域注入了不少活力，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廠商，通過“硬件免費(fèi)”大力推動智能電視普及的同時，也讓市場看到了軟性服務(wù)的價值。

“硬件免費(fèi)”的步伐或許邁得大了些，但借助內(nèi)容與服務(wù)價值沖抵部分硬件購買費(fèi)用卻是可行的。事實(shí)上-不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)推出的4K電視在促銷時會捆綁視頻平臺會員作為福利，不少傳統(tǒng)電視廠商在推廣4K電視產(chǎn)品時，也會捆綁電視盒子或會員服務(wù)，以提升產(chǎn)品軟性價值。

當(dāng)硬件產(chǎn)品性能和價格接近的時候，捆綁的會員服務(wù)往往會影響消費(fèi)者心中的天平，尤其是阿里、京東這樣的電商平臺，其綜合性的會員捆綁往往更具價值。同時，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們?yōu)闋帄Z線下流量，通常也愿意提供一些超值服務(wù)套裝，這些都是值得消費(fèi)者選購過程中注意的。小米電視4X參考價格：1，999元

小米電視4X 55英寸，在外觀上采用鋼琴烤漆外觀設(shè)計-讓整個電視看起來時尚雅致，更有藝術(shù)氣息-與家中的裝飾也相得益彰。該機(jī)搭載真4K超高清屏（3840x2160）t屏幕刷新率60Hz，可視角度178℃，搭載Cortex A53四核1.5GHz 64位四核處理器（Mali-450750MHz GPU），內(nèi)置2GB+8GB內(nèi)存。同時-電視內(nèi)置PatchWall人工智能系統(tǒng)-一句話的事兒，就能幫你搜片、查天氣，還能控制智能設(shè)備。

海信H65E3A

參考價格：3，199元

作為傳統(tǒng)家電企業(yè)，海信在終端消費(fèi)市場擁有相當(dāng)不錯的口碑，65英寸的海信H65E3A本身采用纖薄外觀設(shè)計，能很好地融入用戶家居生活。在顯示效果方面，通過創(chuàng)新的圖像分區(qū)控制技術(shù)，智能地將每一屏畫面劃分為多個區(qū)域，圖像明暗的自動調(diào)節(jié)更為精準(zhǔn)。而杜比DD+&DTS-HD雙解碼，也為用戶帶來身臨其境的體驗(yàn)。此外，海信H65E3A還搭載了豐富的影音資源，海量優(yōu)質(zhì)在線課程可根據(jù)年齡量身定制個性化學(xué)習(xí)內(nèi)容，很適合親子家庭。

海爾LQ65H31

參考價格：3，999元

海爾LQ65H31電視采用了全面屏設(shè)計，突破前框束縛，省去側(cè)邊框及上邊框，同時還加入了曲面設(shè)計，擁有黃金曲率，不僅外觀更具科技感，而且畫面觀影更刺激。內(nèi)容上，海爾LQ65H31電視每年至少更新100部4K影片，200-300部藍(lán)光高清影片，10G的4K超高清大片，一鍵緩存，讓你擁有全新觀影體驗(yàn)。同時，海爾LQ65H31電視還擁有強(qiáng)大的語音交互功能，為用戶提供更多交互的樂趣。夏普70UG30A參考價格：7，999元

夏普70UG30A是一款上市較早的產(chǎn)品，久經(jīng)市場考驗(yàn)的同時，整體價格已經(jīng)相當(dāng)不錯了。夏普LCD-70UD30A集合了AQUOS系列電視眾多技術(shù)優(yōu)勢，4K級別日本原裝液晶面板讓圖像纖毫畢現(xiàn)，廣色域技術(shù)、智能對比度增強(qiáng)、流暢平滑處理等等獨(dú)特的畫畫改善技術(shù)非常有效地提升了整體視覺效果。當(dāng)然，由于上市較早的原因，其缺乏hdr和運(yùn)動補(bǔ)償，年輕人看球或者玩游戲略有不足，更適合以老年人為主的家庭選擇。

索尼65A9G

參考價格：29.999元

A9G代表了索尼在OLED電視領(lǐng)域的最高技術(shù)水平，其在前幾代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行了多方位的升級，通過索尼獨(dú)有的4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版對OLED面板超過800萬自發(fā)光像素的精準(zhǔn)控制_以及像素級對比度增強(qiáng)技術(shù)的加持，實(shí)現(xiàn)了動態(tài)范圍的大幅度提升，從而讓A9G OLED電視能夠充分挖掘4K HDR內(nèi)容的細(xì)節(jié)與精髓，呈現(xiàn)出身臨其境的視覺效果。

三星UA65NUC30SJXXZ

參考價格：5，999元

65英寸的三星UA65NUC30SJXXZ擁有4200R曲率，更接近人眼曲率設(shè)計，讓視覺的延伸感及視野足夠開闊，在影音娛樂過程中給用戶帶來更好的沉浸式體驗(yàn)oHDR高動態(tài)范圍圖像，讓畫面中的清晰度、色彩、對比度得以提升-有助于用戶捕捉高亮或過暗環(huán)境中的微小細(xì)節(jié)。同時，三星臻彩技術(shù)、UHD像素倍增引擎、超高清局域控光等眾多技術(shù)的配備，也能有效提升產(chǎn)品綜合應(yīng)用體驗(yàn)。

寫在最后：多樣化的4K視界

一大批55英寸的國產(chǎn)4K電視當(dāng)前的售價其實(shí)已經(jīng)不足2000元，較低的售價有力推動了產(chǎn)品在終端市場的普及，不過對于追究極致畫面效果的玩家而言，同樣存在一些售價數(shù)萬元的旗艦機(jī)型。事實(shí)上，除了傳統(tǒng)4K電視產(chǎn)品外，激光電視同樣也在推廣4K概念，為終端市場消費(fèi)者提供了更多選擇。