中國(guó)故事外海傳播路徑的選擇

摘 要："中國(guó)故事"是近幾年來(lái)媒體使用頻率最高的詞匯之一。傳播好中國(guó)故事不僅豐富中國(guó)故事內(nèi)涵，還需要多元主體共同參與形成傳播合力，善用喜聞樂(lè)見(jiàn)的敘事技巧，借助當(dāng)前國(guó)際流行傳播手段，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的全球傳播。

關(guān)鍵詞：中國(guó)故事；國(guó)際傳播；文化自信

“中國(guó)故事”是近幾年來(lái)媒體使用頻率最高的詞匯之一。從國(guó)內(nèi)形勢(shì)看，習(xí)近平總書(shū)記提出“四個(gè)自信”成為了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的航標(biāo)。要講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，是堅(jiān)定文化自信的重要手段，切實(shí)提升我國(guó)文化軟實(shí)力。從國(guó)際環(huán)境來(lái)看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷強(qiáng)大，但與之對(duì)應(yīng)的文化輸出不成正比，而且有越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始積極主動(dòng)地關(guān)注中國(guó)的發(fā)展，渴望傾聽(tīng)中國(guó)的聲音。

講好中國(guó)故事，必須看到對(duì)自身文化的認(rèn)識(shí)尚不到位，應(yīng)有的文化自覺(jué)與自信還沒(méi)有完全具備；必須看到國(guó)民文化素養(yǎng)還有待進(jìn)一步提升；必須看到步調(diào)還沒(méi)有完全做到協(xié)調(diào)一致和整齊劃一；必須認(rèn)清文化傳播能力還明顯不強(qiáng)；必須看到因文化之間存有的差異所造成的世界對(duì)中國(guó)產(chǎn)生的各種誤讀、誤解和誤判。

因此，中國(guó)有必要積極主動(dòng)發(fā)聲，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示給世界一個(gè)“真實(shí)”“立體”和“全面”的中國(guó)，要達(dá)到這個(gè)效果，要有有效的傳播路徑。

（一）講好中國(guó)故事需要多元主體。講好中國(guó)故事是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，涉及面之廣決定了不能僅僅依靠政府的“獨(dú)唱”。政府部門、官方機(jī)構(gòu)和媒體來(lái)講，學(xué)術(shù)界、文化界乃至每一個(gè)中國(guó)公民，都有義務(wù)承擔(dān)起這個(gè)使命，需要綜合政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等多方面因素，整合政府機(jī)構(gòu)、大眾媒體、企業(yè)組織及民間個(gè)體等多元力量，構(gòu)建一個(gè)不同傳播主體、傳播平臺(tái)協(xié)同配合、齊頭并進(jìn)的整合傳播新格局。

在這個(gè)新格局中，要明確政府是指揮者和協(xié)調(diào)者，需要制定正確的方針策略和科學(xué)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制；非政府組織是執(zhí)行者和中堅(jiān)力量。要充分激活相關(guān)企事業(yè)團(tuán)體、智庫(kù)、學(xué)術(shù)界、媒體、民間團(tuán)體等非政府組織的活力，釋放它們的話語(yǔ)生產(chǎn)能力，加強(qiáng)深層次的思想文化交流，構(gòu)建中外文化平等、友好交流的平臺(tái)，提升交流互動(dòng)的能力；普通民眾是推動(dòng)者，推動(dòng)“全國(guó)動(dòng)員”的更大格局，為講好中國(guó)故事提供更為廣泛的群眾基礎(chǔ)。

（二）講好中國(guó)故事豐富內(nèi)容建設(shè)是基礎(chǔ)。當(dāng)前國(guó)際社會(huì)主要存在三種聲音，第一種認(rèn)為中國(guó)的發(fā)展將會(huì)推動(dòng)國(guó)際秩序朝著更加公正的方向發(fā)展；第二種是懼怕中國(guó)的發(fā)展會(huì)對(duì)其自身發(fā)展產(chǎn)生不利影響；第三種則為“中國(guó)崩潰論”，宣揚(yáng)這一論調(diào)的主要是一些西方資本主義國(guó)家，中國(guó)的發(fā)展打破了原有的世界格局，樹(shù)立了社會(huì)主義國(guó)家迅速崛起的典型，威脅了資本主義國(guó)家在世界舞臺(tái)上的權(quán)威。很多消極的言論實(shí)際上是對(duì)中國(guó)發(fā)展理念的錯(cuò)誤認(rèn)知和解讀。

習(xí)近平總書(shū)記提出的四個(gè)“講清楚”為怎么講，講什么提供了指導(dǎo)方向：“講好中國(guó)故事”不僅要講述中國(guó)的悠久歷史、燦爛文化，還要講述中國(guó)的基本國(guó)情和現(xiàn)實(shí)狀況；不僅要講述中國(guó)的發(fā)展模式、治國(guó)理念，還要講述中華文化的精神理念和情感支柱；不僅要講述改革開(kāi)放和民族復(fù)興所取得的成績(jī)和成就，還要講述這背后中華傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀依據(jù)；不僅要講述中國(guó)當(dāng)代的奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)路徑等，還要講述中國(guó)未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展道路。使經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的單薄形象變成經(jīng)濟(jì)、制度和社會(huì)全方位發(fā)展的立體畫(huà)面。

無(wú)論宏大的觀點(diǎn)或單個(gè)的述說(shuō)，都離不開(kāi)對(duì)中國(guó)故事的深度挖掘，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守?！渡嗉馍系闹袊?guó)》就是用中國(guó)美食講中國(guó)故事的一次有益嘗試，一道道中國(guó)美食既征服了中國(guó)人的胃，也吸引了世界關(guān)注的目光，在美食中講中國(guó)人的故事，在美食中講中國(guó)的變化，收到良好效果。由此可見(jiàn)，中國(guó)文化的各個(gè)領(lǐng)域都可以進(jìn)行深入挖掘，成為中國(guó)故事的有效切入點(diǎn)。

（三）把握新載體是講好中國(guó)故事的紐帶。要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外宣傳手段，特別注重當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的重大趨勢(shì)，充分運(yùn)用新媒體時(shí)代所提供的新的機(jī)遇，將對(duì)外宣傳推向新的制高點(diǎn)。

第一，要抓住網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。全球化浪潮下迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給固有的傳播格局帶來(lái)了革命性變化。一方面，網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性能讓中國(guó)聲音第一時(shí)間傳到世界各地，以網(wǎng)絡(luò)為主的信息來(lái)源在國(guó)際主流媒體中的被引用率正在成倍提升，如特朗普就是Facebook、Twitter等社交媒體的忠實(shí)用戶，他善于運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)傳播自己的觀點(diǎn)，往往能取得低成本、高質(zhì)量的傳播效果。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)良好的交互性符合當(dāng)代人的傳播心理。精心挑選的碎片內(nèi)容，通過(guò)有控制的傳播節(jié)奏，不斷疊加和拼湊，可以引導(dǎo)受眾在不知不覺(jué)中還原和認(rèn)可中國(guó)故事圖景，及時(shí)的交互性粘合了網(wǎng)民的參與度，也能及時(shí)反饋傳播效果。因此，應(yīng)當(dāng)把握好新傳播生態(tài)帶來(lái)的新機(jī)遇，分析研究網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，利用好社交網(wǎng)站、移動(dòng)終端等各種新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，加緊在網(wǎng)絡(luò)空間形成中國(guó)話語(yǔ)的優(yōu)勢(shì)。

第二，搞好國(guó)際交流活動(dòng)。側(cè)重于文化、經(jīng)濟(jì)、體育、科技、教育等領(lǐng)域的國(guó)際交流活動(dòng)是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的柔性傳播，它更能引發(fā)國(guó)外民眾的興趣，拉近雙方距離，進(jìn)而改變刻板印象。中國(guó)故事的傳播也應(yīng)該利用好文化活動(dòng)載體，比如中國(guó)文化年、文化節(jié)、中國(guó)電影周等系列文化交流活動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、網(wǎng)球公開(kāi)賽等大型國(guó)際體育比賽，APEC、財(cái)富全球論壇等國(guó)際性論壇，世博會(huì)、園博會(huì)等國(guó)際性展覽，以及各種層次的國(guó)際性會(huì)議及學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。這些國(guó)際交流活動(dòng)能有效影響國(guó)際輿論，要大膽走出去，尋求域外更廣闊范圍內(nèi)的合作，發(fā)掘更多“全球媒介事件”的中國(guó)機(jī)會(huì)。

第三，打造中國(guó)品牌。品牌承載著一個(gè)國(guó)家的精神、思想和價(jià)值觀。美國(guó)作為強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)品輸出的第一大國(guó)，通過(guò)流行文化向全世界輸出其意識(shí)形態(tài)。另外，跨國(guó)企業(yè)的品牌對(duì)于建立和保持國(guó)家形象的作用也不容小覷。美國(guó)一家民調(diào)公司的調(diào)查表明，在全球各大國(guó)的國(guó)家形象傳播中，品牌所占的比重正不斷上升。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)具有國(guó)際化、專業(yè)化、前瞻性的品牌傳播頂層設(shè)計(jì)，大力扶持那些競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、具有全球特征和傳播優(yōu)勢(shì)的科技公司品牌，讓它們成為中國(guó)故事的閃亮名片。

（四）傳播技巧助力講好中國(guó)故事。習(xí)近平總書(shū)記使用了“講故事”這個(gè)詞，傳達(dá)了一種期待，即要學(xué)會(huì)用親和的姿態(tài)，講精彩的故事。

一要平實(shí)生動(dòng)、通俗易懂。習(xí)近平總書(shū)記善于運(yùn)用生活中的語(yǔ)言，他用“鞋子合不合腳，只有穿鞋的人自己才知道”說(shuō)明一個(gè)國(guó)家的發(fā)展道路必須符合本國(guó)國(guó)情，用“人生的扣子從一開(kāi)始就要扣好”形容青年時(shí)期價(jià)值觀養(yǎng)成的重要性。

二要遵循指向性原則，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)秉持的不同態(tài)度，精心設(shè)計(jì)并用心講好不同的中國(guó)故事。習(xí)近平總書(shū)記具有全球眼光，精準(zhǔn)把握不同文化特點(diǎn)，東南亞的“水漲荷花高”、非洲的“獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)”、歐洲的“一棵樹(shù)擋不住寒風(fēng)”、哈薩克斯坦的“吹滅別人的燈，會(huì)燒掉自己的胡子”……各地諺語(yǔ)信手拈來(lái)，使得受眾心領(lǐng)神會(huì)。

三要堅(jiān)持國(guó)際化思維。存在于不同國(guó)家和不同民族之間的文化差異是客觀存在的，解決好跨文化交際問(wèn)題就是讓不同國(guó)家和民族的文化有效實(shí)現(xiàn)相互溝通、相互理解與相互認(rèn)同。如果寄希望于自己在對(duì)同一事物的理解和看法上能夠與其他人趨于一致，就必須始終尊重對(duì)方的文化選擇，了解對(duì)方的文化背景，適應(yīng)對(duì)方的思維習(xí)慣，把握對(duì)方的語(yǔ)言表達(dá)，滿足對(duì)方的文化需求，用國(guó)際化思維去與對(duì)方進(jìn)行有效的交流和溝通。

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[3]段鵬.試論媒介融合背景下如何利用影像講好中國(guó)故事[J].《學(xué)術(shù)視野》

作者簡(jiǎn)介：

唐娜，女，1989年7月24日，籍貫廣西玉林，廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，研究實(shí)習(xí)員，研究方向?yàn)樯鐣?huì)主義思想文化傳播。

基金信息：

廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院2017年度黨的十九大專項(xiàng)課題以“中國(guó)故事”提高文化軟實(shí)力的海外傳播路徑選擇研究（GXZX2017002）