重迎爆發(fā)期

周博

亞馬遜繼續(xù)領(lǐng)跑全球智能音箱市場？

其實早在今年2月份，Strategy Analytics 和Canalys就發(fā)布了2019全球智能音箱的最新數(shù)據(jù)報告。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能音箱銷量達到1.469億臺，創(chuàng)歷史新高，比2018年增長70%。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能音箱出貨量1.25億臺，比2018年增長了60%。雖然兩家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)存在一些差異，但是從全球整體銷量趨勢來看，2019年全球智能音箱市場的強勢增長是顯而易見的。值得一提的是，2019年第四季度全球智能音箱的銷售表現(xiàn)創(chuàng)下了單季度歷史新高，達到了5570萬臺。究其原因，StrategyAnalytics總監(jiān)David Watkins表示：“在至關(guān)重要的第四季度，新推出的智能音箱改進的功能和更高的音頻性能推動了創(chuàng)紀錄的季度銷量，智能音箱的消費者需求沒有減弱。谷歌，亞馬遜，百度和阿里巴巴等領(lǐng)先品牌的促銷活動令人難以置信，全世界的消費者再一次被其吸引?！?/p>

在具體廠商排名上，StrategyAnalytics和Canalys兩份數(shù)據(jù)都顯示，全球前五大智能音箱廠商分別是亞馬遜、谷歌、百度、阿里巴巴、小米。Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜2019年的出貨量為3730萬臺，排名第二的谷歌出貨量為2380萬臺，其后三家中國廠商的出貨量則都沒有超過2000萬臺。從出貨量來看，毫無疑問亞馬遜以絕對的優(yōu)勢再度引領(lǐng)2019年全球智能音箱市場。不過，單從出貨量來看整個市場還是稍顯片面，我們再從市場份額和增長率來分析。相比2018年，雖然亞馬遜實現(xiàn)了54% 的增長，但是市場份額卻從去年的31.1%下滑到29.9%，第二名的谷歌下滑更明顯，增長僅有2%，市場份額更是從30.0% 下降到了19.1%，而三個國內(nèi)廠商在增長率和市場份額都有不同程度的增長。其中百度的增長尤為亮眼，達到了驚人的384%。

因此從整體來看亞馬遜雖然仍舊繼續(xù)領(lǐng)跑全球智能音箱市場，但是我們也可以看到緊隨其后的廠商展現(xiàn)出了強大的增長潛力，亞馬遜的領(lǐng)先地位有一定的削弱。正如Strategy Analytics副總裁DavidMercer所指出的那樣：“2019年，雖然亞馬遜和谷歌在北美和歐洲保持了穩(wěn)固的領(lǐng)導地位，它們的銷量占智能音箱總銷量的四分之三以上。但是它們在兩個地區(qū)的市場份額均有小幅下跌，這證實了買家正在購買其他品牌的智能音箱。

馬太效應凸顯，百度、阿里巴巴、小米三足鼎立

看完全球市場，接下來讓我們將目光拉回到國內(nèi)市場。2019年，國內(nèi)智能音箱市場馬太效應凸顯，基本形成百度、阿里巴巴、小米三足鼎立的格局。從IDC發(fā)布的《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》來看，中國2019年智能音箱市場出貨量達到4589萬臺。其中，阿里巴巴的天貓精靈智能音箱，以全年1561萬臺出貨量位居首位，同比增長87.9%; 百度的小度智能音箱位列第二，全年出貨量1490萬臺，同比增長278.5%; 小米的小愛智能音箱位列第三，全年出貨量1130萬臺，同比增長89.7%。

不得不提的是，在國內(nèi)阿里巴巴、百度和小米三個廠商的市場份額之和已經(jīng)超過九成，極大地擠壓了其他中小智能音箱品牌的生存空間，那么其他中小智能音箱品牌在馬太效應凸顯的當下，如何保證繼續(xù)在智能音箱行業(yè)中活下去是值得思考的。

成為內(nèi)容提供商就是個不錯的選擇。比如，喜馬拉雅就做出了不錯的示范，曾經(jīng)喜馬拉雅通過小雅智能音箱涉足智能音箱市場，雖然目前小雅智能音箱的市場份額微乎其微，但是喜馬拉雅的內(nèi)容服務(wù)卻頗受其他智能音箱廠商青睞。其實喜馬拉雅FM 聯(lián)席CEO余建軍在當初發(fā)布小雅之初就已經(jīng)明確表示過：“喜馬拉雅做智能音箱不是為了賣硬件賺錢，而是想以此優(yōu)化自己的服務(wù)。喜馬拉雅將完全放開合作渠道，把自己的內(nèi)容供應給其他音箱，幫助其他廠商把體驗做到極致。”相信在目前國內(nèi)智能音箱行業(yè)格局已經(jīng)初現(xiàn)雛形的情況下，接下來會有越來越多的中小智能音箱品牌會依托自身積累的內(nèi)容或者技術(shù)優(yōu)勢選擇轉(zhuǎn)型，繼續(xù)服務(wù)智能音箱行業(yè)。

一路走高，百度智能音箱迎來高速增長

在上述的三份報告中，百度的表現(xiàn)尤為值得我們關(guān)注。這里需要注意的是在出貨量上，三份報告是有所出入的，其中Strategy Analytics和Canalys的報告百度是超過阿里巴巴的，而在IDC 的報告中，阿里巴巴是超過百度的。不過，在出貨量增長速度上，三份報告都指出百度成為2019年出貨量增長速度最快的品牌，并且遠遠高于阿里巴巴。

百度智能音箱的高速增長離不開帶屏智能音箱的巨大銷量。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，百度智能音箱2019年第二季度的出貨量占據(jù)了全球17.3%的市場份額，其中小度在家系列帶屏智能音箱占據(jù)第二季度出貨量的45%。在2019年第三季度中，全球帶屏智能音箱出貨量同比增長500%達到630萬臺，已經(jīng)成為重要品類。百度帶屏智能音箱第三季度出貨量為230萬，依然保持全球第一，占其全部出貨量的61%。2018年3月，百度搶先發(fā)布了帶屏智能音箱小度在家，率先搶占了帶屏智能音箱的市場，隨后小米和阿里巴巴也相繼發(fā)布了自家的帶屏智能音箱，由此可以看出帶屏智能音箱已經(jīng)逐漸成為趨勢。

當然除了帶屏音響的優(yōu)秀表現(xiàn)外，2019年百度通過電商、綜藝等多元化的營銷渠道讓品牌知名度覆蓋更多消費者群體，比如小度在家曾經(jīng)登上《向往的生活3》和《親愛的客棧3》等熱門綜藝節(jié)目，得到何炅、黃磊等諸多明星親身體驗，從而“種草”了不少用戶。同時，去年故宮的跨界聯(lián)名周邊產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上異?；鸨?，百度趁機與故宮跨界合作推出了小度在家1S故宮文化限定版，將科技和文化完美融合。此外，2019年的各類電商促銷活動中智能音箱的優(yōu)惠力度相比往年也更加大，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC） 線上監(jiān)測，2019年618大促期間，重點智能音箱機型的價格降幅（ 月度均價環(huán)比） 在15%～25%，促使2019年6月智能音箱的線上銷量同比增長23.8%。

智能音箱尋路2020

2019年中國科學院物聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展中心發(fā)布的《智能音箱的智能技術(shù)解析及其成熟度測評》報告顯示，百度、阿里巴巴和小米的聽清率分別為98%、97% 和96%，聽懂率則分別為90.2%、87.4%和85.6%。從數(shù)據(jù)上來看，三個廠商想從語音識別技術(shù)上的體驗拉開差距其實很難，搜狐智研所的節(jié)目中曾經(jīng)也提到過：“在智能音箱領(lǐng)域，與其說是對入口的爭奪，倒不如說是對場景以及內(nèi)容的爭奪?？紤]到智能音箱的技術(shù)難度并不大，而且‘再強的技術(shù)，也只能領(lǐng)先半年，技術(shù)和低價已經(jīng)不再能成為智能音箱競爭的籌碼?！币虼嗽?020 年，廠商間的技術(shù)和價格之爭或許會被逐漸淡化，取而代之的是如何利用自身優(yōu)勢打造一個適合自己的生態(tài)“護城河”。

今年1月1日，阿里巴巴宣布升級在IoT上戰(zhàn)略布局，將人工智能實驗室天貓精靈業(yè)務(wù)升級為獨立事業(yè)部。天貓精靈業(yè)務(wù)升級為獨立事業(yè)部后，將由在IoT領(lǐng)域有經(jīng)驗的庫偉接任。此外，據(jù)阿里巴巴公開數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月25日，天貓精靈已經(jīng)接入了超過660多家IoT平臺，覆蓋超過60 品類，900多個品牌，支持3600多型號，2.35億可連接設(shè)備。這意味著天貓精靈在阿里巴巴IoT業(yè)務(wù)中的地位再度提高，依托阿里巴巴背后強大的物聯(lián)網(wǎng)資源儲備，天貓精靈將成為阿里巴巴IoT入口不可或缺的一部分。小米方面，3月24日，小米旗下的子品牌紅米也發(fā)布了Redmi小愛帶屏音箱，進一步布局智能音箱市場。除此之外，根據(jù)小米自己所建造的智能生態(tài)鏈，小米IoT入口并不限于智能音箱平臺，小米手機、手環(huán)、手表、電視等產(chǎn)品在一定程度上可以取代智能音箱的位置，從而讓小米在智能音箱市場處于進可攻退可守的位置。另外，百度也在不斷探索智能音箱的新形態(tài)。在去年年末和今年3 月份，百度已經(jīng)相繼發(fā)布了小度在家智能屏X8和小度在家智能屏Air兩款新產(chǎn)品。對于智能屏，相信大家會想這塊屏幕和之前的帶屏智能音箱有什么區(qū)別？百度副總裁、智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理景鯤解釋稱：“相比之前的智能音箱，智能屏的三個要素是：第一，智能交互。涵蓋了語音、觸摸、人臉、手勢、眼神等更豐富的交互方式; 第二，智能理解。智能屏能夠?qū)τ脩舻那榫w、語義、意圖進行理解，從而進行智能化操作; 第三，內(nèi)容服務(wù)新生態(tài)。通過聲音、視頻等多樣形式，覆蓋從教育、游戲、電商、本地服務(wù)在內(nèi)的多個領(lǐng)域?！庇纱丝梢?，“智能屏”將成為百度2020年智能音箱的關(guān)鍵詞。在百度的帶領(lǐng)下，“智能屏”能在今年成為智能音箱領(lǐng)域的下一個趨勢嗎？讓我們且行且看。

正如IDC 中國研究經(jīng)理潘雪菲所說：“2019年，IP聯(lián)合、直播帶貨、向四六級城市滲透和增強交互體驗，是頭部智能音箱廠商競爭的共同亮點。2020年，中國智能音箱市場的競爭將會轉(zhuǎn)化為在交互基礎(chǔ)上的智能生態(tài)領(lǐng)域的較量。無論是硬件的生態(tài)或是軟件應用的生態(tài)，都將成為各頭部廠商建立其護城河的重要砝碼?！?/p>

小結(jié)

總而言之，經(jīng)歷了2019年，智能音箱市場已經(jīng)從之前的“百箱大戰(zhàn)”進入了一個全新的階段。在智能音箱戰(zhàn)場的下半場戰(zhàn)斗中，如何根據(jù)自身優(yōu)勢選擇合適的戰(zhàn)略布局或?qū)⒊蔀楦鞔笃放平侵鹬悄芤粝涫袌龅年P(guān)鍵所在，而伴隨著5G的到來，它也將給智能音箱市場帶來更多的不確定性。毫無疑問，對于智能音箱市場來說，2020年是關(guān)鍵的一年，接下來智能音箱市場將會呈現(xiàn)怎樣的精彩，讓我們拭目以待。