地市媒體融合轉(zhuǎn)型跨地域傳播路徑探討

□ 文/陳 東 李 劍

內(nèi)容提要 融合轉(zhuǎn)型的要點之一就是不斷提高傳播力，而地市報提高傳播力的路徑之一是跨地域傳播。為此，地市媒體要以內(nèi)容優(yōu)勢為支撐，應(yīng)用新技術(shù)以提高線上傳播能力，創(chuàng)新活動提升線下傳播能力。近年來，金華日報報業(yè)傳媒集團致力于建設(shè)“領(lǐng)導(dǎo)滿意、群眾喜歡、中心突出、市場強勢”的互聯(lián)網(wǎng)型黨報集團，就跨地域傳播作了不少探索，取得了一些成果。

一、強化內(nèi)容支撐

跨地域傳播，傳播的是具有地方特色的新聞內(nèi)容，只有具有內(nèi)容優(yōu)勢，跨地域傳播才有基礎(chǔ)。因此，跨地域傳播首先要著力提升新聞生產(chǎn)力，不斷打造內(nèi)容優(yōu)勢，為跨地域傳播提供強有力的內(nèi)容支撐。

金報集團下功夫提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，使內(nèi)容優(yōu)勢不斷加強。2018年5月30日至31日，浙江省新聞宣傳工作會議在杭州舉行，會議表彰了2017年度浙江新聞獎重大主題報道獎，《金華日報》“‘喜迎十九大·我們向黨報告’主題報道”榮獲一等獎，這是《金華日報》連續(xù)第三年獲得全省重大主題報道一等獎。浙江新聞獎重大主題報道獎由省委宣傳部和省記協(xié)組織評選，與浙江新聞獎其他獎項不同，參加重大主題報道獎評選的不僅有全省媒體，人民日報、新華社、央視等均選送作品參評，競爭激烈?！啊灿糯蟆の覀兿螯h報告’主題報道”聚焦金華與習(xí)近平總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián)的人和事，12篇系列報道就像12份帶著溫度的答卷，有總書記溫暖的關(guān)懷，有金華人民火熱的奮斗。這組報道立意求深，分別聚焦“三條廊道”建設(shè)者、“后陳經(jīng)驗”踐行者、“義烏經(jīng)驗”先行者、“浦江治理”開拓者、“花園現(xiàn)象”創(chuàng)造者、八婺文化堅守者、“善美金華”見證者、“浦江治理”創(chuàng)新者、新聞事業(yè)求索者等，看似一地一事一人，實則對應(yīng)著治國理政的重要方面。這組報道落地求實。金華市委常委、宣傳部長林丹軍牽頭的“指揮部”靠前指揮，報社精兵強將包括班子成員深入一線蹲點采訪，親眼見證金華人歷經(jīng)10多年艱苦奮斗取得的發(fā)展成果，捧上了一盤盤原汁原味、熱氣騰騰的“好菜”。這組報道呈現(xiàn)求美特色，每篇報道從初稿到刊出，一般幾易其稿，攝影、編輯、美編都派出最強陣容，力求以最高水準(zhǔn)寫好這組金華人民砥礪奮進的贊美詩、守正創(chuàng)新的敘事詩、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的創(chuàng)業(yè)詩。

做好時政新聞是黨報的分內(nèi)之責(zé)、看家本領(lǐng)，專業(yè)的時政報道也是《金華日報》的金字招牌。今年“五一”前夕，《金華日報》時政報道團隊獲得“金華市工人先鋒號”榮譽稱號。這支成立于2014年底的年輕團隊，緊緊圍繞市委中心工作和金華發(fā)展大局，找準(zhǔn)定位、拉高標(biāo)桿，加大報道力度，提升報道質(zhì)量，為金華全面小康、浙中崛起鼓與呼，奏響了“走在前列、共建金華”最強音。近3年來，該團隊成員榮獲國家級、省級、市級新聞獎百余項，其中中國新聞獎4項，浙江新聞獎35項。團隊成員共獲得各類先進個人榮譽41人次。

實踐證明，地市媒體要做好跨地域傳播，就是要找準(zhǔn)定位、擦亮招牌、不斷創(chuàng)新，堅持本地、原創(chuàng)，生產(chǎn)更多標(biāo)簽式的好作品，為跨地域傳播提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

二、追求技術(shù)進步

融媒體時代，要實現(xiàn)跨地域傳播，就要求傳統(tǒng)媒體不斷學(xué)習(xí)和使用新技術(shù)，借助微信、微博、QQ、知乎、抖音等社交產(chǎn)品，通過多個線上渠道，實現(xiàn)新聞的廣泛傳播。

金報集團在媒體深度融合中，著手實施全媒體中心實體化運作改革，不斷擴大用戶數(shù)量、市場規(guī)模、內(nèi)容含量、產(chǎn)品產(chǎn)量、人才力量，不斷提升理念、精神、手段、能力、生產(chǎn)力，不斷推進《金華日報》、金華新聞客戶端和金華發(fā)布深度融合，真正實現(xiàn)了報、網(wǎng)、端、微、頻融為一體，從而形成了“30萬（報紙訂戶）+670萬（新媒體用戶）”的傳播新陣容，為跨地域傳播提供了技術(shù)、渠道支持。

今年金華市兩會期間，金報集團運用多項新技術(shù)，創(chuàng)新性報道兩會，從而使金報兩會報道高潮迭起，亮點紛呈。

（一）創(chuàng)新推出“兩會海報”欄目

市兩會期間，金報全媒體每天推出4張“兩會海報”，每張海報介紹4位代表委員，上面有簡單的文字，還配有一個二維碼。讀者只要用手機掃一掃二維碼，就能看到詳細(xì)的圖文信息和代表委員的視頻，面對面聽到他們的聲音。這一創(chuàng)意別開生面，廣獲點贊。

（二）創(chuàng)新推出講述類視頻欄目“兩會夜歸人”

每晚邀請參會的代表委員走進金報全媒體演播廳，講述自己的兩會故事和感悟。代表委員拉家常式的講述，拉近了與受眾之間的距離。

（三）創(chuàng)新推出“兩會朋友圈”

利用虛擬成像及VR技術(shù)，制作動態(tài)H5，以主播的朋友圈為背景，采用虛擬演播室，動態(tài)浮現(xiàn)的主播帶著讀者看兩會，親切生動。

今年金華市兩會期間，金報集團通過各類新媒體平臺發(fā)表文字、圖片、視頻以及其他新媒體形態(tài)的兩會報道320篇次。所有推送報道總點擊量超過700萬，其中點擊量10萬+的作品22條。許多身在外地的金華人或關(guān)心關(guān)注金華發(fā)展的人士，通過移動端、PC端也能及時了解金華的兩會動態(tài)，并通過各自的朋友圈進行二次傳播。

技術(shù)進步促進了跨地域傳播，為此，金報集團不斷追求技術(shù)進步。今年5月2日，金報融媒云平臺（中央廚房）正式啟用。該平臺以精良的新聞生產(chǎn)能力為根基，以龐大的用戶群體為依托，以“三金合一”模式為特點，以大數(shù)據(jù)整合運用算法應(yīng)用為方向，以上聯(lián)下接為動力，以客觀評價精細(xì)考核為支撐。金報融媒云平臺的功能主要表現(xiàn)在政務(wù)、線索、對比、追蹤等11個板塊，在新聞內(nèi)容“一次采集、多種生成、多渠道發(fā)布”的過程中有著前所未有的融合效果和指揮效率。如今，該平臺已成為金報集團的前線指揮部、創(chuàng)新實驗室、創(chuàng)業(yè)孵化器，在這里不斷研究問題、發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，持續(xù)出精品、出力作、出爆款。

三、提供線下支持

移動互聯(lián)時代，“線上”成為人們獲取新聞資訊的重要渠道，但不排除“線下”互動，面對面交流、傳播。為此，金報集團以活動為載體，通過品牌活動擴大影響，實現(xiàn)跨地域傳播。

今年3月中旬，美國、英國、法國、日本等18國駐上?？傤I(lǐng)館代表齊聚黃浦江畔，為8月即將開幕的第七季“海外名校學(xué)子走進金華古村落”活動集體發(fā)聲。“海外名校學(xué)子走進金華古村落”活動由金華市政府主辦，旨在推進金華古村落的保護、開發(fā)和利用，以文化交流的形式助力金華走向世界。自2015年推出以來，這項活動已吸引了來自全世界41個國家的247名學(xué)子參加。

從第一季活動開始，金報集團就主動與主辦方對接，積極介入活動的前期準(zhǔn)備、策劃和宣傳，并組建全媒體報道團隊，對活動進行全程蹲點跟蹤報道?；顒悠陂g，金報集團每天向海外學(xué)子們贈送刊有中英文對照專欄、專版的《金華日報》，學(xué)子們通過推特、臉書等社交平臺及電子郵件轉(zhuǎn)發(fā)《金華日報》的報道，他們遠(yuǎn)在千里之外的家人、朋友、老師、同學(xué)，正是通過這些報道了解他們參加活動的最新信息。不少海外學(xué)子表示，《金華日報》是他們珍藏的第一份中文報紙，南非姑娘布依斯娃·夏巴說：“從沒想過自己竟然會上報紙，我要把你們的報紙帶回家，再把上面的故事講給家人聽?！比鹗狂v上海總領(lǐng)事館還把《金華日報》的報道搬上了領(lǐng)事館官網(wǎng)進行宣傳推廣。

隨著活動的深入開展，一大批國內(nèi)外主流媒體開始關(guān)注這一活動，金報集團積極向前來采訪的同行提供文字、圖片、視頻等素材以及《金華日報》上刊發(fā)的相關(guān)報道，不少新聞得以在外地媒體刊發(fā)，廣為傳播。

5月24日至28日，由中國晚報工作者協(xié)會、金華市委宣傳部主辦，金華晚報社承辦的全國晚報總編“金華行”新聞采訪活動舉行。來自全國50多家晚報的70多位社長、總編們，先后到金華開發(fā)區(qū)新能源汽車小鎮(zhèn)、上境古村、永康門博會、方巖山、武義太極星象村、螢石博物館等處進行全方位采訪，集中報道金華的實體經(jīng)濟和全域旅游方面的成就、經(jīng)驗。從2016年開始，《金華晚報》已連續(xù)3年承辦全國晚報總編“金華行”大型采訪活動，參加活動的晚報均系“全國百強晚報”，具有較強影響力。這項活動已成為一個響亮的品牌、厚實的平臺，具有良好口碑，為講好金華故事、傳播金華新聞?wù)业搅艘粭l新的有效路徑。

四、尋求借船出海

隨著媒體融合的深入推進，央媒、全國性媒體對優(yōu)秀新聞作品或線索的需求量大增，這為地市報作品“走出去”提供了更多可能。正因如此，金報集團主動與“上”聯(lián)系，借助強勢媒體，不斷推進跨地域傳播。

今年金華市兩會開幕當(dāng)天，金報集團獻禮市兩會的一件全媒體作品在人民網(wǎng)首頁亮相。這是一條原創(chuàng)視頻，一群來自各行各業(yè)的年輕人聚在一起，用火爆一時的“中國很贊”手指舞為中國點贊，為金華發(fā)展點贊。

這并非金報作品在人民網(wǎng)的“首推”。今年1月10日，金報全媒體中心收到一封人民網(wǎng)的郵件，內(nèi)容是：“《我們是洗腳工》在人民網(wǎng)微博、人民日報客戶端、騰訊網(wǎng)都有推送，全網(wǎng)點擊量144萬。謝謝金華日報，希望以后有新鮮的、感人的視頻，請多多推薦?！薄段覀兪窍茨_工》是金報集團出品的一部微電影，講述一群普通洗腳工的最美故事，在2017年底第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上獲得“全國黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻十佳選題獎”。那屆峰會上，金報全媒體中心與人民網(wǎng)視頻新聞中心建立了合作渠道，此后，雙方的互動日漸頻繁。

1月中旬，人民網(wǎng)、中青在線等發(fā)起“回鄉(xiāng)看中國·美好新生活”2018中國好網(wǎng)民新春采風(fēng)活動。半個月后，金報原創(chuàng)微電影《家的味道》登陸人民網(wǎng)PC端、移動端、微博、微信及一些商業(yè)網(wǎng)站。在之后的評選中，這部作品獲得了本次活動的微視頻類最高獎。1月底，人民網(wǎng)微博推送了一條金華電力工人高空搶修線路的視頻消息，點擊量很快突破30萬，網(wǎng)友紛紛為視頻中的兩名電力工人點贊。這條消息正是源于金報全媒體前一天的報道《零下8℃，300米高空，金華電力冰雪5小時搶修為山區(qū)百姓送暖》。春節(jié)前夕，金華市磐安縣靈江源森林公園內(nèi)建起了一座全長365米、距谷底約189米的高空玻璃橋，金報全媒體記者實地探訪后，做了一條視頻新聞《震撼大片！“華東第一高空玻璃橋”已完工即將對外開放》。推送后，這條新聞很快上了“人民拍客”，點擊量一路攀升，僅在“金華新聞”客戶端的閱讀量就達70萬+，成了一條現(xiàn)象級新聞。近半年來，金報全媒體作品已經(jīng)17次登上人民網(wǎng)，累計點擊量超2000萬。