服裝行業(yè)唯一！波司登入選CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃

陶紅

7月18日，波司登“服裝行業(yè)唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)”在北京水立方舉行。CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃宣布波司登為唯一入選的服裝品牌，并與其達(dá)成3年的戰(zhàn)略合作。此次波司登入選國(guó)家品牌計(jì)劃，是對(duì)其專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、匠心精神和國(guó)際地位的肯定。從1976年創(chuàng)立至今，波司登專(zhuān)注羽絨服42年，產(chǎn)品暢銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)、意大利等72國(guó)，贏得全球超2億人次選擇。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，400多位行業(yè)人士和權(quán)威媒體共同見(jiàn)證了波司登品牌戰(zhàn)略的發(fā)布。2018年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，整合全球資源，系統(tǒng)重塑波司登“羽絨服專(zhuān)家”認(rèn)知，致力于成為全球75億消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。波司登在現(xiàn)場(chǎng)公布了全新品牌標(biāo)識(shí)、品牌廣告、終端店鋪形象，并攜手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師上演了羽絨服大秀。這一系列動(dòng)作展示了波司登在品牌、產(chǎn)品、渠道上的全面發(fā)力，也表明其實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲、中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚小蔓、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安、君智咨詢(xún)董事長(zhǎng)謝偉山等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和商界專(zhuān)家一同見(jiàn)證了波司登入選國(guó)家品牌計(jì)劃。

會(huì)上，孫瑞哲代表中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)表致辭，他在致辭中指出，創(chuàng)新發(fā)展是行業(yè)再定位的根本，品牌的崛起是行業(yè)進(jìn)步、進(jìn)化和升華的標(biāo)志。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的民族品牌，特別是以我們的服裝品牌為代表，從無(wú)到有，從小到大，做出了歷史性的貢獻(xiàn)，也創(chuàng)造了品牌繁榮的局面。

如何借助CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃以新的思維實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值突破？孫瑞哲指出，第一要以產(chǎn)品為本。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)的，產(chǎn)品要體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的需求，承載著品牌的文化，要滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需求；第二要進(jìn)行資源整合。紡織服裝行業(yè)確定了品牌戰(zhàn)略——“大師、大牌、大事”，依托于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的縱向資源整合，“產(chǎn)、學(xué)、研、用”的橫向資源整合，消費(fèi)和商業(yè)的資源整合以及文化和傳播資源的整合，在行業(yè)建設(shè)中培養(yǎng)世界級(jí)的大設(shè)計(jì)師、世界級(jí)的大品牌和具有世界影響力的大事件；第三要實(shí)現(xiàn)跨界融合。希望國(guó)家品牌計(jì)劃能讓紡織服裝行業(yè)品牌拓展其品牌應(yīng)用領(lǐng)域，拓寬其價(jià)值邊界，實(shí)現(xiàn)兩化融合、產(chǎn)融結(jié)合、軍民融合、技術(shù)和藝術(shù)的融合。

專(zhuān)注羽絨服42年，波司登成行業(yè)唯一入選

國(guó)家品牌計(jì)劃旨在通過(guò)國(guó)家平臺(tái)培育推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)、能代表中國(guó)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家品牌。其對(duì)入選企業(yè)把關(guān)嚴(yán)格，至今僅有40余家領(lǐng)跑行業(yè)的優(yōu)秀民族品牌入選。對(duì)于波司登此次入選，任學(xué)安表示，國(guó)家品牌計(jì)劃推出兩年以來(lái)，終于有了一個(gè)來(lái)自服裝行業(yè)的中國(guó)知名品牌。波司登42年歷經(jīng)磨難，積淀下了豐厚的品牌資產(chǎn)，此次入選理所應(yīng)當(dāng)。

波司登從創(chuàng)立之初就以品質(zhì)為本，使其獲得了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的一致認(rèn)可，攬獲美國(guó)紐約博覽會(huì)金獎(jiǎng)、俄羅斯圣彼得堡博覽會(huì)金獎(jiǎng)。此外，波司登作為羽絨服行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者，擁有177項(xiàng)專(zhuān)利認(rèn)證，并參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求為波司登開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。波司登是第一批走出國(guó)門(mén)、參與全球競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)服裝品牌。1999年成為第一個(gè)進(jìn)軍瑞士市場(chǎng)的中國(guó)服裝品牌，如今已暢銷(xiāo)全球72個(gè)國(guó)家，贏得全球超2億人次選擇。

發(fā)布會(huì)上，波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建設(shè)”，從籍籍無(wú)名發(fā)展至今，已連續(xù)23年全國(guó)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先。品牌的價(jià)值與力量，已經(jīng)成為波司登立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。

啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，聚焦羽絨服主業(yè)

波司登執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁芮勁松在發(fā)布會(huì)上發(fā)布品牌戰(zhàn)略。2018年，波司登聚焦核心資源，二次創(chuàng)業(yè)再出征，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，整合全球資源，以激活廣大消費(fèi)者對(duì)其“羽絨服專(zhuān)家”的認(rèn)知。圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級(jí)，筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，夯實(shí)在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

在產(chǎn)品層面，波司登強(qiáng)化拳頭優(yōu)勢(shì)，攜手國(guó)際一流供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。作為發(fā)布會(huì)的重頭戲，波司登攜手意大利知名設(shè)計(jì)師法比奧在水立方上演精彩的羽絨服時(shí)裝秀，展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。

同時(shí)，波司登將對(duì)渠道進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，力拓主流渠道，升級(jí)終端體驗(yàn)，并于發(fā)布會(huì)上公布了全新品牌標(biāo)識(shí)和門(mén)店形象。新標(biāo)識(shí)傳承了波司登的品牌基因——羽絨服，將 “羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中，全中文標(biāo)識(shí)體現(xiàn)出中國(guó)品牌的自信；新一代終端門(mén)店形象由法國(guó)頂尖團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，彰顯國(guó)際時(shí)尚風(fēng)范。

此外，波司登將持續(xù)打造品牌力，攜手權(quán)威媒體，登陸全球高勢(shì)能活動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值。發(fā)布會(huì)上波司登公布了全新品牌廣告大片，展現(xiàn)出波司登42年的專(zhuān)注匠心與國(guó)際影響力。

此次入選國(guó)家品牌計(jì)劃，是波司登實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)的重要一環(huán)。波司登將借助國(guó)家平臺(tái)的力量，向世界展示中國(guó)的品牌自信。

攜手國(guó)家平臺(tái)，打造世界級(jí)品牌

發(fā)布會(huì)上，大咖專(zhuān)家一致認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)下商業(yè)環(huán)境已發(fā)生巨大變化，只有持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、重塑品牌、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，才能最終贏得顧客的選擇。波司登的新戰(zhàn)略順應(yīng)當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)及民族品牌升級(jí)做出積極表率。

姚小蔓從行業(yè)角度對(duì)波司登未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了解讀，她指出，中國(guó)羽絨服行業(yè)擁有最優(yōu)質(zhì)的羽絨原料、生產(chǎn)工藝優(yōu)勢(shì)和廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。波司登率先成為入選國(guó)家品牌計(jì)劃的服裝品牌，給行業(yè)領(lǐng)軍品牌插上騰飛的翅膀。

謝偉山作為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專(zhuān)家，對(duì)波司登新戰(zhàn)略表示出極大的信心。他表示，波司登在羽絨服領(lǐng)域耕耘42年，在消費(fèi)者認(rèn)知之中，波司登和羽絨服品類(lèi)劃上了等號(hào)，今天波司登的戰(zhàn)略是立足于42年已經(jīng)形成的資產(chǎn)，未來(lái)其品牌優(yōu)勢(shì)是回到42年匠心經(jīng)營(yíng)的羽絨服品類(lèi)。

波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬對(duì)波司登實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的路線圖進(jìn)行了詳細(xì)解讀，圍繞新的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，波司登將基于用戶(hù)需求，對(duì)品牌進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，發(fā)力創(chuàng)新，贏得核心主流用戶(hù)的人心。波司登將在1～3年做強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)，在4～6年將布局全球市場(chǎng)，在未來(lái)的7～10年，波司登將會(huì)引領(lǐng)全球市場(chǎng)。

作為入選國(guó)家品牌計(jì)劃的唯一服裝品牌，波司登將通過(guò)國(guó)家平臺(tái)，以消費(fèi)升級(jí)為契機(jī)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，成為世界級(jí)“中國(guó)名片”。對(duì)此，高德康顯得信心十足，他鏗鏘有力地說(shuō)道：“面向世界打造中國(guó)品牌，是中國(guó)企業(yè)共同的責(zé)任。波司登將不忘初心、砥礪前行、劍指千億，在新時(shí)代奏響中國(guó)品牌發(fā)展的‘最強(qiáng)音。”