霸屏世界杯的中國LED

馬開春

白巖松說，這屆世界杯，中國除了國家足球隊沒去，其他都去了。萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指點藝境，這些耳熟能詳?shù)拿衷谑澜绫悎鲭S處可見，組團去觀看比賽的大媽們除了能吃到各種口味的小龍蝦無比開心外，能在異國他鄉(xiāng)看到民族品牌的崛起，是不是至少能抵消掉國家足球隊未能參賽一半的遺憾呢？

據(jù)相關(guān)報道，國際足聯(lián)在2015-2018年的廣告收入為14.5億美元，相比2011-2014年的16.2億美元下降了1.7億美元。中國企業(yè)對這屆世界杯利潤的貢獻功不可沒。國際足聯(lián)表示，這一屆世界杯贊助的“推銷非常艱難”，一批來自中國的贊助商幫助國際足聯(lián)渡過了難關(guān)。2018年世界杯將產(chǎn)生61億美元的營收——比國際足聯(lián)此前預(yù)估的數(shù)字高10%，較上一屆即2014年在巴西舉辦的世界杯多13億美元。

報道稱，來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的營收比國際足聯(lián)定下的30億美元目標高2%，國際足聯(lián)簽下的贊助交易比預(yù)期的14.5億美元高出2億美元，這大部分是有中國企業(yè)貢獻。

八年前的南非世界杯，只有一家中企贊助商——中國英利。當(dāng)看到“中國英利”的牌子出現(xiàn)在賽場時，中國觀眾難掩興奮，這是世界杯自1930年成立以來第一次出現(xiàn)中國企業(yè)的身影。2014年，仍然只有中國英利一家贊助巴西世界杯。而四年之后的這屆俄羅斯世界杯，7家中國企業(yè)出現(xiàn)在贊助商名單里——包括萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指點藝境。

市場研究公司Zenith發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在本屆世界杯期間，中國企業(yè)的廣告支出將達8.35億美元，超過美國的4億美元，更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。

其實，除了這些家喻戶曉的贊助商，霸屏俄羅斯世界杯還有中國的LED廠商。

作為此次2018俄羅斯世界杯主要賽場的顯示解決方案供應(yīng)商，洲明為6個場館提供了總面積近10，000平米的LED顯示屏，其中盧日尼基體育場（開幕式、揭幕戰(zhàn)及決賽所在場館）、喀山體育館、莫爾多維亞競技場和薩馬拉競技場成功入選本屆俄羅斯世界杯場館，顯示屏面積共4，510平米。

洲明為開幕場館盧日尼基體育場提供的350平米Usurface系列大型顯示屏，成為集賽事實況轉(zhuǎn)播、比分與球員信息顯示、高清實時慢動作回放、廣告媒體播放等功能于一體的顯示媒介大型顯示屏。

喀山體育館采用洲明Umesh系列格柵屏，面積達3，560m2，不僅滿足室外體育場的高亮要求，更是突破了尺寸限制、真正實現(xiàn)了無縫拼接。

莫爾多維亞競技場采用的是洲明科技的Usurface顯示屏，肩負著及時播報世界杯比賽信息、播放現(xiàn)場精彩畫面等重要功能；洲明為薩馬拉競技場提供的面積達320m2的Ustorm大型顯示屏，見證億萬球迷狂歡激情。

世界杯每場比賽基本都有這樣一個慣例：比賽雙方球員及教練，會在賽前及賽后分別舉行一次新聞發(fā)布會。坐在贊助商背景板前，雙方或者唇槍舌劍或者惜字如金，時常會有比賽事本身還要精彩的片斷出現(xiàn)。

但今年的新聞發(fā)布會一改傳統(tǒng)，揭幕賽及決賽等7場賽事的舉辦地——莫斯科盧日尼基球場的新聞發(fā)布會上不再用傳統(tǒng)的背景板，而是統(tǒng)一用電子大屏幕替代。承擔(dān)大屏建設(shè)的也是來自中國的贊助商海信。2017年，海信成為世界杯官方贊助商后，承擔(dān)起國際足聯(lián)授予的專項開發(fā)賽事直播顯示產(chǎn)品和技術(shù)的使命。此次莫斯科盧日尼基球場新聞發(fā)布廳電子大屏幕搭建工作均由海信負責(zé)。

今年是奧拓電子第三次為世界杯提供LED顯示系統(tǒng)，其LED顯示產(chǎn)品不但安裝于全部12座球場，還配合國際足聯(lián)提出的球迷公園計劃，在圣保羅、貝洛奧里藏特、瑪瑙斯、阿雷格里港、累西腓等5座城市提供高清LED顯示屏給球迷看球。

在本屆俄羅斯世界杯上，奧拓電子的LED顯示屏將投放到全部的12個球場和新聞大廳。

在世界杯加里寧格勒體育場、頓河畔羅斯托夫體育場和喀山競技場，艾比森作為全球領(lǐng)先的LED顯示屏解決方案提供商提供了近2，000m2的體育戶外顯示大屏，為全世界球迷帶來高清的顯示效果，輕松看清比賽的精彩瞬間。

艾比森體育戶外大屏以高防護、萬級高亮、安裝方便、防水等特點完全可置于各種復(fù)雜的氣候環(huán)境中使用，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候播放。在世界杯賽場不僅充當(dāng)廣告媒介，還能進行比分管理、節(jié)目回放等。

據(jù)統(tǒng)計，本屆世界杯觀看人數(shù)將達到36億，覆蓋230個國家和地區(qū)。它的高收視也保證了超高的品牌傳播力。艾比森戶外體育大屏具有超高刷新率，保證高清攝像機也能拍攝到每一個精彩畫面，萬級以上亮度即使在戶外陽光底下也能清晰的顯示視頻畫面，能夠被觀眾清晰的接收，助力各大國際品牌在世界杯場上展示，建立起與球迷的溝通橋梁。

另外，還能隨時為廣大球迷提供比分情況、直播比賽內(nèi)容、回放現(xiàn)場，保證觀眾不錯過比賽的每個瞬間。同時，搭配光、電烘托現(xiàn)場氛圍，讓賽事更有觀賞性，給現(xiàn)場觀眾打造沉浸式體驗，對比賽產(chǎn)生了積極而又深遠的影響。

據(jù)悉，喀山競技場的艾比森賽事大屏是在2013年安裝的?？ι蕉鞎r間長，氣候寒冷，通常在零下十度左右。但在這樣氣候溫差較大、冬季極端低溫的惡劣環(huán)境里，艾比森戶外體育顯示屏運轉(zhuǎn)了5年之后，現(xiàn)在依然在為世界杯提供高品質(zhì)保障，實屬難得。

在世界杯這樣的大型賽場，大尺寸LED屏幕的地位顯然無法替代。那么，世界杯對于LED屏幕的入選規(guī)格到底是如何呢，什么樣的標準和品質(zhì)才能達到要求，畢竟這樣的賽事，幾萬觀眾都會通過大屏幕來觀看賽場球員們的一舉一動，對于動作細節(jié)的回放也是隨時進行，對品質(zhì)的把控絕對馬虎不得。

據(jù)艾比森介紹，第一，屏幕平整度要達標，如果LED顯示屏的局部凸起或凹進都會導(dǎo)致屏幕的可視角度出現(xiàn)死角，就會出現(xiàn)圖像扭曲的現(xiàn)象，這對觀看體驗來說是決不允許的。

第二，最大觀看距離。國際足聯(lián)對于世界杯球場容量的要求是不低于3，5000人，觀眾席位較多對于LED顯示屏的最大視距要求當(dāng)然更高。LED顯示屏的最大視距是指在正常使用條件下，能夠看清楚LED顯示屏字符的最大距離。應(yīng)使場館內(nèi)正式固定座位的觀眾95%以上能夠有效觀看，視距、視覺寬廣 。

第三，像素失控率。比賽現(xiàn)場通過LED顯示屏顯示比分、回放精彩視頻等都是即時的，所以LED顯示屏的像素失控率，在體育館（室內(nèi)進行體育運動的場所）應(yīng)不大于萬分之三，體育場（室外進行體育鍛煉和比賽的場地、大型體育場為綜合性運動場）應(yīng)不大于千分之二，且為離散分布。

總體來說，球場LED顯示屏的選擇要考慮的關(guān)鍵技術(shù)指標主要有顯示屏的平整度、最大視距、像素失控率視角、亮度及均勻性、色坐標、對比度等。其最核心的要求是保證裁判員、觀眾的視覺清晰度及舒適度。

艾比森LED球場屏通過優(yōu)化內(nèi)部線路走線方式等方式，杜絕了因燈驅(qū)分離而帶來的不穩(wěn)定、維修損壞風(fēng)險等問題，將故障率降低到極限，顯示更穩(wěn)定了，也不會產(chǎn)生任何模塊化效應(yīng)。能確保整個比賽順利完整地進行。

從畫面上來說，艾比森LED球場屏即時準確清晰，并在這個基礎(chǔ)上盡量做到生動和更強的表現(xiàn)力。超高的刷新率，再高清的攝像機也能完整抓取到每一個畫面，播放不拖影、不閃屏。萬級以上亮度即使在戶外陽光底下也能清晰的顯示視頻畫面，能夠被觀眾清晰的接收。

其實，不僅僅是霸屏世界杯，在全世界的大型戶外顯示屏，中國LED企業(yè)如果說第二，恐怕也沒人敢稱第一了。