泰國(guó)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

鐘璐遙 張敏

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，會(huì)展市場(chǎng)重心逐漸向亞太新興國(guó)家轉(zhuǎn)移，并日益成為新生驅(qū)動(dòng)力。泰國(guó)位于大湄公河次區(qū)域（GMS）及柬-寮-緬-越區(qū)域（CLMV）。作為發(fā)展中的新興市場(chǎng)，是快速成長(zhǎng)的東盟經(jīng)濟(jì)共同體（AEC）的主要成員，國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的一個(gè)高潛力目的地。統(tǒng)計(jì)顯示，2017年中國(guó)與泰國(guó)貨物進(jìn)出口總額741.4億美元，增長(zhǎng)12.6%。泰國(guó)是中國(guó)在東盟國(guó)家的第四大貿(mào)易伙伴。中國(guó)是泰國(guó)第一大貿(mào)易伙伴，泰國(guó)商貿(mào)類會(huì)展活動(dòng)最活躍的參與者，在海外參展商總數(shù)中占比15%。中國(guó)之外，日本和美國(guó)是泰國(guó)的另外兩大貿(mào)易伙伴。

一、場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施

《會(huì)展藍(lán)皮書(shū)：中外會(huì)展業(yè)動(dòng)態(tài)評(píng)估研究報(bào)告》（2016）表明，泰國(guó)首都曼谷擁有一座超大規(guī)模的展覽場(chǎng)館，主要以其展館規(guī)模入選亞洲會(huì)展城市五十強(qiáng)。在全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的超大展館十大擁有國(guó)中，泰國(guó)位列第十。

泰國(guó)的會(huì)展業(yè)定位，是“東盟首要展覽中心”。截止2016年年底，在運(yùn)營(yíng)的綜合大型會(huì)展場(chǎng)館共計(jì)9家，可供展覽總面積24.6萬(wàn)平方米，位列東盟第二（第一名是亞太國(guó)際貿(mào)易中心新加坡）。近年來(lái)，泰國(guó)的展覽場(chǎng)館呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)泰國(guó)展覽行業(yè)協(xié)會(huì)（Trade Exhibition Association--TEA）在泰中展覽業(yè)合作交流暨泰國(guó)展覽業(yè)推介會(huì)上提供的資料顯示，1993年泰國(guó)的展覽場(chǎng)館總面積僅為16，000平方米，到2016年已經(jīng)增長(zhǎng)到246，423平方米，是1993年的15.4倍。根據(jù)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）2016年報(bào)告，泰國(guó)展覽的實(shí)際銷售面積為55萬(wàn)平方米，在亞洲位列第八，東盟國(guó)家中排名第一。

從地域分布看，位于首都曼谷的會(huì)展場(chǎng)館共有5座，在泰國(guó)會(huì)展場(chǎng)館總面積中占比九成。其中，展能最大的代表性場(chǎng)館是IMPACT展覽會(huì)議中心，截止2016年室內(nèi)展覽面積14萬(wàn)平方米，是泰國(guó)唯一一個(gè)面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的超大會(huì)展場(chǎng)館，在全球展館展能排名中位列第27位。展會(huì)中心主要舉辦如建筑師博覽會(huì)、曼谷國(guó)際自行車博覽會(huì)等大中型展覽活動(dòng)，托馬斯和尤伯杯總決賽等賽事，泰國(guó)節(jié)能展覽會(huì)、LED展覽會(huì)、國(guó)際Spa和保健大會(huì)、東盟國(guó)際工程機(jī)械展等自辦展，以及面向公眾的演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)等，是一個(gè)超大型多功能綜合展館。

泰國(guó)主要展館的可供展覽面積如下：

二、舉辦展會(huì)項(xiàng)目

根據(jù)泰國(guó)會(huì)議展覽局（TCEB）統(tǒng)計(jì)報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，2017年全年泰國(guó)共舉辦國(guó)際展覽71場(chǎng)。

展會(huì)舉辦月度因商貿(mào)及旅游市場(chǎng)變化而表現(xiàn)出明顯的季節(jié)特征。春季和秋季是展會(huì)舉辦的黃金季節(jié)，而冬季和夏季則相對(duì)處于低谷。2017年展覽數(shù)據(jù)顯示，九月是泰國(guó)國(guó)際大型展會(huì)舉辦的旺季，如下圖所示。

作為全球MICE產(chǎn)業(yè)的高潛力市場(chǎng)，泰國(guó)的會(huì)展企業(yè)活躍而自由，宏觀投資政策寬松有利。國(guó)際展覽項(xiàng)目服務(wù)于特色支柱產(chǎn)業(yè)，主要包括汽車、能源、健康保健、食品農(nóng)業(yè)和基本建設(shè)五個(gè)大類。2017年舉辦展會(huì)項(xiàng)目數(shù)量位列前三的分別是汽車、能源和健康保健，在全部展覽題材中占比65%。

三、產(chǎn)業(yè)綜合效益

從過(guò)去10年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，泰國(guó)本土與國(guó)際會(huì)展活動(dòng)的營(yíng)業(yè)收入總計(jì)1，500億泰銖（約300億元人民幣），創(chuàng)造了164，000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，稅收達(dá)到105億泰銖（約21億元人民幣）。根據(jù)國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）提供的數(shù)據(jù)，2016年共有174場(chǎng)會(huì)議活動(dòng)在泰國(guó)舉辦，位列全球第24位；包括曼谷、清邁和芭堤雅在內(nèi)的會(huì)議目的地排名，比2015年有所提升。

2017年MICE旅客總計(jì)到訪1，047，950人次，營(yíng)業(yè)收入總計(jì)861.88億泰銖。其中，參展259，901人次，營(yíng)業(yè)收入總計(jì)244.78億泰銖；獎(jiǎng)勵(lì)旅游271，793人次，營(yíng)業(yè)收入166.96億泰銖；會(huì)議吸引300，273人次，營(yíng)業(yè)收入261.45億泰銖；展覽吸引215，992名參與者，營(yíng)業(yè)收入188.69億泰銖。MICE行業(yè)的平均增長(zhǎng)率為6.23%。

四、會(huì)展旅游融合

泰國(guó)是全球著名的觀光旅游勝地。其會(huì)展業(yè)發(fā)展的突出特色和比較優(yōu)勢(shì)，是擁有強(qiáng)大的旅游業(yè)基礎(chǔ)。有鑒于此，泰國(guó)在幫助國(guó)外參展商及專業(yè)觀眾規(guī)劃商務(wù)活動(dòng)時(shí)，常常將之與旅游結(jié)合起來(lái)推薦安排行程。泰國(guó)為MICE訪客提供了豐富多采的會(huì)展目的地選擇。按照地域特色，主要包括五大會(huì)展城市：曼谷、芭提雅、清邁、普吉島和孔敬（此處計(jì)算在內(nèi)場(chǎng)館的除大型綜合展覽會(huì)議場(chǎng)館外還包含其他各類中小型各類展覽、會(huì)議場(chǎng)地及藝術(shù)展廳等）。

會(huì)展與觀光旅游、購(gòu)物娛樂(lè)、特色餐飲等配套產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的特點(diǎn)，數(shù)泰國(guó)首都曼谷表現(xiàn)最為突出。曼谷是觀光旅游圣地，擁有玉佛寺、臥佛寺、芭提雅水上市場(chǎng)、曼谷中國(guó)城、山攀象園與動(dòng)物園、大皇宮等著名景點(diǎn)，吸引著大批游客前往。曼谷也是MICE訪客的購(gòu)物天堂，擁有Asiatique河濱碼頭夜市、Central World世貿(mào)購(gòu)物中心、暹羅百麗宮購(gòu)物中心（ Siam Paragon）、航站21 （Terminal 21）、白金時(shí)尚購(gòu)物中心（Platinum fashion mall）、MBK等，購(gòu)物環(huán)境宜人，商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂。曼谷富有特色的娛樂(lè)表演和充滿活力的夜生活，能夠滿足MICE訪客休閑娛樂(lè)的需求，比如泰拳現(xiàn)場(chǎng)表演、阿斯拉木偶秀（Aksra Puppet Show）、克里普索人妖秀（Asiatiqute）、佩特瓦第劇院（Patravadi Theatre）、曼谷天使劇場(chǎng)、卡芭來(lái)表演劇場(chǎng)。此外，泰式按摩、世界級(jí)高爾夫球場(chǎng)、泰拳體驗(yàn)、泰式烹飪、水療保健、瑜伽冥想、浮潛之旅、雨林探險(xiǎn)等特色體驗(yàn)活動(dòng)，也是吸引訪客流連忘返的魅力節(jié)目。

五、政策扶持做法

泰國(guó)會(huì)議展覽局（TCEB）是一個(gè)政府機(jī)構(gòu)，2002年9月28日由皇室法令宣告成立，直屬總理辦公室領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)督。TCEB在成功開(kāi)發(fā)和組織聯(lián)絡(luò)相關(guān)商務(wù)活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用。TCEB的“成長(zhǎng)動(dòng)力”發(fā)展模式，把重點(diǎn)放在建立和維護(hù)商務(wù)合作伙伴關(guān)系上，努力激發(fā)商務(wù)創(chuàng)意以滿足不同需求，成就卓越。機(jī)構(gòu)自成立以來(lái)，始終秉持自身使命，大力組織以會(huì)展業(yè)為名的會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、展覽活動(dòng)。該局還致力于維護(hù)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升專業(yè)人士的能力。這些都是有助于提高會(huì)展業(yè)營(yíng)業(yè)收入的關(guān)鍵因素，同時(shí)也有助于提高泰國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)內(nèi)、外競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；谄湓妇笆姑?，TCEB在推動(dòng)泰國(guó)成長(zhǎng)為MICE產(chǎn)業(yè)首選目的地方面，主要采取了如下關(guān)鍵性策略：

1、支持推動(dòng)有助于提升泰國(guó)會(huì)展服務(wù)水平的項(xiàng)目，如“會(huì)展場(chǎng)館認(rèn)證”。鼓勵(lì)從業(yè)者參加“會(huì)展管理認(rèn)證（CEM）”“會(huì)議服務(wù)認(rèn)證（CMP）”等培訓(xùn)項(xiàng)目；組織從業(yè)者每年參加8-10個(gè)目標(biāo)地區(qū)的國(guó)際貿(mào)易展會(huì)和路演活動(dòng)，包括東盟、歐洲、美國(guó)與中東。

2、推動(dòng)政府機(jī)構(gòu)和民營(yíng)公司合作，吸引世界級(jí)會(huì)展項(xiàng)目與活動(dòng)在泰國(guó)舉辦，如2019年全球SITE會(huì)獎(jiǎng)旅游大會(huì)。鼓勵(lì)面對(duì)會(huì)展市場(chǎng)實(shí)施聯(lián)合推廣活動(dòng)，促進(jìn)不同機(jī)構(gòu)之間的合作，為商務(wù)旅客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；建立專業(yè)委員會(huì)，通過(guò)政府協(xié)調(diào)為會(huì)展業(yè)提供高效服務(wù)與經(jīng)營(yíng)便利化的營(yíng)商環(huán)境。

3、通過(guò)會(huì)展業(yè)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升區(qū)域產(chǎn)值和城市活力。結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)展覽項(xiàng)目，大力培育曼谷以外地區(qū)的項(xiàng)目；積極配合國(guó)家發(fā)展4.0戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)業(yè)、生物醫(yī)藥、能源等項(xiàng)目；在會(huì)展城市和經(jīng)濟(jì)特區(qū)著力突出會(huì)展功能，為產(chǎn)業(yè)提供信息交流和經(jīng)驗(yàn)共享的平臺(tái)。

4、促進(jìn)業(yè)界創(chuàng)新，包括智能設(shè)備和大數(shù)據(jù)應(yīng)用，打造智慧會(huì)展項(xiàng)目。努力提升競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)造力，優(yōu)化客戶體驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略；為民營(yíng)企業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持和市場(chǎng)潛力分析。

5、改善會(huì)議展覽局的運(yùn)營(yíng)管理模式，建立信息服務(wù)中心，積極搜集整理市場(chǎng)反饋信息，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用和共享，提升政府服務(wù)水平。