Helene 引動(dòng)時(shí)尚新風(fēng)向

東方 汪建華

【人物簡(jiǎn)介】

Helene女士，深圳博酒萊酒莊創(chuàng)辦人，菲迪雅絲服飾聯(lián)合創(chuàng)始人。其早年在法國(guó)留學(xué)，主修服裝設(shè)計(jì)，畢業(yè)之後於時(shí)尚國(guó)度法國(guó)創(chuàng)辦服裝品牌，現(xiàn)在市場(chǎng)遍及海內(nèi)外。她將法國(guó)博若萊產(chǎn)區(qū)的葡萄酒帶到內(nèi)地，進(jìn)行市場(chǎng)推廣和運(yùn)作，並將進(jìn)一步打造菲迪雅絲精品品牌。

從香港到法國(guó)，再到內(nèi)地，是Helene從成長(zhǎng)、求學(xué)到建業(yè)的主要行跡。如今她與妹妹Wendy創(chuàng)辦於法國(guó)巴黎的菲迪雅絲時(shí)尚女裝品牌在內(nèi)地已小有名氣，在內(nèi)地各省市和地區(qū)已多達(dá)八十幾家自營(yíng)店，獲得了市場(chǎng)和客戶的廣泛認(rèn)同與喜愛。Helene曾求學(xué)於法國(guó)，專攻服裝設(shè)計(jì)與整體結(jié)構(gòu)技術(shù)，在立體剪裁工藝等成衣環(huán)節(jié)是出類拔萃的行家。她孜孜以求，學(xué)成之後在商海中卓有建樹。現(xiàn)在她在深圳博酒萊酒莊，推廣來自法國(guó)的博若萊產(chǎn)業(yè)，先生家族成員紅酒“博若萊之星”，同時(shí)致力於深化打造菲迪雅絲女裝精品，力圖將品牌推向更高水平。

求學(xué)創(chuàng)業(yè) 建造品牌

Helene成長(zhǎng)和受教育於香港，因?yàn)橐淮螝v時(shí)33天的歐洲旅行，改變了她的人生軌跡和志向。他們的畢業(yè)旅行從首站英國(guó)，到第二站法國(guó)，再到其他歐洲國(guó)家和地區(qū)。但由於法國(guó)獨(dú)特的文化氛圍和藝術(shù)氣息，使到該地的她感到似曾相識(shí)，為之心向神往，之後她再無心思遊歷他國(guó)，便結(jié)束旅程回到香港。一開始，她尋思著到日本或是法國(guó)留學(xué)，因這次旅行，她毫不猶疑地選定了法國(guó)，並著手海外留學(xué)的申請(qǐng)程序，最終通過了申請(qǐng)，並踏上了前往法國(guó)的求學(xué)之路。

“到了法國(guó)之後，我在當(dāng)?shù)匾粋€(gè)越南家庭落腳，像所有的留學(xué)生一樣，我邊進(jìn)修，邊做事，並且每天都花固定的時(shí)間學(xué)習(xí)法語?！盚elene在法國(guó)留學(xué)時(shí)修讀服裝設(shè)計(jì)和整體結(jié)構(gòu)技術(shù)專業(yè)，得到了法國(guó)朋友的熱心幫助，順利完成了應(yīng)修的課程和學(xué)業(yè)。在法國(guó)服裝院校，她獲得了終身受用的知識(shí)與技術(shù)。她專長(zhǎng)於衣飾的立體剪裁技術(shù)，從布料、款式選用、色彩表達(dá)、版型處理及成衣等各個(gè)環(huán)節(jié)，她系統(tǒng)了解製衣環(huán)節(jié)，在實(shí)際操作中，能夠準(zhǔn)確識(shí)別可能出現(xiàn)以及已然存在的差錯(cuò)。

“法國(guó)因時(shí)裝而聞名於世，學(xué)成之後，我原本想教學(xué)服裝設(shè)計(jì)，但之後改變了計(jì)劃，我在法國(guó)找到了一份工作，後來經(jīng)幾位朋友商量合作，在當(dāng)?shù)貏?chuàng)辦了服飾公司?！贝夹g(shù)與時(shí)機(jī)成熟，Helene與其法國(guó)友人共同合資創(chuàng)建公司。一年後，公司創(chuàng)辦人由於理念差異分開了，她與留英的妹妹Wendy共同聯(lián)手創(chuàng)立了“菲迪雅絲”。這個(gè)品牌在法國(guó)創(chuàng)立之後，以研發(fā)設(shè)計(jì)為主，同時(shí)為了使品牌更為深入人心，得到經(jīng)驗(yàn)積累和商業(yè)發(fā)展，還多次參與展會(huì)和舉辦多場(chǎng)走秀展示等活動(dòng)。

Helene介紹，“菲迪雅絲”是1993年在巴黎時(shí)裝街創(chuàng)建的，90年代初期於法國(guó)生產(chǎn)製作，產(chǎn)品主要出口往中國(guó)、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)收到了埃及一帶很多廠商的訂單。“當(dāng)時(shí)這個(gè)品牌取名菲迪雅絲，是Phidias的音譯名，也是一次創(chuàng)新。他是一個(gè)古希臘雕刻家的姓名，其雕塑作品被認(rèn)定為世界著名奇蹟，我揣摩了這個(gè)名字，覺得格調(diào)高雅，內(nèi)涵高尚，跟服飾定位相匹配，我們就定下了這個(gè)名字?！盤hidias的雕刻作品遍佈於歐洲各個(gè)城市的豪華建筑，在歐洲也成為了一種口頭禪，如今Phidias廣泛應(yīng)用於鐘表、時(shí)裝、皮具等品名，它代表著精細(xì)、時(shí)尚和創(chuàng)新。

佈局研發(fā) 專業(yè)務(wù)實(shí)

Helene和Wendy在創(chuàng)業(yè)初期經(jīng)過了一番詳盡的市場(chǎng)調(diào)研，姊妹倆有感於歐洲品牌集中在做年輕時(shí)尚路線，在大碼成熟女裝上則稍顯欠缺，於是最終將品牌設(shè)定於做大碼歐式成熟時(shí)尚女裝，隨後，這樣的定位相應(yīng)得到了市場(chǎng)受眾的歡迎和認(rèn)可。

2003年開始，菲迪雅絲不再僅只專注於海外和香港的市場(chǎng)，由Wendy領(lǐng)銜將品牌帶進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)，從進(jìn)駐北京為起始，在東方新天地開設(shè)了第一家經(jīng)營(yíng)店。隨著品牌發(fā)揮的效應(yīng)和優(yōu)勝的產(chǎn)品質(zhì)量，品牌店得到內(nèi)地消費(fèi)者的廣泛青睞，至今在內(nèi)地接續(xù)已開辦了八十多家自營(yíng)店。Helene介紹，現(xiàn)在這些店面由妹妹Wendy在統(tǒng)籌維護(hù)和監(jiān)管，市場(chǎng)部共計(jì)有兩百餘人在參與運(yùn)作，每個(gè)店都有店長(zhǎng)，負(fù)責(zé)各自的店面運(yùn)營(yíng)。

“從源頭開始，我們做了所有困難的部分，諸如買配料，挑面料，打板等環(huán)節(jié)，都由我們負(fù)責(zé)和試驗(yàn)，完備之後將這一切送到工廠加工製作?！盚elene介紹，菲迪雅絲專項(xiàng)在製衣的開發(fā)環(huán)節(jié)，在消化接收到客戶的理念和構(gòu)想之後，將按照這種所要的感覺完成面料的挑選和研發(fā)、款式線條設(shè)計(jì)，隨後得到客戶的信賴和訂單，許多客戶有自有的品牌，也會(huì)前來向設(shè)計(jì)師尋求研發(fā)和款式設(shè)計(jì)的方案。正是對(duì)製衣核心環(huán)節(jié)的始終如一的理解和專注，使品牌保有持續(xù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力。

品牌成立至今已經(jīng)延續(xù)了二十餘年，在亞洲的香港、新加坡、馬來西亞、臺(tái)灣、澳門、日本等多國(guó)多地都設(shè)有品牌店，多樣新潮的款式在歐洲、美洲、東南亞、內(nèi)地受到了受眾群的歡迎和喜愛。約十年前，受Wendy和客戶之邀，Helene從法國(guó)來到了如今她所定居的城市深圳，創(chuàng)辦了法國(guó)博酒萊酒莊並從法國(guó)帶來了Beaujolais Stars博若萊之星，並且將菲迪雅絲品牌的服飾精品帶到這里，尋找更進(jìn)一步的發(fā)展，她表示，現(xiàn)在產(chǎn)品主要面向海內(nèi)外市場(chǎng)，而在未來的日子中，還將把主要精力放在品牌的打造上，期望品牌價(jià)值得到提升，並且早日實(shí)現(xiàn)上市的愿景和目標(biāo)。

酒莊佳釀 超卓表現(xiàn)

“很有心做一件事的時(shí)候，沒有實(shí)質(zhì)性難度，只要有了明確的意愿，往那個(gè)方向和目標(biāo)走，就有機(jī)會(huì)獲得成功?！痹贖elene的觀念里，無論商業(yè)規(guī)模是大是小，凡事只要是自己認(rèn)定的目標(biāo)，就將動(dòng)用本所具有的能量，將事情辦成辦妥，而她至今所成就的事業(yè)，也無時(shí)無刻不在印證著這點(diǎn)。她用行動(dòng)證明內(nèi)心驅(qū)動(dòng)所能創(chuàng)造出的奇蹟。

博酒萊酒莊，是一處氛圍典雅而考究的紅酒專賣場(chǎng)所，這里凝結(jié)著Helene的心血和汗水。在空闊而有序的酒莊內(nèi)，有不同的區(qū)間分隔，不僅分區(qū)展示菲迪雅絲的精品服飾，還承載著另一項(xiàng)重要的功能，即推廣和出售法國(guó)博酒萊酒。她介紹道，博酒萊的葡萄酒品類上乘，原產(chǎn)地來自法國(guó)博若萊產(chǎn)區(qū)，這個(gè)品牌之所以來到內(nèi)地，最初是由國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)主席赴法國(guó)訪問期間，引薦和間接地帶到內(nèi)地。如今，這個(gè)法國(guó)品牌在內(nèi)地市場(chǎng)普及推廣已有3年時(shí)間，而她正在做的品牌處於起步期，則有1年多的時(shí)間了。

“在法國(guó)經(jīng)營(yíng)公司時(shí)，我們要不斷跟進(jìn)學(xué)習(xí)如何經(jīng)商與調(diào)整，以適應(yīng)新的發(fā)展需求。從一開始創(chuàng)業(yè)，我們就經(jīng)常會(huì)跟猶太人打交道，從他們身上學(xué)到很周全的商道，例如奮斗和團(tuán)結(jié)的精神，遇到困難時(shí)的樂觀者心態(tài)?！苯?jīng)商多年，應(yīng)對(duì)隨之而來的無數(shù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，Helene堅(jiān)信只有不斷認(rèn)清自身情況和時(shí)勢(shì)所趨，做到與時(shí)俱進(jìn)，靈活應(yīng)變，調(diào)整好心態(tài)才是成功進(jìn)取的關(guān)鍵。她在推動(dòng)平臺(tái)水平提高、保證產(chǎn)品質(zhì)量、把握市場(chǎng)需求等方面，由於透徹的理解與勤勉實(shí)幹的作為，不斷發(fā)揮優(yōu)勢(shì)作用使品牌推向前進(jìn)。她介紹，經(jīng)由不停地學(xué)習(xí)，是通往自我充實(shí)、智慧增長(zhǎng)的途徑，而這樣的美德，也將更完善地帶動(dòng)品牌融入時(shí)代和市場(chǎng)中去。