當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下會展業(yè)的機(jī)遇與隱憂

陳猛

2018年對中國經(jīng)濟(jì)是不平凡的一年，一方面我國改革開放進(jìn)入新階段，國家領(lǐng)導(dǎo)人表示要進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放的大門，另一方面，來自美國的不友好以及對核心技術(shù)的封鎖導(dǎo)致的中美貿(mào)易摩擦逐步升級，中國經(jīng)濟(jì)處在了大開大合的風(fēng)暴中心。在這種宏觀背景下，會展業(yè)何去何從，有哪些機(jī)遇與隱憂，筆者試圖通過對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)熱門事件的分析拋磚引玉。

國家主席習(xí)近平在4月舉行的博鰲亞洲論壇上表示，中國開放的大門會越開越大，而“開放大門”最直接的表現(xiàn)之一就是今年11月將在上海舉行的全球首個國家級進(jìn)口博覽會——中國國際進(jìn)口博覽會。作為今年最受關(guān)注的會展活動，中國國際進(jìn)口博覽會反映了會展的兩大機(jī)遇：第一，作為國家主場外交平臺，會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高層視野，會展活動由小眾產(chǎn)業(yè)變身高富帥，社會影響力再次提升；第二，在傳統(tǒng)的三駕馬車（投資、消費(fèi)、出口）相繼乏力難以支撐中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的需要之時，以進(jìn)口為題材的展覽會創(chuàng)新了經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，改變了人們對出口與進(jìn)口關(guān)系的認(rèn)知，會展業(yè)在這種改變中不僅將獲得實(shí)實(shí)在在的收益（展會直接收入），同時還將為會展業(yè)國際合作上（出境展和來華展）提供更多可能和思路。

不可否認(rèn)的是，隨著近些年國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的衰微，商業(yè)展會越來越難做，除了一些成熟的老品牌之外，創(chuàng)辦新展會尤其是專業(yè)展會的難度越來越大，這也是近年來興起的展會大多是B2C的大眾消費(fèi)類展會的原因。而與此形成鮮明對比的是，政府主辦的一些大型活動卻越來越活躍，尤其是國家層面主辦或者申辦的大型國際政治峰會以及涉及外交的經(jīng)濟(jì)類大會更是大行其道，成為近年來國內(nèi)會展業(yè)的新寵和焦點(diǎn)。前些年政府大量精簡會議節(jié)慶活動，各地政府直接出資主辦的活動大量削減，但是地方政府主導(dǎo)的精品品牌展會項目大部分都被保留了下來，而且這些展會大多都是當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的支撐。可以這樣說，政府主導(dǎo)型展會仍然在中國會展業(yè)占據(jù)舉足輕重的地位，對有些城市來說，政府型展會甚至是主要支撐。從這些年來的發(fā)展形勢看，無需太過計較展會是不是政府主辦的，對于一個地方而言，只要這個展會有市場基礎(chǔ)、運(yùn)營良好、能夠盈利且能支撐當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，無論是政府主辦或者是企業(yè)及其他機(jī)構(gòu)主辦，都無可厚非。

目前來看，以金磚國家峰會、一帶一路峰會、中國進(jìn)口博覽會為代表的政府型展會已經(jīng)成為會展業(yè)新一輪增長點(diǎn)。中國進(jìn)口博覽會作為年度國家重大展會，對整個經(jīng)濟(jì)意義重大，其輻射效應(yīng)將影響帶動多個行業(yè)的發(fā)展，這里面受益最大的無疑是會展業(yè)。這樣一場大型國際活動，對會展服務(wù)的需求巨大，從設(shè)計搭建到物流運(yùn)輸，從廣告設(shè)計到設(shè)備出租，從語言服務(wù)到餐飲、住宿，這些環(huán)節(jié)都將在這場展會中獲得大量的業(yè)務(wù)。此外，這樣的全民關(guān)注的博覽會將會促使上海的會展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，無論是從硬件設(shè)施如道路交通、酒店配套等方面，還是軟件設(shè)施如服務(wù)意識和水平、市民對外交往禮儀、行業(yè)服務(wù)意識、市場化程度等方面都將產(chǎn)生積極影響。但是也有會展人士表示擔(dān)憂，作為全國最大的會展城市，上海是很多展會的首選舉辦地，經(jīng)過中國進(jìn)口博覽會烘托之后的上海將成為更加熱門的會展目的地，屆時各項服務(wù)價格必然水漲船高，這是流動展主辦方不愿意看到的。不過這卻是上海在邁向國際一流會展目的地之路上必然要經(jīng)歷的變化，所謂“欲戴王冠必承其重”。但是在中國進(jìn)口博覽會緊鑼密鼓地籌備之中，我們也不能忽視中國經(jīng)濟(jì)過分依賴進(jìn)口的弊端。我們必須清醒地認(rèn)識到，真正的核心技術(shù)都是被國外封鎖的，在一些特殊產(chǎn)品和行業(yè)，過分依賴進(jìn)口等于被人扼住咽喉。

中美貿(mào)易戰(zhàn)的升級印證了這一點(diǎn)。當(dāng)?shù)貢r間4月16日，美國商務(wù)部下令禁止美國公司向中興通訊出口電信零部件產(chǎn)品，期限為7年。作為國產(chǎn)手機(jī)杰出代表之一的中興面臨著嚴(yán)重危機(jī)。習(xí)大大近年來也多次提到要掌握核心技術(shù)，并指出核心技術(shù)受制于人是最大的隱患，而核心技術(shù)靠化緣是要不來的，只有自力更生。中興危機(jī)再次印證了習(xí)大大的論斷，而這場貿(mào)易摩擦影響的顯然不會僅僅是一個中興或者某個行業(yè)，而是全面的，會展業(yè)自然不能例外。首當(dāng)其沖受影響的必然是針對美國市場的出境展。據(jù)《紐約時報》等外媒報道，美國會針對中國出臺 100 項關(guān)稅措施，而美國貿(mào)易代表署已經(jīng)擬定了一份涉及1300 種商品，價值 480 億美元的征稅名單，其中主要涵蓋航空航天、機(jī)械、醫(yī)藥、通訊等領(lǐng)域產(chǎn)品。一旦征稅確定增加，中國企業(yè)對美出口必然大受挫折。而美國市場在中國出展領(lǐng)域中占比很重，隨著貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級，美國出展市場的艱難可想而知。同時，作為全球最大的展覽市場，美國有很多展會都是中國企業(yè)開拓國際市場的絕佳平臺，隨著兩國經(jīng)貿(mào)關(guān)系的緊張，中美展會之間的合作通道也將收窄。作為世界前兩大經(jīng)濟(jì)體，中美之間的戰(zhàn)爭必將波及各個行業(yè)，美國市場的不友好必然促使國內(nèi)尋求其他途徑彌補(bǔ)損失。拉動內(nèi)需、提振消費(fèi)就是目前國內(nèi)找到的途徑。

4月17日晚間，央行決定，從4月25日起，下調(diào)大型商業(yè)銀行、股份制商業(yè)銀行、城市商業(yè)銀行、非縣域農(nóng)村商業(yè)銀行、外資銀行人民幣存款準(zhǔn)備金率1個百分點(diǎn)。4月18日，公安部在京召開發(fā)布會，自2018年5月1日起，在海南省實(shí)施59國人員入境旅游免簽政策，進(jìn)一步支持海南全面深化改革開放。這兩項舉措無疑都是為了刺激消費(fèi)，而在中美貿(mào)易摩擦這個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)出臺這樣的政策，難免讓人產(chǎn)生對應(yīng)聯(lián)想。而在國家發(fā)改委18日舉行的發(fā)布會上，國家發(fā)改委新聞發(fā)言人嚴(yán)鵬程表示應(yīng)對外來沖擊，中國有足夠的承受能力和辦法：“過去幾年我國經(jīng)濟(jì)增長中內(nèi)需的貢獻(xiàn)率達(dá)到105.7%，今年一季度內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)109.1%?！憋@然，拉動內(nèi)需是國家應(yīng)對美國貿(mào)易戰(zhàn)的一個重要手段。可以預(yù)見，拉動內(nèi)需的展覽會（健康養(yǎng)生、體育休閑等行業(yè)展會等）將有一個不錯的發(fā)展。

無論是舉辦進(jìn)口博覽會，還是拉動內(nèi)需，這些都將深刻影響當(dāng)前會展業(yè)的發(fā)展走向。在各方經(jīng)濟(jì)勢力博弈的背景下，會展業(yè)的走向也更加明確，精明的會展人應(yīng)審時度勢，避開暗礁、抓住機(jī)遇。