新媒體需與傳統(tǒng)媒體相融合

袁雙杰

在數(shù)字技術(shù)移動(dòng)通訊技術(shù)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，社會(huì)上的信息量不斷更新替換，傳統(tǒng)媒體已較難滿足人們對(duì)當(dāng)下生活所需，而新興媒體則具有時(shí)效性、交互性、可讀性，能讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)了解國(guó)內(nèi)外的實(shí)時(shí)信息，但也不能說(shuō)新興媒體可以替代傳統(tǒng)媒體而存在，兩者需要相互依存、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)行有效融合才能更好的發(fā)展現(xiàn)代新聞傳播業(yè)。

傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)基礎(chǔ)深厚，受眾數(shù)量多。相對(duì)而言，傳統(tǒng)四大媒體早在80年代就開始風(fēng)靡社會(huì)，為廣大受眾所推崇和喜愛(ài)。80年代報(bào)紙的廣告營(yíng)業(yè)額曾一度占領(lǐng)第一位。發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，相對(duì)成熟和穩(wěn)定。在長(zhǎng)達(dá)將近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)四大媒體已經(jīng)擁有了既定的發(fā)展線路、市場(chǎng)規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋面積、專門的技術(shù)和人員等，并且積累了較多的經(jīng)驗(yàn)。其中電視的有點(diǎn)可以概括為，能夠通過(guò)相對(duì)固定的方式和途徑，將社會(huì)信息立體地展現(xiàn)給廣大受眾群體；雜志的優(yōu)點(diǎn)為，針對(duì)性地為部分受眾提供專業(yè)的并帶有較強(qiáng)刺激性地信息服務(wù)，是所有媒體當(dāng)中生命力最為頑強(qiáng)的媒體；報(bào)紙能夠及時(shí)、動(dòng)態(tài)地提供社會(huì)信息，且便于受眾保存與自主查閱；廣播則是快速地利用帶有強(qiáng)烈感染力的方式進(jìn)行信息傳播，具有更強(qiáng)地便捷性。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以一種新形勢(shì)、新姿態(tài)、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)切入，成功地剝奪和占領(lǐng)了相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)和受眾。這主要是因?yàn)?，新媒體能夠更加快速便捷地進(jìn)行信息交互，并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新型平臺(tái)進(jìn)行傳播，符合當(dāng)代新生受眾的價(jià)值觀。新媒體的出現(xiàn)，則為社會(huì)改革帶來(lái)了巨大推動(dòng)力，同時(shí)活躍了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。兩者的優(yōu)劣點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)理論上的互補(bǔ)。在未來(lái)的信息行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，人們必將挖掘出兩者的特點(diǎn)，繼而實(shí)現(xiàn)兩者在實(shí)踐中的結(jié)合，以科技和新傳媒的經(jīng)驗(yàn)等，帶動(dòng)創(chuàng)新傳統(tǒng)四大媒體，創(chuàng)造出以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦技術(shù)等為基礎(chǔ)的未來(lái)高科技時(shí)代新型復(fù)合式四大媒體。

從傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系來(lái)看，新興媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，而新興媒體的迅猛發(fā)展則給了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊力，兩者是相互依存的，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展也是大勢(shì)所趨。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)初步取得一些好成績(jī)，但要真正實(shí)現(xiàn)信息的融合與分享，在技術(shù)、編輯、把關(guān)等方面還有一段很長(zhǎng)的路要走。

一、新形勢(shì)下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的對(duì)策

（一）有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新興媒體優(yōu)勢(shì)

1.通過(guò)借鑒新興媒體交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該建立起一套用戶體驗(yàn)反饋機(jī)制，如通過(guò)創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙來(lái)給讀者反饋的機(jī)會(huì)，通過(guò)在線廣播來(lái)傾聽用戶的讀后感受，以此來(lái)增加與大眾的交流。

2.傳統(tǒng)媒體應(yīng)學(xué)習(xí)新興媒體快速發(fā)布信息的優(yōu)勢(shì)，搶時(shí)間進(jìn)行編輯發(fā)布，這就需要“多能型”記者，既要有一定的信息采集能力又要有熟練的多媒體操作技術(shù)來(lái)完成信息傳播的任務(wù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)采訪調(diào)研，就現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)發(fā)布，確保了信息的新鮮感和時(shí)效性。

3.傳統(tǒng)媒體之所以具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力和公信力，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在將要發(fā)布的內(nèi)容上進(jìn)行了層層把關(guān)，使得報(bào)道的內(nèi)容正確無(wú)誤且真實(shí)有效。在融合過(guò)程中，新興媒體應(yīng)該汲取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，在海量?jī)?nèi)容發(fā)布的同時(shí)減少信息的錯(cuò)誤，建立起完善的內(nèi)容審查流程，打造新興媒體的品牌影響力。

（二）強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)媒體融合發(fā)展

1.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體的傳播方式，重視用戶體驗(yàn)，致力于滿足用戶需求以適應(yīng)新媒體交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。

2.形成一種傳統(tǒng)媒體與新興媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展理念，對(duì)兩者的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)等方面的一體化發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合進(jìn)程。

（三）建立起適應(yīng)融合發(fā)展的組織構(gòu)架、管理機(jī)制和傳播體系

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是一個(gè)嶄新的課題，我們需要去探究、親身體驗(yàn)，建立起適應(yīng)兩者融合發(fā)展的組織構(gòu)架、管理機(jī)制和傳播體系。

1.融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的組織構(gòu)架。實(shí)現(xiàn)一次信息的采集，可以形成傳統(tǒng)媒體的材料支撐，同時(shí)也可以成為新興媒體的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)信息的多元化傳播，這就需要兩者融合后要培養(yǎng)出一支專業(yè)能力強(qiáng)、職業(yè)素養(yǎng)高的精英團(tuán)隊(duì)，邁出融合發(fā)展的第一步。

2.建設(shè)現(xiàn)代化傳播體系和管理機(jī)制。每個(gè)時(shí)期都有其特有的傳播體系，我們要緊跟時(shí)代潮流，推出以適應(yīng)新時(shí)期差異化的傳播方式，建立新聞傳播新格局。同時(shí)，要理清融合發(fā)展后的管理機(jī)制，打破傳統(tǒng)，提高管理的水平，形成科學(xué)的、合理的融合發(fā)展管理機(jī)制。

新形勢(shì)下推級(jí)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大勢(shì)所趨，是繼承傳統(tǒng)媒體和發(fā)展新興媒體的重大戰(zhàn)略部署。傳統(tǒng)媒體與新興媒體都應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在融合發(fā)展中發(fā)揮出更大的作用，以推動(dòng)我國(guó)媒體時(shí)代的發(fā)展。