新時(shí)代國(guó)家文化形象的塑造

摘要：國(guó)家形象是世界上各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的公眾對(duì)一國(guó)相對(duì)穩(wěn)定的整體的，綜合的評(píng)價(jià)，其中國(guó)家文化形象更是展示一個(gè)國(guó)家形象的重要名片。新時(shí)代我們要更加重視國(guó)家文化形象的塑造。良好的國(guó)家文化形象是一個(gè)國(guó)家與世界上各個(gè)國(guó)家交好的重要橋梁，是世界各個(gè)國(guó)家民眾之間交流的密鑰，更是一個(gè)國(guó)家長(zhǎng)久立足于世界舞臺(tái)的利器。國(guó)家文化形象是國(guó)家軟實(shí)力的主要組成部分，塑造國(guó)家文化形象對(duì)于增強(qiáng)國(guó)家實(shí)力具有無(wú)可比擬的力量。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；塑造；國(guó)家文化形象

一、引言

隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化軟實(shí)力在國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)中愈演愈烈，這個(gè)時(shí)代是各個(gè)國(guó)家和地區(qū)文化較量的時(shí)代，是一個(gè)以文化為中心的時(shí)代。國(guó)家文化形象是國(guó)家綜合實(shí)力外在化的表現(xiàn)，已經(jīng)成為不可忽視的重要因素。自1978年以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)始終保持著快速增長(zhǎng)的狀態(tài)，2017年中國(guó)經(jīng)濟(jì)更是實(shí)現(xiàn)兩個(gè)首次：GDP增速自2011年來(lái)首次回升；GDP總量首次突破80萬(wàn)億元大關(guān)。在建軍90周年之際，習(xí)近平主席沙場(chǎng)點(diǎn)兵展示我國(guó)雄厚的軍事實(shí)力；十八大以來(lái)我國(guó)航天事業(yè)也不斷取得佳績(jī)。總之我國(guó)的硬實(shí)力已經(jīng)走在世界前列，但是象征著國(guó)家軟實(shí)力的文化競(jìng)爭(zhēng)力卻略顯遜色。相對(duì)于韓流、美國(guó)的好萊塢，“華流”在外卻難以形成。經(jīng)濟(jì)實(shí)力是一個(gè)國(guó)家的骨骼，那么文化就是一個(gè)國(guó)家的血肉。在不久之前召開(kāi)的十九大上，習(xí)近平主席多次強(qiáng)調(diào)文化的重要性，新時(shí)代我國(guó)將更加注重國(guó)家文化形象的塑造。

二、我國(guó)對(duì)外文化形象的轉(zhuǎn)變

我國(guó)文化在古代曾經(jīng)引領(lǐng)世界潮流兩千多年，一直都是世界文化、經(jīng)濟(jì)交流的中心，這一點(diǎn)在朝貢外交上也可以看出來(lái)。在十七到十八世紀(jì)我國(guó)是文化輸出大國(guó)，四大發(fā)明、絲綢之路、貞觀之治、康乾盛世，那曾經(jīng)是一個(gè)令西方人向往的文明國(guó)度。然而，到了晚清時(shí)期，清政府實(shí)行閉關(guān)鎖國(guó)政策，我們與外界的交流被隔斷。兩次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)打開(kāi)了中國(guó)的國(guó)門(mén)，成為我國(guó)文化衰敗的開(kāi)始，中國(guó)成為了專制、封建、迂腐的代名詞?，F(xiàn)在，我們要重新走上世界文化舞臺(tái)的中央，大放流光溢彩，獨(dú)領(lǐng)世界風(fēng)騷。習(xí)近平主席在多次講話中提到；“要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象，要重點(diǎn)展示中國(guó)歷史底蘊(yùn)豐厚，各民族多元一體，文化多樣和諧的文明大國(guó)”。十九大的召開(kāi)，宣布了我國(guó)社會(huì)進(jìn)入新時(shí)代，我們的文化也將迎來(lái)一個(gè)新時(shí)代。

三、“華流”遇冷的原因

在全球經(jīng)濟(jì)融為一體的過(guò)程中，各國(guó)文化的交流碰撞也越來(lái)越頻繁。近幾年來(lái)中國(guó)的迅速發(fā)展讓一些國(guó)家感到恐慌，用西方國(guó)家的理論來(lái)看待中國(guó)的發(fā)展，大肆宣揚(yáng)中國(guó)威脅論。制造文化貿(mào)易壁壘，使我國(guó)文化形象的傳播受阻。再加上我國(guó)與西方國(guó)家在發(fā)展歷史、語(yǔ)言文化、思維方式、生活習(xí)慣等的不同，讓許多國(guó)外民眾對(duì)我國(guó)存在誤解。更為重要的是我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，而大多數(shù)的西方國(guó)家是資本主義國(guó)家，國(guó)家性質(zhì)的不同導(dǎo)致國(guó)家政治理念的差異，讓國(guó)家文化形象束縛在政治的框架內(nèi)，讓許多西方國(guó)家抵制我國(guó)文化。

我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，文化多元。文化資源多層次，相互交錯(cuò)沒(méi)有得到合理整合，沒(méi)有完善的文化塑造體制，使得文化形象塑造的復(fù)雜性加強(qiáng)。文化形象塑造體制落后于時(shí)代發(fā)展的速度，文華形象的塑造難度加大。古建筑、古代文物是古代文化的重要載體，但是要是向外輸出也是需要講解。文化是人與人之間的交流，許多的文化人物、文化形象都需要人的參與和塑造、展示。所以文化人才資源更是至關(guān)重要，新時(shí)代我們要著力培養(yǎng)文化人才。

四、如何塑造國(guó)家文化形象

（一）國(guó)家間的外交活動(dòng)

國(guó)家文化形象塑造是國(guó)家與國(guó)家之間的文化交流、碰撞，需要國(guó)家政府的積極推動(dòng)。在習(xí)近平上任伊始，“夫人外交”為外國(guó)民眾了解中國(guó)的形象提供了一個(gè)新的窗口。彭麗媛夫人隨訪引起國(guó)外媒體的爭(zhēng)相報(bào)道。“夫人外交”在很大程度上都會(huì)安排與國(guó)家文化、社會(huì)慈善等方面的活動(dòng)。再加之，彭麗媛夫人在藝術(shù)成就上很高，在文化領(lǐng)域很早之前就享譽(yù)海外，所以這對(duì)我國(guó)文化形象起到了極大地促進(jìn)作用。新時(shí)代，新起點(diǎn)。國(guó)家外交活動(dòng)和文化貿(mào)易等是展示國(guó)家文化形象的一個(gè)重要平臺(tái)。國(guó)家制定的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”（一帶一路）倡議，對(duì)我國(guó)文化形象的傳播與塑造具有重要的作用。在古代絲綢之路就是中國(guó)與外國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化交往的通道。首先，它就擁有了豐厚的歷史底蘊(yùn)。在古代，通過(guò)絲綢之路讓中國(guó)成為西方人向往的文明之邦。絲綢之路承載了歷史的輝煌，積淀了文明的精華。今天，我們和“一帶一路”沿線60多個(gè)國(guó)家簽訂了政府間文化交流的合作協(xié)議，舉辦各種形式、各種種類的文化活動(dòng)。在新時(shí)代“一帶一路”交流活動(dòng)將會(huì)對(duì)我國(guó)文化形象的塑造起到巨大的催化作用。

在2008年我國(guó)舉辦了夏季奧運(yùn)會(huì)，開(kāi)幕式上呈現(xiàn)了中國(guó)文化的博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，讓世界聚焦中國(guó)，為中國(guó)的文化所折服！中國(guó)去年在杭州舉辦了G20峰會(huì)，“最憶是杭州”讓各國(guó)政要大飽眼福；新時(shí)代中國(guó)將于2022年舉辦冬奧會(huì)，具有兩千多年的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)與五千多年傳承的璀璨的中華文化將會(huì)碰撞出怎樣的火花？一場(chǎng)藝術(shù)文化盛宴即將開(kāi)啟！兩者的碰撞，交流一定會(huì)合力創(chuàng)造出新時(shí)代文化全新的面貌。許多重要的國(guó)際會(huì)議和活動(dòng)也將在接下來(lái)的幾年中在中國(guó)相繼召開(kāi)，這是我們傳播和塑造我國(guó)文化形象的重要的歷史機(jī)遇，通過(guò)政府、社會(huì)、人民等多方位的努力我們將重塑和再現(xiàn)中國(guó)文化多元和諧的形象、更將向世界展現(xiàn)中國(guó)文化精深的大國(guó)形象！

（二）融入主流價(jià)值觀個(gè)性化與本土化相結(jié)合

我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家、而世界上大多是資本主義國(guó)家，這就導(dǎo)致了我們價(jià)值觀的不同。這在一定程度上也對(duì)我國(guó)文化形象的塑造產(chǎn)生了阻力，雖然阻力很大、但是也并不是不可解決。美國(guó)好萊塢電影、日本漫畫(huà)、韓國(guó)電視劇等等在中國(guó)很受歡迎。這就證明我們的價(jià)值觀可以融合，我們要做到個(gè)性化與本土化的完美結(jié)合。

韓流文化、美國(guó)好萊塢電影對(duì)我國(guó)15歲～30歲的年輕一代的價(jià)值觀念、生活方式、消費(fèi)方式都產(chǎn)生了極大的影響。而反觀中國(guó)影視業(yè)在國(guó)外的這種影響時(shí)間太短，也只是一時(shí)風(fēng)靡?！墩鐙謧鳌贰冬樼鸢瘛吩趪?guó)外掀起追劇熱潮，這說(shuō)明我們的文化是可以讓外國(guó)人接受的。《人民的名義》掀起熱播狂潮，收到人民眾的廣大好評(píng)，更被外媒“中國(guó)的紙牌屋”；《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造了我國(guó)電影史上的多個(gè)首次，進(jìn)入全球票房第六名?！都t海行動(dòng)》的上映對(duì)我國(guó)文化形象的塑造會(huì)起到很大的助力作用。我們?cè)谟耙晞≈腥谌肟梢员黄毡榻邮艿膬r(jià)值觀，塑造一個(gè)不斷奮斗，尊重生命、公平、正義、積極向上的國(guó)家形象；而且是不怕艱苦、樂(lè)觀、勇敢、忠義的民族形象。展示我們中華民族的獨(dú)特的民族魅力。

新時(shí)代，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》（第三季）、《朗讀者》（第二季）《信中國(guó)》、《歡樂(lè)中國(guó)人》等文化類綜藝節(jié)目的播出既可以呈現(xiàn)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化美輪美奐，精深?yuàn)W妙又可以展現(xiàn)我國(guó)文化的博大胸襟、海納百川、多元多彩；讓我們了解到過(guò)去文化奧妙，創(chuàng)造新時(shí)代文化的燦爛，傳播我國(guó)新時(shí)代國(guó)家文化的形象，讓世界人民了解中國(guó)。

對(duì)于國(guó)外的觀眾，無(wú)論是影視還是綜藝都是了解我們國(guó)家文化形象的一個(gè)平臺(tái)和橋梁。他們會(huì)通過(guò)影視、綜藝的呈現(xiàn)去構(gòu)建對(duì)一個(gè)國(guó)家的想象和共同的話題。所以，在新時(shí)代我們要讓影視、綜藝突破公式化、僵硬化的模式，將世界主流價(jià)值關(guān)與大眾化、商業(yè)化、個(gè)性化的元素交融在一起，做得更加精進(jìn)，讓它們更好的去展現(xiàn)我國(guó)優(yōu)秀文化的與眾不同的風(fēng)格與魅力，更加易于給外國(guó)觀眾接受，去塑造我國(guó)的國(guó)家文化形象。

（三）建立長(zhǎng)期有效的文化形象塑造機(jī)制

在文化形象塑造過(guò)程中政府起著主心骨的作用，企業(yè)、媒體和公眾的作用都是不可或缺的，他們將合力去塑造我國(guó)新時(shí)代的文化形象。這四個(gè)重要的組成部分在文化形象的傳播過(guò)程中，要相互協(xié)調(diào)、配合，就如木桶理論一般，那一個(gè)部分出現(xiàn)短板，都會(huì)影響整體的效用。這四個(gè)重要組成部分要共同發(fā)力，形成一股力量，使文化形象塑造的結(jié)果最優(yōu)化。我們要建立一個(gè)政府統(tǒng)籌全局，企業(yè)、媒體、各族人民共同參與，共同協(xié)作的文化塑造機(jī)制。政府要積極主動(dòng)地履行自己的職責(zé)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；文化企業(yè)也要緊緊抓住歷史機(jī)遇，把握好政府的文化政策，積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，提升自己的實(shí)力。走向世界舞臺(tái)，進(jìn)一步展現(xiàn)中華文化的風(fēng)采；文化形象塑造的過(guò)程中人的作用是無(wú)可替代的。我們公民要提升自身的文化修養(yǎng)，擴(kuò)展自己的眼界，無(wú)論是旅游、留學(xué)、訪問(wèn)都將展示一個(gè)良好的自我形象。人民群眾的力量是無(wú)窮的，通過(guò)多方位的努力，凝聚社會(huì)，各個(gè)民族的力量，參與到國(guó)家文化形象的傳播和塑造中來(lái)。

（四）文化與音樂(lè)的結(jié)合

民族的是世界的、世界的也是民族的。音樂(lè)無(wú)國(guó)界，各國(guó)語(yǔ)言的不同，可能聽(tīng)不懂歌詞但是優(yōu)美的旋律、歡動(dòng)的節(jié)奏總是能勾起人們對(duì)過(guò)去的懷念、對(duì)未來(lái)的憧憬。2015年習(xí)近平夫婦訪問(wèn)英國(guó)，并與英國(guó)女王互送禮物，習(xí)近平主席贈(zèng)送給英國(guó)女王和菲利普親王的禮物是彭麗媛夫人的音樂(lè)專輯；還有我國(guó)的民歌《茉莉花》被譽(yù)為“中國(guó)的第二國(guó)歌”。在2013年的春晚上國(guó)際流行音樂(lè)天后與我國(guó)民歌領(lǐng)袖人物宋祖英合作此曲，更是在國(guó)家重要的場(chǎng)合和活動(dòng)的演出，在國(guó)際上的傳唱度極高。每年的春晚都會(huì)通過(guò)國(guó)際頻道向海外并機(jī)直播，周杰倫的《青花瓷》、李宇春的《蜀繡》等文化類歌曲都曾登上春晚的舞臺(tái)。新時(shí)代李宇春更是以高票當(dāng)選“天府成都·十大文化名人”，憑借她“優(yōu)雅時(shí)尚”、“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”的青年精神成為歷經(jīng)千年的天府文化傳承人代表，而她更是曾經(jīng)登上美國(guó)時(shí)代周刊封面人物。音樂(lè)對(duì)于塑造我國(guó)文化形象助推的效果。新時(shí)代我們需要?jiǎng)?chuàng)作更好地音樂(lè)作品，精益求精，去唱出世界人民共同的美好希冀，讓中國(guó)文化旋律在世界奏響。

（五）發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)

21世紀(jì)，這是互聯(lián)網(wǎng)信息的時(shí)代，新時(shí)代5G技術(shù)即將運(yùn)用，6G技術(shù)也在著手研發(fā)，這對(duì)信息的傳播，文化形象的塑造將起到巨大的推力。這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)噴發(fā)式的發(fā)展，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了巨大的沖擊。新媒體是一種將文字、聲音和圖像相結(jié)合的互動(dòng)交流平臺(tái)。新媒體具有傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，為國(guó)家文化形象的傳播與塑造，創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的平臺(tái)。智能手機(jī)、電腦等終端的微信、微博、You Tube、Facebook、Twitter等都是傳播和塑造文化形象的有效途徑。毛澤東曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“讓外國(guó)人對(duì)外國(guó)人進(jìn)行宣傳，這種做法。有時(shí)說(shuō)服力比我們自己在哪里吹作用還大呢”！毛主席的這一番話為我們道破了國(guó)家文化形象傳播和塑造的關(guān)鍵。

（六）要重視文化創(chuàng)新

中國(guó)之所以能夠在世界舞臺(tái)上有著持久的文化影響力，不僅僅是因?yàn)楫?dāng)年的唐風(fēng)宋雨，漢魂楚魄，而是在一定程度上取決于成長(zhǎng)過(guò)程中的創(chuàng)新，創(chuàng)新使文化保持著持久的活力，所以我們要不斷地對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新。具有“當(dāng)代孟小冬”之稱的京劇演員王瑜在《京劇清音會(huì)》上將吉他與京劇混搭，余音繞梁，引起了極大的反響。在京劇中融入現(xiàn)代化的因素更有利于擴(kuò)大傳播的范圍，也有利于讓年輕人接受。還有最近熱播的大型文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》。在節(jié)目中演繹國(guó)寶的前世傳奇，訴說(shuō)國(guó)寶的今生故事，讓國(guó)寶活起來(lái)。這也是對(duì)文化的一種創(chuàng)新。春節(jié)期間央視網(wǎng)制作了一個(gè)視頻，京劇與打碟混搭，讓傳統(tǒng)文化與新時(shí)代元素相結(jié)合，展現(xiàn)出新時(shí)代文化的風(fēng)采。創(chuàng)新讓文化永不落伍，永遠(yuǎn)都有新生的活力。少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，文化興國(guó)運(yùn)興，根本上我們要重視對(duì)文化創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。我們從小就要培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新意識(shí)，鍛煉他們的發(fā)散思維。學(xué)校要注重培養(yǎng)多層次的高素質(zhì)人才，政府、社會(huì)、學(xué)校要營(yíng)造一個(gè)良好創(chuàng)新氛圍，多方位努力共同推動(dòng)文化創(chuàng)新。歷久彌新、推陳出新這是讓文化引領(lǐng)風(fēng)尚的利刃。

（七）培養(yǎng)多樣化文化人才

要使我國(guó)文化形象得到更好的傳播與塑造，我們需要大力培養(yǎng)國(guó)際化的人才。首先是要掌握語(yǔ)言技能，如我們國(guó)家的唐詩(shī)宋詞翻譯過(guò)去會(huì)缺乏它本來(lái)的意境和寓意。所以我們需要培養(yǎng)語(yǔ)言人才讓文化能夠得到更好的傳播。我們要熟悉與精通外國(guó)語(yǔ)言，去了解他們的思維，比如我國(guó)著名演員趙立新精通四國(guó)語(yǔ)言，曾擔(dān)任瑞典國(guó)家話劇院導(dǎo)演、演員，被譽(yù)為圈內(nèi)的“全能型人才”。在堅(jiān)定我們主流意識(shí)形態(tài)的前提下，讓我國(guó)文化結(jié)合本土進(jìn)行改造，能夠讓國(guó)外觀眾更好的去欣賞、了解我們國(guó)家的文化形象。外向型人才也需要公眾人物的努力。公眾人物他們本身就擁有龐大的粉絲群體，借助公眾人物的影響力會(huì)是效果更加明顯。安徒生故鄉(xiāng)歐登塞市市長(zhǎng)和丹麥國(guó)家旅游局局長(zhǎng)共同授予易烊千璽丹麥旅游形象代言人證書(shū)。易烊千璽接過(guò)榮譽(yù)后用全英文發(fā)表感言，并向歐登塞市長(zhǎng)和丹麥旅游局長(zhǎng)贈(zèng)送自己的書(shū)法作品“童話王國(guó)”。王源入選美國(guó)《時(shí)代》周刊2017年30位全球最具有影響力的青少年，作為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)青年教育使者和中國(guó)青年代表出席了第七屆聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)理事會(huì)青年論壇。這些國(guó)家間社會(huì)活動(dòng)都促進(jìn)了外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)文化形象的了解。

我們要加大對(duì)教育的投入，培養(yǎng)國(guó)際化文化人才；也要注重對(duì)在職人員的在培訓(xùn)，不斷更新更新知識(shí)和技能，優(yōu)化人才隊(duì)伍。

我國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)全球化不斷加速發(fā)展。因此，我們也要加快國(guó)家文化形象的塑造，展現(xiàn)我國(guó)文化獨(dú)特光彩，讓“華流”在世界盛行。杭州良渚是中華文化五千年的力證，文明圣火，千古未絕者，唯我無(wú)雙。站立在九百六十多平方公里的廣袤土地上，吸允著五千多年中華民族漫長(zhǎng)奮斗積累的文化養(yǎng)分，擁有十三億多人的中國(guó)人民聚合的磅礴之力，將我國(guó)塑造成各民族多元一體，文化多樣和諧的文明大國(guó)形象。

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作者簡(jiǎn)介：王靜文，青島大學(xué)思想政治教育研究生。