用好大數(shù)據(jù) 做好大宣傳

文_周炳坤

在大數(shù)據(jù)時代，扎實做好宣傳思想工作，必須要懂得如何獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、運用數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)可視化的成果深度化、廣度化，融合更多宣傳渠道與方式，讓數(shù)據(jù)釋放價值、爆發(fā)力量，為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實的思想基礎(chǔ)。

隨著信息技術(shù)和人類生產(chǎn)生活交匯融合，互聯(lián)網(wǎng)快速普及，大數(shù)據(jù)對經(jīng)濟發(fā)展、社會秩序、國家治理、人民生活產(chǎn)生重大影響。在信息化發(fā)展的新階段，如何用正確的態(tài)度去“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)，懂得大數(shù)據(jù)、用好大數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)推進宣傳思想工作，成為宣傳系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)干部的必修課。

大數(shù)據(jù)影響“大宣傳”

在大數(shù)據(jù)時代，宣傳思想工作涉及全地域、全領(lǐng)域、全媒體、全社會的方方面面，怎樣更好地利用大數(shù)據(jù)加強宣傳思想工作，2018在貴陽舉行的中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會給我們提供了很好的啟發(fā)，我們應(yīng)該審時度勢、精心謀劃、超前布局、力爭主動，加強和創(chuàng)新新時期的宣傳思想工作。

“數(shù)化萬物，智在融合”，是今年數(shù)博會的主題。本屆數(shù)博會緊盯大數(shù)據(jù)新理念、新思想、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新應(yīng)用，圍繞大數(shù)據(jù)最新技術(shù)創(chuàng)新與成就，重點策劃、創(chuàng)新推出“數(shù)博發(fā)布”特色品牌，舉辦了40余場系列成果發(fā)布活動。

數(shù)博會刷新了我們的認(rèn)知，讓我們充分認(rèn)識到以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合發(fā)展的現(xiàn)代信息技術(shù)突飛猛進，催生了新的信息生產(chǎn)和傳播方式，萬物皆可數(shù)字化，數(shù)字化融合發(fā)展從來沒有像今天這樣深刻影響著社會輿論的形成和傳播，從來沒有像今天這樣深刻影響著宣傳工作中的每一個環(huán)節(jié)。

媒體紛紛借助大數(shù)據(jù)走上轉(zhuǎn)型之路，形成了各具特色的發(fā)展模式，大數(shù)據(jù)在融媒體工程中的應(yīng)用越來越成熟，為媒體掌握事件網(wǎng)絡(luò)輿論變化和預(yù)判未來走勢開拓了新視野。通過“大數(shù)據(jù)+文化”開展特色鮮明的對新時代的解讀，開啟了大數(shù)據(jù)引領(lǐng)下的文化自信等等，這一系列大數(shù)據(jù)對“大宣傳”產(chǎn)生的巨大沖擊和影響，都充分說明大數(shù)據(jù)深度融合與創(chuàng)新的發(fā)展，給經(jīng)濟社會發(fā)展、社會治理、人民生活帶來了很多科學(xué)價值和社會價值，開啟了大數(shù)據(jù)發(fā)展事業(yè)的新征程。

大數(shù)據(jù)引領(lǐng)“大宣傳”

“十三五”規(guī)劃建議明確提出：中國將實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。從國家政策角度看，大數(shù)據(jù)納入創(chuàng)新戰(zhàn)略層面，成為國家戰(zhàn)略計劃的核心任務(wù)之一。

在以大數(shù)據(jù)為背景的新時代，扎實做好宣傳思想工作，必須要懂得如何獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、運用數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)可視化的成果深度化、廣度化，融合更多宣傳渠道與方式，讓數(shù)據(jù)釋放價值、爆發(fā)力量，為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實的思想基礎(chǔ)。

大數(shù)據(jù)的深度融合，為“大宣傳”工作格局創(chuàng)造了無限的機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。做好宣傳思想工作要以大數(shù)據(jù)為引領(lǐng)，增強大數(shù)據(jù)思維，要在“大數(shù)據(jù)”與“大宣傳”的融合中，建立起“大數(shù)據(jù)”同宣傳思想工作的操作路徑和工作模式，要將大數(shù)據(jù)同理論宣傳、輿論宣傳、精神文明、網(wǎng)絡(luò)輿情、文化產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合起來，創(chuàng)新宣傳方式，增強宣傳效果，打開宣傳工作的新局面。

在利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新宣傳方式的過程中，要深入研究新媒體時代宣傳工作的新方法、新途徑，創(chuàng)新“新媒體+”的宣傳模式，提升宣傳工作的覆蓋面和影響力。要抓好典型選樹和典型引導(dǎo)工作，通過典型引領(lǐng)，積極營造良好的社會氛圍。要持續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)空間清朗，著力提升網(wǎng)上應(yīng)急管理和輿情應(yīng)對能力，守好意識形態(tài)工作陣地，營造團結(jié)、穩(wěn)定的網(wǎng)上輿論環(huán)境。

大數(shù)據(jù)構(gòu)建“大宣傳”

對貴陽市白云區(qū)而言，要實現(xiàn)用大數(shù)據(jù)構(gòu)建“大宣傳”，首先要運用大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用技術(shù)，做好輿論宣傳引導(dǎo)。要堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)工作不動搖的原則，以團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主，充分運用“大數(shù)據(jù)”手段，加強對宣傳思想領(lǐng)域重大問題的分析研判和重大戰(zhàn)略性問題的引導(dǎo)，旗幟鮮明地批駁錯誤思潮和觀點，牢牢把握意識形態(tài)斗爭主動權(quán)。

通過加強網(wǎng)絡(luò)綜合性風(fēng)險預(yù)警研判、技術(shù)管網(wǎng)能力建設(shè)，對新聞、論壇、貼吧、博客、電子報、微博（重點微博賬號）、微信公眾號、移動新聞客戶端等進行信息采集與分析，提高平臺抓取精準(zhǔn)度與識別力，完善輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)量，排查網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全領(lǐng)域風(fēng)險點，提升輿情應(yīng)急管控水平，全力做好敏感事件網(wǎng)上輿論管控工作，實現(xiàn)苗頭性、傾向性、行動性風(fēng)險預(yù)判及治理。

積極探索建立重大決策、項目等輿情風(fēng)險評估機制，打好防范化解網(wǎng)絡(luò)輿情重大風(fēng)險攻堅戰(zhàn)，占領(lǐng)信息傳播的制高點，確保社會和諧穩(wěn)定。

其次是以大數(shù)據(jù)深度融合創(chuàng)新，拓展宣傳渠道。以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，加快“兩微一端”建設(shè)，打通各類新聞平臺，整合新聞資源，提升傳播效率和水平。

貴陽市白云區(qū)用大數(shù)據(jù)構(gòu)建“大宣傳”，以“大數(shù)據(jù)+大誠信”建設(shè)為支撐，加強與先進信用平臺的合作，引進先進的數(shù)據(jù)挖掘、分析、展示技術(shù)。圖為“誠信天下”白云信用云平臺。（貴陽市白云區(qū)委宣傳部供圖）

構(gòu)建橫向包括報紙雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體，縱向包括國家級、省級、市級和區(qū)級媒體在內(nèi)的對外宣傳體系，做到主流媒體提升拔高、網(wǎng)絡(luò)媒體鋪天蓋地，行業(yè)媒體深度解讀、新興媒體推陳出新，唱響主旋律，打好主動仗。

以強化管理為根本，推動人員、平臺、管理、內(nèi)容等方面的深度融合。圍繞創(chuàng)新性中心城市示范區(qū)、城鄉(xiāng)“三變”、脫貧攻堅、大文化、大旅游等推出優(yōu)質(zhì)評論文章，營造良好的宣傳輿論氛圍。

再次是以“大數(shù)據(jù)+大誠信”建設(shè)為支撐，做好大示范。加強與先進信用平臺的合作，依托豐富的大數(shù)據(jù)資源，引進先進的數(shù)據(jù)挖掘、分析、展示技術(shù)以及專業(yè)化的信用分析，把存在的短板補齊。

加快新技術(shù)在工程中的運用，不斷升級現(xiàn)有系統(tǒng)，進一步提升“誠信天下”白云信用云平臺在“平臺+產(chǎn)品+服務(wù)”模式和“信用+”模式上取得突破，在創(chuàng)新社會治理上取得積極進展，實現(xiàn)信用數(shù)據(jù)的運用，持續(xù)為居民、企業(yè)和政務(wù)三大主體提供更多更好的服務(wù)，不斷提升社會主體對信用價值的獲得感。

最后是以“大數(shù)據(jù)+大城管”為抓手，推動文明創(chuàng)建。緊緊圍繞社會主義核心價值觀的各項要求，以提升居民文明素質(zhì)和社會文明程度為落腳點，在基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性、融合性方面深度用力，用“大數(shù)據(jù)+大城管”手段扎實推進各項建設(shè)指標(biāo)任務(wù)落小、落細、落實，持續(xù)推進“三創(chuàng)”工作，鞏固創(chuàng)建成果。

不斷推進文明城市創(chuàng)建規(guī)范化、常態(tài)化、長效化。讓城市更有溫度、更有厚度、更有靚度，持續(xù)增強市民群眾的獲得感、幸福感。不斷管理好、發(fā)揮好白云區(qū)文明城區(qū)、文明單位、文明村（鎮(zhèn)）、文明校園、文明家庭的示范作用，以文明創(chuàng)建帶動和激發(fā)人民群眾的認(rèn)同感與自豪感，進而引導(dǎo)人民群眾形成良好的文明行為。