后備廂工程引領(lǐng)鄉(xiāng)村購物游

從山東省旅游發(fā)展委在濟(jì)南舉辦的2018山東省鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建工作培訓(xùn)班上了解到，山東將用4年時(shí)間，累計(jì)投資2400萬元，優(yōu)先從全省2000個(gè)重點(diǎn)貧困村中選取培育120個(gè)省鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地，以先進(jìn)典型激勵(lì)引領(lǐng)全省鄉(xiāng)村大力發(fā)展購物旅游，使旅游商品生產(chǎn)銷售成為農(nóng)民創(chuàng)收致富新的重要門路。

據(jù)了解，山東省旅游發(fā)展委日前已發(fā)布《山東省鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建方案》(以下簡稱《方案》)，支持各地推動(dòng)農(nóng)林牧漁等產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化，豐富“旅游+農(nóng)業(yè)”內(nèi)涵，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)、脫貧、增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入發(fā)展。《方案》提出，山東將依托鄉(xiāng)村旅游特色村和農(nóng)業(yè)旅游綜合園區(qū)，策劃、推出一批具有地域文化特色的農(nóng)副土特產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品等，盡快建成投入使用一批鄉(xiāng)村旅游商品銷售店、鄉(xiāng)村旅游商貿(mào)街區(qū)等。引導(dǎo)和鼓勵(lì)第三方電商企業(yè)建立電商服務(wù)平臺(tái)，注重農(nóng)產(chǎn)品上線，促進(jìn)商品流通，推動(dòng)“新優(yōu)特”“一村一品”鄉(xiāng)村旅游商品網(wǎng)上營銷。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游商品在食品安全、品牌打造、運(yùn)營管理等方面還存在一些亟待解決的問題，缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。“方案的出臺(tái)為山東鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建提供了參考標(biāo)準(zhǔn)。山東省旅游發(fā)展委將按照交通便利化、產(chǎn)品安全化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的原則對(duì)這120個(gè)示范基地進(jìn)行培育?！鄙綎|省旅游商品開發(fā)服務(wù)中心主任吳凱介紹。

據(jù)了解，今年山東將先期培育30個(gè)可復(fù)制、可推廣的鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地，打造具有地理標(biāo)識(shí)性的“一村一品”，提高鄉(xiāng)村旅游購物水平，高標(biāo)準(zhǔn)打造旅游購物場所，開發(fā)品牌化旅游商品，不斷滿足游客的購物需求。同時(shí)，山東各市將指導(dǎo)有關(guān)縣(市、區(qū))各選取1個(gè)工作基礎(chǔ)較好的行政村作為鄉(xiāng)村旅游后備廂工程創(chuàng)建示范基地。近年來，山東圍繞鄉(xiāng)村旅游商品發(fā)展，依托全省313種省級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品，打造了一系列山東鄉(xiāng)村旅游商品品牌，讓章丘大蔥、煙臺(tái)蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、萊蕪生姜、沾化冬棗等成為游客裝滿自駕車后備廂的必選。

“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游商品，品牌很重要。游客對(duì)產(chǎn)品的興趣，很大程度上依賴于品牌。”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授邱松表示，在一些農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成旅游商品的過程中，必須要有品牌戰(zhàn)略，在研發(fā)、生產(chǎn)、流通和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)精心規(guī)劃，避免出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、特色不鮮明、形象不統(tǒng)一的問題。

山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫美華認(rèn)為，年畫、剪紙、泥塑、風(fēng)箏等優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與特色傳統(tǒng)手工藝品幾乎遍布山東省17市，且各具優(yōu)勢和特色。對(duì)這些產(chǎn)品要進(jìn)行更加符合現(xiàn)代審美與生活需求的改造和提升，找到差異化特征，保留其文化內(nèi)涵，并賦予其市場活力。此外，在各類商品的包裝上，要既符合景區(qū)文化訴求，又貼近游客的統(tǒng)一視覺形象，更好地發(fā)揮其原有的文化魅力。鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建具有開放性、實(shí)驗(yàn)性，每個(gè)示范基地要根據(jù)自身現(xiàn)狀制訂未來目標(biāo)，打造產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品系列、購物商店、銷售渠道等，并按照相關(guān)規(guī)定嚴(yán)格使用補(bǔ)貼資金。