做電影預(yù)告片的張琪

王玉琴

與姜文結(jié)緣，意外嗅到預(yù)告片商機(jī)

今年29歲的北京人張琪，從小就是個影迷，兒時最大的夢想是做個像姜文那樣有男子漢氣魄的演員、導(dǎo)演。為此，高考時他特意報了中央戲劇學(xué)院，并順利進(jìn)入電影電視系進(jìn)行學(xué)習(xí)。

讀大二時，張琪在一家廣告后期制作公司做助理。他抓住所有機(jī)會向剪輯師傅學(xué)習(xí)，然后自己琢磨，漸漸地發(fā)現(xiàn)了其中的樂趣。與拍電影不一樣的是，剪輯每天面對的都是不一樣的客戶、不一樣的剪輯需求，每一條廣告經(jīng)過不同的剪輯，可以呈現(xiàn)出幾種不同風(fēng)格的成品。就是這段辛苦的“學(xué)徒”生涯，讓張琪完成了技術(shù)上的原始積累。一次，因師傅生病，他為一條急需剪輯的廣告片救場，剪出來的片子以節(jié)奏跳躍、天馬行空式的混搭風(fēng)頗受好評。老板不由得對他刮目相看。雖然兼職的薪水很誘人，但張琪最感興趣的卻不是鼓搗廣告，而是剪輯電影。

2009年，正在中戲讀大四的張琪看到新聞?wù)f姜文要拍新片，便“瘋了似的”找人想進(jìn)組，后來得知師哥王博被推薦去組里拍紀(jì)錄片，他就軟磨硬泡：“能不能帶我去呀，哪怕看看也行！”

對方無奈，只好點頭。于是，張琪每天趕到相距學(xué)校100多公里的劇組外景地北京青石嶺拍片。當(dāng)時，工程隊正在搭建后來片中用到的鐵路，對方也不清楚張琪是什么來頭，任由他端著攝像機(jī)走來走去，問都沒問。

一個月后，姜文建議給所有工作人員安排駐組，制片主任清點人數(shù)，就把張琪也算了進(jìn)去，想著繼續(xù)這么“黑”下去也不是辦法，張琪就主動去找執(zhí)行制片人坦白。本想著該卷鋪蓋走人了，沒想到對方卻說，都工作這么長時間了，就別走了。還帶著他與其他工作人員和姜文見了一面，其實也就是打個招呼，讓導(dǎo)演知道都有誰在組里。張琪拍的紀(jì)錄片也大都是姜文給演員講戲、跟工作人員溝通的內(nèi)容，并不忘把打光、機(jī)位圖、劇本等知識點一一記在隨身攜帶的小本子上。

這一整年，張琪都在姜文的劇組里度過，見證了數(shù)不清的拍攝現(xiàn)場、大大小小的會議。除了拍攝紀(jì)錄片，他還意外獲得了操刀剪輯預(yù)告片的機(jī)會。起初，他和師哥一起將劇組搭建鐵路的場景，鐵軌、馬靴等道具的細(xì)節(jié)，主演練習(xí)騎馬的鏡頭等素材，混剪成60秒的預(yù)告片。

姜文看完挺開心，張琪問姜導(dǎo)有什么具體要求，對方只說了三個字：得牛X！

獲得導(dǎo)演信任后，張琪更加放開手腳，一共為影片制作了兩個正式版預(yù)告片、8個花絮、4條貼片廣告?！蹲屪訌楋w》是張琪入行參與剪輯預(yù)告片的第一部電影，2010年該片放映后，由于取得了非常不錯的票房，他不僅拿到一筆數(shù)目可觀的報酬，同時還引起圈內(nèi)很多導(dǎo)演的關(guān)注，張琪也從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。

他說，1913年，紐約曼哈頓專為百老匯音樂劇《蝶戀花嬌》制作的一條廣告片亮相，那是世界上第一條預(yù)告片。至今在好萊塢，預(yù)告片已成為電影營銷極其重要的部分，而且有專門評選電影預(yù)告片的獎項。但在中國，預(yù)告片的廣告價值卻被忽略了。制片方通常讓制作團(tuán)隊在剪輯影片時，順便剪出一個片花而已。直到2009年，專職的電影預(yù)告片剪輯師才在國內(nèi)應(yīng)時而生。張藝謀的《三槍拍案驚奇》因請高手制作預(yù)告片一炮而紅，以8000萬元制作成本博得2億元票房，成為當(dāng)年投資回報率最高的電影，預(yù)告片的作用由此可見一斑。

“既然自己沒機(jī)會執(zhí)導(dǎo)影視劇，何不做個另類導(dǎo)演，專門做電影預(yù)告片呢！”這個想法開始在張琪心中成形。

操刀《美人魚》，“剪”出國內(nèi)最牛播放紀(jì)錄

2010年秋天正式入行預(yù)告片制作后，張琪又召喚到和他同樣熱愛電影的小伙伴王思曉、張琳，創(chuàng)辦了工作室。從數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、導(dǎo)演到剪輯，他們將廣告思維和電影敘事技巧運用到預(yù)告片制作中。沒想到，這些新鮮玩意兒頗受制片人和發(fā)行方的青睞，單子接踵而至。

據(jù)張琪介紹，一般來說，每部電影平均有三條預(yù)告片，根據(jù)每個宣傳階段而各有側(cè)重點。第一支先導(dǎo)預(yù)告片，是為了在初期引起觀眾興趣，形成對影片的大致印象；隨著宣傳的深入，按照發(fā)酵程度，慢慢擴(kuò)大到不同類型的人群，比如說看杜琪峰電影的人年紀(jì)會比較成熟，那么如果想要更多年輕人支持杜琪峰的新電影，就需要制作出一支年輕化的預(yù)告片；到上映前，就需要一支素材更飽滿、對電影全貌展現(xiàn)更詳細(xì)的預(yù)告片，喚起人們想去電影院看這部電影的欲望，也就是慣常意義上的終極預(yù)告片。

在操刀全明星陣容的《道士下山》的預(yù)告片時，張琪僅用了“王寶強(qiáng)搶雞”一場戲的素材?！斑@第一支預(yù)告片，我們想讓觀眾感受到的是陳凱歌導(dǎo)演的創(chuàng)新和突破，這體現(xiàn)在他對喜劇元素的運用上。這場戲抓住了主人公王寶強(qiáng)的人物特征，傳遞了影片的氣質(zhì)。”

制作盧正雨導(dǎo)演的電影《絕世高手》預(yù)告片時，為了契合影片二次元受眾的特質(zhì)，張琪和導(dǎo)演商量，特別為范偉流淚的鏡頭制作了日漫風(fēng)格的大眼淚，像滔滔江水，綿延不絕。這在原先電影的構(gòu)思里是沒有的。

除了使用現(xiàn)有的影片素材，張琪還在業(yè)界首次提出“拍攝預(yù)告片”的概念，如開心麻花的爆款喜劇《夏洛特?zé)馈肪褪浅晒Π咐碛斜姸嗯臄z商業(yè)廣告經(jīng)驗的張琪，為這部電影拍攝了一組預(yù)告片，對應(yīng)影片屌絲逆襲的主題，獲得了片方的認(rèn)可。

但張琪也有無奈的時候。有些特效較多的電影，制作預(yù)告片只能對著綠屏剪，靠“想象著它是什么樣子”來完成。還有些時候，他們精心策劃的創(chuàng)意不被甲方認(rèn)可，投資方更需要簡單粗暴的方式，這讓張琪很無奈。

盡管曾為不少電影做過預(yù)告片，但與周星馳的合作還是讓張琪頗感驚喜。2015年冬季的一天，剪片熬了一宿的張琪正在午睡，忽然接到電影發(fā)行方打來的電話，對方直接問：“你對周星馳感興趣嗎？”張琪說：“當(dāng)然，誰會不喜歡他？”

當(dāng)晚，張琪帶著自己制作過的30多個預(yù)告片，在北京一家火鍋店和星爺見面。周星馳很仔細(xì)地看了他帶去的《我是路人甲》《夏洛特?zé)馈贰兑徊街b》等每支預(yù)告片，沒有說話。

此刻，與這樣一位大導(dǎo)演面對面坐著，張琪有種“做夢的感覺”，他始終按捺著興奮之情?？赐?，周星馳問了張琪一連串問題：你喜歡什么電影？對喜劇什么感覺？喜不喜歡童話？在你心中，我拍的《美人魚》會是什么樣的？

一周后，張琪受邀到香港看片。偶像周星馳正式成了甲方。溝通的過程細(xì)致而周密。“星爺說話一直都是商量的語氣?！睆堢髡f，“他喜歡問‘你覺得這樣怎么樣？而不是告訴你要怎么做?！钡牵菭斠彩莻€對工作有著極高要求的人。有一支預(yù)告片，關(guān)于鄧超笑和警察笑兩個鏡頭的順序問題，周星馳跟張琪掰扯了很久。

這個片子雖然體量很大，但張琪并沒有想把它做成特效大片，他希望預(yù)告片表現(xiàn)的是周星馳本人的特點。周星馳電影的關(guān)注點一向都是在小人物、小事件上，而觀眾看周星馳的電影也絕非沖著特效，而是周星馳本人所帶來的無厘頭風(fēng)格。

于是，在為《美人魚》做預(yù)告片全案時，張琪就選了最能代表周星馳風(fēng)格的那場戲，放進(jìn)第一支預(yù)告片中，通過畫面組接，加上那首在《功夫》《破壞之王》等影片中都出現(xiàn)過的標(biāo)志性配樂《闖將令》，營造獨屬于星爺?shù)墓?jié)奏和氣息，以一計“回憶殺”打動觀眾的心?！斑@支預(yù)告片只用了三場戲的素材，包括文章飾演的警察給美人魚畫像，肥仔美人魚搞笑出浴，最后一個鏡頭是美人魚的尾巴。我們想引導(dǎo)觀眾去猜想，美人魚到底是什么？”

令圈內(nèi)人震驚的是，張琪為周星馳《美人魚》剪輯的預(yù)告片“興風(fēng)作浪”版，迄今仍以近1億的點擊量保持著全網(wǎng)預(yù)告片紀(jì)錄，成為名副其實的“預(yù)告片之王”！

《美人魚》可謂未映先熱，最終取得超過30億元的收入，可以說張琪功不可沒。這支預(yù)告片又為他贏得了星爺?shù)南乱粋€單子，為2017年賀歲檔的《西游伏妖篇》制作預(yù)告片！

成為國內(nèi)預(yù)告片大咖

2017年4月，張琪正式注冊了一家公司，專門制作電影預(yù)告片。公司隱藏在北京雍和宮附近的胡同里。在很多人想來，預(yù)告片公司就約等于“后期制作”，實際上這是一種誤解。電影預(yù)告片如今已經(jīng)形成一套獨立的運作體系。張琪所接的單子，涵蓋了電影不同階段的預(yù)告片、MV、制作特輯等所有電影相關(guān)的視頻宣傳物料。

張琪不喜歡社交，也不懂行業(yè)禁忌和規(guī)則，也遇到過糟心事——競爭對手把他做過的項目收錄在自己的年度作品里?！斑@個圈子如果有規(guī)則的話，就是職業(yè)道德，不是你做的就不是你做的，你做了多少就是做了多少?！彼f。

張琪團(tuán)隊里的剪輯師每個都是精兵強(qiáng)將，他們是來自中戲、北電等知名院校的畢業(yè)生，對電影滿懷熱情，平均年齡不足30歲。經(jīng)由口口相傳，公司的訂單排得滿滿當(dāng)當(dāng)，有的片方更是提早一年就預(yù)訂了接下來項目的合作。公司忙起來“非?？植馈?，有時一周要出5支預(yù)告片?！督^世高手》制片人果小丹說，張琪經(jīng)常半夜把片子發(fā)到群里，他們又及時反饋意見，再改，再反饋意見。幾個來回，一整夜誰都睡不了覺。

張琪相信“你的薪酬跟其他人的區(qū)別取決于你的睡眠時間”。這個29歲的年輕人只要是工作，永遠(yuǎn)斗志昂揚。憑著這種打拼精神，如今他已成為姜文、馮小剛、周星馳、徐克、王家衛(wèi)等導(dǎo)演的“御用”電影預(yù)告片制作人，成為行業(yè)中的佼佼者。

（編輯·宋冰華）