世界杯賽場上“中國制造”隨處可見

劉寧 譚暢

12年前的德國世界杯，有“世界超市”之稱的義烏輸出了數(shù)以百萬計的球迷假發(fā)和旗幟；8年前的南非世界杯，產(chǎn)自中國的官方用球“普天同慶”和加油神器“嗚嗚祖拉”風(fēng)靡賽場；4年前的巴西世界杯，在主要賽場城市的基建和交通項目中，都有中國企業(yè)的身影。雖然中國隊在2002年世界杯上曇花一現(xiàn)，但中國元素卻未曾缺席。2018年，從中國制造到中國企業(yè)和中國品牌，再到中國服務(wù)，中國元素再度閃耀世界杯。

來到俄羅斯，“中國制造”隨處可見。記者日前走進(jìn)莫斯科紅場外的世界杯紀(jì)念品商店，看到琳瑯滿目的紀(jì)念品幾乎都貼有“中國制造”的標(biāo)簽。本屆世界杯的吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼，全部由中國生產(chǎn)。據(jù)介紹，俄羅斯世界杯紀(jì)念品官方授權(quán)商叫做孚德，他們獨家負(fù)責(zé)俄羅斯世界杯吉祥物在全球范圍（除東道主俄羅斯）的定價、生產(chǎn)與銷售。

本屆世界杯7個新建比賽場館里，有兩個場館的電梯是中國企業(yè)制造，中國遠(yuǎn)大博林特為莫爾多維亞體育場和薩馬拉體育場制造了67部電梯，球迷們會乘坐這些中國生產(chǎn)的電梯到看臺觀賽。此外，俄羅斯世界杯紀(jì)念幣由南京造幣廠制造。就連中國的小龍蝦也被送上了世界杯舞臺——湖北10萬只小龍蝦發(fā)往俄羅斯，為球迷們提供美食。

德勤會計師事務(wù)所此前發(fā)布的報告顯示，足球是體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項目，全球年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%。

本屆世界杯，中國企業(yè)全力出擊，成為國際足聯(lián)贊助商方陣中舉足輕重的力量。英國《衛(wèi)報》的一篇文章說，來俄羅斯看世界杯的球迷們會喝中國奶制品、看中國電視機(jī)和用中國手機(jī)，還會騎上中國電動滑板車。

國際足聯(lián)把贊助商分為三個級別，即“全球合作伙伴”“世界杯贊助商”和“世界杯區(qū)域支持伙伴”。萬達(dá)集團(tuán)與可口可樂、阿迪達(dá)斯、現(xiàn)代汽車等七家企業(yè)成為“全球合作伙伴”；蒙牛、VIVO和海信，與麥當(dāng)勞、百威啤酒一道成為“世界杯贊助商”；雅迪集團(tuán)、指點藝境和帝牌等企業(yè)是區(qū)域支持伙伴。中國許多企業(yè)與世界杯參賽國家的球星也簽署相關(guān)贊助協(xié)議，包括葡萄牙的C羅、巴西的內(nèi)馬爾、烏拉圭的蘇亞雷斯等，而蒙牛則簽下了世界足壇頭號球星、阿根廷的梅西。

之所以選擇贊助世界杯，蒙牛的考量在于世界杯是全球最有影響力的體育賽事之一，擁有數(shù)以億計的忠實擁躉，成為其贊助商，能夠充分展現(xiàn)企業(yè)品牌主張、有效提升品牌影響力、有力推動企業(yè)國際化戰(zhàn)略步伐。

蒙牛方面認(rèn)為，中國企業(yè)與國際體育IP合作，主要出于進(jìn)軍海外市場、夯實全球化品牌建設(shè)的考量，國際賽事是拉升全球知名度、帶動全球市場增長的重要一環(huán)。在海外市場品牌建設(shè)與產(chǎn)品拉動方面，中國企業(yè)要更多思考如何借勢與全球用戶近距離溝通，展現(xiàn)中國品牌的整合競爭力。

在世界杯的舞臺上，“中國企業(yè)國家隊”組團(tuán)出現(xiàn)，顯示出中國經(jīng)濟(jì)實力的提升。中國企業(yè)越來越多走向海外，向世界展示出一種“中國自信”，同時還體現(xiàn)出國際足聯(lián)對中國市場的重視。

國際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普表示，國際足聯(lián)致力于在世界范圍內(nèi)推廣和發(fā)展足球運動，到2026年期待全世界60%的人參與到足球運動中來，“中國是我們工作的重點區(qū)域，國際足聯(lián)希望能夠借助中國企業(yè)在中國消費群體中的影響力，獲得一個培養(yǎng)新一代球迷并與其開展互動交流的平臺”。

賽場外，中國企業(yè)展現(xiàn)自信。賽場上，中國球童和小球員們展示中國足球未來的力量。

開賽前，從《誰是球王》選出來的12名中國小“球王”還在莫斯科斯巴達(dá)克青少年足球?qū)W校里，與俄羅斯青少年運動員進(jìn)行了一場友誼賽。

開幕式上，來自中國貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣的六位少年護(hù)送國際足聯(lián)會旗踏上體育場草坪，成為歷史上首批擔(dān)任世界杯護(hù)旗手的中國少年。

此外，蒙牛發(fā)起的《踢球吧！少年強(qiáng)》活動從各地足協(xié)、足球俱樂部、學(xué)校、公益組織、民間組織中選出88位足球小將，在包括本屆世界杯開閉幕式在內(nèi)的8場重要比賽中，作為球童代表中國踏上世界杯賽場，他們中既有來自貧困山區(qū)和蒙?？偛克诘貎?nèi)蒙古和林格爾縣的孩子，也有來自革命老區(qū)陜西省志丹縣志丹學(xué)校的綠茵少年。

2018年，征戰(zhàn)俄羅斯世界杯的中超聯(lián)賽現(xiàn)役外籍球員數(shù)量也創(chuàng)造了新紀(jì)錄。國際足聯(lián)統(tǒng)計顯示，736名參賽球員中包括8支中超俱樂部隊的9名球員，多人效力于巴西、阿根廷、比利時、葡萄牙等強(qiáng)隊。如果算上中超舊將如巴西的保利尼奧、澳大利亞的卡希爾、韓國的張賢秀和鄭又榮等，以及落選的前國腳如胡爾克、奧斯卡、塔爾德利、吉爾等，這一數(shù)字還要增加。

世界杯賽場上自然也少不了中國球迷的身影。據(jù)統(tǒng)計，超過4萬名中國球迷購買了俄羅斯世界杯門票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國之列。俄羅斯媒體報道稱，來到俄羅斯的中國球迷實際上有六七萬人，很多商家專門打出橫幅歡迎中國球迷的到來。

作為世界上最受關(guān)注的體育盛會之一，世界杯更是中國媒體爭相報道的戰(zhàn)場。本屆世界杯除了央視龐大的前方報道團(tuán)之外，各大國內(nèi)電視和視頻平臺都派出了自己的人員。新華社派出59名持證記者參與報道世界杯，傳統(tǒng)的紙媒和網(wǎng)站記者也大量涌入俄羅斯，再加上國內(nèi)各大體育網(wǎng)站的記者，中國媒體參與現(xiàn)場報道的人數(shù)在各國媒體中名列前茅。

俄羅斯世界杯賽場內(nèi)外，中國元素越來越多。不過，中國隊未能出現(xiàn)在本屆世界杯賽場上，難免令人感到遺憾。畢竟，球隊才是這場世界足壇盛宴的真正主角。期待中國隊再次出現(xiàn)在世界杯賽場上，讓世界各地球迷享受中國企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)的同時，見證中國球員的風(fēng)采！