網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策

摘 要：近年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是體量的增大并未相應(yīng)地提高內(nèi)容的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)展過程中暴露出了很多問題和不足，特別是其特有的制作方式和傳播方式更加凸顯和加固了這些問題，如標(biāo)題黨的泛濫、新聞娛樂化、真實(shí)性缺失等。筆者基于馬克思主義社會(huì)科學(xué)方法的運(yùn)用，分析網(wǎng)絡(luò)新聞亂象背后的深層原因；在馬克思主義基本原理的指導(dǎo)下辯證地評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的未來發(fā)展提出意見與建議。

關(guān)鍵詞：馬克思主義；歷史科學(xué)方法；網(wǎng)絡(luò)新聞；現(xiàn)狀；對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種依附于互聯(lián)網(wǎng)的新聞樣式，傳播快、受眾廣、能迅速抓住受眾眼球，這些特征像一把雙刃劍，一方面發(fā)揮了傳播的優(yōu)勢(shì)，有助于信息的快速傳播；另一方面，又放大了傳媒的逐利性，即為了實(shí)現(xiàn)傳播目的，使用不負(fù)責(zé)任甚至危害傳媒生態(tài)的手段。本文的分析建立在馬克思主義社會(huì)科學(xué)方法論的基礎(chǔ)上，用全面、發(fā)展、辯證的眼光分析網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出合理的建議。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）理性缺失：標(biāo)題黨現(xiàn)象泛濫

“標(biāo)題黨”現(xiàn)象是新聞媒體惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，各大網(wǎng)絡(luò)媒體為了搶奪點(diǎn)擊量、擴(kuò)大受眾范圍、增加經(jīng)濟(jì)收益，以聳動(dòng)、誤導(dǎo)、吸睛的文字吸引受眾的眼球。同時(shí)，受眾質(zhì)量的參差不齊也間接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體這一傳播策略能夠奏效，相當(dāng)一部分受眾愿意甚至樂于點(diǎn)開這類標(biāo)題，因而受眾的媒介素養(yǎng)水平也有待提高。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體在制作和傳播兩個(gè)環(huán)節(jié)中缺乏有效的把關(guān)和監(jiān)督機(jī)制，體制的缺失無形助長(zhǎng)了“標(biāo)題黨”這一不正之風(fēng)。

筆者認(rèn)為標(biāo)題黨危害巨大。首先，對(duì)于新聞傳播事業(yè)來說，“標(biāo)題黨”日益侵蝕著新聞環(huán)境和傳媒生態(tài)，消解著網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性和公信力，不利于新聞事業(yè)良性、健康的發(fā)展；其次，對(duì)于受眾來說，“標(biāo)題黨”占據(jù)了大眾傳播資源，浪費(fèi)了受眾的注意力并且透支著受眾的信任；最后，對(duì)于整個(gè)社會(huì)來說，“標(biāo)題黨”是新聞媒體不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞作為新聞的一種形式必須承載著社會(huì)公器的責(zé)任，但是“標(biāo)題黨”之流以夸張的言語(yǔ)、著重網(wǎng)絡(luò)新聞的外化包裝，弱化了新聞的內(nèi)容，弱化了新聞媒體監(jiān)督社會(huì)、引導(dǎo)公眾的社會(huì)責(zé)任。

（二）深度缺失：新聞娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重

在《娛樂至死》里，尼爾·波茲曼指出，一切公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵返姆绞匠霈F(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。[1] 面對(duì)浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介借助娛樂化的方式可以有效的走入觀眾視線、獲得更多的關(guān)注、引發(fā)更多的話題。從經(jīng)濟(jì)角度來說，新聞娛樂化能夠?yàn)槊襟w贏得經(jīng)濟(jì)效益，符合媒體的逐利性特征；從文化角度來說，新聞娛樂化消解了正統(tǒng)、嚴(yán)肅的文化形式，以去中心化、反傳統(tǒng)的方式解讀各類社會(huì)現(xiàn)象；從社會(huì)角度來說，新聞娛樂化從側(cè)面吸引受眾對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的關(guān)注。

然而，過度的娛樂化對(duì)傳媒生態(tài)乃至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生的負(fù)面影響是難以估量的：一方面，它降低了傳播者的責(zé)任意識(shí)和專業(yè)意識(shí)，使得傳播者過分關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益而忽視新聞的社會(huì)功能；另一方面，它迎合了受眾的低級(jí)趣味，不利于提升整個(gè)社會(huì)的媒介素養(yǎng)，也不利于受眾深入?yún)⑴c公共事務(wù)的討論中去。

（三）真實(shí)缺失：新聞失真現(xiàn)象屢見不鮮

方漢奇教師在2017年5月份接受采訪時(shí)指出：媒體的核心屬性是真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命。然而，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞的失真現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，嚴(yán)重影響了媒體的公信力。新聞失真有兩大表現(xiàn)：一是假新聞，即出于一定目的故意炮制或者由于失責(zé)無意為之；二是新聞反轉(zhuǎn)，即片面地展現(xiàn)了部分事實(shí)，而忽視了整體的真實(shí)。新聞失真是對(duì)“新聞”的褻瀆，反映了新聞從業(yè)人員缺乏職業(yè)操守以及整個(gè)新聞界急功近利、浮躁的心態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)新聞能夠借助互聯(lián)網(wǎng)大范圍轉(zhuǎn)載和傳播，因而新聞信息一旦失真便會(huì)波及大規(guī)模的受眾，造成惡劣的輿論影響并且浪費(fèi)了公眾的媒介資源。新聞失實(shí)是違背馬克思主義基本原理的，它不符合實(shí)踐是基礎(chǔ)、物質(zhì)是第一性的原理。假新聞、新聞反轉(zhuǎn)會(huì)引發(fā)輿論，特別是很多事件經(jīng)過輿論的二次發(fā)酵既消解了公眾的信任和關(guān)注，也浪費(fèi)了寶貴的社會(huì)資源，不利于公共事務(wù)的解決和社會(huì)的和諧發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞亂象的原因分析

筆者以馬克思主義社會(huì)科學(xué)方法論為指導(dǎo)，旨在揭示網(wǎng)絡(luò)新聞亂象背后的深層原因。

（一）脫離實(shí)踐 網(wǎng)絡(luò)新聞失去了賴以生存的根

實(shí)踐是社會(huì)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，是認(rèn)識(shí)發(fā)生和發(fā)展的基礎(chǔ)。社會(huì)生活在本質(zhì)上是實(shí)踐的。[2] 網(wǎng)絡(luò)新聞亂象的一大根本原因就是脫離了實(shí)踐，脫離了社會(huì)現(xiàn)實(shí)?！皹?biāo)題黨”們以反常、煽色腥、聳人聽聞的文字營(yíng)造出惡劣的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，試圖滿足受眾獵奇、窺探的欲望；“標(biāo)題黨”放大了社會(huì)丑陋、落后的一面，在“標(biāo)題黨”的渲染下，世界是奇特怪異、不正常的，然而，現(xiàn)實(shí)社會(huì)并非如此。誠(chéng)然，新聞需要揭露社會(huì)的黑暗面，監(jiān)督社會(huì)以促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，但是，“標(biāo)題黨”們已經(jīng)扭曲了現(xiàn)實(shí)社會(huì)，將社會(huì)渲染成大染缸，脫離了社會(huì)的主流價(jià)值和認(rèn)同，不利于營(yíng)造風(fēng)清氣正的傳媒環(huán)境。再以新聞失實(shí)現(xiàn)象為例，很多假新聞的產(chǎn)生就是由于新聞傳播者脫離實(shí)踐，完全不顧事實(shí)真相，隨意炮制和捏造。一篇新聞的產(chǎn)生需要前期的資料搜集、調(diào)查、采訪，而網(wǎng)絡(luò)新聞很多轉(zhuǎn)載而來，新聞源是模糊的、新聞內(nèi)容是難以證實(shí)的，這些脫離實(shí)踐的行為客觀上加劇了網(wǎng)絡(luò)新聞失真問題的嚴(yán)重性。

（二）浮于表面 網(wǎng)絡(luò)新聞難以觸及事件的本質(zhì)

馬克思主義基本原理告訴我們，要透過現(xiàn)象看問題的本質(zhì)，要區(qū)別真象與假象、假象與錯(cuò)覺。新聞活動(dòng)的初衷就是要撥開層層表象，逐漸接近事實(shí)、呈現(xiàn)事實(shí)，揭示事件的本質(zhì)。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞暴露出的種種問題表明我們的新聞傳播事業(yè)在尋求真相的過程中還有很長(zhǎng)的路要走。首先，新聞傳播者滿足于眼前利益，懶于尋求事實(shí)真相，事件在發(fā)生后，不少人處于觀望、跟風(fēng)的態(tài)度，而不是積極地深入調(diào)查；其次，即使新聞傳播者意識(shí)到媒體擔(dān)負(fù)的監(jiān)督社會(huì)、匡正風(fēng)氣的責(zé)任，并且能夠積極地發(fā)現(xiàn)和挖掘事實(shí)，但是，現(xiàn)實(shí)中，很多媒體及記者由于一些新聞事件的復(fù)雜性、長(zhǎng)期性、持久性而不能進(jìn)行持續(xù)、長(zhǎng)線的報(bào)道，使得受眾對(duì)某一事件的關(guān)注緊緊局限于最初的幾天；最后，網(wǎng)絡(luò)世界中的海量信息淹沒了受眾的注意力，信息過剩不僅壓縮了受眾的關(guān)注空間，也間接造成了新聞傳播者對(duì)某類事件的懈怠。

（三）忽略整體 網(wǎng)絡(luò)新聞難以達(dá)到全面客觀

唯物主義辯證法認(rèn)為：整體與部分是辯證統(tǒng)一的，整體居于主導(dǎo)地位，統(tǒng)率著部分；整體由部分組成，部分制約整體；這要求我們需樹立全局觀念，立足整體，同時(shí)要重視部分的作用，搞好局部，用局部的發(fā)展推動(dòng)整體的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞并沒有統(tǒng)籌好整體與局部的關(guān)系：第一在新聞事實(shí)的選擇上，偏重于軟性新聞，如文化、娛樂、體育等等，較少選擇關(guān)系國(guó)計(jì)民生、國(guó)際變幻的硬性新聞事件；第二在內(nèi)容的表現(xiàn)上，以通俗、娛樂、消遣的方式闡釋新聞事件，缺乏深刻、理性的思考，滿足了部分受眾低淺的信息需求，而不能滿足其他受眾的高質(zhì)量需求；第三在新聞事件的呈現(xiàn)上，不能揭露事件的全部事實(shí)，不能給予事件當(dāng)事人同等的答辯權(quán)利，只揭露了事實(shí)的一個(gè)部分或者只陳述了事件一方的言論，這樣的做法難以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的客觀全面和平衡，難以滿足受眾的知情權(quán)。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的對(duì)策

筆者基于馬克思主義和社會(huì)科學(xué)方法論的運(yùn)用，從新聞的價(jià)值、新聞與人民的關(guān)系兩個(gè)方面探討網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的對(duì)策。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)確定合理的價(jià)值向度

人們認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)象，不僅要了解社會(huì)“是什么”，更重要的在于指出社會(huì)“應(yīng)當(dāng)”怎么樣，即確定社會(huì)合理的價(jià)值向度，從而指導(dǎo)人們進(jìn)行合理的實(shí)踐，促使社會(huì)向有利于人類進(jìn)步的方向轉(zhuǎn)化。[3]新聞活動(dòng)肩負(fù)著促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的重任，理應(yīng)在一定的價(jià)值評(píng)價(jià)體系下進(jìn)行。一方面，新聞傳播者要樹立價(jià)值意識(shí)，確保新聞傳播活動(dòng)有意義地展開；另一方面，新聞業(yè)需要有健全的行業(yè)發(fā)展規(guī)范，保證整個(gè)行業(yè)行為的規(guī)范化、制度化，保證新聞活動(dòng)的有效性。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)滿足人民利益

人民利益是社會(huì)評(píng)價(jià)的最高標(biāo)準(zhǔn)。新聞事業(yè)必須心系群眾，滿足人民群眾的利益。劉少奇同志在論述新聞工作的作用和任務(wù)時(shí)指出：“我們黨要通過千百條線索和群眾聯(lián)系起來，而你們的工作、你們的事業(yè)，就是千百條線索中很重要的一條?！?[4]網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當(dāng)符合最廣大人民的根本利益，關(guān)注人民的切身需要。新聞傳播者要生產(chǎn)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)新聞，懲惡揚(yáng)善、匡正視聽，堅(jiān)持以正面宣傳為主，做好互聯(lián)網(wǎng)空間的輿論引導(dǎo)工作，最大限度地滿足人民的需求，實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞所暴露出的問題反映了當(dāng)前一小部分新聞機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)人員浮躁、急功近利的心態(tài)。筆者希望通過馬克思主義社會(huì)科學(xué)方法的指導(dǎo)，從實(shí)踐、現(xiàn)象與本質(zhì)、整體與局部三個(gè)方面分析了網(wǎng)絡(luò)新聞亂象的原因，并試圖從價(jià)值、人民利益的角度尋求網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)策。網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)，這需要新聞管理者、傳播者、受眾等多方的努力，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的傳媒環(huán)境。

注釋：

[1] [美]尼爾·波茲曼：《娛樂至死·童年的消逝》[M]，章艷、吳燕莛譯，廣西師范大學(xué)出版社，2009.5，見封面內(nèi)側(cè)：內(nèi)容簡(jiǎn)介。

[2] 《馬克思主義與社會(huì)科學(xué)方法論》編寫組著：《馬克思主義與社會(huì)科學(xué)方法論》[M]，高等教育出版社，2013年修訂版，第13頁(yè)。

[3] 《馬克思主義與社會(huì)科學(xué)方法論》編寫組著：《馬克思主義與社會(huì)科學(xué)方法論》[M]，高等教育出版社，2013年修訂版，第68頁(yè)。

[4] 袁軍、哈艷秋：《中國(guó)新聞事業(yè)史教程》[M]，中國(guó)廣播電視出版社，1995.12，第252頁(yè)。

作者簡(jiǎn)介

卞康蘭，女，1990年1月，民族：漢，江蘇鹽城人，碩士學(xué)位，中國(guó)傳媒大學(xué)，研究方向：新聞學(xué)。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）