新國潮運(yùn)動

天貓近日以年輕消費(fèi)者在國貨上的消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，發(fā)布了“天貓國潮消費(fèi)趨勢”。從這些趨勢可以看到，無論是對新東方美學(xué)的傾心，還是對非遺匠心的鐘情，越來越多年輕人熱衷于消費(fèi)國貨。很多外國朋友也通過“逆代購”來海淘中國好物。

一種新國潮運(yùn)動悄然興起。當(dāng)買國貨、用國貨、曬國貨，成為“國潮青年”一種新的生活方式，我們嘗試找出這些現(xiàn)象背后的國潮密碼。

（本專題8-25頁）

傳統(tǒng)從來不是束縛，而是底蘊(yùn)

年初，紐約時裝周上“天貓中國日”正式揭幕，國內(nèi)品牌李寧、太平鳥、CLOT等登上時裝周的T臺，驚艷四方。

一個已經(jīng)習(xí)慣了耐克、阿迪達(dá)斯的90后抱怨：“完全沒想到，有一天會有這么多人跟我搶李寧的商品！”他定好鬧鐘開搶李寧的秀場同款衛(wèi)衣，結(jié)果1秒售罄。

美學(xué)家宗白華用“錯彩鏤金”和“芙蓉出水”來總結(jié)兩種不同的東方美學(xué)理想。今天，這兩種截然不同的古典美學(xué)形式以或華麗或簡約的當(dāng)代表達(dá)出現(xiàn)在國貨潮牌上。

根據(jù)天貓發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在過去一年里，搜索“中國風(fēng)”相關(guān)商品的用戶增長14.73%。近一個月購買老手藝潮服的90后用戶達(dá)到340萬，全國有383個城市的90后青年購買了漢服。

國貨是中國制造業(yè)水平不斷提升的最好證明，也體現(xiàn)了一份中式生活的實用與精致?！皣鼻嗄辍蓖孓D(zhuǎn)新國貨，他們不滿足于老國貨的復(fù)刻重現(xiàn)，而是希望追求一種潮流時尚里的中國氣質(zhì)，一種蘊(yùn)含了東方美學(xué)之“潮”。

去年天貓618期間，青島啤酒推出了“經(jīng)典1903”與《深夜食堂》聯(lián)合定制的限量版“深夜罐”，6月6日在天貓官方旗艦店亮相當(dāng)天就賣出4000升，可以填滿幾個標(biāo)準(zhǔn)泳池。此外，知味觀的綠豆糕、五芳齋的粽子和鹵味、馬大姐的手撕面包、周黑鴨的鎖鮮鴨脖和小龍蝦等都成為剁手黨深夜搶購的爆款。

今年的618年中大促正在火熱進(jìn)行。內(nèi)置“小愛同學(xué)”的小米電視位居京東平板電視品類首日銷售額第一，華為、小米、vivo、OPPO、一加等手機(jī)品牌順利殺入京東電器618首日銷售額前十。

傳統(tǒng)從來不是束縛，而是底蘊(yùn)。創(chuàng)造力的加持，讓眾多老國貨在轉(zhuǎn)型、升級的過程中以新的姿態(tài)綻放，也有很多體現(xiàn)中國人獨(dú)特審美意趣和生活品位的新國貨開始驚艷世界舞臺。

十年前，美國作家薩拉·邦焦?fàn)柲釋懥艘槐緯峨x開中國制造的一年：一個美國家庭的生活歷險》，書中記述了她一家人離開中國制造一年里遇到的種種絕望。

從辣條、老干媽到回力鞋、無人機(jī)，中國越來越多的“爆款”在全球流行。中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授方竹蘭認(rèn)為：“‘逆代購現(xiàn)象的出現(xiàn)說明中國開始從模仿引進(jìn)型創(chuàng)新向原始突破型創(chuàng)新的進(jìn)步，說明中國的創(chuàng)新進(jìn)入一個新的階段?！?/p>

可以說，如今這股國潮早已不是簡單的懷舊情懷和愛國精神所能概括，它意味著高品質(zhì)、年輕化、個性化與新審美。

大國公民的覺醒、自信與創(chuàng)新

“改革開放四十年，一種什么樣的力量在崛起？”這是韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)副總經(jīng)理胡近東近日接受記者采訪時提出的問題。

遙想計劃經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)，首先傳達(dá)的并不是審美趣味，而是一種樸素的生活觀念。那個時代，人們奉行一種“大國民”的普世價值，正如《劍橋中華人民共和國史》中費(fèi)正清對建國初期國民性的分析：國民的生活訴求樸素。日常生活用品的選擇恰恰印證了工藝美術(shù)大會提出的“實用、經(jīng)濟(jì)、美觀”的口號。國貨之所以受歡迎與當(dāng)時的價值觀是分不開的。

改革開放以來，尤其自中國加入世貿(mào)組織后，中國制造受到了前所未有的嚴(yán)重的外部沖擊。物美價廉的老國貨，如永久自行車、牡丹電視機(jī)、雪花冰箱、海鷗相機(jī)、雙菱牌手表等漸漸地消失在人們的視野中。一方面是因為國貨的確在某些方面不如人，與此同時，可供國人自由選擇的購物選項更多元。另一方面則是長期以來不得排遣干凈的自卑心理，難免不讓國人更青睞于洋玩意兒。正如太平鳥集團(tuán)董事長張江平所說的那樣，大約有二十年，中國的本土品牌都是不自信的，很多時候會害怕表達(dá)自己。

在優(yōu)質(zhì)國貨消失的同時，取而代之的是依靠廉價原材料與勞動力生產(chǎn)出來的便宜貨，“中國制造”在某種程度上成為價格便宜但質(zhì)量堪憂的代名詞。而日常消費(fèi)也影響著國人的生活習(xí)慣與審美情趣越來越國際化，或說越來越歐美化。直到改名為“勇士”的回力鞋走紅歐美，神似編織袋的Balenciaga包登上法國頂級秀場，似乎才讓國人又找回了一點點自信。

不同于二十多年前“國貨價值”的二度開發(fā)。如今，中國已經(jīng)進(jìn)入大力發(fā)展具備自主知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)質(zhì)品牌的新時代。當(dāng)老干媽三明治被外國友人贊不絕口，“qingdaobeer”在很多國家的碼頭成為獨(dú)立于beer之外的一個專有名詞，國產(chǎn)設(shè)計師品牌一次又一次驚艷各大國際時裝周，我們分明感受到一股咆哮的、飛濺的、有沖擊力的潮流奔騰而來，這就是所謂新國潮，其背后是大國公民的覺醒、自信與創(chuàng)新。

“中國制造”正在華麗轉(zhuǎn)身為“中國智造”，產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)變?yōu)榫分圃欤踔劣型鈬藢⒅袊摹案哞F、支付寶、共享單車和網(wǎng)購”總結(jié)為“新四大發(fā)明”。這場蛻變的成果是，新國貨正在不斷升級，煥發(fā)新的神采，全球價值鏈中高端也必將迎來更多的“中國元素”。中國彎道超車后開始引領(lǐng)一種新的生活方式與時代潮流，正深刻地改變?nèi)祟愋袨槟Ｊ健?/p>