“中國LVMH”拿下瑞士奢侈品Bally，全球奢侈品行業(yè)敲響警鐘！

瑞士的孩兒轉(zhuǎn)嫁東方不過是為利而往，中國已經(jīng)超越日本成為全球第二大奢侈品消費(fèi)大國，如意控股的介入自然是有助于推動Bally進(jìn)一步擴(kuò)張中國市場。

自傳出出售轉(zhuǎn)讓消息將近一年，瑞士百年奢侈品牌Bally的新東家終于敲定山東如意控股。似乎為保留血統(tǒng)出生證明，Bally原母公司JAB集團(tuán)仍保留少數(shù)股權(quán)。維持其在瑞士卡斯拉諾的總部，品牌將保持獨(dú)立運(yùn)營，并繼續(xù)通過其位于意大利米蘭的展示平臺運(yùn)作市場營銷、設(shè)計(jì)及銷售團(tuán)隊(duì)。

交易的具體價(jià)格暫未披露，但有消息人士透露如意控股以7億美元的報(bào)價(jià)領(lǐng)先于七匹狼、復(fù)星國際和赫美集團(tuán)等中國買家。如意控股也聽來陌生，其實(shí)它已是全球最大的制造型時(shí)尚品牌控股集團(tuán)。在收購Ballly的這次交易中，摩根大通（JP Morgan）為如意控股的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。如此大費(fèi)周章，收購Bally是如意控股在成為全球時(shí)尚服裝領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者道路上的又一個(gè)重要里程碑。

設(shè)計(jì)師Fredericde Narp也得到部分股權(quán)，開心的表示這次易主會令Bally的未來發(fā)展充滿更多的可能性！憧憬中國的資源補(bǔ)充下，Bally會很快實(shí)現(xiàn)10億美元的目標(biāo)。這并不是天方夜譚，F(xiàn)re dericde Narp在接受采訪時(shí)透露過，其在中國共有60個(gè)銷售點(diǎn)，每年將近一半的Bally商品都是被中國客戶爸爸買走的。為了更好的開拓市場，Bally于去年6月還開設(shè)了中文版的官方電商平臺，并邀請中國女明星唐嫣成為品牌的首位亞太地區(qū)形象大使。

過去的一年里唐嫣愛情事業(yè)雙豐收！Bally認(rèn)準(zhǔn)流量咖位在線的唐嫣，也是空穴來風(fēng)。Fredericde Narp提出：“新一季的廣告大片將會聚焦在唐嫣女士與新產(chǎn)品上，讓她們通過鏡頭表達(dá)出自己想要與消費(fèi)者交流的情緒。我們希望消費(fèi)者可以通過新的產(chǎn)品重新認(rèn)識BALLY，同時(shí)在如何佩戴使用BALLY方面，有新的年輕視角”。

還記得那熟悉的高端廣告語嗎：“在光與影的交錯(cuò)里，自由游刃千面人生，始終保持探尋信我的開放姿態(tài)，接受挑戰(zhàn)，迎接改變?！苯裉炻犉饋?，這份時(shí)髦邀約似乎更像是拉開搜尋中國買家的序幕章節(jié)……

不知道山東如意這個(gè)東家是不是念舊，但Bally確實(shí)是進(jìn)入中國的老品牌。1986年我國就見識了Bally的奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢包和眼裝?？梢哉fBally是第一個(gè)進(jìn)入中國的奢侈品牌。而Bally之前也并非JAB所有，中途也被瑞士老爹賣給了美國TPG集團(tuán)。

成立于2001年的如意控股的收購計(jì)劃輪番上演，頻頻發(fā)力時(shí)尚領(lǐng)域。目前是全球最大的毛紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。與奢侈品制造起家的LVMH集團(tuán)不同，如意控股位于服裝紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，主要擁有毛紡服裝產(chǎn)業(yè)鏈，是中國制造的典型代表。

2016年，如意控股以13億歐元擁有1 Maje、Sandro和Claudie Pierlot三個(gè)時(shí)裝品牌，2017年以22億港元拿下了Trinity Ltd.利邦，更早以前還曾出資40億日元，坐穩(wěn)日本成衣集團(tuán)Renown Inc.的第。一大股東的交椅。

面對現(xiàn)實(shí)地講，全球奢侈品行業(yè)應(yīng)該感到警惕，特別是在中國市場擁有高認(rèn)知度的品牌，比女NSalvatore Ferragamo和Tods，如果考慮引入像如意集團(tuán)這樣有實(shí)力的中國資源，也許才是最終刺激中國市場期望目標(biāo)成形的終極殺手锏！