足球時(shí)尚先生

毗圮

從菲戈、舍甫琴科、齊達(dá)內(nèi)、貝克漢姆，到卡卡、梅西、C 羅、內(nèi)馬爾、J 羅，球場(chǎng)萬人迷從沒缺席過。形象好、粉絲多、人氣旺、荷爾蒙在線，球星們走下球場(chǎng)，就會(huì)受到時(shí)尚界的青睞。有一個(gè)形象的比喻，說是足球運(yùn)動(dòng)員之于球場(chǎng)，就好比模特之于秀場(chǎng)，球星比賽和模特走秀，就是他們最受人關(guān)注的時(shí)刻。

30年前的時(shí)尚先生們

現(xiàn)任威爾士國(guó)家隊(duì)主教練的瑞恩·吉格斯（Ryan Giggs），20世紀(jì)90 年代初，他還不到 20 歲，因?yàn)殚L(zhǎng)相帥氣，而且對(duì)穿衣打扮很有講究，各路時(shí)尚雜志找他擔(dān)任時(shí)裝模特。

1995 年，魁梧彪悍的前利物浦守門員大衛(wèi)·詹姆斯（David James）受邀為意大利時(shí)尚品牌 Giorgio Armani 走秀，在那個(gè)崇尚自由和反戰(zhàn)的年代，他走上 T 臺(tái)，并非出于商業(yè)和名氣的目的，而是為了支持當(dāng)時(shí)的同性戀平權(quán)運(yùn)動(dòng)。后來，形象氣質(zhì)俱佳的他，還多次出鏡拍攝了 Armani 的內(nèi)衣廣告。

大衛(wèi)·詹姆斯之后，葡萄牙球星菲戈、烏克蘭球星舍甫琴科成為 Armani 的心頭好。菲戈在 2001 年與瑞典超模 Helen Svedin 結(jié)婚時(shí)，穿的西裝禮服就出自 Armani，他還曾多次身穿 Armani 禮服拍攝時(shí)尚雜志大片。曾被譽(yù)為史上最帥球星的舍甫琴科，則在 Giorgio Armani 2002秋冬秀場(chǎng)擔(dān)任過走秀模特，并參與拍攝了 Armani 旗下品牌 Armani Collezioni 2006 秋冬系列形象大片。

2000年之后，伴隨著時(shí)尚全球化的腳步，都市美型男風(fēng)潮在各地蔓延，男人們?cè)絹碓街匾暣┮麓钆浜突瘖y打扮。各路當(dāng)紅足球明星成為這股風(fēng)潮的參與者和推動(dòng)者，他們紛紛走上時(shí)尚舞臺(tái)，要么寬衣解帶拍攝服飾廣告，要么略施粉黛為化妝品代言。

美國(guó)時(shí)尚品牌 Calvin Klein 先后邀請(qǐng)到瑞典球星弗雷德里克·永貝里（Fredrik Ljungberg）、日本球星中田英壽拍攝內(nèi)衣廣告。認(rèn)為“足球運(yùn)動(dòng)員是現(xiàn)代角斗士，他們?cè)隗w育場(chǎng)內(nèi)外都很受尊敬”的 Armani 也沒閑著，網(wǎng)羅了巴西的卡卡、英國(guó)的大衛(wèi)·貝克漢姆、葡萄牙的 C 羅出任代言人。其中貝克漢姆和 C 羅代言 Armani 內(nèi)衣之后，各自在時(shí)尚領(lǐng)域深耕細(xì)作，獲得了巨大成功。

貝克漢姆C位霸屏

被時(shí)尚界看中之前，貝克漢姆作為曼聯(lián)隊(duì)的顏值擔(dān)當(dāng)，常年在球場(chǎng)上不斷變換帥氣發(fā)型，讓他成為都市美型男風(fēng)潮的領(lǐng)軍人物。2003 年，他與老婆維多利亞登上意大利版 VOGUE雜志體育特刊封面，時(shí)尚征途從此停不下來。

2007 年，貝克漢姆與 Emporio Armani 簽署了為期三年、價(jià)值 1000 萬英鎊的內(nèi)衣代言合約。那一年，他還在美國(guó)推出個(gè)人同名品牌香水。第二年，他演繹的 Armani 內(nèi)衣廣告發(fā)布，瞬間成為全球熱門話題，真假粉絲和球迷都被他的赤裸身材和下體尺寸驚呆了。隨后不久，老婆也加入代言隊(duì)伍寬衣解帶，兩口子只穿著內(nèi)衣纏綿的廣告照片出街，再次成為各大媒體頭版頭條。嘗到甜頭之后，夫婦倆一合計(jì)，維多利亞在那年 9 月創(chuàng)辦了個(gè)人時(shí)尚品牌 Victoria Beckham。

到了 2010 年，貝克漢姆的 Armani 合約到期，恰逢南非世界杯，正當(dāng)紅的葡萄牙球星 C 羅接棒。趁著 Armani 內(nèi)衣廣告大熱，合約到期后，C 羅乘勝追擊，開始加大力度推廣自己在 2006 年創(chuàng)立的個(gè)人品牌 CR7。CR7 由他名字 Cristiano Ronaldo 的首字母和球衣號(hào)碼7 組合而成，從內(nèi)衣開始，陸續(xù)擴(kuò)展到襯衣和鞋子等產(chǎn)品線。

貝克漢姆也沒閑著，他在 2012 年初與瑞典快時(shí)尚品牌 H&M; 合作推出男士?jī)?nèi)衣系列，不僅親自參與設(shè)計(jì)每年的兩季產(chǎn)品，每季的形象廣告也由他本人出演。但隨著社交媒體全面興起，年輕人的時(shí)尚口味變化越來越快，該系列的受眾群體越來越少，雙方合作在 2016 年底結(jié)束。

社交時(shí)代的斜杠身份

受到前輩們的啟發(fā)，哥倫比亞球星 J 羅（James Rodriguez）也在 2014 年與本國(guó)內(nèi)衣品牌 Bronzini Black 合作，推出個(gè)人內(nèi)衣產(chǎn)品線 J10，并親自上陣拍攝形象大片，大展火辣身材和性感翹臀。他的好身材還被美國(guó)品牌 Calvin Klein 看中，邀請(qǐng)他出演了 CK 內(nèi)褲 2016 秋冬系列的形象大片。

相比球星個(gè)人，整支球隊(duì)與時(shí)尚品牌合體的也不少，比如西班牙巴薩俱樂部，就曾為意大利牛仔品牌 Reply 代言。廣告大片中的C位主角就是巴西球星內(nèi)馬爾，他早在 2015 年初就開始擔(dān)任知名眼鏡品牌Police的代言人，更是VOGUE、WSJ、Numero、Man About Town等各路知名時(shí)尚雜志的封面?？?。

還有意大利時(shí)尚品牌 Dolce & Gabbana 和本國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的長(zhǎng)期合作，不僅幾年前球隊(duì)出鏡拍攝了品牌廣告大片，球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)和世界杯時(shí)。除隊(duì)服之外的服飾，都由該品牌贊助，球隊(duì)還集體拍攝過該品牌的攝影畫冊(cè)，獲此殊榮的還有阿根廷球星梅西。

2014 年正值巴西世界杯，梅西身穿 Dolce & Gabbana 男裝，拍攝了一本難得一見的大尺度個(gè)人攝影畫冊(cè)，畫冊(cè)中的照片均由品牌設(shè)計(jì)師杜梅尼科· 多爾奇 （Domenico Dolce） 親自掌鏡。

當(dāng)球星們前赴后繼和時(shí)尚合體，也就意味著后輩們可以更加放開心態(tài)和姿態(tài)在時(shí)尚界大展身手。長(zhǎng)相俊朗的英國(guó)球星 Aaron Ramsey 就在 2014 年被知名模特經(jīng)紀(jì)公司 Elite London 簽下，擁有了球星之外的職業(yè)模特身份。

最近幾年，隨著社交媒體興起，球星可以通過社交媒體延續(xù)自己球場(chǎng)上的名氣，足球先生搖身一變成為時(shí)尚先生的機(jī)會(huì)越來越多，不像英國(guó)球星邁克爾·歐文，退役之后才開始與男裝品牌 Kent & Curwen 合作。

比如美國(guó) ESPN 雜志 6 月公布的 2018 年度最具名氣運(yùn)動(dòng)員榜單中，新進(jìn)榜就位列第 29 位的阿根廷球星 Paulo Dybala，坐擁 1640 多萬粉絲。今年初，他以模特身份站上了 Dolce & Gabbana 2018 秋冬秀場(chǎng)，雖然時(shí)尚界對(duì)他的亮相評(píng)價(jià)不多，但他的走秀圖卻成了全球各大體育媒體的頭版頭條。

所謂得粉絲者得天下，對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)員來說，球場(chǎng)打拼固然有意義，如何讓球場(chǎng)上積攢的人氣轉(zhuǎn)化為名氣，并獲得商業(yè)回報(bào)更加重要。

再看 ESPN 這份百人榜單，今年有 33 位足球運(yùn)動(dòng)員上榜，占據(jù) 1/3 的席位，其中葡萄牙的 C 羅、阿根廷的梅西、巴西的內(nèi)馬爾分別位列第一、三、四位。3人過去一年的商業(yè)代言收入分別是 4000 萬、2500 萬和 2400 萬美元，從他們3人的 Instagram 粉絲也能看出身價(jià)差別，擁有 1.28 億+ 粉絲的 C 羅是絕對(duì)的王者，梅西和內(nèi)馬爾的粉絲相近，分別是 9290 萬+ 和 9420 萬+。

當(dāng)然了，有人光鮮，也就有人落寞。當(dāng)球星和時(shí)尚走得近，自然避免不了放蕩和迷醉的傳聞，的確有人拿著賽場(chǎng)上辛苦打拼拿到的獎(jiǎng)金，同時(shí)和多位世界小姐和超模幽會(huì)，帶她們出沒高檔會(huì)所和時(shí)尚名店，不過這類球星退役之后，基本上會(huì)走上英雄衰落的不歸路。

總的來說，不管身在什么時(shí)代，球星和時(shí)尚合體，對(duì)雙方都是好事，因?yàn)殡p方都在獲利，并且還推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步，有些球星甚至在合體期間找到了退役之后的職業(yè)方向。比如曾效力英超熱刺的法國(guó)球星大衛(wèi)·吉諾拉（David Ginola），他在 1997 年出演過巴黎歐萊雅的電視廣告，2002 年退役之后，他轉(zhuǎn)行成為了一名專業(yè)的電影演員。