發(fā)展創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)助推荊州媒體轉(zhuǎn)型升級

張珂

摘 要：我們認為，在現(xiàn)代，創(chuàng)意出版迎來了產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略機遇。創(chuàng)意出版有著政府政策優(yōu)勢、人文地域優(yōu)勢、媒體的獨特優(yōu)勢三項優(yōu)勢。荊州日報傳媒集團則著眼于創(chuàng)意出版的優(yōu)勢，走出了一條創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化的新路。

關(guān)鍵詞：荊州日報 轉(zhuǎn)型升級 創(chuàng)意出版 文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G239.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）02（c）-0231-02

沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興——十九大報告將文化的重要性強調(diào)到空前高度。

文化的現(xiàn)代化，意味著是先進的、當代的、面向世界的，有未來效應和引領(lǐng)性，并具有強大的創(chuàng)造能力。如今，在新時代、新技術(shù)、新的產(chǎn)業(yè)融合趨勢面前，荊州媒體正在努力構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)格局。圍繞創(chuàng)意展開的“大出版產(chǎn)業(yè)”將成為文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)，為文化產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的創(chuàng)意“母本”。

1 創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略機遇

文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，低碳、綠色、可持續(xù)特征明顯。一個好的創(chuàng)意找到一個好的支點，加上金融的撬動，往往能帶來幾何級的增長，金融機構(gòu)也能獲得“豐厚回報”。例如，近些年來，湖南文化產(chǎn)業(yè)形成了以廣電湘軍、出版湘軍、動漫湘軍等為特色的實力品牌，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻比較大。

有資料顯示，進入21世紀以來，我國文化產(chǎn)品和服務的貿(mào)易同期增長29.4%；版權(quán)的引進輸出比則從15∶1下降到5∶1，說明創(chuàng)意出版正成為優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)[1]。

目前，中國已成為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長速度最快的國家，成為全球矚目的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大市場。2016年12月，作為我國首個城市童話故事——《黃鶴樓》亮相德國，引起社會各界強烈反響。思路決定路徑，創(chuàng)新才有出路。在著眼生產(chǎn)專業(yè)、權(quán)威、“有版權(quán)”的內(nèi)容下，只有不斷加大用戶粘度，才能讓不斷升級的新聞產(chǎn)品成為群眾（用戶）不可缺少的一部分。如《人民日報》由“俠客島”學習小組創(chuàng)辦的“中國故事工作室”單視頻“杭州G20，千年等一回”，點擊量突破40萬，強化了“靠IP生存”的創(chuàng)意理念。也闡明了通過將創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化，可以推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級。

2 創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化的引領(lǐng)作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，是一個巨大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，有著復雜而完備的產(chǎn)業(yè)鏈。其強調(diào)文化要依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。我們通過將創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化，可以推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級[2]。

2.1 推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

2016年，文化部、國家發(fā)改委等部門聯(lián)合出臺《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，將文化創(chuàng)造、文化創(chuàng)新、文化創(chuàng)意提到了一個新高度。我國有著豐富精彩的文化遺產(chǎn)資源，如果通過技術(shù)運用與嫁接，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。以文化部恭王府管理中心開發(fā)的“康熙御筆之寶”品牌、國家博物館的“文創(chuàng)中國”系列來講，能夠深入人心，就是通過挖掘傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，用輕松、生動、親切的方式展示和解讀，讓沉睡的文物活起來。

目前，荊州日報傳媒集團承擔并開發(fā)了“荊州大數(shù)據(jù)中心（文化荊州數(shù)字出版工程）”項目，該項目以荊州古城數(shù)千年的荊楚人文資源、三國文化資源、荊州新聞庫等為基礎(chǔ)，運用現(xiàn)代科技技術(shù)，進行數(shù)據(jù)化加工處理，形成數(shù)字云文庫。該計劃已經(jīng)納入荊州智慧城市項目總體規(guī)劃布局中。

2.2 推動城市發(fā)展轉(zhuǎn)型升級

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以加快實現(xiàn)城市“創(chuàng)新驅(qū)動，轉(zhuǎn)型發(fā)展”。以北京舉辦奧運會為例，就是運用數(shù)字化技術(shù)促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展的典范。通過開發(fā)全國文化休閑旅游聯(lián)動區(qū)域，形成一批品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌服務，帶動整個北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面改革，既能避免城市文脈的中斷，又實現(xiàn)了整個北京文化經(jīng)濟科技的全面提升。當前，荊州市正大力創(chuàng)建“文化三市”，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建設(shè)“美麗荊州”文化提升行動中的重要路徑之一。2017年8月，荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立，旨在找準市場定位，助推全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強。我們認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是社會轉(zhuǎn)型的新動力，既能為市民提供豐富多彩的精神文化產(chǎn)品，又能引導激發(fā)市民共同參與打造城市人文生態(tài)，讓文化得以創(chuàng)新和傳承。

3 荊州媒體在創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化過程中的優(yōu)勢分析

創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)是未來發(fā)展的趨勢，荊州媒體則在創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化上面領(lǐng)先一步，具有獨特優(yōu)勢。

3.1 政府政策機遇

荊州市第五次黨代會上提出：加快發(fā)展動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計等新型文化業(yè)態(tài)，推進文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。支持媒體走集團化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，不斷壯大實力。

3.2 人文地域優(yōu)勢

荊州獨特的人文資源、地域文學，幾千年的厚重歷史，為荊州創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化提供了不可多得的稀缺資源。

3.3 媒體的獨特優(yōu)勢

媒體創(chuàng)新性優(yōu)勢：荊州媒體的創(chuàng)新性在全國地市級有地位，有影響力。如電視臺的原創(chuàng)節(jié)目壟上頻道、荊州日報社的“新聞夢工廠”、荊州電臺的農(nóng)村智能廣播網(wǎng)，這些獨特的媒體資源在全國少有。

媒體聚合資源優(yōu)勢：在內(nèi)容建設(shè)、渠道分享、技術(shù)人才等方面荊州媒體優(yōu)勢明顯。荊州媒體創(chuàng)新程度表達的是創(chuàng)新性人才的能力與高度。荊州媒體在網(wǎng)絡視頻創(chuàng)作、文學創(chuàng)新表達、創(chuàng)意策劃推廣等方面都有較優(yōu)秀的自己的獨特優(yōu)勢，以項目制推進資源的資源開發(fā)是有可能性的。比如荊州日報傳媒集團旗下的湖北麥穗動漫公司開發(fā)的會講荊州故事的動漫系列產(chǎn)品、1658文化創(chuàng)意中心、荊州電視臺擬籌建的好人產(chǎn)業(yè)園等。都是借媒體優(yōu)勢開發(fā)的較有市場潛力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

3.4 媒體資產(chǎn)優(yōu)勢

荊州日報社、荊州電視臺擁有凈資產(chǎn)近2.5億以上。這龐大的資金優(yōu)勢只是沉睡在賬面上。如何將資產(chǎn)優(yōu)勢變資本優(yōu)勢，如何借媒體出版與經(jīng)營分離政策，推進媒體資產(chǎn)的集團化建設(shè)，組建現(xiàn)代投融資集團，既保證媒體生存與發(fā)展的需要，又能做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

4 發(fā)展壯大創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)的幾點建議

創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)是新事物，符合事物發(fā)展的必然趨勢，具有強大生命力和光明前途。創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)相較于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)，更完善、更高級、更優(yōu)越，具有更強的適應力。但產(chǎn)生之初，它仍是不完善的、弱小的，所以仍需政府政策、優(yōu)化環(huán)境以促進其成長。

4.1 政策支持是基礎(chǔ)

發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)需要政府支持，特別是政策的支持。比如場地選址、稅收扶持、產(chǎn)業(yè)引導、專業(yè)人才引進等方面都需要政府出臺政策呵護。

4.2 政府扶持是關(guān)鍵

以“政府引導、社會參與、市場運作、媒體承接”的原則，多方面籌集資金，助力打造開發(fā)拳頭產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌。同時，建議政府設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，助力創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)重大工程和項目。

4.3 優(yōu)化環(huán)境是保障

優(yōu)化創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策軟環(huán)境，加強知識產(chǎn)權(quán)保護；在準入政策和審批政策中有所傾斜。

參考文獻

[1] 龐沁文.論創(chuàng)意時代的創(chuàng)意出版[J].編輯學刊，2008（2）：24-28.

[2] 唐凱芹.創(chuàng)意出版：傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)換與超越[J].邵陽學院學報：社會科學版，2008，7（6）：172-174.