淺談新時代背景下的科技圖書選題策劃

摘 要：在新時代，我國科技發(fā)展迅速，而科學(xué)技術(shù)的普及和科技成果的轉(zhuǎn)化主要依賴于科技圖書的出版。本文針對科技圖書內(nèi)容和出版的特點，介紹了其選題策劃的特殊性和重要性，并針對科技圖書的不同類別進行了科技圖書選題策劃的相關(guān)討論，以期能為科技圖書出版適應(yīng)新時代的發(fā)展提供一些思考。

關(guān)鍵詞：新時代；科技圖書；選題策劃

中圖分類號：G230 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）05-0125-03

一、引 言

隨著社會的發(fā)展，我們已經(jīng)進入了新時代，我國在經(jīng)濟實力、科技實力、綜合國力方面有了長足的發(fā)展。在新時代，國家提出要以更大的力度、更實的措施加快建設(shè)社會主義科技強國、出版強國，推動我國科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓我國的科學(xué)技術(shù)可以走向世界?？萍紙D書出版在傳播科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新成果、促進科學(xué)技術(shù)交流、提高科學(xué)技術(shù)水平方面，與教育圖書出版、大眾圖書出版有著不同的特性，在我國邁向出版強國的過程中承載著重要的使命。因此，科技圖書出版社也要順應(yīng)時代潮流，積極適應(yīng)新時代的發(fā)展[1]，在國家不斷實現(xiàn)科技創(chuàng)新的大背景下，在出版的各個環(huán)節(jié)也要努力實現(xiàn)創(chuàng)新，從而加速科技成果的積累和傳播，為國家的科技發(fā)展提供服務(wù)，為科技強國、出版強國的建設(shè)貢獻力量。

相對于大眾文學(xué)圖書，科技圖書所蘊含的知識太過專業(yè)，其技術(shù)性也比較強，很難讓人理解和接受，其受眾面通常比較小，那么對于相關(guān)出版社來說，想要社會效益和經(jīng)濟效益達到雙豐收，就必須從選題策劃入手，針對科技圖書出版的特點，對圖書的品種進行多維度、多方位的開發(fā)，建立更多優(yōu)良的平臺，吸引好的作者，擴大知名度，實現(xiàn)圖書社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，推進出版社品牌建設(shè)，提高出版社的核心競爭力。

二、科技圖書選題策劃的重要性和特殊性

在競爭如此激烈的今天，出版社想要生存就必須有自己的看家本領(lǐng)，而這通常就是我們所說的品牌效應(yīng)[2]。品牌效應(yīng)形成的根本就是選題策劃，只有堅持策劃好選題，出版社才能找到屬于自己的一個領(lǐng)域和出版方式，才能讓出版社的影響力和知名度得到擴大，從而也就能樹立起出版社良好的品牌形象。

好的選題指那些能真正體現(xiàn)出版社優(yōu)勢、特點或者與其他出版社不同方向的選題、能給出版社帶來社會效益和經(jīng)濟效益的選題。通常，好的選題策劃是對市場進行調(diào)研、分析，研究讀者對閱讀內(nèi)容和閱讀形式的興趣和需求，在此基礎(chǔ)上策劃出具有自身鮮明特色、能在市場立足的選題，并圍繞這類選題進行鞏固、挖掘和延伸。

科技圖書是對某項技術(shù)或者成果更系統(tǒng)、更細致的表述，也是對某個科技方向的基本內(nèi)容的完整表達。受限于其內(nèi)容，科技圖書的選題策劃就與大眾文學(xué)圖書不同?？萍紙D書不是消費型圖書，其宣傳靠的不是書店的上架率，也不是市場宣傳的覆蓋面，一本科技圖書的內(nèi)容確定后，其讀者群基本上是確定的。因此，科技圖書在進行選題策劃時，除了科普類的圖書，其他類別的科技圖書并不是以市場為中心確定選題內(nèi)容，而是依靠社會形勢與科技發(fā)展。好的科技圖書選題策劃是要立足于行業(yè)，立足于科技前沿，關(guān)注行業(yè)政策制度的制定，了解行業(yè)的發(fā)展趨勢和最新動態(tài)，捕捉行業(yè)的熱點，發(fā)現(xiàn)市場的空白點，根據(jù)從業(yè)人員的切實需求策劃新品種。

三、學(xué)術(shù)專著

科技圖書的種類包括學(xué)術(shù)專著、教育用書、科普圖書、行業(yè)用書、工具書等。這些類別的策劃有相同點，又有不同之處，所以應(yīng)分情況討論。

學(xué)術(shù)專著是比較能體現(xiàn)社會效益的類別，其作用主要是使前沿科技沉淀下來，將科技成果盡快傳播出去，讓從事相關(guān)研究的人員能盡快地了解相關(guān)科技發(fā)展的現(xiàn)狀、階段性成果以及將來的研究方向。因此，學(xué)術(shù)專著的選題策劃非常重要。

學(xué)術(shù)專著通常以單本為主，但是在現(xiàn)在的市場條件下，單本書出版的社會效益和經(jīng)濟效益比起系列書來說是有比較大的差距的。系列專著的優(yōu)點是非常多的：第一，有利于后期的宣傳、營銷；第二，有利于吸引優(yōu)質(zhì)作者；第三，對于提升出版社的品牌有積極的作用；第四，有助于出版社選題的版塊化；第五，有利于相關(guān)理論的完善和擴充；第六，有利于提升編輯的業(yè)務(wù)能力。因此，對于學(xué)術(shù)專著來說，多策劃系列書要比策劃單本書來的重要。

就科技圖書來說，能夠策劃系列書的方向還是很多的，根據(jù)工作經(jīng)驗，本文認(rèn)為應(yīng)重點關(guān)注以下幾個方面：

1.通過科技發(fā)展信息進行系列書的策劃

要長期關(guān)注相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的科技發(fā)展動態(tài)、政策等相關(guān)信息，特別是對國家的一些重要政策要進行深入研究。通過這些信息，我們可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)科學(xué)技術(shù)目前發(fā)展的重點項目、服務(wù)對象、將要達到的目的，從中提取用于選題策劃的信息。當(dāng)確定了某個主題之后，要積極關(guān)注追蹤該領(lǐng)域重要學(xué)者的科研成果，參加相關(guān)的學(xué)術(shù)會議，積累行業(yè)人脈，關(guān)注國家、省部級重點項目的科研成果等。例如，針對927專項“國家海島礁測繪重大關(guān)鍵技術(shù)與應(yīng)用”，我們測繪出版社策劃了《海島礁測繪技術(shù)與方法》一書，并入選了第四屆“三個一百”原創(chuàng)圖書出版工程。同時，以此書為中心，通過調(diào)研相關(guān)科研項目等開發(fā)了《現(xiàn)代測繪理論與技術(shù)文庫》系列叢書，并入選了“十二五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目。

2.針對“一帶一路”政策的大背景進行“走出去”系列書的策劃

“一帶一路”的倡議提出，將充分依靠中國與有關(guān)國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺，在經(jīng)濟、科技、人文等方面展開全方位的合作和發(fā)展[3]?！耙粠б宦贰闭咧校覈鴷c沿線各國建立科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多方面的合作，那么我國的科技文化成果和標(biāo)準(zhǔn)的輸出也是“走出去”重要的組成部分。針對這一點，我們就可以從這些國家需要的科技方面下手，策劃一套適合“走出去”戰(zhàn)略的科技叢書，介紹我國相關(guān)的科技發(fā)展和成果。另外，我們在出版的中文圖書中，也可以有針對性地增加外文摘要、外文目錄等，如果小語種翻譯條件不允許，至少應(yīng)該有英文摘要和英文目錄，讓想了解我國科技的外國人，能有一個基本的認(rèn)識。

3.在譯著類作品方面進行“引進來”系列書的策劃

這些年來，我國的科技發(fā)展迅速，而國外的科學(xué)研究也在大跨步地往前走，這就涌現(xiàn)了很多經(jīng)典和優(yōu)秀的科技著作。這些著作對于國內(nèi)的學(xué)者來說，還是很受歡迎的，具有很高的參考價值。因此，針對“引進來”戰(zhàn)略，我們可以通過研究，征求國內(nèi)外專家、學(xué)者的意見，篩選國外的經(jīng)典和優(yōu)秀的著作，掌握了書單之后，進行版權(quán)輸入的洽談，尋找合適的翻譯人員，形成系列圖書。

四、教育圖書

教育圖書是科技圖書中創(chuàng)造經(jīng)濟效益比較多的類別，屬于科技出版社收入的主要來源，當(dāng)然，其擔(dān)負(fù)著人才培養(yǎng)的重任，自然也具有重要的社會效益。對于科技教育圖書，讀者主要是相關(guān)專業(yè)在校的師生，無法做到中小學(xué)生教育圖書那樣動輒幾十萬本的銷量，那么我們能提高經(jīng)濟效益的方式就是努力做長銷書，讓本專業(yè)乃至相關(guān)專業(yè)的師生能認(rèn)可，從而擴大圖書的讀者范圍，增加市場銷售。因此，對于教育圖書的選題策劃也是至關(guān)重要的。

在策劃教育圖書的時候，要先了解國家對于高等教育的政策和規(guī)劃，然后了解學(xué)校都開設(shè)了哪些課程，這些課程目前市面上是否有合適的圖書供師生使用，了解現(xiàn)在的師生對教育圖書都有什么樣的需求，需要出版社提供什么樣的服務(wù)。了解這些信息之后，有利于我們定位選題的內(nèi)容，尋找合適的作者。目前，國家提出的“雙一流”建設(shè)致力于提升我國高等教育綜合實力和國際競爭力，推進我國高等教育的人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新，要建設(shè)領(lǐng)先世界先進水平的國際一流大學(xué)和一流學(xué)科?！半p一流”建設(shè)是我國高等教育未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，為我國全面實現(xiàn)中國特色社會主義建設(shè)的宏偉目標(biāo)提供人才支持和創(chuàng)新動力[4]。教育圖書是我國科技圖書的重要組成部分，是全面推進我國“十三五”國家科技創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃的重要推動力之一。因此，可以從“雙一流”建設(shè)的政策和要求出發(fā)，研究一流大學(xué)中與出版社主流出版方向相關(guān)的一流學(xué)科建設(shè)情況，通過調(diào)研師生的需求，策劃“雙一流”教育圖書，為“雙一流”建設(shè)添磚加瓦。

另外，在維護好優(yōu)勢專業(yè)教育圖書的基礎(chǔ)上，策劃一些其他相關(guān)分支學(xué)科的教育圖書，以實現(xiàn)銷售聯(lián)動。這也是科技教育圖書進行好的選題策劃的有效手段。

1.經(jīng)典優(yōu)勢專業(yè)教育圖書維護

出版社經(jīng)過長期的積累，總會有一些市場反應(yīng)比較好的優(yōu)勢專業(yè)的教育圖書，這些圖書通常具有高質(zhì)量的內(nèi)容，貼合師生教學(xué)需求，因此我們應(yīng)該尋找這些圖書能夠長銷的原因，總結(jié)經(jīng)驗，以期能策劃更多的長銷書。同時，還要努力維護這些具有一定優(yōu)勢的品種的生存周期，與時俱進，根據(jù)學(xué)科的發(fā)展，不斷更新圖書的內(nèi)容和形式，增加配套服務(wù)[5]，讓其適應(yīng)現(xiàn)在師生使用的習(xí)慣，不要使其因內(nèi)容落后、形式過時或者配套服務(wù)跟不上而遭到淘汰。

2.新興學(xué)科教育圖書策劃

隨著科技的發(fā)展，學(xué)科交叉已經(jīng)不是新現(xiàn)象了，新興學(xué)科正在不斷出現(xiàn)。這些學(xué)科的優(yōu)勢是沒有系統(tǒng)的教育圖書供師生使用，出版社可以發(fā)揮主觀能動性去策劃相關(guān)的教育圖書，但是缺點是招收的學(xué)生少，圖書使用量小。這樣的選題在現(xiàn)階段看，如果出版肯定是虧本的，但是本文認(rèn)為還是應(yīng)該出版。新興學(xué)科是科技發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展?jié)摿€是很大的，而且高質(zhì)量教育圖書的出版會為這些學(xué)科的發(fā)展起到推動作用，因此這些新興學(xué)科教育圖書的市場還是有潛力的。

五、科普圖書

隨著時代的發(fā)展和進步，各種科技進步和創(chuàng)新的新聞不斷更新，國家也在大力抓素質(zhì)教育，抓科學(xué)宣傳，我國的國民對于科技知識的需求也越來越大，學(xué)術(shù)專著和教育圖書因其內(nèi)容太深不適合大眾閱讀，那么科普圖書就成為大眾了解科技發(fā)展的一個非常好的窗口。出版社應(yīng)組織專家學(xué)者多編一些專業(yè)科普書，把深奧的知識通過淺顯的語言寫出來。通過科普圖書的普及，可以讓青少年了解更多的科技發(fā)展，激發(fā)他們對科學(xué)技術(shù)研究的興趣，同時也能讓成年人對科技有更具體的了解。

例如，北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的相關(guān)新聞經(jīng)常出現(xiàn)，在新時代也將發(fā)揮越來越重要的作用。但是大眾只知道我國有一個這樣重要的系統(tǒng)，技術(shù)已經(jīng)非常先進，發(fā)射了多顆衛(wèi)星等，對于整個系統(tǒng)是什么樣子的、怎么工作等都不了解。針對這個情況，我們就可以策劃一本或者一套關(guān)于北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的科普叢書，進入大眾的閱讀書單，拉近大眾與科技的距離。

科普圖書因為要面向大眾，所以與其他類科技圖書都不同，需要要立足于市場、立足于讀者需求?，F(xiàn)在我們可以借助于大數(shù)據(jù)手段，獲取我們需要的信息，從而進行科普圖書的選題策劃與組稿。在針對市場和讀者的關(guān)注點確定合適的主題內(nèi)容之后，就要努力尋找合適的作者去創(chuàng)作。科普圖書的寫作形式要求通俗易懂，圖文結(jié)合，因此對作者的要求就更高，不僅要對選題內(nèi)容有全面的了解，而且文筆要好，能夠通過簡單的語言和形式，表達晦澀的內(nèi)容，使大眾有閱讀的興趣，而且讀完了能真正地了解這項科技。但是不能一種形式面向全部的讀者?？破請D書的讀者對象從青少年到成年人都有，所以我們在進行策劃的時候一定要確定主要針對的讀者人群。如果是針對青少年中初中以下的人群，那么其寫作內(nèi)容就要淺顯易懂，介紹的不宜過深，并且要增加圖文的趣味性；如果是針對高中生，那么寫作內(nèi)容可以適當(dāng)增加一些專業(yè)性的內(nèi)容，為他們將來尋找喜歡的專業(yè)、進入大學(xué)學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)；如果是針對成年人，那么內(nèi)容可以全面一些，版面設(shè)計也要有別于青少年的科普讀物。

六、結(jié) 論

新時代背景下，我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個矛盾同樣適用于科技出版，目前科技圖書出版與實際的科技發(fā)展還有一定的距離，科普類讀物稀缺，說明出版的內(nèi)容不全面、不充分；同時，教育圖書因其具有較高的社會效益和經(jīng)濟效益，所以數(shù)量較其他類別要多，說明出版類別的不平衡。而國家正在深化機構(gòu)改革，對科技圖書的出版也帶來了沖擊，科技圖書的作者資源、讀者都在發(fā)生著變化，對科技出版提出了新的要求和挑戰(zhàn)。因此，科技出版要適應(yīng)新時代的變化，編輯的專業(yè)視野、思維方式都要發(fā)生改變，在科技圖書的選題策劃方面做出更多的努力，從而策劃出更多更好的選題。

參考文獻：

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[5]劉寒娥.數(shù)字出版時代圖書選題策劃的全媒體攻略[J].內(nèi)蒙古社會科學(xué)，2011，32（3）：130-133.

[責(zé)任編輯：傳馨]

作者簡介：鞏巖，女，測繪出版社編輯，碩士，主要從事地理信息數(shù)據(jù)處理研究。]