華為何剛千元檔市場(chǎng)變化利好nova系列

本刊記者|黃海峰

nova系列在華為市場(chǎng)布局中是一種“承上啟下”的定位，構(gòu)建華為手機(jī)在2000～3000元檔位市場(chǎng)的實(shí)力，為年輕消費(fèi)者提供了更多的選擇。

7月18日，華為在深圳發(fā)布HUAWEI nova 3、HUAWEI nova 3i、華為手環(huán)B5、華為全景相機(jī)酷玩版等多個(gè)新品。尤其是定位“高顏值、愛自拍”的旗艦新品nova 3，實(shí)現(xiàn)2400萬像素海報(bào)級(jí)自拍能力，備受業(yè)界關(guān)注。

除了幾大新品外，華為nova全球代言人易烊千璽也到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)助陣，使發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更具青春氣息。此次華為系列新品的發(fā)布，被認(rèn)為是華為發(fā)力新一輪暑期市場(chǎng)大戰(zhàn)的標(biāo)志。

更值得關(guān)注的是，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)表示，誕生于2016年的nova系列銷量已突破4000萬部。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東更是宣布，截至7月18日，華為手機(jī)2018年全球發(fā)貨量突破1億部，今年有望實(shí)現(xiàn)2億部銷量。

一系列重磅消息的發(fā)布，讓人眼花繚亂。但要看到，在中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)整體銷量下降的情況下，華為卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。而且華為在全球市場(chǎng)也表現(xiàn)出色，正不斷挑戰(zhàn)蘋果的全球第二位置。那么，HUAWEI nova 3系列在產(chǎn)品、品牌等方面有何優(yōu)勢(shì)？華為今年手機(jī)2億部銷量如何實(shí)現(xiàn)？

nova 3再詮釋“高顏值、愛自拍”

華為nova系列一直以“高顏值、愛自拍”的口號(hào)樹立品牌形象，這次的新品nova 3繼續(xù)完美詮釋了這一品牌定位，還有不少提升。

一方面在高顏值方面，nova 3繼續(xù)采用玻璃機(jī)身，并升級(jí)為更美的3D曲面玻璃。其中櫻草金的“星耀版”成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，備受消費(fèi)者認(rèn)可。另一方面在愛自拍方面，nova 3實(shí)現(xiàn)了2400萬像素相機(jī)AI自拍能力，自拍功能強(qiáng)大。與其他許多品牌不同的是，nova 3在為人做美顏的同時(shí)，也會(huì)對(duì)背景做美顏，比如讓藍(lán)天更藍(lán)。

此外，nova 3還搭載了華為GPU Turbo技術(shù)和抖音深度定制的AI小視頻功能，將為年輕人帶來全新娛樂體驗(yàn)。

作為華為 nova的全球代言人，易烊千璽的亮相是一大看點(diǎn)。對(duì)代言人的選擇，何剛表示,華為選擇與華為品牌調(diào)性非常匹配的易烊千璽合作，從現(xiàn)場(chǎng)效果和預(yù)熱階段的互聯(lián)網(wǎng)傳播效果看，已達(dá)到預(yù)想。不過，何剛也強(qiáng)調(diào)，品牌最終的市場(chǎng)成功還是要用產(chǎn)品實(shí)力說話。

好的產(chǎn)品也需要有好的銷量。在今年3月，華為宣布nova系列發(fā)貨量超過3000萬部，而在之后不足4個(gè)月的時(shí)間，nova系列發(fā)貨量達(dá)到4000萬部?？梢姡琻ova系列備受認(rèn)可，銷售進(jìn)入發(fā)展加速期。

何剛介紹，nova系列手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量占整體的約60%。在未來一兩年時(shí)間內(nèi)，nova系列的發(fā)展速度依然會(huì)很快。如此看來，華為nova系列已經(jīng)在2000～3000元檔位站穩(wěn)腳跟，與華為另外兩大旗艦P系列、Mate系列形成了三足鼎立的良好局面。

nova 3將支撐2億部目標(biāo)實(shí)現(xiàn)

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁 何剛

對(duì)于今年2億部手機(jī)銷量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，有人提出是否挑戰(zhàn)太大，畢竟整個(gè)市場(chǎng)需求顯現(xiàn)頹勢(shì)。何剛表示，從現(xiàn)在的銷售情況來看，2億部手機(jī)的銷售目標(biāo)完全可以達(dá)到。因?yàn)楦鶕?jù)上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷售看，雖然整個(gè)市場(chǎng)份額略微下滑，但華為手機(jī)銷量在逆勢(shì)提升，海外市場(chǎng)也表現(xiàn)出色。

這體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)華為品牌、產(chǎn)品體驗(yàn)更加認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士分析，nova 3系列將支撐華為2億部目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，原因有3個(gè)。

一是“天時(shí)”。從上半年的手機(jī)銷售看，千元檔手機(jī)市場(chǎng)在明顯收縮，2000～3000元檔位在擴(kuò)大。千元檔消費(fèi)者希望升級(jí)使用體驗(yàn)更好的手機(jī)，升級(jí)的目標(biāo)正好是nova所處的檔位。而且nova新機(jī)發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)剛剛好：7月～8月處于暑假期間，是年輕人購(gòu)機(jī)關(guān)鍵時(shí)期。

二是“地利”。AI加持的nova 3i、nova 3產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大，有顏有實(shí)力，將更好滿足消費(fèi)者升級(jí)需求。

三是“人和”。消費(fèi)者越來越認(rèn)可nova的品牌精神。華為新選擇的代言人易烊千璽與華為品牌定位相輔相成，可實(shí)現(xiàn)“1+1〉2”的效果，將加強(qiáng)華為與年輕消費(fèi)者的溝通，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

因此可以預(yù)測(cè)，HUAWEI nova 3系列將吸引更多消費(fèi)者，下半年將迎來銷售高峰，進(jìn)一步擴(kuò)大華為年輕時(shí)尚手機(jī)市場(chǎng)的份額，或改變中檔位手機(jī)市場(chǎng)格局。