新媒體時(shí)代下如何提高地方電視新聞節(jié)目收視率

高洋

【摘 要】在新媒體時(shí)代下，地方電視新聞媒體都在積極尋找能夠提高自身節(jié)目收視率的方式。下面主要對(duì)新媒體給地方電視新聞節(jié)目帶來(lái)的挑戰(zhàn)，以及目前地方電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了提高地方電視臺(tái)收視率的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體 地方電視新聞 提高 節(jié)目收視率

在新媒體時(shí)代，微博、微信等新型媒體對(duì)電視新聞節(jié)目帶來(lái)了很大的沖擊，使得地方電視臺(tái)節(jié)目收視率呈直線下滑趨勢(shì)，地方電視臺(tái)面臨著生存的巨大壓力。如何提高電視新聞節(jié)目的收視率成為了地方電視臺(tái)需要解決的重點(diǎn)問(wèn)題。

一、新媒體給地方電視新聞節(jié)目帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1.改變了受眾習(xí)慣，削弱了電視行為節(jié)目的影響力。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目都是定時(shí)、定頻播出，由于播出時(shí)間有限，因而，播出的新聞量也受到了限制，受眾只能夠在固定時(shí)間、頻道才可以觀看新聞信息。而新媒體的出現(xiàn)，豐富了新聞傳播形式和內(nèi)容，受眾可以通過(guò)各種媒體平臺(tái)觀看新聞，且傳播速度快，受眾還可以進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，與電視新聞進(jìn)行互動(dòng)。如果地方電視新聞節(jié)目不能利用好各種新媒體平臺(tái)，將會(huì)被時(shí)代所淘汰。

2.電視新聞節(jié)目定位不準(zhǔn)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種新媒體的出現(xiàn)，對(duì)電視新聞媒體的要求越來(lái)越高，這就導(dǎo)致電視新聞節(jié)目定位不準(zhǔn)現(xiàn)象的發(fā)生。從電視媒體收入來(lái)源看，主要是由節(jié)目與廣告費(fèi)組成，不需要政府撥款，因而，大多數(shù)電視節(jié)目的商業(yè)色彩都非常濃厚。電視新聞作為電視媒體的重要部分，在新媒體的強(qiáng)力打壓下，新聞信息傳播、接收的方式都發(fā)生了很大的變化，這也是電視新聞節(jié)目定位不準(zhǔn)的主要原因。

3.新媒體監(jiān)督電視新聞節(jié)目信息發(fā)布。由于電視新聞節(jié)目程序多，制作過(guò)程較為復(fù)雜，必須要經(jīng)過(guò)采訪、編輯加工、審核等一系列環(huán)節(jié)，因此，新聞傳播的時(shí)效性明顯要落后于新媒體。對(duì)于某個(gè)新聞事件，微博、微信等新媒體平臺(tái)都會(huì)在第一時(shí)間得到消息，并發(fā)布出來(lái)，這使得電視新聞的逐漸淡出人們的視野，觀看價(jià)值逐漸喪失，因此，從傳播速度看，新媒體具有監(jiān)督電視新聞的作用，而正是這樣，加重了電視新聞工作的工作壓力。

二、目前地方電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率現(xiàn)狀

1.實(shí)效性低。對(duì)于電視新聞?lì)惞?jié)目來(lái)說(shuō)，所報(bào)道內(nèi)容的實(shí)效性是應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，若新聞節(jié)目不具備實(shí)效性，那么所報(bào)道的新聞就不再具有新聞價(jià)值，因而，實(shí)效性是影響電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率的重要因素之一。但是，從地方新聞采編過(guò)程中，部分工作人員自身能力不足，新聞洞察力不足，新聞取材出現(xiàn)偏差，與當(dāng)下發(fā)展潮流相背離，難以滿足觀眾的實(shí)際需求。

2.新聞節(jié)目品質(zhì)低。新聞節(jié)目品質(zhì)低也是地方新聞節(jié)目收視率下降的主要原因之一。地方新聞大多是對(duì)地方政府展開(kāi)的一些緊急會(huì)議作深入報(bào)道，無(wú)法貼近大眾生活，難以吸引他們的注意。要滿足大眾的實(shí)際需求，就必須從大眾的生活實(shí)際與當(dāng)?shù)氐奈幕厣胧郑缃竦牡胤叫侣劰?jié)目中關(guān)于這方面的內(nèi)容非常少。只有從人們的實(shí)際出發(fā)，使新聞內(nèi)容融入到人們生活中，才能吸引大眾的眼球。

3.工作人員綜合素質(zhì)低。地方電視臺(tái)受到資金、招聘條件、考核制度各方面條件的限制，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)普遍不高。新聞主播經(jīng)驗(yàn)不足，在新聞報(bào)道中，用語(yǔ)不規(guī)范，個(gè)性化不突出，主持風(fēng)格不明顯；新聞采編人員，業(yè)務(wù)能力差，對(duì)新聞的洞察度不夠，無(wú)法捕捉新聞熱點(diǎn)問(wèn)題，采集的新聞內(nèi)容缺乏報(bào)道價(jià)值；新聞后期制作人在制作過(guò)程中，為了趕進(jìn)度，隨意剪輯視頻內(nèi)容等，使新聞的實(shí)效性與真實(shí)性難以突顯出來(lái)等，這都是影響地方節(jié)目收視率的主要原因。

三、提高地方新聞節(jié)目收視率的對(duì)策

1.提高新聞傳播的時(shí)效性。提高地方新聞傳播的時(shí)效性，首先就應(yīng)該將新聞內(nèi)容的高度適當(dāng)提高，轉(zhuǎn)變新聞傳播的角度，從內(nèi)容和傳播視角上進(jìn)行突破；其次，重新規(guī)劃新聞組合的內(nèi)容，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式；最后，要從大眾的實(shí)際需求入手，從大眾的生活實(shí)際出發(fā)，捕捉當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題。地方新聞必須要圍繞當(dāng)?shù)靥厣幕?，貼近大眾實(shí)際，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全面分析，沖破傳統(tǒng)單一政治性內(nèi)容的報(bào)道。

2.讓新聞形式更具社會(huì)性、服務(wù)性、可視性。對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，各類(lèi)新聞節(jié)目在編寫(xiě)時(shí)，都應(yīng)該從大眾的角度出發(fā)，讓新聞內(nèi)容更具真實(shí)性。如在做人物專(zhuān)訪類(lèi)新聞時(shí)，不管是普通的大眾還是名人，都必須要將人物真實(shí)特點(diǎn)盡可能展現(xiàn)出來(lái)，特別是在做名人專(zhuān)訪時(shí)，不能只是一味地對(duì)人物的閃光點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，還應(yīng)該對(duì)他們成名背后的歷程進(jìn)行報(bào)道，這樣，更能從情感上打動(dòng)觀眾，增強(qiáng)他們對(duì)這些名人的認(rèn)同感與親切感，發(fā)揮著正向引導(dǎo)作用。

3.創(chuàng)辦地方特色電視新聞欄目。由于地方電視新聞的受眾都是該城鎮(zhèn)的居民，因而，在新聞節(jié)目編制時(shí)，應(yīng)該根據(jù)大眾的熟悉地及真實(shí)需求來(lái)進(jìn)行編制，吸引他們的注意，從而獲得收視率。人們?cè)谟^看節(jié)目時(shí)，那些特色突出的節(jié)目能夠被他們記住，所以，創(chuàng)辦地方特色電視新聞欄目，不僅要保證新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎、延伸性強(qiáng)，而且還要增加節(jié)目播出率、固定播出時(shí)間。

4.充分利用新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大影響力。在新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)應(yīng)該充分利用各種新媒體平臺(tái)傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大電視新聞的影響力。將微博、微信等新媒體平臺(tái)運(yùn)用到電視新聞中，并向新媒體定時(shí)推送相關(guān)新聞信息，讓電視新聞工作人員參與到新媒體新聞生產(chǎn)過(guò)程中來(lái)，及時(shí)更新新聞內(nèi)容、迅速發(fā)布新聞內(nèi)容，加強(qiáng)和網(wǎng)友的溝通互動(dòng)。

5.提高電視新聞編輯的綜合素質(zhì)。在新媒體時(shí)代下，電視新聞編輯更應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷地學(xué)習(xí)，提高自身的專(zhuān)業(yè)能力，從而更快地適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求。可以定期組織新聞工作人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)技能的培訓(xùn)，也可以從外聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、指導(dǎo)，從而提高新聞工作的業(yè)務(wù)水平。與此同時(shí)，還要加大電視新聞技術(shù)人才的引進(jìn)，從根本上解決電視新聞工作者素質(zhì)水平低的問(wèn)題。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著各類(lèi)新媒體的出現(xiàn)及廣泛運(yùn)用，使地方電視新聞節(jié)目面臨很大的沖擊。在新媒體時(shí)代下，要想提高地方電視新聞的收視率，就應(yīng)該提高新聞傳播的時(shí)效性；讓新聞形式更具社會(huì)性、服務(wù)性、可視性；創(chuàng)辦地方特色電視新聞欄目；充分利用新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大影響力；提高電視新聞編輯的綜合素質(zhì)。

（作者單位：鐵嶺廣播電視臺(tái)）

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