自由暢想——5G時(shí)代地方電視媒體的破局之機(jī)

蘇鳳琳

【摘 要】5G時(shí)代轉(zhuǎn)瞬即至，飛速的網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的是萬(wàn)物互聯(lián)的體驗(yàn)。在這次的浪潮當(dāng)中，各行各業(yè)必將又會(huì)迎來(lái)一次整合。在嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)面前，作為地方電視媒體，又能做些什么？這將是一次前所未有的挑戰(zhàn)，但換一個(gè)角度來(lái)思考，挑戰(zhàn)同樣也是機(jī)遇，如果能夠謀劃在前、布局在前，未嘗不能迎來(lái)一次破局之機(jī)。

【關(guān)鍵詞】5G時(shí)代 萬(wàn)物互聯(lián) 屏讀 屏幕 渠道

前段時(shí)間看到一則消息，華為又發(fā)布了兩款新產(chǎn)品，一款是5G芯片，一款是5G終端?？磥?lái)，萬(wàn)物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)就在眼前。萬(wàn)物互聯(lián)，地方電視媒體的生存空間無(wú)疑會(huì)遭到又一次的打壓，但同時(shí)，如果換一個(gè)角度來(lái)思考，也給了一個(gè)打破現(xiàn)有困局，破除窠臼，徹底改變慣有思維的難得機(jī)遇。

一、改變正在發(fā)生

5G時(shí)代的來(lái)臨意味著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，到了那個(gè)時(shí)代，現(xiàn)在我們已經(jīng)習(xí)慣的傳播方式將再一次被顛覆。如今的電視機(jī)成了古董，電腦估計(jì)也成了可有可無(wú)的存在，無(wú)處不在的屏幕將使傳播的空間大大拓展。傳統(tǒng)的傳播方式更會(huì)被徹底顛覆，每一塊屏幕都會(huì)通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)，結(jié)合數(shù)據(jù)分析，為你推介你感興趣的、適合你的節(jié)目。年輕人推介的是最新娛樂(lè)信息；公司白領(lǐng)們看到的是全球財(cái)經(jīng)訊息；運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，出現(xiàn)在你面前的將是各類(lèi)比賽的最新賽果和花絮；老年人首先看到的是當(dāng)天的健康提示……如果你在看一檔文化節(jié)目時(shí)，對(duì)節(jié)目里提到的某本書(shū)感興趣了，立刻就能在屏幕上點(diǎn)擊你感興趣的圖書(shū)的鏈接，開(kāi)始閱讀。到了那個(gè)時(shí)代，所有媒體的新聞應(yīng)該是到了全面直播的時(shí)代，誰(shuí)也不再會(huì)每天準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)地守在電視機(jī)前，等著看各種新聞節(jié)目，大家比拼的就是反應(yīng)速度。誰(shuí)的反應(yīng)速度快，誰(shuí)就能霸屏，就能有客戶(hù)就能有市場(chǎng)。到了那個(gè)時(shí)代，節(jié)目會(huì)更加注重策劃水平和制作水準(zhǔn)，地方媒體那些普通的小節(jié)目應(yīng)該已經(jīng)沒(méi)有了生存的空間。到了那個(gè)時(shí)代，文字記者肯定已經(jīng)被AI所取代；攝影攝像記者呢，估計(jì)也得被淘汰一大半，畢竟好多事情攝像機(jī)自己就能做了。到了那個(gè)時(shí)代，可能還會(huì)有更多我們想象不到的改變會(huì)發(fā)生。

二、機(jī)遇在不經(jīng)意間到來(lái)

萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，地方電視媒體的存在空間無(wú)疑會(huì)遭遇又一次的擠壓，市場(chǎng)會(huì)被搶占，生存將會(huì)變得更加艱難，很多地方電視媒體將難逃被時(shí)代淘汰的命運(yùn)。而在一片唱衰聲中，我們也應(yīng)看到其中閃爍著的一絲曙光。

地方電視媒體都是深耕當(dāng)?shù)貛资甑拿襟w，對(duì)當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)，品牌認(rèn)知度和品牌親切度都具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，地方媒體積聚了大量的專(zhuān)業(yè)人才和技術(shù)設(shè)備，這些都是依靠大資金長(zhǎng)時(shí)間積累下的資源，是彌足珍貴的。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的新聞將無(wú)處不在，保證新聞的及時(shí)性是必須要滿(mǎn)足的條件。一座城市、一個(gè)地區(qū)，每天發(fā)生的事件數(shù)不勝數(shù)，這時(shí)候，就會(huì)凸顯出地方電視媒體的優(yōu)勢(shì)。有人才、有設(shè)備，再配以地方上的各種資源，實(shí)現(xiàn)地方各類(lèi)新聞的全天直播，并不是什么太難的事。而地方上發(fā)生的各類(lèi)新聞事件，并不都能吸引國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體的注意力，即便是這些媒體在各地都有布局，但不論是人數(shù)還是設(shè)備數(shù)量，都無(wú)法與當(dāng)?shù)孛襟w相媲美，這就是地方電視媒體無(wú)可比擬的地方優(yōu)勢(shì)。加之本地人對(duì)身邊事都會(huì)有一種自然的親近感，各種地方性的新聞還是有需求的。同時(shí)，其他類(lèi)的節(jié)目想要為自己贏得空間也要在貼近性和實(shí)用性上多做文章。

收視率、到達(dá)率這些現(xiàn)在用來(lái)考核節(jié)目的數(shù)據(jù)在未來(lái)似乎只是一種雞肋的存在，將不再有意義。有多少人在屏幕前看你的節(jié)目，會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)地反映出來(lái)。想要贏得更多的觀眾，除了內(nèi)容之外，必須要在渠道上下功夫。換句話說(shuō)，就是如果你能有更多的屏幕，自然就會(huì)有更多的觀眾，有了觀眾，節(jié)目自然就有了存在的價(jià)值。加緊開(kāi)拓新渠道，提前展開(kāi)布局，搶占更多屏幕，布局更多的出口，就能換來(lái)更大的存在價(jià)值。屏幕就是渠道，每一塊屏都會(huì)帶來(lái)精準(zhǔn)的客戶(hù)群體，都能拓展品牌的傳播空間。把屏幕拓展到每個(gè)社區(qū)、每座樓宇、每個(gè)公共交通工具、每條路的兩側(cè)甚至是所有人的家中，不是像現(xiàn)在的樓宇電視一樣，天天播放各類(lèi)廣告，而是把真正的電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目統(tǒng)統(tǒng)地搬到每一塊屏上。市場(chǎng)價(jià)值自然就會(huì)產(chǎn)生，競(jìng)爭(zhēng)力也就有了。

三、更需未雨綢繆

其實(shí)想要提前布局，并不是一件容易的事，首先要解決的就是資金問(wèn)題。地方電視媒體都頗具一番實(shí)力，但資金實(shí)力又恐怕不足以滿(mǎn)足布局的需要。這時(shí)，完全可以通過(guò)融資或者合作的方式，來(lái)完成設(shè)想?？梢耘c相關(guān)的通信類(lèi)企業(yè)合作，也可以與兄弟媒體聯(lián)合，一方面能夠解決資金難題，可以先一步搶占市場(chǎng)，另一方面也分?jǐn)偭宋磥?lái)可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，地方電視媒體由于單位性質(zhì)，想實(shí)現(xiàn)企業(yè)一樣的高效率運(yùn)作、快速轉(zhuǎn)型等問(wèn)題并不容易。這就需要媒體的管理者們率先轉(zhuǎn)變思維，居安思危，以超前的意識(shí)、企業(yè)家般的思維，為地方電視媒體未來(lái)的生存謀篇布局。從管理到經(jīng)營(yíng)，從經(jīng)營(yíng)到生存，也許這樣的說(shuō)法有些悲觀，但如果能夠借助這種思維方式，提前搶占市場(chǎng)生存的空間，那就寧可悲觀一些。

另外，人永遠(yuǎn)是一家媒體不可或缺的資源。為了能夠在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)，地方電視媒體還要更加注重人才的培養(yǎng)。未來(lái)的時(shí)代，要求媒體人要一專(zhuān)多能，能拍攝、能編輯、能策劃、能同步完成電視網(wǎng)絡(luò)等多渠道的需求。而要完成這些任務(wù)，對(duì)人員素質(zhì)能力的要求是很高的。這就需要地方電視媒體從現(xiàn)在起就要加緊員工的素質(zhì)培養(yǎng)工作，培養(yǎng)一專(zhuān)多能的全能戰(zhàn)士，打造人才梯隊(duì)，以應(yīng)對(duì)隨時(shí)可能到來(lái)的挑戰(zhàn)。

除了人員，硬件設(shè)備更是不可或缺的武器。隨著5G時(shí)代的來(lái)到，飛快的上網(wǎng)速度必然會(huì)催生更多的與網(wǎng)絡(luò)連接的硬件設(shè)備。地方電視媒體需要緊跟時(shí)代潮流，對(duì)設(shè)備實(shí)施更新?lián)Q代。除了前期設(shè)備，后臺(tái)的播控系統(tǒng)、管理系統(tǒng)，終端的播出設(shè)備同樣是重中之重，前后期通力配合才有可能在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代贏得一席之地。

5G時(shí)代的來(lái)臨，各行各業(yè)又會(huì)迎來(lái)一次整合洗牌的過(guò)程。這個(gè)時(shí)代的變化速度不是誰(shuí)能夠掌控和預(yù)測(cè)的。剛剛看到一則消息，阿里巴巴準(zhǔn)備進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)，要在5年內(nèi)發(fā)展100億臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)備。地方電視媒體是在這次浪潮中隨波逐流、自生自滅，還是砥礪奮進(jìn)贏得破局之機(jī)，看來(lái)可供考慮的時(shí)間不多了。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）