民族性與翻創(chuàng)性

王譯霄

摘 要：隨著全球化的深入，基于人類社會生存因素的共同基礎，人類社會處于不斷的發(fā)展演進過程。逐漸人類文化步入了一個交流、融合的新階段。國際傳播作為新形式成為了人們進行國際交流最重要的力量之一，正如麥克盧漢所說，現(xiàn)在是一個地球村。 多元化媒體產(chǎn)生致使世界漫畫融合，為各國動漫產(chǎn)業(yè)注入新活力、帶來新發(fā)展、增加新機遇。全球化融合所帶來的文化同質(zhì)化和一體化，基于這樣的背景，日本作為世界漫畫產(chǎn)業(yè)領軍力量在上世紀九十年代中期受到影響和沖擊，并于此衰落。

在新形勢下，全球化環(huán)境帶來了外國文化的沖擊，日本漫畫巧妙將利用“翻創(chuàng)“，將外國元素進行日本本土化翻創(chuàng)，深刻利用矛盾的兩面性，將不利轉(zhuǎn)有利，有機地將外國的優(yōu)秀文化與日本本土文化結(jié)合起來并隨之轉(zhuǎn)變?yōu)閷ψ约河欣奈幕放?。加深本國漫畫民族性，增加競爭力，發(fā)展出日本新的漫畫核心競爭力。

參考日本漫畫的發(fā)展歷程，我國應積極學習日本漫畫的應對措施，全面加強漫畫的本土性堅守、民族性以及原創(chuàng)性。以中國元素為代表在世界動漫開拓一條無可取代的道路，使動漫產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新、升級，將我國的中國元素和本土優(yōu)秀文化向世界推廣，走向一個新的平臺。

關鍵詞：文化同質(zhì)；日本漫畫；本土堅守；翻創(chuàng)；民族性

一、全球化融合中的日本漫畫

隨著全球化的融合，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，于上世紀以驚人的速度席卷全球。動漫產(chǎn)業(yè)作為促進各國文化交流傳播的利器，影響力已不僅僅局限于娛樂和欣賞，還承載了不同國家、不同民族的審美積淀，漫畫里所帶來的思想、價值觀影響著讀者的思維和生活方式。

（一）日本漫畫的發(fā)展與現(xiàn)狀

最早的漫畫起源就在日本。1818年由葛飾北齋出版的《北齋漫畫》將“漫畫”這個新詞帶入了人們的視線，從此便開始了漫畫的興起。[1]并在1946年，以手冢治蟲的《新寶島》為代表掀起了日本漫畫的輝煌篇章，日本漫畫開始飛速發(fā)展，與此同時，在不斷的發(fā)展和探索的過程中，日本形成了極具個人特點和風格的漫畫樣式。至此，樹立了日本漫畫的獨特品牌。但伴隨著全球化的影響、動漫產(chǎn)業(yè)地位的提高、產(chǎn)業(yè)市場的擴大、各國動漫人才的輩出、動漫相關產(chǎn)業(yè)鏈的完善等等因素使得世界漫畫飛速發(fā)展，許多具有高質(zhì)量的日本漫畫風格的非日本作品的接連問世使日本漫畫大受沖擊。于是在1995年左右，日本動漫的國內(nèi)銷量和國際影響力大幅度下滑，開始走上了下坡路。2002年，日本政府急于改變現(xiàn)狀和對應頹勢作出了一系列保護和振興動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和相關措施，不僅加快漫畫文化的輸出、積極在海外等地發(fā)掘新人，并調(diào)整和細化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。

（二）日本漫畫深受全球化融合的影響

在全球化的浪潮席卷之下，日本一統(tǒng)天下的局面已不復從前，根據(jù)日本相關出版指標年報統(tǒng)計，日本漫畫雜志的銷售額于1997年開始逐年大幅度下降。從上世紀來看，日本漫畫有別于歐美連環(huán)畫，更多的在于本身的故事性而非美術性，至此很容易被他國復制，歐美漫畫很容易將故事性復制到本國連環(huán)畫。正如知名的日本漫畫學者Frederik所定義的日本漫畫：日本悠久的藝術審美，身穿了一件西歐傳入的形式外衣。[2]眾所周知，在激烈的競爭下，若沒有自身核心競爭力的事物定會被慢慢淘汰。如何在全球化席卷之下?lián)碛虚L久的生命力呢？

二、全球化融合中的日本漫畫思想的本土堅守

日本動漫產(chǎn)業(yè)在全球化融合的沖擊下已遭受到嚴峻沖擊，就此，為了應對日漸衰落的日本漫畫頹勢，日本國內(nèi)展開了積極的調(diào)整和改變。日本漫畫從內(nèi)容、形式、內(nèi)涵都有著有別于歐美等他國的個性和特點，這不僅是日本漫畫的主要競爭力，還是日本所需保護的重要營地。經(jīng)過2002年日本作出的一系例相關措施和改善，頹勢好轉(zhuǎn)。在這段時期，日本漫畫的民族性得到了顯著提高和彰顯，藝術價值也上了一個新的臺階。

（一）日本民族文化的發(fā)揚

對日本而言，漫畫是一項非常適合向世界傳播日本文化的工具。2006年，日本前外相麻生太郎提出建立“動漫外交”，可見日本重視動漫產(chǎn)業(yè)程度極高，旨在通過動漫向全世界輸出日本文化，宣傳日本。日本在沖擊下，通過大力著墨本土化和民族化的內(nèi)容來吸引國內(nèi)外的讀者，并以此來反擊文化同質(zhì)的吞噬，增加如和服、空手道、茶道、陰陽師、壽司等人氣元素。隨著相關舉措的成功實施，漫畫的人氣高漲，銷量顯著高漲，核心競爭力改善為日本漫畫打上深深的民族烙印。

（二）日本民族性

日本著名漫畫評論家夏目房之介說到：“對于日本漫畫來說，戰(zhàn)爭是世界觀中不可欠缺的一部分。”由此，我們可以回到宏觀的層面來看，日本是一個島國，37.8萬平方千米的土地上共有1.26億人口，在日本可謂是寸土黃金，島國的孤立加上國土的狹小使人們危機重重，加上資源的匱乏更是雪上加霜。在這樣的自然決定下，危機感和民族感也是自然而來?？v觀日本多部漫畫作品，日本絕大多數(shù)漫畫主角們幾乎都有著“就算死去！就算失去生命！也絕不會放棄自己的責任”的武士道使命感。如2009年開始在講談社旗上連載的《進擊的巨人》。這是一部血腥的漫畫，畫面接近真實的戰(zhàn)爭場面。若將日本這個國家代入到《進擊的巨人》，會驚奇的發(fā)現(xiàn)，漫畫里刻畫的巨人代表了現(xiàn)實中日本所面臨的種種危機，如經(jīng)濟、地域、自然等，還包括國際社會和他國對日本的壓力和影響。《進擊的巨人》表達出“安定的生活總有一天會被意外出現(xiàn)的強大巨人擊碎，不尋求突破就會滅亡，為了生存，必須挑戰(zhàn)現(xiàn)實”，包括漫畫主角艾倫吶喊出：“我怎么能死在這種地方！”等各種展現(xiàn)，淋漓盡致地展現(xiàn)出了日本人的民族危機感。

（三）日本武士道精神

提到日本民族精神，不得不提武士道?？v觀全球，在全民性的執(zhí)著這點幾乎沒有國家能和日本媲美。日本漫畫里到處都充斥著諸如“精神是萬能的”，“意志是無敵

的“。“努力可以戰(zhàn)勝一切困難”這樣的精神和價值觀。日本漫畫相較于歐美漫畫，歐美漫畫多傾向于個人主義，英雄多為獨行俠，可以一個人拯救世界，最為典型的代表就是美國。而日本漫畫多于推出團隊、集體的形式來展示，協(xié)作和友情是日本漫畫的法寶。

三、全球化融合下的日本漫畫的翻創(chuàng)

隨著全球化融合的進展和漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今天發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)必須妥善地處理全球化與本土化兩者之間的關系，將兩者有機結(jié)合起來。

（一）立足本土化創(chuàng)造和堅持本土化實踐

全球化的擴張打開了動漫市場的大門，日本漫畫依靠自身已形成的漫畫優(yōu)勢，并利用如網(wǎng)絡、電視等技術傳播條件對外進行大幅度全球化推廣。2004年后，日本國內(nèi)推出大系列政策，大數(shù)量的日本漫畫流入歐美市場，并隨之迅速地在歐美市場建立相關日本漫畫公司，打開周邊

市場。

（二）外國元素的日本化翻創(chuàng)

身處島國的日本人本身就是懷著強烈民族意識和濃厚的崇洋媚外情節(jié)的雙重結(jié)合?；谶@種心理和情節(jié)，因此在日本動漫里你可以找到任何國家的文化?！哆M擊的巨人》里就不乏金發(fā)碧眼的外國士兵，包括外國士兵愛吃面包喝啤酒的場景無處不在。還有中國讀者耳熟能詳?shù)摹吨腥A小當家》，里面中國的八大菜系被日本人描繪得淋漓盡致，很難想象這是出自外國的手筆。大名鼎鼎的《龍珠》更是代表日本面對外國元素的日本化翻創(chuàng)的經(jīng)典和代表作。讀者從《龍珠》里認識那個叫“孫悟空”的男孩，甚至完全無法了解《西游記》真正的孫悟空。通過日本的翻新創(chuàng)作，小當家和孫悟空此類角色已經(jīng)完全改編為只屬于日本的人物形象。不僅在中國，歐美的類似《格林童話》、《羅密歐與朱麗葉》等經(jīng)典作均被日本動漫改編或吸取內(nèi)容。日本漫畫的殺手锏就是靈活地將各國的文化、特色、名人、影視創(chuàng)新到各種風格的作品之中，包括夸張地改編某些橋段或為耳熟能詳?shù)娜宋镌O置意想不到的姿態(tài)。盡管如此，日本卻并不全盤吸收所有的外國元素，汲取最精彩的部分才是他們的目的。

與此同時，日本漫畫還在吸取別國文化的同時，進一步強調(diào)本土元素的大融合，加深日本文化的繼承。使得國外讀者產(chǎn)生共鳴，并萌生親切感和認同感；其次改變完善作品素養(yǎng)還消除了日本國內(nèi)讀者的審美疲勞，增加新鮮感。最重要的是，將他山之石為己用，吸取別國的文化并將其轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱钠放?，與本土元素相結(jié)合形成新的文化特點的體系，使讀者沉醉其中，廣泛開拓市場。

四、我國漫畫發(fā)展

在全球化融合的今天，相較于日本、歐美的漫畫產(chǎn)業(yè)，雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)起步晚、基礎弱、發(fā)展慢。但全球化融合是一把雙刃劍，機遇與挑戰(zhàn)并存著，借鑒日本動漫面對全球化融合的應對措施有利于我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（一）發(fā)展我國漫畫本土化前提

作為坐擁上下五千年的文明歷史古國，中國民族元素之多可謂世界之最。繁榮悠長的歷史留給我們豐富多彩的多元化文化，亦是一筆寶貴的財富。隨著全球化的發(fā)展，我國的華人也遍布全球，使得中華文化得以遍地開花，中國元素廣泛流傳，其影響力遠遠不止在國內(nèi)，《功夫熊貓》就是很好的一個例子。因此將具有中華文化的素材廣泛運用，不僅能快速占領廣大的國內(nèi)市場，還能為有效地在海外輸出提供便利的條件。借鑒日本的發(fā)展模式，提高我國動漫作品的民族性和原創(chuàng)性不僅能提升我國漫畫的魅力，還能塑造出一個獨特的形象風格。

同時我國應積極應對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的不足，給予有效措施。如動漫人才缺乏、動漫企業(yè)規(guī)模普遍較小，沒有形成氣候、整個動漫相關產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平較低、動漫產(chǎn)業(yè)技術普遍落后、一系列因素所造成的資金匱乏等不足。首要的是要構造完善的動漫產(chǎn)業(yè)體系，加強宏觀調(diào)控，提高政府的管理和引導作用，讓我國動漫產(chǎn)業(yè)走上一條健康、良性的發(fā)展道路。

（二）發(fā)展我國漫畫本土化意義

有效利用我國自身的資源來發(fā)展我國漫畫產(chǎn)業(yè)本土化可為我國構建出獨樹一幟的魅力和經(jīng)久不衰的核心競爭力。本土化的力量和基礎不會隨著全球化的侵蝕而削弱，反而會隨著全球化所帶來的技術發(fā)展而更加日益蓬勃。全面堅持和發(fā)展本土化堅守對于我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是至關重要的。從古至今，上上下下五千年瑰麗的中華文化賦予了我們無數(shù)的動人史詩、歷史人物、神話怪誕。有效地利用這些寶貴資源，賦予中國動漫新的生命力和競爭力，以此弘揚我國偉大的民族精神。并積極向海外輸出，將中國的時代精神和民族精神通過動漫這個渠道流傳全球，讓世界的人們了解到中國文化，在世界范圍內(nèi)樹立中華文化的品牌和形象，增添中國文化影響力。

五、結(jié)語

隨著全球化融合的到來，日本動漫產(chǎn)業(yè)也并非一帆風順，經(jīng)歷了鼎盛、衰落、再崛起的過程。在這個過程中，日本動漫產(chǎn)業(yè)為之付出的翻創(chuàng)能力和本土化堅守能力是不容小覷，日本除了加強開拓市場，依靠著吸取別國文化進行本土再加工，同時堅持特色元素如民族性的加強，使得日本動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力再次崛起，擺脫了頹勢的局面。這個過程難道不像日本漫畫作品里的主人公嗎？只要堅持、努力，一定可以改變現(xiàn)狀。使日本動漫產(chǎn)品成為文化輸出的武器，是日本巨大的無形資產(chǎn)。

通過對日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的研究和學習，雖然我國動漫相較于日本仍然落后，同時動漫產(chǎn)業(yè)亦是一項巨大、復雜、系統(tǒng)的工程。我國在對待動漫發(fā)展應有長遠的眼光和敏銳力，同時合理有效的借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并行之有效地利用我國深厚的文化底蘊，大力發(fā)展我國原創(chuàng)性和民族性，加之逐漸完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈會加快我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我相信，我國的動漫產(chǎn)業(yè)一定會迅速發(fā)展，在世界開辟出一條屬于中國文化、中國動漫的新平臺。

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