網(wǎng)絡視頻直播熱潮下傳統(tǒng)電視媒體的突圍

孫德峰

【摘 要】隨著虛擬技術在生活中的不斷應用，電視媒體行業(yè)也受到了相關的影響。為了適應社會的變化，傳統(tǒng)媒體要進行自我突破，隨社會環(huán)境改變，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)自我的升華。

【關鍵詞】視頻直播 電視直播 融合報道 社交平臺

隨著直播用戶的增加和網(wǎng)絡平臺的產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體的市場不斷被搶占，電視媒體的優(yōu)勢變得不再顯著，日漸式微。電視媒體要解決危機完成飛躍就需要進一步地自我完善，如何發(fā)展自身、優(yōu)化自身是如今最為迫切解決的問題。

一、電視媒體的直播優(yōu)勢所在

1.傳統(tǒng)電視直播有一定的基礎。傳統(tǒng)電視直播已經(jīng)發(fā)展一段時日，已經(jīng)變得逐漸的成熟，它的內容在公布發(fā)展中會經(jīng)過專門的部門去優(yōu)化篩選，所以說它的內容和網(wǎng)絡直播相比也更為優(yōu)質。其次，電視媒體的要求更高，信息也更為真實可靠。而新興的網(wǎng)絡直播沒有專門部門檢驗內容的真實性，信息的準確性得不到保障，播放的內容也較為粗俗。網(wǎng)絡世界比較虛假，不真實信息在此肆意傳播得不到遏制。電視媒體制作出來的內容比較精良，團隊合作精心制作出來的內容質量方面可以得到有效的保障。

2.電視直播專業(yè)化程度高。從電視媒體開始直播到現(xiàn)在，直播內容都一直受到社會大眾的廣泛關注與傳播，播放的內容都是人民大眾關注的社會問題，人民群眾可以從中得到自己需要的重要資訊。在直播的過程中電視媒體已經(jīng)從工作中總結出了經(jīng)驗，同時發(fā)展得也越為成熟。電視媒體在不斷地豐富發(fā)展，直播畫面也越來越優(yōu)質，豐富的現(xiàn)場場景和優(yōu)秀記者的優(yōu)質講解相互結合造就了直播的一次次轟動。人民群眾可以通過觀看報道了解社會和國家大事，通過對事件的品讀引發(fā)人們對社會和國家的深思。而現(xiàn)如今的網(wǎng)絡直播只是通過手機進行直播，沒有專業(yè)的直播設備，直播畫面得不到相應的保障。

二、電視直播的整體價值

1.提高電視媒體傳播的效率。傳統(tǒng)節(jié)目的錄制和直播還有所差異，就拿直播和節(jié)目的錄制相對比，傳統(tǒng)的電視媒體在進行直播工作前會做好充分的工作準備，在直播前期確定好直播的主題，并且提前檢查直播設施是否有問題，從而保證節(jié)目的順利進行。傳統(tǒng)電視媒體在直播前還會對主持人進行選擇，對主持人的要求也較高，傳統(tǒng)直播相對來說更為嚴謹，內容也更加的可靠。反觀網(wǎng)絡直播，它的直播條件較為簡陋，內容較為隨意，一時的娛樂還可以滿足，但是不能滿足長久的需求。

2.降低工作成本。直播最重要的是實時性。傳統(tǒng)電視通過直播的方式可以給自身帶來諸多的好處。在直播過程中不需要進行節(jié)目后期剪輯，因此不會出現(xiàn)內容混雜，節(jié)目內容不合理的現(xiàn)象。電視直播不需要提前考慮節(jié)目的整體節(jié)奏，主持人也不需要根據(jù)節(jié)目的整體節(jié)奏來進行自身工作的調整。工作直播一旦開始呈現(xiàn)在觀眾面前的都是現(xiàn)場真實的情況，內容不容作假。電視直播的方式解決了后期剪輯浪費資源的問題，這樣可以有效地節(jié)省人力物力和精力。同時還可以節(jié)約節(jié)目成本，把資金運用到更加需要的地方保證節(jié)目整體的效果。使得節(jié)目制作更加精良，畫面更加清晰，在一定程度上減少了不必要的開支。

3.內容的真實性高。由于現(xiàn)實生活中虛假信息的肆行，人們的精神世界得到滿足之后反而對直播畫面的要求變得和往日不同了。從要求精致的畫面轉變到了要求內容的真實性，人們現(xiàn)在更多地希望從網(wǎng)絡上得到的信息都是真實可靠有明確來源的，而不是虛假惡俗的。電視直播正好符合人們的需求，同時電視直播可以更好地感受到現(xiàn)場的氛圍，讓人們自己從現(xiàn)場中找想法。電視媒體以往引導著觀眾的思想，現(xiàn)如今電視媒體只是提供一個平臺供人們進行思考交流感悟，人們可以發(fā)表自己不同的見解，極大提高了觀眾的積極性。

三、電視媒體直播具有的特點

媒體直播因為自身的性質決定了電視直播媒體在選題方面不會過于注重自身的愛好，而會根據(jù)社會情況對社會實際做出真實的反映。為了極大滿足人民群眾的需求，它的內容較為大眾化。現(xiàn)實中反映的都是人民關注的熱點問題。電視媒體的主要的功能是傳播社會訊息，讓老百姓了解國家了解社會。雖然如今的電視直播媒體受到了網(wǎng)絡思潮的沖擊，但是電視媒體依舊堅持自我，做好自己該做的工作，不被浮躁的社會風氣所影響。電視媒體所宣傳的依舊是正能量的內容，依舊為服務人民群眾做些自己的努力，努力地貼近人民生活。

四、電視媒體的發(fā)展方向

1.堅持本心砥礪前行。網(wǎng)絡直播的內容娛樂性較強，一般游戲美妝和明星內容為主，而電視媒體的內容專業(yè)性較強。傳統(tǒng)電視媒體的門檻較高，所以所公布的是一些正式的較為嚴謹?shù)膬热?，它不是以?jié)目的娛樂性為主要追求，而且傳統(tǒng)電視媒體本就不應該主要宣傳一些娛樂性的信息，不應該受當下的社會環(huán)境影響。網(wǎng)絡直播的內容大多沒有營養(yǎng)，有的還充斥了負能量的內容，在這樣的形勢下電視媒體更應該有自己的一番作為，把人們從環(huán)境中解救出來。

2.充分利用可用資源。電視媒體可以在直播中設定一些關于心理的環(huán)節(jié)，讓人們在觀看節(jié)目的同時受益，了解到自己的心理狀況。邀請一些心理方面的專家到節(jié)目中做客，專家通過與現(xiàn)場觀眾交流溝通增加節(jié)目的看點。同時主持人維持整個現(xiàn)場的氣氛，這樣不僅可以使節(jié)目具有一定的娛樂性還同時具有權威性。媒體要想吸引觀眾的眼球保證節(jié)目的收視率，要不斷地自我進步，在話題選擇上多加考慮選擇適合人民大眾的內容，提高節(jié)目的整體質量，并且一直把提升質量當成工作的重點。

3.擺正姿態(tài)尋求合作發(fā)展。電視視頻直播由于有專業(yè)的制作團隊，所以在內容方面也較為充實，但是在網(wǎng)絡發(fā)展的今天，人們的生活壓力大，更傾向于觀看一些娛樂性高的有笑點的節(jié)目來減輕生活的壓力，人們的需求在傳統(tǒng)電視媒體中得不到滿足，就只能從網(wǎng)絡直播中尋求安慰。只有從群眾出發(fā)才能抓住群眾的心。電視媒體要擺正心態(tài)，積極與其他網(wǎng)絡平臺交流學習，學習優(yōu)點找到自身的不足并加以改正。認識到傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡直播之間并不是水火不相容的，彼此可以相互借鑒和合作，尋求雙方的合作發(fā)展。

4.開放直播平臺。網(wǎng)絡能夠順利發(fā)展是因為網(wǎng)絡平臺的開放性較強，電視媒體要學習網(wǎng)絡直播平臺的長處。互聯(lián)網(wǎng)營造了一種自由開放的社會環(huán)境，這已經(jīng)成為了不可改變的事實。這種自由開放的環(huán)境有利于人們發(fā)表自己的看法，多種聲音可以反映出社會的問題，這樣才能真正地反映現(xiàn)實問題，找出阻礙社會發(fā)展的潛在因素。電視媒體要順應環(huán)境，并根據(jù)環(huán)境做好調整，與其他網(wǎng)絡平臺共同進步發(fā)展，開放直播平臺增強節(jié)目互動性和開放性。

五、結語

要想在社會中生存，就要拼出一條適合自己的路子。網(wǎng)絡發(fā)展造就的環(huán)境既是機遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體不能長期處于被動狀態(tài)，要化被動為主動，抓住機遇直面挑戰(zhàn)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢找出自己的不足，以最好的狀態(tài)來迎接未來。在發(fā)展中尋求合作共同交流進步。

（作者單位：濮陽市廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]畢秋靈.視頻直播模式下的新聞生產(chǎn)方式[J].今傳媒，2016（7）：112-113；[2]吳正楠.移動視頻直播改變新聞業(yè)[J].傳媒評論，2016（8）：39-40.