“使用與滿足”視角下文化類綜藝節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新分析

路寬

【摘 要】在嘈雜低俗的真人秀不斷地充斥大眾視線時(shí)，《聲臨其境》以其原創(chuàng)性、文化性深深地吸引了受眾注意力，不同程度上滿足了受眾需求。本文致力于從“使用與滿足”理論中的心緒轉(zhuǎn)換、人際關(guān)系、環(huán)境監(jiān)測方面來分析《聲臨其境》這檔節(jié)目如何進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，并對(duì)節(jié)目中存在的問題提出建議。

【關(guān)鍵詞】使用與滿足 《聲臨其境》 文化類綜藝

《聲臨其境》是一檔由湖南衛(wèi)視推出的首檔原創(chuàng)聲音競演真人秀。節(jié)目于2018年1月6日起每周六晚22時(shí)在湖南衛(wèi)視首播。節(jié)目播出后收視持續(xù)飆升，不但蟬聯(lián)了同時(shí)段收視冠軍，收視份額更是展現(xiàn)了“從一而終”的收視水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了收視“九連冠”，口碑“零差評(píng)”。

一、使用與滿足理論下綜藝節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)變

“使用與滿足”理論把受眾看作是有特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于特定需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。

1.填補(bǔ)了國內(nèi)配音節(jié)目的空白?？瞻自瓌t指根據(jù)觀眾需求空白，尋找尚未出現(xiàn)過的節(jié)目形態(tài)。因?yàn)榭晒┨暨x的節(jié)目形態(tài)有限，且真人秀放松了受眾的身心，所以這些節(jié)目長期占據(jù)了受眾寶貴的注意力。在《聲臨其境》這個(gè)節(jié)目出現(xiàn)以前，中國乃至國外都沒有一檔專注配音的節(jié)目。媒體致力于提供臺(tái)前精彩的表演而忽略了觀眾對(duì)于幕后的好奇。而這檔節(jié)目的出現(xiàn)，因?yàn)闈M足了觀眾對(duì)于背后故事的好奇而贏得了觀眾的追捧。

2.僅用聲音這一種表演形式呈現(xiàn)作品。節(jié)目中采用兩個(gè)現(xiàn)場的方式，將演員真正地隱于幕后。在視覺時(shí)代，僅用聲音進(jìn)行表演是最直接、最考驗(yàn)演員演技的方法。需要演員有扎實(shí)的臺(tái)詞功底、恰當(dāng)?shù)那楦斜磉_(dá)。所以這種最考驗(yàn)演員演技的方法會(huì)迫使演員做足功課，以此呈現(xiàn)出更好的節(jié)目效果來滿足觀眾對(duì)于精品節(jié)目的需求。

二、《聲臨其境》節(jié)目中基于“使用與滿足”理論的分析

《聲臨其境》這檔節(jié)目獲得很高的收視率且贏得業(yè)界認(rèn)可，是因?yàn)檫@檔節(jié)目滿足了受眾的需求，這些需求大致可以分為：

1.心緒轉(zhuǎn)換。麥奎爾提出電視節(jié)目可以提供消遣和娛樂，能夠幫助受眾“逃避”生活壓力。但訪談和真人秀這些節(jié)目形式已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。而《聲臨其境》突出重圍得到觀眾認(rèn)可，正是因?yàn)楣?jié)目在致力于滿足觀眾上下了很大的功夫?！堵暸R其境》這檔節(jié)目是中國首檔配音節(jié)目，節(jié)目的開始沒有很高知名度，但后期卻贏得觀眾的“零差評(píng)”。雖然節(jié)目存在著主持人功底弱、新生班設(shè)立略顯聒噪等瑕疵，但是瑕不掩瑜，原創(chuàng)的魅力貫穿整個(gè)節(jié)目。

2.人際關(guān)系。麥奎爾在使用與滿足理論中提出，電視節(jié)目有人際關(guān)系效用。主要包括兩個(gè)方面：

一種是“擬態(tài)”人際關(guān)系。隨著《聲臨其境》節(jié)目的播出，觀眾能看到很多演員不為人知的一面。在此之前觀眾沒有別的渠道更好地去了解演員本人且多給演員留了一個(gè)和觀眾親近的機(jī)會(huì)?！堵暸R其境》這檔節(jié)目的成功，是因?yàn)樗纯桃庠诠?jié)目中制造矛盾吸引觀眾，而是回歸到節(jié)目創(chuàng)作中去。邀請(qǐng)專業(yè)的配音指導(dǎo)，精心打造節(jié)目，以此來吸引觀眾的注意力。

另一種是現(xiàn)實(shí)中的人際關(guān)系。一檔節(jié)目的開播會(huì)引發(fā)人際交流，成為大家茶余飯后的談資。《聲臨其境》節(jié)目無論在嘉賓定位、主持人選擇上，都為受眾留下了很大的討論空間。

3.環(huán)境監(jiān)測。麥奎爾等人認(rèn)為，通過觀看電視節(jié)目，觀眾可以直接或間接地獲得與生活相關(guān)的各種信息、獲得社會(huì)認(rèn)可。人們可以通過觀看不同類型的節(jié)目來不同程度地滿足各種信息的需求。如問答類電視節(jié)目，可以讓受眾在節(jié)目中檢測自己的知識(shí)儲(chǔ)備。而觀看《聲臨其境》這檔綜藝節(jié)目，不僅讓觀眾意識(shí)到文化類綜藝節(jié)目將是一個(gè)新的發(fā)展趨勢，也為其他節(jié)目組指出一條新的發(fā)展道路。

三、節(jié)目弊端下導(dǎo)致的受眾不滿足方面及建議

1.過分重復(fù)劇目，表現(xiàn)形式少。在《聲臨其境》這個(gè)節(jié)目中，所選的劇目有些單一。雖然經(jīng)典大劇應(yīng)該多看，但為了滿足觀眾多方面需求，應(yīng)盡可能多配新劇好劇，來達(dá)到新鮮和專業(yè)的交融。且節(jié)目在題材選擇上并不具有很強(qiáng)的大眾性，只是通過臺(tái)詞功底去比拼顯得電視表現(xiàn)手法不夠豐富。所以充分考慮觀眾的需求，多增加一些節(jié)目形式去豐富節(jié)目內(nèi)涵是當(dāng)務(wù)之急。

2.評(píng)委參與感差。雖然在這個(gè)節(jié)目中邀請(qǐng)了大批專業(yè)人員作為評(píng)委來幫助觀眾剖析作品，但點(diǎn)評(píng)著實(shí)不夠中肯。在整個(gè)節(jié)目的點(diǎn)評(píng)中幾乎全是贊美，建設(shè)性意見寥寥無幾。同時(shí)節(jié)目中出現(xiàn)的專家雖然參與點(diǎn)評(píng)，但專家并不參與投票。畢竟專家相比普通的觀眾，對(duì)演員的表演更有發(fā)言權(quán)且更為理智地看待問題。

3.新生班的失敗人設(shè)?！靶律唷庇行┠７隆睹擅娓柰酢返囊馕?，都是為了營造節(jié)目氣氛、為觀眾獲得良好的觀看效果而設(shè)置的。但是新生班愛亂猜?lián)寫?，?yán)重影響節(jié)目觀看效果。所以節(jié)目組可以考慮在舉辦下一季節(jié)目的時(shí)候，調(diào)整新生班的人設(shè)定位，力圖贏得觀眾認(rèn)可。

四、小結(jié)

從2016年年末黑龍江衛(wèi)視推出的書信類文化節(jié)目《見字如面》的開播到后來《朗讀者》的深入人心，這一切說明文化節(jié)目的復(fù)興是眾望所歸。文化類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)不僅能吸引觀眾的注意力，同時(shí)也能起到豐富人們精神生活的作用。但遺憾的是綜藝節(jié)目的通病在文化節(jié)目中仍司空見慣。所以節(jié)目組在未來的發(fā)展中要以一個(gè)批判者的態(tài)度去改良節(jié)目，以期滿足受眾的需求。

（作者單位：西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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