從迎合到引領(lǐng)

周琨

摘要：電視文化類綜藝節(jié)目一直不受主流市場待見?！兑娮秩缑妗贰独首x者》在各種同質(zhì)化，泛娛樂化的綜藝節(jié)目中脫穎而出，引發(fā)了受眾與學(xué)界的廣泛好評。這兩檔文化節(jié)目的成功與自身的創(chuàng)新息息相關(guān)，也與現(xiàn)在的文化市場環(huán)境密不可分。好評與喜愛一定程度上反映了電視節(jié)目也從一味的迎合變?yōu)榉e極的引導(dǎo)。但就這兩檔節(jié)目的成功而言是不是也意味著電視文化類節(jié)目的復(fù)興之路將一帆風(fēng)順？對此，我們應(yīng)該客觀的看待《見字如面》《朗讀者》的成功之道，理性的分析《見字如面》《朗讀者》所帶來的電視文化類朗讀節(jié)目今后的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：《見字如面》；《朗讀者》；朗讀節(jié)目；成功之道；發(fā)展前景

在這個娛樂至上的年代，文化類節(jié)目怎么就默默回暖了呢？尤其是朗讀類的文化節(jié)目。朗讀這件事，不知道在這個推崇“可樂薯條快餐式”文化的時代有多少人喜歡。但《見字如面》《朗讀者》的播出后，各新聞社的報道，豆瓣給出高達(dá)9.0及9.2分的評分以及引發(fā)的廣泛關(guān)注與好評。還是有很多人喜愛渴望著“五谷果蔬營養(yǎng)式”文化?！兑娮秩缑妗贰独首x者》的成功不是偶然，而是現(xiàn)代媒介環(huán)境，受眾需求，節(jié)目自身條件等多方面的因素。

一、電視文化類朗讀節(jié)目的成功之道

（一）深入挖掘社會隱藏需求

無論是《見字如面》里張國立、林更新、歸亞蕾、張涵予、何冰等演員用聲音“扮演”寫信人，聽著讓人沉醉，恍若回到了那刻；還是《朗讀者》里濮存昕、蔣勵、張梓琳、柳傳志、王千源等用自己的個人成長、情感體驗、背景故事帶領(lǐng)我們進(jìn)入傳世佳作的朗讀。兩檔朗讀類文化節(jié)目不約而同的通過強(qiáng)大的“走心”效果，把節(jié)目與中國文化巧妙編合，不僅讓綜藝節(jié)目走出了“套路”，也讓中國傳統(tǒng)文化的力量震撼觀眾。在文化類節(jié)目《中國詩詞大會》點評嘉賓蒙曼曾這樣說過：“文化節(jié)目的走紅，其實暗合了社會中本就埋藏著的了解傳統(tǒng)文化的需求”。《見字如面》《朗讀者》這兩檔節(jié)目一改往日傳統(tǒng)文化節(jié)目“高高在上”的說教口吻，將娛樂節(jié)目的一些模式和傳統(tǒng)文化傳播結(jié)合起來。觀眾的距離感消失了，又契合大眾內(nèi)心需求，成為潮流節(jié)目理所當(dāng)然。其實對于更多普通觀眾而言，《見字如面》《朗讀者》讓他們找到了深埋在心中的中國傳統(tǒng)文化的基因。曾經(jīng)覺得讀詩寫信只是古板與老套，而《見字如面》《朗讀者》的出現(xiàn)讓大眾發(fā)現(xiàn)讀詩寫信是美的意境，是情懷，是文化、更是歷史與內(nèi)心。

（二）滿足當(dāng)下知識獲取需求

隨著生活的快節(jié)奏。碎片化閱讀越來越成為一種現(xiàn)代生活的主流寫照狀態(tài)，而深度閱讀已經(jīng)隨著這樣的快節(jié)奏生活日漸式微。盡管調(diào)查表明超過半數(shù)的人表示，非常愿意“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，但當(dāng)強(qiáng)大的社會生存壓力迫使人們的精力向工作傾斜，花在閱讀上的時間也不得不驟減。這未必全然歸因于人們對文學(xué)價值的忽視，主流媒體在閱讀氛圍和倡導(dǎo)文化價值的職能上也存在缺失。在這樣的社會現(xiàn)實和需求下，通過節(jié)目，可以主動地帶著觀眾去認(rèn)知歷史，了解人的生活、情感，這其實也是人的普遍需求。

《見字如面》從上千封信件中僅挑出了百余封。每一封自然是能讓人充滿期待的，聽《見字如面》就像聽一張過去的CD，通過那一個個聲音回望過去，回望歷史。一張講臺、幾束燈光、一名演員、一席觀眾，極簡而純粹。舊時風(fēng)貌與時光箴言徐徐展開，仿若觸手生溫。也讓受眾在這些信的字里行間學(xué)到了歷史，學(xué)會了愛與被愛。如果說《見字如面》的氣氛貼近于朗讀分享的文化沙龍，那《朗讀者》則是在書海中徜徉，用故事，用情感，用朗讀將你帶入那個紙墨書香的世界，去領(lǐng)會書中的世界，感受朗讀的力量。翻譯大師許淵沖96歲高齡但朗讀到動情處還能滿含熱淚。這應(yīng)該才最能表達(dá)“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶”。總有一段是你的寫照，總有一段是你內(nèi)心的呼喊，總有一段朗讀有讓你想翻開那本書的沖動。《見字如面》《朗讀者》創(chuàng)造了一種表達(dá)方式，把觀眾拉回到文字上，有很多人是看了節(jié)目再去找文本來閱讀。滿足了人們對于知識的需求，在娛樂休閑中也能獲得知識的滿足。

（三）立足傳統(tǒng)大膽創(chuàng)新

中國傳統(tǒng)文化的力量在受眾中是不容小看的。朗讀類節(jié)目看似和屬性極強(qiáng)的市場有些格格不入，但正因為娛樂類綜藝節(jié)目太多，所以帶有傳統(tǒng)文化屬性的朗讀類節(jié)目的出現(xiàn)反而是一股“清流”。《見字如面》《朗讀者》的成功在于他在立足傳統(tǒng)文化的同時，又做到了創(chuàng)新。《見字如面》簡單來說就是一個讀信的節(jié)目，拆信然后讀信，別無其他。但他卻在簡簡單單的讀信上做出了新文章。它采用了演戲有資深功力的人來讀信。一封信聽完仿佛看了一場戲，經(jīng)歷了一段或悲傷或喜樂的日子。它的舞臺布景雖說簡潔但卻不簡單，小而美。音樂和燈光的渲染不強(qiáng)烈，像是時間走得慢慢的，觀眾們環(huán)繞圍坐在小劇場靜靜欣賞回味。讀到有趣的地方朗讀者和觀眾一抬頭就能眼神交流?！独首x者》是一個朗讀書信文章詞作的節(jié)目。但是在節(jié)目形式上卻做出了心意，每一期用一個主題串聯(lián)，每一期圍繞這個主題選擇嘉賓，每一個嘉賓都有自己與主題相關(guān)的故事，而主持人董卿的串詞也是節(jié)目的一大亮點之一，增加了 節(jié)目的可看性與趣味性。

《見字如面》《朗讀者》二者的出現(xiàn)將傳統(tǒng)的文化類節(jié)目做出了新意，也開拓了從未有過的朗讀類文化節(jié)目。

二、朗讀類（電視文化類）節(jié)目的發(fā)展前景及建議

（一）高質(zhì)量文化類節(jié)目引領(lǐng)市場需求

電視文化類節(jié)目近些年不乏出現(xiàn)，卻沒有引起足夠的學(xué)界與受眾的廣泛關(guān)注。原因與其節(jié)目質(zhì)量密不可分。而朗讀類文化節(jié)目此前也從未出現(xiàn)在人們的視野中?！兑娮秩缑妗放c《朗讀者》以其獨特的節(jié)目形式引得了關(guān)注。這兩者的節(jié)目質(zhì)量也是毋庸置疑的?！兑娮秩缑妗肥呛邶埥l(wèi)視推出的國內(nèi)首檔也是全屏唯一一檔明星書信朗讀節(jié)目。而《朗讀者》是中央電視臺推出的大型文化情感類節(jié)目，由著名節(jié)目主持人董卿首次擔(dān)當(dāng)制作人。這兩者擁有著高質(zhì)量，不與現(xiàn)在各類一味迎合的電視節(jié)目為伍，而是積極的用自身的文化性引領(lǐng)著電視市場。

（二）受眾需求提高，節(jié)目制作難度加大

近幾年的各類綜藝發(fā)展可謂是如火如荼，受眾不再只滿足于綜藝節(jié)目的娛樂消遣功能，對此類的節(jié)目也已審美疲勞。渴望能在娛樂消遣之外提高文化素養(yǎng)。隨著受眾對電視環(huán)境的要求提高，節(jié)目制作的難度也將大大提高，而電視文化類節(jié)目也將再一次獲得生機(jī)。但隨之而來的是電視節(jié)目的制作難度。《見字如面》《朗讀者》雖是文化類節(jié)目中朗讀類的領(lǐng)軍節(jié)目，但是隨著他們播出時間的延長，受眾會不會審美疲勞這些都是我們需要考慮的，因此節(jié)目的制作也將成為一大難題。以后的發(fā)展前景也值得我們關(guān)注。

（三）傳統(tǒng)為內(nèi)現(xiàn)代為外，內(nèi)外兼修

節(jié)目從頭到尾厚重的傳統(tǒng)文化讓人覺得枯燥，而滿屏現(xiàn)代感十足久而久之也沒了興趣?，F(xiàn)代觀眾的需求讓節(jié)目不在只是單獨的某一類文化，而是需要多元文化的碰撞，這來源于觀眾的文化素養(yǎng)的提高，渴望讓自己從各種同類化泛娛樂化節(jié)目中抽身出來。今后的電視節(jié)目市場引起廣泛關(guān)注的節(jié)目必然傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。在這樣一個浮躁快節(jié)奏的生活中，傳統(tǒng)文化中的一些元素也會順勢而起?！兑娮秩缑妗费匾u了傳統(tǒng)的讀信，用信交流，讓那些躍然紙上的字成了一個個思念、悲傷、喜悅、勸誡、無奈的音符，吟奏了出了一首首世故人情。《朗讀者》用一本本書打開不同的世界，走進(jìn)不同的人物，讓那些文字成了我們的內(nèi)心世界與人生歷程。這兩檔節(jié)目都以傳統(tǒng)文化作為內(nèi)核，再賦以現(xiàn)代的節(jié)目制作等讓他煥然一新。

三、結(jié)語

電視節(jié)目市場的環(huán)境讓受眾開始越來越挑剔，我們的電視文化類節(jié)目要想擺脫被動迎合，爭取主動引領(lǐng)，就需要更多有品質(zhì)的事物?！兑娮秩缑妗贰独首x者》的出現(xiàn)彌補(bǔ)了現(xiàn)在電視文化類的朗讀類節(jié)目的空缺，也為電視文化類節(jié)目帶來了新鮮血液。也讓節(jié)目從一味的迎合開始向引領(lǐng)轉(zhuǎn)變。對電視節(jié)目市場帶來的改變也必將影響今后的電視文化類節(jié)目的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]胡智鋒，郝嫻貞.文化類節(jié)目如何做“文章”[J].新聞戰(zhàn)線，2016（5）：92-92.

（作者單位：西北民族大學(xué)）