我國家電行業(yè)SWOT分析研究

張越

在對中國家電行業(yè)發(fā)展的分析過程中，借助SWOT分析方法，對家電行業(yè)面臨的優(yōu)勢、劣勢以及機(jī)會和威脅進(jìn)行具體的分析，其中優(yōu)勢和弱點(diǎn)代表家電行業(yè)發(fā)展的內(nèi)部條件，機(jī)會和威脅則代表家電行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境，通過對家電行業(yè)內(nèi)部條件及外部環(huán)境的全面分析，為各個家電企業(yè)的發(fā)展提供參考性建議。

SWOT理論是企業(yè)戰(zhàn)略管理的一種分析方法，用來明確企業(yè)所面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境中的有利因素和不利因素，以及企業(yè)所面臨的機(jī)遇和現(xiàn)實(shí)或潛在的威脅。SWOT分析法實(shí)際上是對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境和條件各方面進(jìn)行分析和綜合，將企業(yè)的內(nèi)部分析與產(chǎn)業(yè)環(huán)境的外部分析結(jié)合起來，從而形成一種平衡的分析方法。SWOT分析就是要分析家電行業(yè)現(xiàn)在的優(yōu)勢和劣勢，環(huán)境中的機(jī)會和挑戰(zhàn)，從而幫助家電企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

（1）優(yōu)勢

①行業(yè)規(guī)模較大并保持較高增長速度。我國家電行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力。我國家電行業(yè)是以海爾、美的、格力領(lǐng)頭的行業(yè)，是在學(xué)習(xí)吸收國外公司的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展壯大起來的。2016年我國家電制造行業(yè)規(guī)模總資產(chǎn)達(dá)到12988.58億元，較上年同期增長12.81%，行業(yè)銷售收入為15315.21億元，較上年同期增長9.69%。2016年行業(yè)利潤總額為113 7.82億元，較上年同期增長27.00%。冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)均呈現(xiàn)行業(yè)高速增長態(tài)勢。

②家電產(chǎn)品全球競爭力不斷強(qiáng)化，高端品牌產(chǎn)品主導(dǎo)出口。近年來，我國家電出口產(chǎn)品中高端產(chǎn)品比例顯著提升，在國際品牌市場的份額也呈現(xiàn)增長趨勢。2016年1～11月，中國家電業(yè)出口額為521億美元，同比增長0.6%；進(jìn)口額為31.2億美元，同比增長3.7%；貿(mào)易總額為552.6億美元，同比增長0.7%；順差額為490.3億美元，同比增長0.4%。在我國人民幣匯率逐步趨于穩(wěn)定和全球經(jīng)濟(jì)回暖的形式下，中國家電對外出口的增長形式突出，對亞洲、歐洲等地的出口規(guī)模處于目前歷史上最好水平。同時，中國家電行業(yè)在智能家電、人工智能的影響下，不斷提升自身的核心競爭力，借助全球家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支持，出口高端產(chǎn)品無疑會成為中國家電產(chǎn)業(yè)的重要盈利途徑。

③產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)能力和創(chuàng)新能力的提高。目前，中國家電行業(yè)正在不斷掌握世界領(lǐng)先的核心技術(shù)，國內(nèi)家電企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅能夠適應(yīng)全球多個國家對智能產(chǎn)品不斷更新的需求，而且能夠?yàn)槭澜珥敹说募译娖放崎_發(fā)創(chuàng)造新的家電產(chǎn)品。比如以自由品牌產(chǎn)品為主的美的、海爾、格力等家電生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品以質(zhì)量、設(shè)計、創(chuàng)新和差異化等來吸引消費(fèi)者。以自主創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)進(jìn)步，以核心科技提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)審計，家電行業(yè)由大到強(qiáng)的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

④成就品牌價值和服務(wù)優(yōu)勢。在中國家電消費(fèi)市場，年輕人群已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍，他們追求家電產(chǎn)品的最佳用戶體驗(yàn)、時尚感和優(yōu)秀的售后服務(wù)。更加人性化產(chǎn)品體驗(yàn)、高品質(zhì)高端的新產(chǎn)品更加符合目前年輕消費(fèi)者的需求。因此，不斷進(jìn)行變革的中國家電產(chǎn)品，從設(shè)計研發(fā)，銷售與售后服務(wù)等方面圍繞著用戶體驗(yàn)進(jìn)行，以質(zhì)量好產(chǎn)品，高端產(chǎn)品和好服務(wù)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目標(biāo)，成就品牌價值。

（2）劣勢

①部分核心技術(shù)和尖端技術(shù)的缺乏。目前，中國家電企業(yè)已經(jīng)具備比較領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，但是仍然缺乏足夠的技術(shù)優(yōu)勢，缺乏擁有我國自主研發(fā)和知識產(chǎn)品的尖端核心技術(shù)。當(dāng)我國剛剛研制出殺菌冰箱時，國外已經(jīng)生產(chǎn)出能夠提示食品數(shù)量、保質(zhì)期并能和電腦、手機(jī)連接，自動向預(yù)定商店訂貨的智能網(wǎng)絡(luò)冰箱了；在某些核心技術(shù)方面，我國家電企業(yè)擺脫不了受制于外國企業(yè)的局面，例如：芯片、半導(dǎo)體等核心技術(shù)。

②家電出口額維持零增長局面。2016年我國家電出口規(guī)模仍將保持歷史較高水平，但是受到匯率影響，全年出口額仍維持零增長局面。家電在發(fā)到國家屬于附性的家庭必需品，市場需求規(guī)模相對穩(wěn)定，而國際市場尚未完全回暖，經(jīng)濟(jì)前景仍不明朗，新興市場的復(fù)蘇還需要時間。因此，中國家電的出口形勢并不樂觀，在這樣的形勢下實(shí)現(xiàn)出口增長預(yù)期的可能性不大，需要家電企業(yè)探索國際化的新途徑。

③生產(chǎn)成本的增加。世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇推動大宗商品和原材料價格的上升。2017年大宗商品價格與2016年相比有所回落，但仍處于高位。大宗商品價格如果持續(xù)在高位運(yùn)行或暴漲，會加劇家電行業(yè)的成本壓力。冰箱、空調(diào)等白色家電的企業(yè)，將面臨更為嚴(yán)峻的成本壓力。

（3）機(jī)會

①城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)將促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)水平升級。改革開放以來，我國城鎮(zhèn)化經(jīng)歷了起點(diǎn)點(diǎn)、發(fā)展速度快的過程。截止到2017年，我國城鎮(zhèn)化率達(dá)到58%，城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，必將會給三、四級市場帶來發(fā)展機(jī)會。同時，縣城人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，不僅增加了外地人口，而且外傳打工者的回歸，都使得城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，經(jīng)濟(jì)凸顯出新的發(fā)展機(jī)會，會進(jìn)一步促進(jìn)國內(nèi)家電行業(yè)的消費(fèi)水平升級。

②企業(yè)銷售渠道轉(zhuǎn)型升級，智能化推動企業(yè)全面提升。2016年，零售渠道變革進(jìn)一步加速，線上+線下+服務(wù)+物流的概念改了市場發(fā)展方向。線上線下融合的020模式、互聯(lián)網(wǎng)普及下的大數(shù)據(jù)及移動消費(fèi)的崛起，推動了家電企業(yè)銷售渠道的轉(zhuǎn)型升級，電商渠道已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時期。2016年，我國家電網(wǎng)購市場（包括移動終端）銷售額已達(dá)3846億元，同比增長27.9%，家電市場網(wǎng)購滲透率已經(jīng)達(dá)到19.95%.

③海外市場將進(jìn)一步增長。隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢的明顯復(fù)蘇和新興經(jīng)濟(jì)體的發(fā)力，東盟、印度、俄羅斯、巴西等地區(qū)對家電產(chǎn)品需求的逐步穩(wěn)定增長，中國家電企業(yè)在全球貿(mào)易保護(hù)中會迎來新的增長點(diǎn)。因此，中國在2018年以及未來，家電產(chǎn)品的出口規(guī)模會呈現(xiàn)小規(guī)模增長。

（4）威脅

①行業(yè)競爭日益激烈。目前，中國家底行業(yè)整體產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致國內(nèi)各家電企業(yè)之間的競爭日益激烈，因此，各家電企業(yè)會采取增強(qiáng)自身核心競爭力和提升品牌價值等方式來提升自身的市場占有率，同時削弱競爭對手實(shí)力。與此同時，國外家電企業(yè)瞄準(zhǔn)了中國廣闊的家電市場發(fā)展空間，他們依靠強(qiáng)大的核心技術(shù)，雄厚的資金資本以及高品質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)入中國市場并逐步占據(jù)市場份額。因此，在中國家電市場有著眾多市場競爭者，行業(yè)競爭日趨激烈，可能會對某些家電公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。

②企業(yè)組織運(yùn)營成本增加的風(fēng)險。家電行業(yè)所需原材料，如銅件、塑料件及不銹鋼配件等價格持續(xù)高漲，企業(yè)的生產(chǎn)成本會居高不下。同時人力成本上升已經(jīng)成為趨勢，一方面可以提升中國農(nóng)村對家電產(chǎn)品的消費(fèi)，另一方面使得家電企業(yè)面臨成本壓力，競爭將更加激烈。

③家電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售沖擊主流銷售渠道。目前家電生產(chǎn)廠家擔(dān)心，家電網(wǎng)購公司為追求家電產(chǎn)品銷售量的增長來提升利潤額，不斷以更優(yōu)惠的價格來吸引廣大消費(fèi)者，從而引發(fā)價格戰(zhàn)，沖擊家電生產(chǎn)廠家的主流銷售渠道，損害整個銷售渠道體系的利益鏈條。

④貿(mào)易壁壘和技術(shù)壁壘的風(fēng)險。近年來，中國家電產(chǎn)業(yè)迅速崛起，建立起了規(guī)模優(yōu)勢，中國制造的家電產(chǎn)品的價格優(yōu)勢獲得國外消費(fèi)者青睞的同時，世界各國家電競爭者利用貿(mào)易壁壘和技術(shù)壁壘等各種手段來保護(hù)自己的既得利益。一道道貿(mào)易壁壘正在限制我國家電產(chǎn)品的國際競爭力，中國家電企業(yè)只有在我國強(qiáng)大的世界地位和背景的支持下，突破這些壁壘，國際化之路才會走得更遠(yuǎn)。

雖然2017年，家電行業(yè)受原材料、匯率和技術(shù)限制等因素影響較大，但家電行業(yè)集中度高，龍頭議價能力強(qiáng)，通過提價、內(nèi)部效率提升等方式，維持了毛利的相對穩(wěn)定?；厥?017年，中國家電行業(yè)在滿足國內(nèi)消費(fèi)升級需求的同時，積極參與全球市場競爭，建設(shè)有國際影響力的品牌價值，進(jìn)一步提升中國家電產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，推動我國向世界家電強(qiáng)國目標(biāo)極速前講。