歐洲傳媒系統(tǒng)面面觀之瑞士傳媒業(yè)圖景 下

文/袁邈桐

2017年8月1日，瑞士慶祝了第726個(gè)國(guó)慶。近年來(lái)中瑞兩國(guó)外交互動(dòng)頻繁，在金融、貿(mào)易、科技、文化等方面的交流合作不斷取得新的進(jìn)展，從多個(gè)維度豐富了彼此間的了解。下文將繼續(xù)上篇內(nèi)容，對(duì)瑞士的傳媒業(yè)態(tài)做出系統(tǒng)介紹。

紙媒依舊堅(jiān)挺

瑞士是世界上報(bào)紙數(shù)量最多的國(guó)家之一。 第一次世界大戰(zhàn)前，瑞士的報(bào)紙數(shù)量有406種。1995年減至257個(gè)。 如今，發(fā)達(dá)的免費(fèi)報(bào)業(yè)在一定程度上保障了可觀的受眾群體，在瑞士，有91.6%的讀者會(huì)定期閱讀一份報(bào)紙，全國(guó)的報(bào)紙閱讀普及率為總?cè)丝诒壤?5.1%，僅次于日本。

瑞士的免費(fèi)報(bào)紙的概念來(lái)源于“通勤”，在火車(chē)、汽車(chē)等交通工具站點(diǎn)和主要干道、建筑附近，隨處可見(jiàn)《20分鐘報(bào)》（20 Minuten）的取用站點(diǎn)，便利的資訊讓人們可以在乘車(chē)過(guò)程中的隨手閱讀，全國(guó)第一的閱讀量也為發(fā)行方Tamedia AG 帶來(lái)了巨大的廣告收益。

付費(fèi)報(bào)紙方面，傳統(tǒng)大報(bào)《新蘇黎世報(bào)》（Neue Zürcher Zeitung）和《每日導(dǎo)報(bào)》（Tages Anzeiger）以嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、金融新聞見(jiàn)長(zhǎng)，在歐洲德語(yǔ)區(qū)有著廣泛的讀者群，乃至一定的國(guó)際覆蓋面。

電影和電影節(jié)

與美國(guó)好萊塢的電影工業(yè)不同，瑞士的電影制作一般都需要依賴財(cái)政撥款支持。 政府方面將電影的功能定位為“在國(guó)家文化認(rèn)同方面發(fā)揮作用”，自1962年起，聯(lián)邦法律規(guī)定了對(duì)電影的基本制作資金支持，本土電影的生產(chǎn)多以紀(jì)錄片為主，撥款僅供紀(jì)錄片使用。其原因也不難理解，瑞士獨(dú)特的國(guó)情決定了由德語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)和羅曼什語(yǔ)構(gòu)成的多元語(yǔ)言文化環(huán)境，而周邊毗鄰的德國(guó)、法國(guó)、意大利又均為歐洲電影大國(guó)，故事片內(nèi)容生產(chǎn)和片源供應(yīng)十分充足。

瑞士電影史上最成功的本土電影《瑞士人制造者》（The Swissmakers）拍攝于1978年，影片通過(guò)移民融入的經(jīng)典故事展現(xiàn)了典型的瑞士民族文化以及社會(huì)斷層的困境。當(dāng)時(shí)瑞士全國(guó)只有650萬(wàn)居民，《瑞士人制造者》的票房達(dá)到940145人次。

此外，不得不提到的是世界聞名的瑞士電影節(jié)活動(dòng)，主要包括尼翁國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié) (Visions du Réel– Festival International de Cinéma Nyon)，索羅圖恩電影節(jié) (Solothurn Film Festival)和洛迦諾電影節(jié)（Locarno Festival），前兩者分別關(guān)注紀(jì)錄片和瑞士本土制作節(jié)目，后者更廣泛的吸引了大眾目光，周邊文化活動(dòng)甚至推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。

洛迦諾電影節(jié)創(chuàng)立于1946年，每年8月在瑞士洛迦諾舉行。電影節(jié)分為競(jìng)賽單元和非競(jìng)賽單元，分類(lèi)包括劇情片和紀(jì)錄片，短片，實(shí)驗(yàn)電影和回顧性節(jié)目。該電影節(jié)與戛納、威尼斯、柏林、莫斯科、卡羅維發(fā)利、圣塞巴斯蒂安等電影節(jié)同為國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)（FIAPF）認(rèn)可的A類(lèi)國(guó)際電影節(jié)（競(jìng)賽型非專(zhuān)門(mén)類(lèi)電影節(jié)）。

洛迦諾電影節(jié)的一大特色，是格蘭德廣場(chǎng)（大廣場(chǎng)Piazza Grande Locarno) 的觀影活動(dòng)。格蘭德廣場(chǎng)是世界上最大的露天觀影場(chǎng)所之一，共可容納8000余名觀眾。人們架設(shè)起26米（85英尺）×14米（46英尺）的超大型露天屏幕，將影院體驗(yàn)與城市環(huán)境融為一體，令大家耳目一新。2017年新版的瑞士法郎20元紙幣上就繪制了洛迦諾電影節(jié)在廣場(chǎng)上的露天放映的景觀。

洛迦諾電影節(jié)最高榮譽(yù)為“金豹獎(jiǎng)（Golden Leopard）”，其他重要獎(jiǎng)項(xiàng)包括“榮譽(yù)豹獎(jiǎng)（Leopard of Honour）”、“瑞銀最受觀眾歡迎獎(jiǎng)（Prix du Public UBS）”與“公眾選擇獎(jiǎng)（Public Choice Award）”。

中國(guó)電影在歷屆洛迦諾電影節(jié)中表現(xiàn)不俗，主要有金豹獎(jiǎng)影片《趙先生》（1998）（呂樂(lè)）； 《父親》（2000）（王朔）； 《中國(guó)姑娘》（2009）（郭曉櫓）；《寒假》（2010）（李紅旗）；銀豹獎(jiǎng)影片《黃土地》（1985）（陳凱歌）等等，并且，在電影節(jié)國(guó)際首映的機(jī)會(huì)也是導(dǎo)演發(fā)表作品的重要平臺(tái)之一。

公共廣播制度

在本文上篇中，談到了瑞士的公共廣播制度，歐洲的公共廣播服務(wù)的歷史由來(lái)已久。公共廣播（Public Broadcasting）顧名思義，是指以服務(wù)公眾為目的，由公眾制作、資助和監(jiān)督的廣播電視媒體業(yè)務(wù)。公共廣播可以不受政治因素和商業(yè)力量影響，為民眾提供信息、教育和文化娛樂(lè)方面的內(nèi)容，具有積極的社會(huì)服務(wù)功能。

瑞士廣播電視集團(tuán)（SRG SSR）成立于1931年，總部位于伯爾尼，其性質(zhì)屬于非營(yíng)利組織，主要靠電視許可證費(fèi)用作為運(yùn)營(yíng)成本（約占70%），小部分依靠電視廣告和贊助商的收入。

根據(jù)瑞士聯(lián)邦憲法規(guī)定，該國(guó)官方語(yǔ)言有四種，分別為德語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)和羅曼什語(yǔ)語(yǔ)。根據(jù)2017年5月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前有 63% 的民眾使用德語(yǔ)；23% 的民眾使用法語(yǔ)；8% 民眾使用意大利 語(yǔ)；1% 的民眾使用羅曼什語(yǔ)。每年瑞士電視臺(tái)在國(guó)慶節(jié)（8月1日）之際，都會(huì)由聯(lián)邦主席用四國(guó)語(yǔ)言向全體公民問(wèn)好并發(fā)表演講。瑞士的廣播電視法律也規(guī)定，本國(guó)國(guó)內(nèi)電視，不能漏下任何一種語(yǔ)言。

瑞士廣播電視集團(tuán)縮寫(xiě)SRG SSR取自于該國(guó)的四種官方語(yǔ)言：

德語(yǔ) Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft （SRG）；

法 語(yǔ) Société suisse de radiodiffusion et télévision （SSR）；

意大利語(yǔ) Società svizzera di radiotelevisione （SSR）；

羅曼什語(yǔ) Societad svizra da radio e televisiun （SSR）。

1931年，SRG SSR作為區(qū)域廣播組織的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)成立，并得到聯(lián)邦委員會(huì)的唯一授權(quán)。在第二次世界大戰(zhàn)中，SRG SSR的一個(gè)重要功能就是作為中立的新聞供應(yīng)者，通過(guò)短波將新聞傳輸瑞士的境內(nèi)與域外。SRG SSR是歐洲廣播聯(lián)盟（European Broadcasting Union）23個(gè)創(chuàng)始廣播機(jī)構(gòu)之一。

歐洲廣播聯(lián)盟（EBU）作為公共服務(wù)媒體聯(lián)盟（Public Service Media）,在歐洲56個(gè)國(guó)家有73個(gè)成員，另有33個(gè)來(lái)自亞洲，非洲和美洲的成員。歐廣聯(lián)于1950 年2月12日建立，總部設(shè)在日內(nèi)瓦，技術(shù)中心設(shè)在布魯塞爾。宗旨是維護(hù)成員在各個(gè)領(lǐng)域的利益，與各個(gè)廣播組織建立聯(lián)系，推進(jìn)各種廣播形式的發(fā)展，促進(jìn)廣播電視節(jié)目的交換，研究與廣播有關(guān)的問(wèn)題，保障對(duì)廣播組織共同關(guān)注的信息交換，確保各成員遵守國(guó)際協(xié)議的條款，協(xié)助成員組織參加多種類(lèi)別談判，或應(yīng)它們的要求代表它們?nèi)フ勁小W廣聯(lián)是聯(lián)合國(guó)教科文組織的咨詢機(jī)構(gòu)，只有國(guó)際電信聯(lián)盟成員國(guó)中被官方授權(quán)經(jīng)營(yíng)一家全國(guó)性或在全國(guó)有重大影響的廣播機(jī)構(gòu)的組織方有資格加入。

作為歐廣聯(lián)成員，SRG SSR 于1939年在蘇黎世開(kāi)始了電視信號(hào)傳輸?shù)臏y(cè)試，1953年在德語(yǔ)區(qū)開(kāi)始了普通電視的傳輸，1968 年開(kāi)始播出彩色電視信號(hào)，1978年，開(kāi)始進(jìn)行立體聲廣播。 1991年SRG-SSR進(jìn)行了廣泛的重組，由企業(yè)變?yōu)橐粋€(gè)私營(yíng)行業(yè)協(xié)會(huì)，根據(jù)瑞士公司法成立控股公司。

今天的瑞士廣播電視集團(tuán)由五個(gè)企業(yè)單位和總部組成，擁有四個(gè)子公司，約6000名雇員/ 4900名全職員工，年?duì)I業(yè)額約16億瑞士法郎，旗下共17個(gè)廣播電臺(tái)和7個(gè)電視頻道。其媒體具有信息，娛樂(lè)和教育功能，通過(guò)廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)，圖文電視和移動(dòng)技術(shù)，同步、全時(shí)段向瑞士的所有用戶分發(fā)他們的服務(wù)。

按照上文提到的四種官方語(yǔ)言，廣電集團(tuán)分語(yǔ)區(qū)獨(dú)立開(kāi)展業(yè)務(wù)。目前，瑞士三個(gè)最大的語(yǔ)區(qū)（德語(yǔ)區(qū)、法語(yǔ)區(qū)、 意大利語(yǔ)區(qū)）均有2個(gè)公立電視臺(tái)，此外，各語(yǔ)區(qū)至少有一個(gè)廣播電臺(tái)，還有1個(gè)英文廣播電臺(tái)、 3個(gè)純音樂(lè)廣播和1個(gè)數(shù)字音頻廣播臺(tái)（DAB）。

除了以上四個(gè)語(yǔ)區(qū)服務(wù)，第五部分是面對(duì)國(guó)際傳媒舞臺(tái)和海外信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)swissinfo.ch。

國(guó)際傳播平臺(tái)

瑞士資訊swissinfo.ch 是瑞士廣播電視集團(tuán)(SRG SSR)的國(guó)際服務(wù)機(jī)構(gòu)，也是瑞士唯一的官方中文新聞媒體。其前身為瑞士最主要的對(duì)外廣播電臺(tái)：瑞士國(guó)際廣播SRI （Swiss Radio International）。對(duì)外國(guó)際廣播媒體的首要任務(wù)是將瑞士新聞和信息傳播給生活在國(guó)外的瑞士?jī)S民以及對(duì)瑞士感興趣的外國(guó)人。

1999 年成立的Swissinfo 是對(duì)瑞士國(guó)際廣播電臺(tái)功能與內(nèi)容的補(bǔ)充和擴(kuò)展。2004 年5月，SRI宣布正式停止其播音節(jié)目，以便將其對(duì)外傳播更積級(jí)地投入網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。

瑞士資訊swissinfo.ch的總部設(shè)在首都伯爾尼，蘇黎世、日內(nèi)瓦也設(shè)有分支結(jié)構(gòu)。成立以來(lái)，瑞士資訊swissinfo.ch完成了聯(lián)邦制定的向海外傳播信息的任務(wù)，并對(duì)瑞士廣電集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)給予了有效補(bǔ)充。

與此同時(shí)，瑞士資訊swissinfo.ch還反映海外對(duì)于瑞士的看法和態(tài)度。其報(bào)道重點(diǎn)集中于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和科技領(lǐng)域。今天，瑞士資訊swissinfo.ch使用英語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、中文、阿拉伯語(yǔ)和日語(yǔ)進(jìn)行報(bào)道，覆蓋了全世界逾80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

經(jīng)歷了媒介融合的浪潮，在數(shù)字化全媒體覆蓋著人類(lèi)生活方方面面的當(dāng)下，開(kāi)放共享的媒體內(nèi)容與國(guó)際通用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為文化發(fā)展進(jìn)程中的必經(jīng)階段，這就要求我們能夠使用全球化的視野來(lái)看待和理解傳媒系統(tǒng)的最新形態(tài)。瑞士的傳媒業(yè)發(fā)展有民族融合與多元文化的獨(dú)特歷史條件，有位于歐洲中心區(qū)域的地理優(yōu)勢(shì)，更有其特殊政治體制帶來(lái)的國(guó)際組織背景，在當(dāng)今傳媒研究中持續(xù)的吸引著我們的關(guān)注。（文中數(shù)據(jù)來(lái)源為瑞士政府相關(guān)網(wǎng)站）