抖音越玩越嗨，監(jiān)管不能離開

趙福海

作文君：自2017年夏天以來，一款叫“抖音”的短視頻APP就在年輕人中掀起了一股炫酷“新潮流”，一時(shí)間吸粉無數(shù)。到2018年4月，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：“抖音中85%的用戶在24歲以下，基本都是‘95后，其中‘00后使用者占了很大比例，成為‘重度圍觀者?！边@引得很多家長與老師不滿，一篇《抖音，請(qǐng)放過孩子！》的帖子更是一度在家長群里瘋傳，抖音視頻中小學(xué)生惡搞視頻、寶寶被爸媽惡搞的視頻等內(nèi)容爭議愈演愈盛，讓抖音一時(shí)間成為輿論熱議的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

素材掃描一·抖音魅力何在

酷炫形式奪人眼球

抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。因?yàn)樗懈鞣N炫酷有趣的歌曲、場(chǎng)景模板，非常容易掌握，上至80歲老婆婆下至兩三歲小朋友，都能輕松拍出個(gè)性、有趣的作品。很多有趣視頻的展示，也讓人不禁想要模仿，癡迷的觀看者成為熱情的創(chuàng)作者，隊(duì)伍越來越龐大。另外還有一些熱門舞蹈的教程，以及創(chuàng)意十足的拍照及拍視頻的方法，技術(shù)門檻為零，大家參與感空前高漲；多選副歌部分以及充滿節(jié)奏感的音樂讓人眼前一亮，每個(gè)人都能錄制“獨(dú)特的自己”分享網(wǎng)絡(luò)，興致勃勃地比較誰的點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量高，斗視頻的熱潮一波又一波，抖音不火都難。從2017年5月至8月抖音的VV（視頻播放量）與DAU（日活躍用戶數(shù)）一躍翻了十倍，成為蘋果App Store免費(fèi)APP排行榜第一位。

【考場(chǎng)速用】能夠準(zhǔn)確捕捉人的心理，才能充分調(diào)動(dòng)人的興趣。抖音就是這樣一種產(chǎn)品，畫面可以美化，轉(zhuǎn)場(chǎng)變幻效果，多選副歌，充滿節(jié)奏感的音樂……讓那些充滿樂感與創(chuàng)造力的人有了充分發(fā)揮自己才情的機(jī)會(huì)，讓自己的作品出現(xiàn)在公眾的視野里。抖音以極強(qiáng)的吸引力，讓太多的網(wǎng)友參與進(jìn)來，制造的當(dāng)然是一種蓬勃景象了。

【適用話題】捕捉心理；吸引他人；展示自己；釋放才情

讓中國文化流行海外

海峽網(wǎng)2018年4月16日?qǐng)?bào)道，日本版抖音Tik Tok常年占據(jù)日本APP Store榜單，超越Y(jié)outube、Yahoo、LINE、Twitter等大牌APP?！皁ver ，come with the bench”妝前妝后反轉(zhuǎn)視頻在日本也非?；?，化妝甚至被調(diào)侃為“邪術(shù)”；“師傅，我堅(jiān)持不住啦！”這個(gè)滿滿中國元素的短視頻也席卷日本，不少萌妹子化身中華小姑娘爭相模仿。與此同時(shí)，Tik Tok還開始風(fēng)靡東南亞，在泰國、越南、菲律賓等多國的應(yīng)用商店中名列前茅。甚至在亞洲流行文化的風(fēng)口韓國，Tik Tok也成為廣受年輕人追捧的短視頻應(yīng)用。

而Musical.ly（2017年11月被今日頭條以10億美元估值收購，是抖音歐美版）也多次登頂美國APP Store榜首，好萊塢明星Lady Gaga、水果姐、火星哥等都是其忠實(shí)用戶。制作陶藝的中國小伙文凱在短視頻平臺(tái)Musical.ly上上傳了一段自己的制陶的視頻，獲得近14萬點(diǎn)贊。評(píng)論區(qū)是老外一片“cool”“bravo”的贊嘆聲。加拿大小伙Matthew則在看完幾段陶藝視頻后，更加期待自己下個(gè)月的中國之行，說到時(shí)候一定去博物館參觀唐三彩和其他精美的陶瓷制品。

【考場(chǎng)速用】在“互聯(lián)網(wǎng)+”日益繁榮的時(shí)代，短視頻除了記錄日常生活，也可以成為傳承傳統(tǒng)文化的有效方式。就如中國小伙文凱在抖音平臺(tái)上上傳的制陶視頻那樣，我們應(yīng)該合理利用這些APP，讓它們更好地為“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”服務(wù)，讓中國文化更好地走向世界。

【適用話題】“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳承文化；與世界接軌

新網(wǎng)紅制造工廠

玩抖音的人大概知道費(fèi)啟鳴（被稱為“抖音一哥”），如果你還把他當(dāng)網(wǎng)紅，那就錯(cuò)了。因?yàn)樗呀?jīng)官宣出演電視劇《我在未來等你》的男主角了；而有媒體也報(bào)道過，在網(wǎng)上小有名氣的李明源，參加《明日之子》進(jìn)入20強(qiáng)，之后在抖音積攢了90多萬粉絲，如今也簽了影視公司，2018年4月將以男三身份拍網(wǎng)劇《妃上不可》。所以從這個(gè)層面來說，抖音還是個(gè)制造網(wǎng)紅的工廠。

鏈接：網(wǎng)紅大V們也焦慮

90后抖音大V“潘帥”在抖音經(jīng)營的“爆笑表情包”目前擁有近90萬粉絲，單條廣告的報(bào)價(jià)已經(jīng)接近2萬元。不久前，他辭掉了工作，專職運(yùn)營這個(gè)抖音號(hào)。但不巧的是，2018年3月29日人民日?qǐng)?bào)發(fā)文《警惕！短視頻淪為“低俗秀”》，對(duì)短視頻領(lǐng)域亂象進(jìn)行了批判，緊接著今日頭條被整頓，“內(nèi)涵段子”被永久關(guān)停，抖音在4月11日也開始關(guān)停評(píng)論和直播功能。這讓潘帥感到懊惱，因?yàn)樗摹氨Ρ砬榘焙芏嘁曨l內(nèi)容都是通過評(píng)論區(qū)得到反饋，評(píng)論區(qū)的關(guān)停意味著其內(nèi)容的營銷打了一半的折扣。雪上加霜的是，微信朋友圈也在4月12日開始屏蔽來自抖音、微視、快手等短視頻平臺(tái)的視頻鏈接。潘帥對(duì)其在抖音上的創(chuàng)業(yè)充滿“焦慮”，而他只是抖音上大V們現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。

【考場(chǎng)速用】有才華有創(chuàng)新思維的人確實(shí)能夠在抖音里一展身手，甚至快速吸粉成為網(wǎng)絡(luò)紅人，但在當(dāng)前，網(wǎng)紅大V們也很焦慮，就如潘帥，當(dāng)辭掉了工作專職運(yùn)營這個(gè)抖音號(hào)時(shí)卻遇到關(guān)閉評(píng)論的沖擊，讓內(nèi)容營銷大打折扣。所以抖音走上正軌，應(yīng)該是抖音迷的共同心聲！

【適用話題】兩面性；法治時(shí)代；新興行業(yè)利與弊

素材掃描二·抖音還需監(jiān)管

無監(jiān)管致學(xué)生沉迷

據(jù)報(bào)道，濟(jì)南某小學(xué)的一個(gè)班級(jí)，37名學(xué)生中有21名學(xué)生觀看抖音短視頻，還有幾名學(xué)生拍攝模仿過。一名小學(xué)生表示，自己休息的時(shí)候會(huì)看看抖音視頻，尤其喜歡游戲視頻、配音視頻，也曾拍攝模仿過這類視頻。還有學(xué)生表示上學(xué)期就下載了抖音短視頻，周末、放假會(huì)利用空閑時(shí)間看一看，有時(shí)會(huì)看一個(gè)多小時(shí)?！霸趯W(xué)校剛組織過的春游中，不少學(xué)生都拿著手機(jī)拍抖音視頻。”一名班主任提到，抖音已經(jīng)在孩子中成為一種流行趨勢(shì)，這種現(xiàn)象讓她產(chǎn)生擔(dān)憂。一名學(xué)生家長說，孩子平時(shí)與同學(xué)交流用的網(wǎng)絡(luò)流行語也出自這些短視頻APP。另一學(xué)生家長表示：“平時(shí)會(huì)限制孩子玩手機(jī)的時(shí)間，但是由于很多作業(yè)都要在手機(jī)上簽到，所以孩子也會(huì)看，周末有時(shí)看兩個(gè)多小時(shí)?！?/p>

【考場(chǎng)速用】小學(xué)生，課余時(shí)間放松一下自然是好事。但任何事都要有度，對(duì)于一些沉迷抖音的孩子，家長不能只是說教，更要以身作則，用實(shí)際行動(dòng)去引導(dǎo)孩子合理使用熱門APP。老師也應(yīng)該通過各種科學(xué)的方式，讓學(xué)生正確認(rèn)識(shí)它們的利和弊，制定手機(jī)使用公約，明確規(guī)定每天或每周使用的時(shí)間和次數(shù)。

【適用話題】沉迷；科學(xué)娛樂；正確引導(dǎo)；以身作則

抖音，我們不能入的坑

1.炫富。在抖音上炫富的視頻比比皆是，最常見的是曬豪宅、曬豪車、曬豪華旅行。這類炫富視頻很沒有營養(yǎng)，但在抖音上隨便一刷，就能刷到……

2.罵臟話。抖音視頻里經(jīng)常有人罵臟話，家長根本防不勝防！這些臟話常常不經(jīng)意間就從孩子嘴里冒出來，連他們自己都不知道啥意思。

3.虐待動(dòng)物。抖音上，關(guān)于寵物的視頻很多，有些人為了點(diǎn)贊多，不惜發(fā)布一些虐待動(dòng)物的視頻，以獲得更多的關(guān)注。曾經(jīng)看到一個(gè)拖著貓擦地的視頻，完全不顧貓的感受，這個(gè)視頻播放量高得嚇人。

4.自虐和苦情戲。抖音上，雖然很少有那種吃燈泡、吃死豬肉這樣的視頻，但也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)自虐或者玩苦情的視頻，比如女孩發(fā)布了剃光頭的視頻，引發(fā)很多人競(jìng)相模仿：美其名曰：為了流量，豁出去了！

5.無底線的惡搞。惡搞的視頻太多，整老公、整孩子、整老人……還有在電梯門上粘膠帶的，如果真有老人出來，后果不堪設(shè)想。孩子看了不學(xué)才怪！

6.宣揚(yáng)早戀。流傳一系列的“小哥哥你網(wǎng)戀嗎？我蘿莉音”的視頻，抖音官方在挑戰(zhàn)活動(dòng)中，還做了推薦。如果一些青少年看到此類視頻，并進(jìn)行效仿，很可能會(huì)導(dǎo)致早戀行為。

7.老師惡搞學(xué)生。一些年輕老師熱衷于把自己學(xué)生的視頻上傳到抖音，比如，不會(huì)做簡單的數(shù)學(xué)題、上課打瞌睡、課間出洋相等，更厲害的還會(huì)導(dǎo)演搞笑段子，讓學(xué)生充當(dāng)演員……你問過孩子的家長嗎？人家答應(yīng)了嗎？

【考場(chǎng)速用】抖音，在滿足孩子愉悅感的同時(shí)，也給孩子設(shè)定很多坑。因此，強(qiáng)烈建議此類社交平臺(tái)盡快刪除那些兒童本人或兒童家長、老師上傳的，帶有不良導(dǎo)向的視頻，并建立分級(jí)制度，限制對(duì)未成年人的注冊(cè)和視頻上傳。同時(shí)，希望能夠給孩子正確的引導(dǎo)，不讓他們沉迷于娛樂。

【適用話題】成長方向；健康引導(dǎo)；遠(yuǎn)離誘惑

素材掃描三·同類差異

抖音的出現(xiàn)順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)快手獨(dú)占短視頻江山時(shí)，它以年輕、潮流的定位特點(diǎn)脫穎而出。它的呈現(xiàn)方式與其他平臺(tái)有一定聯(lián)系，但也有很大不同：

1.抖音與快手

不同于快手的去中心化，抖音選擇的方式是生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”，具體來說就是抖音通過簽約一批網(wǎng)紅來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，且成立了服務(wù)達(dá)人的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，通過廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì)。而快手希望讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅，也促進(jìn)平臺(tái)活躍度和創(chuàng)造力，但快手也恰恰是因?yàn)檫@種不刻意扶持頭部紅人的產(chǎn)品原則，大V長期得不到推薦之后就開始尋找新的平臺(tái)，其中就有不少選擇落戶抖音。

2.抖音與今日頭條

抖音看似橫空出世，其實(shí)是含著金湯匙出生。資料顯示，抖音的創(chuàng)始人叫梁汝波，是今日頭條的技術(shù)總監(jiān)，同時(shí)也是張一鳴南開大學(xué)的同宿舍兄弟，關(guān)系非同一般，兩人主修軟件工程專業(yè)，都以技術(shù)人員的姿態(tài)入局內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

2017年已經(jīng)有7億用戶使用今日頭條，而中國整體網(wǎng)民數(shù)量也不超過8億。但這并不意味著可以高枕無憂。今日頭條主打的個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)模式早就被各大同行模仿，為了維系用戶黏性，激活流量，今日頭條試圖建立中心化的社交關(guān)系鏈，并把市面上已有的（除微信）社交產(chǎn)品都試了個(gè)遍，直至抖音的出現(xiàn)，用“音樂+短視頻+社交”的方式切入近幾年最熱門的音樂以及短視頻行業(yè)，給今日頭條帶來了希望。

【考場(chǎng)速用】世界上沒有兩片完全相同的葉子，各類短視頻產(chǎn)品之間也存在著性質(zhì)上的差異。同樣是短視頻，抖音與快手在“中心化”與“去中心化”上出現(xiàn)的是相反的理念。抖音以“音樂+短視頻+社交”的方式完善了其他平臺(tái)沒有的機(jī)制。差異，決定了各自的命運(yùn)。希望抖音能夠不斷規(guī)范，在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)走下去。

【適用話題】差異性；比較；取長補(bǔ)短

熱門跟帖

抖音們的未來在哪？

□王新喜

從今天的勢(shì)頭來看，抖音一路順風(fēng)順?biāo)?，但從它今天的?zhàn)略來看，似乎正在沿襲微博或者泛娛樂直播平臺(tái)那一套玩法在走，即先通過簽約與扶持一批網(wǎng)紅、明星、潮人進(jìn)駐，形成潮、酷、年輕化的標(biāo)簽，繼而吸引大量粉絲與追逐潮流的普通用戶進(jìn)入。

但如果我們從微博與直播平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)來看，隨著第一輪用戶增長紅利過去，審美疲勞的時(shí)間節(jié)點(diǎn)往往會(huì)隨之而來。

目前在抖音快速發(fā)展的過程中，其實(shí)很難說得清抖音的核心壁壘是什么，當(dāng)然很多人的第一印象是因?yàn)槠脚_(tái)上擁有大量漂亮的小哥哥小姐姐，顏值高，可以滿足用戶對(duì)于視覺顏值的感官需求，但這種需求的黏性是很弱的，各大直播平臺(tái)也有，甚至直播平臺(tái)你還可以與漂亮的小哥哥小姐姐互動(dòng)。

未來快手、小咖秀、秒拍、美拍等老牌短視頻玩家的加碼甚至騰訊微視等巨頭砸重金入場(chǎng)，抖音的這種調(diào)性很容易被復(fù)制過去?？偟亩裕绻麅H僅是基于新鮮感的獵奇而不是解決剛需性的痛點(diǎn)，按照今天用戶喜新厭舊的速度來看，未來走勢(shì)不容樂觀。

（摘自微信公眾號(hào)“鈦媒體”）