幾何圖形在酒包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)

崔晗

（武漢紡織大學(xué)，湖北武漢430000）

本文是從幾何圖形在酒包裝設(shè)計(jì)中雞尾酒的應(yīng)用方式為例，將其在包裝作品中的意義與內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)。通過(guò)用幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中起到傳達(dá)信息和給人一種視覺(jué)上的欣賞。

1 幾何圖形概述

在生活中幾何圖形是隨處可見(jiàn)的，它們存在于這個(gè)世界上的純天然和人類(lèi)的頭腦中，進(jìn)入了我們的生活的每一個(gè)角落。一些狀況下幾何圖形不是以藝術(shù)的樣式出現(xiàn)，但卻是藝術(shù)作品的重要組成元素。

1.1 幾何圖形的傳達(dá)作用

幾何圖形元素在平面設(shè)計(jì)中還是挺廣泛使用的，它不僅僅是運(yùn)用一些簡(jiǎn)單的幾何元素，還要對(duì)它們進(jìn)行重新的組合和排列，使其包裝上的元素給消費(fèi)者一種視覺(jué)上的沖擊。有些簡(jiǎn)略的幾何圖形采納一些波普風(fēng)格的色彩來(lái)進(jìn)行合理的搭配，但是比以往傳達(dá)信息量的單一圖像更加讓人產(chǎn)生視覺(jué)上較強(qiáng)的沖擊力，想我們每次設(shè)計(jì)的LOGO中大部分都是用圖形和文字想結(jié)合的形式來(lái)體現(xiàn)這個(gè)品牌的特征和具有強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別，還能傳達(dá)一定的文化內(nèi)涵。在包裝設(shè)計(jì)中，基本從包裝上的標(biāo)志的設(shè)計(jì)、圖形的排版、色彩的運(yùn)用、文字的排版等這些方面來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的信息。更有一些產(chǎn)品。更有一些產(chǎn)品直接用幾何圖形元素充足之后的新的產(chǎn)品形象作為整個(gè)包裝的主要視覺(jué)元素，也可以傳達(dá)出想要的信息和視覺(jué)效果。

1.2 幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

具象圖形是指直接運(yùn)用自然物、人物造型的形象，運(yùn)用寫(xiě)實(shí)性、描繪性的手法來(lái)體現(xiàn)，讓人可以很清楚的知道你想要傳達(dá)的信息，在同類(lèi)商品中能夠很快的脫引而成，其特征是讓人以有知的經(jīng)驗(yàn)，直接引起知識(shí)及聯(lián)想。這種的表現(xiàn)手法，是最能具體的體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品，并能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)性。具體圖形的表現(xiàn)形式一般是以攝影圖片、繪畫(huà)圖形為主要手段。

在包裝設(shè)計(jì)中，攝影圖像可以很直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息，因此它能夠真實(shí)反映商品的造型、材料和品質(zhì)，形象逼真，色彩層次豐富，所以在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的十分廣泛。而繪畫(huà)圖形手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，給人視覺(jué)上的刺激，是宣傳、美化、推銷(xiāo)商品的較好手段。繪畫(huà)在商品上的包裝比起攝影圖形在商品包裝上效果好點(diǎn)（如圖1-1），繪畫(huà)更有吸引力和可看性，一般攝影圖片都是現(xiàn)實(shí)中經(jīng)?？催^(guò)的真實(shí)物，對(duì)于我們這些年輕人來(lái)說(shuō)還是第一眼先看它的包裝上的圖形才過(guò)去近距離的觀看，那些才吸引更多年輕的顧客。就比如（圖1-2），它就是以攝影的圖片形式來(lái)表達(dá)果汁的特征，用一種真實(shí)性表達(dá)出來(lái)，讓大眾很快就能識(shí)別出來(lái)商品的直接信息，突出商品的形象，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

抽象圖形就是指點(diǎn)、線、面的變化而組成有間接感染力的圖形。在包裝設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)，抽象圖形雖然沒(méi)有很直接傳達(dá)出商品的信息，但是能給人一種視覺(jué)上的沖擊力和豐富了包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)形象。抽象的點(diǎn)、線、面之間的變化是無(wú)窮無(wú)盡的，運(yùn)用夸張的手法對(duì)圖形進(jìn)行不一樣的變化，引導(dǎo)觀者的想象空間。抽象圖形表現(xiàn)自由、形式豐富多樣。

所謂“人為”就是指設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)點(diǎn)、線、面等造型元素進(jìn)行精心的編排和布置，來(lái)設(shè)計(jì)出一種視覺(jué)上具有強(qiáng)烈的沖擊力。就如我們這次在水分雞尾酒包裝中運(yùn)用了抽象幾何圖形元素來(lái)對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，為了更好體現(xiàn)產(chǎn)品的特性和情感，在造型上運(yùn)用了不同的幾何圖形進(jìn)行簡(jiǎn)單的組合和重構(gòu)，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和韻味現(xiàn)代感十足的設(shè)計(jì)，讓人充滿想象力，新奇醒目。在視覺(jué)效果方面，選擇了現(xiàn)代感強(qiáng)的幾何圖形元素進(jìn)行重新的組合和重構(gòu)，永不過(guò)時(shí)。這次在“水分”雞尾酒系列包裝設(shè)計(jì)上，就是運(yùn)用了現(xiàn)代感比較強(qiáng)的幾何圖形元素，強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用在其中，當(dāng)橙色碰觸三角的明艷動(dòng)人，活潑動(dòng)感的視覺(jué)上的享受；紅色能給人一種甘醇、香甜的味覺(jué)上的享受等等。

2 幾何圖形在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

幾何圖形同人類(lèi)的發(fā)展一起走過(guò)了上萬(wàn)年的歷程，是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，不管是在室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等等其他設(shè)計(jì)行業(yè)，幾何圖形基本上在其中是隨處可見(jiàn)的。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在大家開(kāi)始追求事物本身的特性，能給人一種視覺(jué)上的沖擊力。把現(xiàn)實(shí)中的一些事物運(yùn)用幾何圖形進(jìn)行簡(jiǎn)單化的改變應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，極簡(jiǎn)的、抽象的風(fēng)格在當(dāng)代設(shè)計(jì)中大行其道，幾何圖形以主流的形式進(jìn)入到人們的視線的主要位置。

2.1 幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

圖1 -1外包裝的繪畫(huà)效果

圖1 -2果汁飲料的包裝設(shè)計(jì)

圖2 -1飲料包裝和幾何圖形的結(jié)合

圖2 -2“水分”雞尾酒包裝設(shè)計(jì)

圖2 -3蘇打水包裝設(shè)計(jì)

圖2 -4雞尾酒包裝設(shè)計(jì)

幾何圖形是一種具有說(shuō)明性和象征性特點(diǎn)的圖形符號(hào)，圖形能給人視覺(jué)上的沖擊力和豐富包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)形象，在這一過(guò)程中傳達(dá)商品中的基本信息。幾何圖形的合理運(yùn)用，能夠使包裝設(shè)計(jì)上有意想不到的效果，然而幾何圖形元素也不是很復(fù)雜，可以給大眾留下很大的空間想象力，它的組合形式是千奇百態(tài)、多種多樣使其展現(xiàn)出生動(dòng)、直觀、靈活的畫(huà)面，設(shè)計(jì)師要想在包裝上有新的創(chuàng)新，就要花更多的時(shí)間去思考。而運(yùn)用幾何圖形元素進(jìn)行重新的組合和排列的手法，以最簡(jiǎn)單的幾何圖形和借鑒波普風(fēng)格中的色彩搭配給產(chǎn)品帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠在欣賞或購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，看到這樣的商品包裝能直觀的聯(lián)想到其他的心理想法，并且對(duì)這種幾何圖形產(chǎn)生了很大的空間想象力，這就是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)最初衷的想法，一方面是滿足顧客的心理需求，另一方面也是對(duì)藝術(shù)作品上的一種升華。水分雞尾酒自身的特殊性，運(yùn)用了現(xiàn)代感強(qiáng)的幾何圖形元素設(shè)計(jì)方法可以給消費(fèi)者心理上的一種區(qū)分，它的給人視覺(jué)上的享受，也給消費(fèi)者在空間想象上更有進(jìn)一步的延伸。圖2-1果汁飲料上的包裝以幾何圖形的元素和果汁自身的顏色來(lái)體現(xiàn)每個(gè)口味的不一樣，當(dāng)紫色的圓相碰，迸濺出浪漫火花、當(dāng)藍(lán)色結(jié)合散漫的線塊，高貴優(yōu)雅更甚是精彩等等給人以一種更多的想象空間。

而我們這次設(shè)計(jì)的“水分”雞尾酒上（圖2-2）的一系列包裝上的顏色是用雞尾酒添加的一些果味作為底色，用鮮明的色彩來(lái)吸引大家視覺(jué)上的目光。紅色能給人一種甘醇、香甜的味覺(jué)上的享受；紫色給人帶來(lái)一種甜美、品質(zhì)高的神秘感；粉色給人一種嬌羞靦腆的初戀感；黃色給人一種有著太陽(yáng)般的光輝普照；綠色給人帶來(lái)味醇自然的自然生活的向往；橙色給人一種活力四射的感覺(jué)。

往往設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)常規(guī)的東西來(lái)進(jìn)行反常規(guī)的改變，又是一種不一樣的風(fēng)味，突破了大眾原有的知識(shí)、還有固定的想法，另其在對(duì)我們商品印象有所深刻的印象，對(duì)色彩產(chǎn)生愉快感、對(duì)圖形產(chǎn)生了神秘感，輕松的心情。一些簡(jiǎn)單的幾何圖形組合在一起會(huì)給人不一樣的感覺(jué)，輕松、歡快、活力的感覺(jué)。圖2-3是對(duì)蘇打水進(jìn)行重新包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用幾何圖形的元素進(jìn)行組合、重構(gòu)的表現(xiàn)形式來(lái)體現(xiàn)出來(lái)的，借鑒了波普風(fēng)格的大膽運(yùn)用鮮明的色彩之間的碰撞來(lái)傳達(dá)商品的特征，因?yàn)樘K打水本身就是一種添加各種礦物質(zhì)的飲品。運(yùn)用鮮明的色彩之間的碰撞，獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，更有效的吸引眼球。瓶身的選擇也尤其特別（如圖2-4），燈泡形的酒水瓶給人一種炫目與健康的視覺(jué)感受。它還代表活力、好點(diǎn)子以及能夠點(diǎn)亮生活的一切。這一創(chuàng)新外形非常具有功效性，外觀美觀，適合抓握。

3 幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)上的意義

3.1 幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的豐富性

豐富多彩的世界有世間萬(wàn)物組成，而每一種事物都有自身的特點(diǎn)。盡管是看似簡(jiǎn)單的幾何圖形也不例外，幾何圖形元素運(yùn)用不同的表現(xiàn)形式卻能展現(xiàn)出各種多樣化的圖案，簡(jiǎn)潔卻又極具視覺(jué)沖擊力。不同形態(tài)的幾何圖形，雖然自身有一定的規(guī)律性，但是設(shè)計(jì)師對(duì)他們進(jìn)行重構(gòu)、重新組合出現(xiàn)在畫(huà)面中又是一種新的視覺(jué)感，幾何圖形自身帶有的魅力再與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，不經(jīng)給人以美的享受，同時(shí)也給產(chǎn)品本身增添了強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感。

3.2 幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)上的沖擊力強(qiáng)

在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，幾何圖形元素的包裝視覺(jué)上的沖擊力還很強(qiáng)的，特別是幾何圖形搭配上鮮艷的色彩效果會(huì)更加。在生活中，同類(lèi)商品擺放在一起，各類(lèi)商品都是從包裝上的圖形、文字、色彩來(lái)吸引各位大眾的視覺(jué)，而現(xiàn)在幾何圖形是一種現(xiàn)代感強(qiáng)的圖形，它能很快的融入到年輕人的視線里，而且?guī)缀螆D形的組合能夠給他們更多的想象空間和進(jìn)一步的可塑造，從而引發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，如何在同類(lèi)商品中脫引而出，是包裝設(shè)計(jì)所要考慮的重要問(wèn)題。而幾何圖形元素在包裝強(qiáng)調(diào)的是圖形的新穎性和創(chuàng)意性，還有色彩的合理搭配，文字圖形標(biāo)新立異，從而在視覺(jué)上引起消費(fèi)者的注意，促使商品的消費(fèi)。

4 幾何圖形在雞尾酒包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)思路

蒙德里安的作品基本上是以幾何圖形為繪畫(huà)的基本元素，他認(rèn)為藝術(shù)應(yīng)根本脫離自然的外在形式，以表現(xiàn)抽象精神為目的，追求人與神的統(tǒng)一的絕對(duì)境界，亦即今日我們熟知的“純粹抽象”。而幾何圖形給人的感覺(jué)就是一種簡(jiǎn)單的視覺(jué)元素，包裝設(shè)計(jì)是對(duì)商品最直觀的表達(dá)方式，簡(jiǎn)潔而視覺(jué)感強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)有利于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。因此我們這次選用了幾何圖形元素在“水分”雞尾酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要符合年輕人的消費(fèi)和審美需求，以達(dá)到為年輕人服務(wù)的目的。

在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中的攝影圖片隨處可見(jiàn)，但是由于攝影風(fēng)格都是一味的以圖像的風(fēng)格呈現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致包裝的單一性和乏味，在一些商場(chǎng)上酒的包裝設(shè)計(jì)都是一些簡(jiǎn)單的圖形設(shè)計(jì)，運(yùn)用形和色彩的結(jié)合來(lái)向顧客傳遞是商品的信息，一方面給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊力，另一方面給帶給顧客消費(fèi)上的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此在這次的作品中運(yùn)用了現(xiàn)代感較強(qiáng)的幾何圖形元素進(jìn)行重新組合和編排，給這款雞尾酒的包裝增添一些不一樣的光彩和活力。

從過(guò)去到現(xiàn)在，人們對(duì)酒的熱愛(ài)從未減少，無(wú)論是開(kāi)心或不開(kāi)心，終有酒相伴，趣味性也增多了不少。酒的品種，數(shù)之不盡，但雞尾酒在年輕人的聚會(huì)中是必不可少的，大家都是對(duì)青春的熱愛(ài)和追去。因此我們就選擇做一個(gè)年輕人(18-25歲)品牌的雞尾酒，標(biāo)志以漢字“水分”與“雞尾酒”自身的特性構(gòu)成。旨在以“水分雞尾酒”為主題。雞尾酒本身是根據(jù)水、酒、汽水、果汁等元素混合而成的飲品，有一種的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和欣賞價(jià)值。而我們“水分”這款酒的包裝設(shè)計(jì)是根據(jù)一些年輕人的喜好和追求來(lái)傳遞給顧客信息。而LOGO設(shè)計(jì)是運(yùn)用了點(diǎn)線面以及字體重新組合而成，標(biāo)志的底型是采用酒直接碰撞出來(lái)的效果進(jìn)行加以表達(dá)，簡(jiǎn)潔明了、個(gè)性鮮明。

5 結(jié)語(yǔ)

綜合上述分析與研究，顯而易見(jiàn)，幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用多種多樣，它是服務(wù)大眾，吸引大眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的溝通和聯(lián)系。幾何圖形雖然沒(méi)有什么易識(shí)別性，但具有現(xiàn)代感強(qiáng)的藝術(shù)，使其在生活中廣泛的應(yīng)用。而幾何圖形元素在包裝設(shè)計(jì)中具有可想象空間和進(jìn)一步可塑造的特點(diǎn)，讓觀者能聯(lián)想到更多的東西，從而引起了消費(fèi)者的視覺(jué)上的吸引和購(gòu)買(mǎi)欲望。