淺析中國媒體的國際傳播及影響力研究

李迅

【摘 要】在改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展，并且在經(jīng)濟(jì)總量上已經(jīng)達(dá)到世界第一的水平，并且也開始步入世界性強(qiáng)國，同時(shí)國際性的地位也在逐步上升。但是經(jīng)濟(jì)上雖然有所發(fā)展，使得國家整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)變得更為活躍，但是對(duì)于文化上的軟實(shí)力較為薄弱，尤其是關(guān)于中國媒體在國際上的傳播力度及影響，都有些效率低下。因此也就導(dǎo)致中國在國際上的話語權(quán)常有缺失。就是由于傳播力度低，所以才使得中國在國際上的評(píng)價(jià)低，也飽受輿論的影響，對(duì)中國的在國際上的形象也有所出入。所以本文主要講述的就是關(guān)于中國媒體如何在國際上的傳播以及影響力的問題展開討論。

【關(guān)鍵詞】中國媒體；國際傳播；影響力

近年來我國一直致力于提高國際形象的提高，所以一直在進(jìn)行媒體上的傳播的發(fā)展，而做這個(gè)的動(dòng)機(jī)是來自國際輿論的壓力，到目前為止仍然還是有很多國家不了解中國，所以有時(shí)中國的國際形象不高。如果只是針對(duì)中國自身來談，日益強(qiáng)大的國力，使得我國能夠參加許多國際上的可以決策的會(huì)議，所以出現(xiàn)在國際舞臺(tái)的機(jī)會(huì)也就越來越多。平時(shí)外國對(duì)于中國的了解大都是通過媒體的傳播進(jìn)行了解以及評(píng)價(jià)。也正是因?yàn)槲覈拿襟w發(fā)展尚不成熟，傳播力度也較低，使得中國的形象無法在外國得以正確公正的呈現(xiàn)。

上一屆中共中央總書記、國家主席胡錦濤就已經(jīng)提出要認(rèn)真做好外交方面的工作，在我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，社會(huì)建設(shè)，文明建設(shè)以及政治建設(shè)不斷發(fā)展，就要及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳我國對(duì)于國際事務(wù)的主張以及意見，盡全力保護(hù)國家形象。并且要使各國人民都能相互了解以及加深相互的友誼，從而使得我國在國際上的輿論更加良好。而這就是對(duì)于國際傳播的目的。習(xí)近平主席也一直強(qiáng)調(diào)要深化改革，改革開放的逐漸深化就需要跟國外逐漸接軌，所以需要讓國際更加了解中國內(nèi)部發(fā)展情況。

在如今這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)不能僅僅將國際上的斗爭(zhēng)方式局限在武力和國際對(duì)抗了，同時(shí)還需要一些信息上的對(duì)于國家的宣傳。曾有人說過只有自己講出來的故事打動(dòng)了人，往往比用武力讓別人信服更為重要，所以我們就需要通過國際媒體傳播的軟性來吸引各國人民的注意以及使得他國人民更加認(rèn)同我國的價(jià)值體系，并且能夠深入了解。所以要達(dá)到這個(gè)目的新聞媒體就在其中扮演了一個(gè)十分關(guān)鍵的角色。但是對(duì)于媒體的要求都有極大的要求，因?yàn)橛袝r(shí)只是因?yàn)橐粋€(gè)詞語的錯(cuò)誤，就會(huì)使得整個(gè)句子的意思造成錯(cuò)誤。到了如今這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不僅僅是大眾媒體占主要地位了，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及手機(jī)的普遍，已經(jīng)有大多數(shù)人獲取信息的渠道從這里獲取，智能手機(jī)的誕生不僅僅影響了大眾媒體的地位，而且也直接影響著國家所制定的戰(zhàn)略以及對(duì)于外交方面的策略，進(jìn)而影響了國際上的形勢(shì)。

一、中國國際傳播的建設(shè)上的挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展復(fù)雜化加深

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息獲取的渠道越來越寬，并且開放的對(duì)象也越來越復(fù)雜多樣。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加深，使得很多國際上的議題，有時(shí)是世界性的，有的是局部性的，往往有的議題已經(jīng)得出結(jié)果，但是對(duì)于宣傳上仍然有很大的阻礙在還是大眾媒體主導(dǎo)的時(shí)代，但是現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也就會(huì)使得信息的傳播速度加快。處理國際間的事務(wù)的辦事效率也越來越快。因此中國的國際傳播需要進(jìn)一步進(jìn)行改革，而這個(gè)問題也受到了海內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注。

（二）中國媒體與國際媒體有所脫節(jié)

在中國的媒體進(jìn)入國際上時(shí)，就已經(jīng)比其他國家要晚很多，因此也使得中國媒體自身也會(huì)出現(xiàn)一些不適應(yīng)國際方面的地方。就比如中央電視臺(tái)等大型的傳播媒體。針對(duì)我國特殊的國情以及制度，為了讓國際上了解到我國的現(xiàn)實(shí)情況，就需要將信息及時(shí)準(zhǔn)確的發(fā)布到國際上，并且在表達(dá)方式上也不能只使用中國人的思維方式，就需要中國國際媒體了解每個(gè)國家人民的思維方式習(xí)慣，進(jìn)行解說，使得讓外國人民能夠聽得懂，并且能夠輕易就接受。時(shí)效性也不能忽視，在國家決定一些事情時(shí)或者國家發(fā)生一些大事時(shí)就要及時(shí)發(fā)布，同時(shí)其他國家發(fā)生了一些事情時(shí)也能及時(shí)傳入國內(nèi)。

雖然如此國外的很多國家在很早以前就已經(jīng)使用了數(shù)字化現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，并且也不僅僅是將信息的內(nèi)容完全照搬過來發(fā)布，而是通過各種形式傳播使得每位觀眾都可以輕易接受?，F(xiàn)在我國也在大力改進(jìn)關(guān)于國際上的傳播途徑以及形式。這就需要我國通過由點(diǎn)到面，由窄到寬的傳播方式，多元化的進(jìn)行傳播，從多渠道進(jìn)行傳播，使得信息時(shí)效性達(dá)到最強(qiáng)。從而更加跟進(jìn)國際的步伐。

二、中國國際傳播的機(jī)遇

（一）發(fā)展帶動(dòng)國際傳播

隨著我國的發(fā)展越來越迅速，不僅僅是傳統(tǒng)電視媒體得以發(fā)展，因此還使得互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也越來越快。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得在國際間的傳播更加有效率從而使得借鑒國際上的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而改善自己國家的國際傳播的技術(shù)上的需求，并且同時(shí)也給關(guān)于國際傳播方式上的創(chuàng)新，帶來了源泉。從網(wǎng)絡(luò)中就可以以任何方式傳播國家消息，并且也采取了關(guān)于對(duì)客戶的需求所創(chuàng)設(shè)的按需求進(jìn)行搜索的個(gè)性化服務(wù)。有時(shí)也會(huì)將所要找的內(nèi)容加以整理到一起，可以更加方便的有效的將信息傳播出去。同時(shí)政府與國際傳播的關(guān)系就會(huì)更加密切，進(jìn)而還會(huì)對(duì)政府方面的策略改革也起到了一定的影響。從而使得線上和線下一起進(jìn)行。

（二）中國的國際地位越來越高

隨著我國的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)方面的建設(shè)使得我國在國際上的地位越來越高，在國際上的地位迅速提高，但仍處于一種發(fā)展中的狀態(tài)，很多國家都一直關(guān)注著中國的動(dòng)向，甚至還有不少的國家已經(jīng)將我國列入心腹大患的行列，相盡一切辦法來分化我國。因此這些國家的媒體會(huì)將中國形象進(jìn)行歪曲的報(bào)道以及稍微偏頗的輿論觀點(diǎn)進(jìn)行發(fā)表，所以這也同樣刺激了中國國際媒體的國際傳播找到一定切點(diǎn)，從而找到偏頗的觀點(diǎn)進(jìn)行糾正。進(jìn)行事實(shí)的講說。更要注重短期效應(yīng)。在我國的發(fā)展過程中，一定要高度警惕這些把我國視為心腹大患的國家。

（三）中國媒體與政府密切關(guān)系

有時(shí)中國的國際傳播是需要與媒體進(jìn)行結(jié)合。政府實(shí)現(xiàn)了外交方面，比如多邊以及單邊外交等手段使得軟實(shí)力的影響達(dá)到最大化，從而使得國際傳播大部分都是一些官方傳播，就要根據(jù)國家軟實(shí)力，來將媒體的結(jié)構(gòu)進(jìn)行改變與優(yōu)化。這個(gè)就是符合國家外交所需要的戰(zhàn)略需求。

三、中國國際傳播的影響力

（一）國際傳播機(jī)構(gòu)改善

現(xiàn)在我國的國際傳播研究實(shí)踐已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)間段，使得發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新臺(tái)階。并且我國的國際傳播能力也在不斷增加，并且在外國海外的傳播平臺(tái)，以及信息內(nèi)容的傳播等都取得了很大的發(fā)展，到目前為止我國的在海外的媒體分社也已經(jīng)達(dá)到了170個(gè)，數(shù)量居世界第一。因此我國的中央電視臺(tái)也開播了九個(gè)國際頻道，并且也成為了使用九種語言的國家，并且在中國的國際廣播電臺(tái)使用了64種語言，成為了世界上使用語言最多的國家媒體機(jī)構(gòu)。

要想做好國際傳播，就需要從細(xì)節(jié)著手，將傳播的方式進(jìn)行改善，就要在體制上進(jìn)行豐富并且靈活性，建立更加完善的機(jī)制。

（二）對(duì)于國際有一定影響力的媒體

在國家主流媒體報(bào)道的使用情況來看，就可以看出，在西方國家主流報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》以及《世界報(bào)》上對(duì)中國新華社報(bào)道的引用，以及還對(duì)中國的《新京報(bào)》、《南方周末》都進(jìn)行了參考，并且統(tǒng)計(jì)分析也較為全面，所以其研究結(jié)論更為科學(xué)有效

并且國外媒體在運(yùn)用中國報(bào)紙中的關(guān)于西方媒體報(bào)道關(guān)于中國的評(píng)論，對(duì)理解西方對(duì)于中國的新聞實(shí)踐具有很大的意義。但是雖如此，我國的媒體要想在國際上的影響力更大，就需要更加努力。任務(wù)依然艱巨，道路依然漫長(zhǎng)。

（三）善于利用新媒體

新媒體的出現(xiàn)，為國際傳播帶來了新的活力，不管是在傳播形式、傳播速度，還是傳播內(nèi)容上都發(fā)生了質(zhì)的變化。在傳統(tǒng)的媒體傳播過程中，收到了時(shí)間和地域的限制，但是自從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，大大提高了信息傳播的速度和進(jìn)程。新媒體有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠讓世界范圍縮小，實(shí)現(xiàn)真正的“地球村”（圖1）。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用，信息傳播的范圍也越來越大，每一個(gè)民眾幾乎都有手機(jī)，都可以直接依靠手機(jī)來獲取相關(guān)的新聞，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)客戶端都成為了一個(gè)自媒體，每一個(gè)個(gè)體既可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取消息，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)散播消息，新媒體的出現(xiàn)，使得民眾參與傳播的程度得到了極大的提高。

在新媒體發(fā)展如此迅捷的當(dāng)今社會(huì)，中國媒體也要善于運(yùn)用多媒體，充分發(fā)揮我國媒體在國際上的影響力，同時(shí)要多關(guān)注西方文化和中國文化的巨大差異。然后采用針對(duì)性的傳播方式來樹立中國的證明形象，為中國的穩(wěn)定和諧發(fā)展創(chuàng)造良好的外部還環(huán)境。

四、總結(jié)

所謂國際傳播，就是將自己國家的資訊以及消息通過媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的一種方式，并且是可以給多個(gè)國家進(jìn)行傳播，我國目前信息傳播媒體依然有很大的匱乏與弊端，但是我國需要將國際輿論導(dǎo)向正確的道路上，就需要我國的媒體進(jìn)行客觀真實(shí)的公正的進(jìn)行評(píng)論，并且指導(dǎo)民眾觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變，使得國際上的人民更加能夠理解并能夠更加接受中國的價(jià)值觀以及社會(huì)變革，這個(gè)就需要我們有一個(gè)更為廣闊的胸襟還有更為嚴(yán)明的態(tài)度對(duì)待這件事。進(jìn)而使得中國媒體在世界上的影響力以及地位越來越高。而這個(gè)就需要有一個(gè)更為理性的指導(dǎo)，并且從多方面進(jìn)行闡釋，以及多方面進(jìn)行傳播。如今這個(gè)社會(huì)以及世界給了我們很大的發(fā)展空間，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的年代，就需要我國在世界上的發(fā)聲越來越洪亮，使得國家話語權(quán)越來越高。這就需要我們將國際媒體不斷進(jìn)行發(fā)展優(yōu)化，跟上時(shí)代的步伐，積極向國際上的媒體學(xué)習(xí)。這樣就可以使得我國的國際媒體的影響力越來越大。

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