特色休閑小鎮(zhèn)雙創(chuàng)平臺探討

王紅梅

【摘 要】在國家“萬眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)”的政策指導下，各地的雙創(chuàng)平臺、眾創(chuàng)空間紛紛建立起來，將雙創(chuàng)平臺落地特色小鎮(zhèn)是時代發(fā)展的選擇。針對小鎮(zhèn)現(xiàn)有的各項資源優(yōu)勢和發(fā)展情況通過文獻查閱、在線資料搜索、實地考察后簡要分析出嵩口古鎮(zhèn)雙創(chuàng)平臺建設的背景條件，通過分析古鎮(zhèn)雙創(chuàng)平臺的現(xiàn)狀以及問題所在，同時針對這些問題制定相應的對策：突出雙創(chuàng)平臺的主題特色、樹立雙創(chuàng)平臺的品牌意識和創(chuàng)新意識、做強古鎮(zhèn)的休閑旅游業(yè)、完善雙創(chuàng)平臺的軟硬件環(huán)境。

【關鍵詞】特色小鎮(zhèn)；休閑旅游；雙創(chuàng)平臺

一、引言

當前我國社會經濟發(fā)展正處在升級轉型的關鍵時期，將雙創(chuàng)項目落地休閑特色小鎮(zhèn)既是中國新經濟形勢下重要的經濟增長點，同時也是國家城鎮(zhèn)化建設的先驅動力，它也是中國特色社會主義發(fā)展道路的重要轉折點。

二、特色小鎮(zhèn)的內涵及特色休閑小鎮(zhèn)的內涵

（一）特色小鎮(zhèn)的內涵

特色小鎮(zhèn)是按照創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享發(fā)展理念，聚集信息、經濟、環(huán)保、健康、醫(yī)療、旅游、時尚、金融、私募股權、大數(shù)據(jù)和云計算、高端裝備等新興產業(yè)，融合產業(yè)轉型升級、文化資源挖掘、旅游品牌打造、社區(qū)服務功能、高科技創(chuàng)業(yè)項目孵化空間為一體的的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺，是集創(chuàng)新鏈、技術鏈、產業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈和服務鏈于一體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，是新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化和綠色化融合發(fā)展的新興產業(yè)發(fā)展模式的載體，整體呈現(xiàn)出“特而精、聚而合、小而美”的獨特魅力。

（二）旅游特色小鎮(zhèn)內涵

特色休閑小鎮(zhèn)是以休閑旅游產業(yè)為主導，以某一特色為主題，不能簡單的將休閑特色休閑小鎮(zhèn)的外延僅僅理解為小鎮(zhèn)占地規(guī)模上的擴張，應當是在本身的自有條件不能夠承擔或者只有較少的擴張空間的情況下，實現(xiàn)在原有功能基礎上小鎮(zhèn)內部的品質提升、特色增強以及規(guī)模項目增加和旅游休閑內容的豐富。與我們傳統(tǒng)意義上理解的以規(guī)劃面積取勝的城鎮(zhèn)化建設模式不同，特色休閑小鎮(zhèn)并不是傳統(tǒng)意義上的土地面積擴張和產業(yè)規(guī)模擴大。

三、我國雙創(chuàng)平臺建設背景及要求

（一）雙創(chuàng)平臺建設的背景

2016年3月，政府工作報告提出了“要充分發(fā)揮大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新‘互聯(lián)網+集眾智匯眾力的乘數(shù)效應。”在移動互聯(lián)網變革時代下，80后、90后是最懂移動互聯(lián)網的一群人，是跟隨互聯(lián)網發(fā)展成長起來的一代人，是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之路上的主力軍，他們思維活躍，思想開放，思路廣泛、敢想敢拼，接收新知識的能力強，能夠跳脫出傳統(tǒng)的思維模式思考問題，一定會在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)道路上煥發(fā)出不一樣的光彩。“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略是我國主動適應新常態(tài)、促進穩(wěn)增長、著力調結構、激發(fā)行動力的重大舉措，它的提出具有強烈的現(xiàn)實和指導意義。

（二）雙創(chuàng)平臺建設的一般要求

1、挖掘市場需求

具有顛覆性的創(chuàng)新思路不僅要在技術上可行外，雙創(chuàng)本身也要能更好地滿足或者填補市場空缺，從而提高消費者的凈收益，同時能夠引導消費者并產生新的市場需求。因此，雙創(chuàng)平臺需要打造雙向傳遞的信息溝通渠道，既可以將用戶痛點和需求傳遞給雙創(chuàng)團隊，又能夠將雙創(chuàng)團隊的創(chuàng)新成果不斷推向市場，建立起雙向交流機制，使創(chuàng)業(yè)團隊更好的服務于市場，產生良性循環(huán)，打造利益相關者互利共贏的新型合作模式。

2、建立雙創(chuàng)激勵機制

雙創(chuàng)平臺需要建立有效的激勵機制以此來激發(fā)團隊共同奮斗的創(chuàng)新動力和團隊潛力。雙創(chuàng)平臺同時需要營造公平、自由、平等、競爭、合作的雙創(chuàng)環(huán)境，注重物質方面與精神方面并重的獎勵機制，同時也要建立規(guī)范的監(jiān)督制度和規(guī)章體系，保障激勵機制實施到位，要讓團隊成員享受到長期的超額收益分配激勵。

四、做大休閑旅游業(yè)，為雙創(chuàng)平臺提供產業(yè)支撐

將休閑旅游業(yè)做大做強，做出特色才能不斷挖掘顧客需求和市場需求，嵩口古鎮(zhèn)的休閑體驗項目與當?shù)氐睦罟a業(yè)相結合打造的創(chuàng)意工作室就是雙創(chuàng)項目的典型代表，他們將當?shù)氐膫鹘y(tǒng)產業(yè)輔之全新的制作方法制作成精美的手工藝品，例如李子酥、李子餅從它的原料選用、制作工藝、外形設計、產品包裝、產品營銷、產品銷售、門店設計等這一系列環(huán)節(jié)，不斷尋求創(chuàng)新，打造專屬特色。例如嵩口古鎮(zhèn)利用自身作為李果產業(yè)基地的優(yōu)勢，與旅游業(yè)相結合，推出李子酥、李果茶、李果酒等一系列的衍生產品以及李子酥手工教學制作和李果采摘體驗項目，豐富了旅游產品的多樣選擇性和趣味性，以旅游帶動其他產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出真正的市場價值，才能為小鎮(zhèn)后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展提供資金支持，才敢投資大型項目，才能為嵩口古鎮(zhèn)帶來外延性發(fā)展，才能夠為雙創(chuàng)提供強大的平臺支撐，才能吸引不同的社會群體。

五、樹立雙創(chuàng)品牌意識和創(chuàng)新意識，擴大宣傳營銷力度

不僅將小鎮(zhèn)的影響力擴大到地方層面也應擴大到國家層面，以吸引到外來游客、政務人士、名人、名家、學者、投資者、創(chuàng)業(yè)者以及企業(yè)家的目光。這就需要小鎮(zhèn)樹立強烈的品牌意識，才能夠產生強烈的集聚效應，可以借鑒烏鎮(zhèn)在其成功的發(fā)展模式運營下，在自身已有的休閑旅游功能的基礎上，又將高端會議功能玩出特色，引入世界互聯(lián)網大會的永久會址項目落地，舉辦具有鮮明文化地域特色的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，使其知名度和影響力達到新的高度使其品牌價值得到全方位立體化的提升，小鎮(zhèn)的發(fā)展意義開始擴大到經濟發(fā)展的戰(zhàn)略層面，這在全國范圍來說都是非常新穎的。嵩口鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范中心目前已具備一定知名度，通過打造“星創(chuàng)天地”等“眾創(chuàng)商圈”，讓“古鎮(zhèn)復興”中散發(fā)出濃郁的創(chuàng)新味道，為小鎮(zhèn)特色品牌的打造添磚加瓦。

1、借助新媒體形式進行推廣

借助時下較為火爆的直播平臺進行直播、公眾號運營、微信營銷、微博運營等對嵩口古鎮(zhèn)的在線信息進行實時推送，同時以拍攝紀錄片的形式將人們最真實的日常生活情況，民俗風情節(jié)日慶典活動、代表性的景點特色，小鎮(zhèn)雙創(chuàng)平臺建設的發(fā)展情況以及發(fā)展成果，代表性的景點特色，呈現(xiàn)給社會大眾，同時邀請當?shù)氐膭?chuàng)業(yè)者發(fā)聲，談談在嵩口創(chuàng)業(yè)的感受和生活感受，給人們打造出一種宜居宜家宜業(yè)的舒適感覺，同時借助視頻網站、旅游網站、人才招聘網站、設計網站等網絡平臺進行廣告投放增加小鎮(zhèn)對雙創(chuàng)人才的吸引力。

2、借助傳統(tǒng)的推廣宣傳方式

以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為主題營造舒適辦公和休閑特色度假為一體的新型特色小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)空間為噱頭，擴大宣傳力度，將廣告牌及宣傳視頻，投放在城市出入口位置，以及酒店醒目位置、標志性商業(yè)街區(qū)、中心CBD、地鐵公交站牌等地方全面360度的覆蓋推廣，以及知名衛(wèi)視電視平臺上投放電視廣告進行實時滾動播出，提升顧客的認知度，從而達到品牌效應的宣傳作用，打造福州的另一張對外名片。

3、與相關媒體建立良好關系

與專注于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和旅游景點新聞報道的媒體建立長期合作關系，保持嵩口古鎮(zhèn)的熱度與話題度。目前已經實現(xiàn)的是出版《嵩口慢慢走》、《嵩口畫冊》、等?？?，制作完成《嵩口古鎮(zhèn)旅游攻略》手繪地圖等旅游產品。參與中央四套《走遍中國》欄目，制作播出《富居深山》和《創(chuàng)意點亮古鎮(zhèn)》兩個專題片。

六、結語

在國家“雙創(chuàng)”政策和特色小鎮(zhèn)政策的引導下，特色小鎮(zhèn)迎來了新的發(fā)展機遇。嵩口目前雙創(chuàng)平臺建設已具備一定基礎，但未來仍需從平臺專題特色、市場推廣、硬件和軟件設施等方面加以完善，使得“雙創(chuàng)”建設和休閑旅游業(yè)相輔相成，共同繁榮。

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