旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究綜述

張勝男

摘要： 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用與日俱增，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的必然結(jié)果。當(dāng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，景區(qū)文化不再是導(dǎo)游口中枯燥的導(dǎo)游講解，文化賦予了景區(qū)以新的活力。本文梳理我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同學(xué)者不同角度的研究，以及我國(guó)成功或失敗的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，以期促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展。

Abstract： It is that inevitable result of the industry structure to optimize the development of the industrial structure. When the tourism industry and the culture and creativity industry， the culture of the resort is no longer a guide to a guide， the culture has given the resort a new vitality. This article is to review the various studies of our cultural creative industries， and the cultural and creative industries of our nation's success or failure， to promote the mature development of our cultural and creative industries.

關(guān)鍵詞： 旅游業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

Key words： tourism；culture industry；creative economy

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2018）16-0272-02

0 引言

創(chuàng)新是一個(gè)時(shí)尚的名詞，放在現(xiàn)在，創(chuàng)新無(wú)處不在，無(wú)處不需。技術(shù)的創(chuàng)新會(huì)帶動(dòng)時(shí)代的進(jìn)步，而文化的創(chuàng)新更是為各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)拓了一片新天地。1998 年英國(guó)政府出臺(tái)了《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件（Creative Industries Mapping Document），首次明確提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative Industries）的概念[1]，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用與日俱增。在此基礎(chǔ)上，國(guó)外學(xué)者率先開(kāi)始了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各種角度的研究，建立了逐漸成熟的理論模型。

隨著全球化的發(fā)展，各國(guó)的文化傳入中國(guó)，“洋”節(jié)日迅速在我國(guó)流行開(kāi)來(lái)，再加上我國(guó)人民生活水平的提高，人們更加愿意拿出一部分錢用來(lái)消費(fèi)而不是存入銀行，出國(guó)旅游便成為了熱門項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)的大好河山難道對(duì)我們沒(méi)有吸引力嗎？國(guó)內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)歷了改革開(kāi)放以來(lái)的迅速發(fā)展后突然走向了千篇一律的模式，比如相似的旅游商品街、相似的旅游紀(jì)念品、相似的游樂(lè)場(chǎng)等等。在傳統(tǒng)觀光旅游方式的支撐下，我國(guó)旅游業(yè)依托優(yōu)質(zhì)旅游資源經(jīng)歷了 20 多年的持續(xù)增長(zhǎng)[2]。但單靠?jī)?yōu)質(zhì)旅游資源支撐的觀光旅游的形式已經(jīng)不能夠跟上現(xiàn)代人們的需要。

1 旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合

旅游業(yè)向來(lái)與文化有著密不可分的關(guān)系，無(wú)論是大河山川，還是名勝古跡，甚至是探險(xiǎn)圣地，處處都有人類的腳印，處處蘊(yùn)藏著人類的文明。當(dāng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，景區(qū)文化不再是導(dǎo)游口中枯燥的導(dǎo)游講解，文化賦予了景區(qū)以新的活力。

旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合并不是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單疊加，有學(xué)者定義為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)構(gòu)成要素相互“耦合”基礎(chǔ)上形成的一個(gè)多層次、多要素創(chuàng)新系統(tǒng)[3]。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)很多學(xué)者做過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合相關(guān)的研究。人文地理學(xué)博士尹貽梅認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)性和參與性特征，以及顯著的產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)，使其能夠與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完美融合，并通過(guò)湖南張家界旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先例提出集群式旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[4]。

我國(guó)的民族地區(qū)在擁有特色自然景觀的同時(shí)，擁有獨(dú)特的民族文化，這都是景區(qū)可以利用的文化創(chuàng)意素材。國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起幾乎同時(shí)引起了對(duì)旅游創(chuàng)意的關(guān)注。旅游資源豐富的景區(qū)自然不愁關(guān)注度和客源，那么對(duì)于資源獨(dú)特性較差的景區(qū)，加上適宜的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和宣傳，能否打出景區(qū)知名度就是做與不做的分別。

此外政府的支持亦是不可或缺的，這一問(wèn)題在另一學(xué)者的研究中闡明的更加深刻。有學(xué)者提出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的三條路徑，即政府角色的發(fā)揮、 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立、 人才培養(yǎng)體系的成立[5]。

這篇文章以秦皇島市為案例城市，分析了文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合的路徑，另外有說(shuō)法兩大產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中政府應(yīng)根據(jù)不同模式和階段發(fā)揮政策引導(dǎo)、 資金扶植、 市場(chǎng)監(jiān)管等不同作用[6]。政策往往可以促進(jìn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起，也可以抑制一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合當(dāng)中，政府主要發(fā)揮良好的政策引導(dǎo)作用和資金支持作用。

2 創(chuàng)意旅游示范

創(chuàng)意旅游逐漸成為了各地景區(qū)吸引游客的新形式，國(guó)內(nèi)有很多文化創(chuàng)意旅游項(xiàng)目的成功范例。本文大概以民族文化創(chuàng)意和歷史文化創(chuàng)意兩大類進(jìn)行闡述。

云南麗江、香格里拉等旅游地憑借著東巴文化、藏文化的區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭猛勁，但是“一招鮮吃遍天”在如今經(jīng)濟(jì)等各方面發(fā)展的中國(guó)顯然是不成立的，這些地區(qū)同時(shí)面臨著二次創(chuàng)業(yè)尋求區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的多元化驅(qū)動(dòng)機(jī)制問(wèn)題。資源中內(nèi)含的知識(shí)與信息量越大，旅游者前來(lái)獲取和共享的知識(shí)和信息，前來(lái)體驗(yàn)異文化風(fēng)采的欲望也就更趨強(qiáng)烈[7]。

周智生在文中指出，多元化民族特色由于承載著更多的信息、知識(shí)，帶給游客更多的想象空間，發(fā)掘這一特點(diǎn)會(huì)帶來(lái)可觀的效果?！皠?chuàng)意”被認(rèn)為是決定經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵因素[8]，而在信息時(shí)代，旅游產(chǎn)品自然也可以搭上互聯(lián)網(wǎng)的便車，張海燕等人指出受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的驅(qū)動(dòng)，企業(yè)之間商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為主流[9]。旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必定離不開(kāi)商品生產(chǎn)及消費(fèi)，對(duì)于這一方面，龍葉先在文中表述，武陵山區(qū)苗族特色酒文化傳統(tǒng)，必須根據(jù)新的消費(fèi)者群體的需要，從內(nèi)容、形式，甚至飲酒器具上進(jìn)行改革和創(chuàng)新，才能在文化旅游大發(fā)展形勢(shì)下更好地發(fā)揮其特色資源的功能和優(yōu)勢(shì)[10]。

除了民族特色文化在旅游業(yè)中的體現(xiàn)，我國(guó)博大精深的歷史文化資源作為旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)已經(jīng)有了非常多的嘗試。開(kāi)封的清明上河園和西安的大唐芙蓉園以主題公園的形式開(kāi)發(fā)都是典型的成功例子，學(xué)者保繼剛指出主題公園作為一種人造旅游資源，重在構(gòu)思和主題創(chuàng)造[11]。西安大唐芙蓉園主題公園就是將古都西安的帝王文化、歷史及宗教文化、詩(shī)歌文化等民族歷史文化元素，有機(jī)融入[12]，另外配合多處園林景觀，重現(xiàn)李隆基和楊貴妃的愛(ài)情傳說(shuō)，增加了景區(qū)的故事性，令人印象深刻。城市空間被視為某一特定社會(huì)的流行意識(shí)的反映或者“精神”的普遍感覺(jué)[13]，現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，也導(dǎo)致新型消費(fèi)空間的生產(chǎn)[14]，在歷史街區(qū)被人工改造失去真實(shí)性的今天，要認(rèn)識(shí)到游客對(duì)歷史街區(qū)的真實(shí)性感知、地方感是影響游客滿意度、游后行為的重要因素[15]。

3 結(jié)論與展望

本文總結(jié)了國(guó)內(nèi)各學(xué)者對(duì)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究文獻(xiàn)，深刻感受到旅游業(yè)正走向與文化創(chuàng)意結(jié)合之路，這是旅游資源可持續(xù)開(kāi)發(fā)與保護(hù)的明智之舉。各地的旅游創(chuàng)新都有成功有失敗，針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣蛯?shí)際情況進(jìn)行適宜的文化創(chuàng)意創(chuàng)新是必要的。憑借異質(zhì)性的旅游資源發(fā)展旅游業(yè)不是長(zhǎng)久之計(jì)，特別是對(duì)于如今消費(fèi)群體越來(lái)越大，越來(lái)越多樣化的趨勢(shì)，創(chuàng)意永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。

發(fā)展旅游業(yè)是越來(lái)越多的工業(yè)城市轉(zhuǎn)型和中小城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的選擇。傳統(tǒng)的旅游業(yè)主要依靠景區(qū)自然資源和文化資源的自身獨(dú)特性和吸引力，另外景區(qū)的地理位置和宣傳力度的不同，使得各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其不平衡。如今人工大型游樂(lè)場(chǎng)、主題公園、生態(tài)館等創(chuàng)意旅游項(xiàng)目取得了可喜的收效，傳統(tǒng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合也是各景區(qū)亟待采取的一項(xiàng)轉(zhuǎn)型措施。然而旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)具有兩面性，一方面，旅游開(kāi)發(fā)與文化的傳播幾乎是同時(shí)發(fā)生的，人們對(duì)旅游的熱情來(lái)自于不同文化的的碰撞、吸引，旅游實(shí)際上就是文化的傳播載體。

人們希望看到的是原真性較好的旅游景點(diǎn)，保護(hù)民族歷史景區(qū)的原真性也是吸引游客的重點(diǎn)。有學(xué)者提到在文化旅游資源的開(kāi)發(fā)保護(hù)中需要科技創(chuàng)新的支持和應(yīng)用[16]，這利于保護(hù)旅游資源的原貌，也是對(duì)原有旅游資源的擴(kuò)展和開(kāi)發(fā)來(lái)滿足游客的需求。如果將旅游資源的特點(diǎn)利用科技創(chuàng)新進(jìn)行創(chuàng)意性的開(kāi)發(fā)，以其為主題進(jìn)行新鮮有趣的旅游項(xiàng)目，既讓游客們體驗(yàn)到了當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的特色風(fēng)情，自然景觀，滿足更多的游客的體驗(yàn)需求，又能夠相對(duì)保護(hù)文化旅游資源。

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