公司化運營沃音樂破“繭”

本刊記者|劉啟誠

根據(jù)規(guī)劃，沃音樂公司化后將聚焦音樂類產(chǎn)品創(chuàng)新和運營，打造以泛音樂產(chǎn)品為基礎的新文娛平臺，成為泛音樂領域的創(chuàng)新領跑者。

7月9日，聯(lián)通沃音樂文化有限公司宣布成立。在此之前，作為聯(lián)通音樂運營中心，沃音樂成立9年來發(fā)展超過了1.5億用戶。而半年前，它的上級公司聯(lián)通寬帶在線公司宣布成立。這家整合了聯(lián)通旗下視頻、音樂、閱讀、游戲、家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，面向消費互聯(lián)網(wǎng)領域的聯(lián)通全資平臺控股公司，走出了混改后聯(lián)通企業(yè)機制體制創(chuàng)新的第一步。如今，沃音樂作為寬帶在線旗下第一個公司化運作的中心，成為寬帶在線落實“185戰(zhàn)略”的第一步。

根據(jù)規(guī)劃，沃音樂公司化后將聚焦音樂類產(chǎn)品創(chuàng)新和運營，打造以泛音樂產(chǎn)品為基礎的新文娛平臺，成為泛音樂領域的創(chuàng)新領跑者。中國信息通信研究院副總工程師陳金橋認為，沃音樂公司化運營，有助于它以靈活自主的形式在市場競爭中成長，但面對騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等互聯(lián)網(wǎng)音樂巨頭，沃音樂還面臨很多挑戰(zhàn)。不過，面對未來發(fā)展，聯(lián)通沃音樂文化有限公司總經(jīng)理李韓充滿信心，這位原先在廣東聯(lián)通產(chǎn)創(chuàng)部門進行互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務創(chuàng)新的干將，這次將帶領沃音樂走出一條新的道路。廣東聯(lián)通總經(jīng)理何飚表示，沃音樂轉型互聯(lián)網(wǎng)公司運營，將是廣東聯(lián)通深化互聯(lián)網(wǎng)化運營模式轉型的重大機遇。

四大產(chǎn)品線

作為寬帶在線第一個獨立公司化運營的部門，沃音樂自此脫離母體，自負贏虧。通信世界全媒體在工商部門查詢，聯(lián)通沃音樂文化有限公司注冊資金1億元人民幣，李韓是法人代表。

沃音樂總經(jīng)理李韓在公司揭牌儀式上闡述了公司發(fā)展規(guī)劃：沃音樂將以“傳遞音樂·分享快樂”為使命，秉承“聚合、創(chuàng)新、開放、高效發(fā)展”的經(jīng)營理念，緊跟IP價值與智能時代潮流，全力打造新聲音、新音樂、新知識、新科技四大產(chǎn)品線，推出“中國夢·新聲音”計劃，共建沃音樂聲音庫，搭建更高品質(zhì)、更全品類的在線學習平臺，構建智能語音實驗室，爭做新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新領跑者。

具體來講，“新聲音”主要是通過更場景化和更個性化的聲音應用場景，通過發(fā)掘地方性聲音和才華聲音達人的方式，從而解決原創(chuàng)版權問題?！靶乱魳贰眲t是提供跨終端的音樂場景應用，從而為用戶提供更多服務選擇?！靶轮R”則是將聲音和知識學習結合，開拓新的市場領域。“新科技”則是通過AI技術將聯(lián)通的云服務、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能語音、智能制造等能力，與智慧音箱、智能合成、智能客服等應用結合起來。

競爭激烈，能否成為頭部企業(yè)還待時日

互聯(lián)網(wǎng)音樂市場競爭激烈，BAT早已在這一領域布局多年，而且不惜成本搶占頭部位置。目前，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂是這一市場的兩大霸主。而且去年以來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，又涌現(xiàn)出了一大堆直播平臺，也在搶食這一市場。三大運營商也在這一領域發(fā)力，中國移動成立了咪咕音樂，中國電信有天翼音樂，中國聯(lián)通現(xiàn)在有了沃音樂，但由于體質(zhì)、機制問題，三大運營商在互聯(lián)網(wǎng)音樂市場，無論是用戶數(shù)還是下載流量方面，相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都稍遜一籌。

所以，三大運營商都開始探尋新的發(fā)展之路。咪咕音樂、沃音樂如今都走上公司化發(fā)展之路，意圖打開新局面。當然，對于沃音樂，李韓已經(jīng)制定了基于自身優(yōu)勢的新發(fā)展思路，產(chǎn)品策略也很接地氣。如今公司化運營，讓沃音樂破“繭”而出。但面對BAT先聲奪人的優(yōu)勢，沃音樂要想進入到頭部市場，還有很長的路需要走。

從產(chǎn)品策略和發(fā)展規(guī)劃來看，沃音樂走的是差異化的競爭道路。在李韓看來，數(shù)字音樂已進入了3.0時代，以用戶為中心的極致體現(xiàn)和個性化大腦、云網(wǎng)一體、多終端場景互通的多媒體融合，以及AI、IoT、區(qū)塊鏈融入的新應用創(chuàng)新，都意味著聲音這個市場具有巨大的潛力。有報告顯示，到2020年，音樂產(chǎn)值將達到3000億美元。而且，新技術的應用/新需求的不斷出現(xiàn)，也讓聲音的邊界向全業(yè)務類型延展，一個智能化的聲音時代正在開啟。這一切，對于沃音樂來說，就是最好的時代。如今，破“繭”而出的它，只需要在這個美好的時代書寫自己的華章。