足球與股市

本刊記者 雍熙

世界杯不僅僅是足球大戰(zhàn)，更是金錢大戰(zhàn)，這場(chǎng)四年一度的足球盛宴背后，是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)。

圖 / 這是西班牙隊(duì)球員迭·科斯塔（左二）在比賽中射門得分。（新華社記者劉大偉 攝）

四年一度的2018年世界杯，在火熱的夏季拉開(kāi)序幕，32支球隊(duì)角逐大力神杯。6月14日—7月15日的一個(gè)月期間，不僅僅是球迷在關(guān)注這場(chǎng)體育盛宴，世界杯引起的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也不容忽視。

足球皇帝貝肯鮑爾曾說(shuō)過(guò)：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金?！笔澜绫粌H僅是足球大戰(zhàn)，更是金錢大戰(zhàn)，這場(chǎng)四年一度的足球盛宴背后，是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)。

“A股”真的遭遇魔咒？

記者梳理發(fā)現(xiàn)，A股開(kāi)市以來(lái)經(jīng)歷的6屆世界杯中，的確著魔——跌多漲少。其中包括1994年的美國(guó)世界杯、1998年法國(guó)世界杯、2002年韓日世界杯、2006年德國(guó)世界杯、2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯。

為啥表現(xiàn)不佳？通常的解釋是——股民看球去了，無(wú)心炒股。那么A股在世界杯期間究竟會(huì)不會(huì)遭遇世界杯魔咒呢？記者走訪了華龍證券互聯(lián)網(wǎng)金融部服務(wù)經(jīng)理孟亞新。

《人民周刊》：“世界杯魔咒”一直是投資者津津樂(lè)道的熱議話題，結(jié)合過(guò)去6屆世界杯期間大盤走勢(shì)，您怎么看A股走勢(shì)？

孟亞新：僅從近幾屆世界杯期間A股表現(xiàn)來(lái)看，并不能用下跌的概率來(lái)判定世界杯對(duì)A股有魔咒效應(yīng)。

2014年是我們上輪牛市的起點(diǎn)，世界杯開(kāi)幕前，滬指震蕩向上，但在世界杯開(kāi)幕后的交易日，出現(xiàn)連續(xù)下跌的情況；2002年韓日世界杯開(kāi)幕前，A股持續(xù)回落，開(kāi)賽期間表現(xiàn)較好，甚至出現(xiàn)大幅跳空高開(kāi)走勢(shì)；今年開(kāi)幕前和開(kāi)幕后都是持續(xù)回落。反倒近幾屆世界杯月結(jié)束后，A股都有較好的表現(xiàn)，2006到2007年，賽事結(jié)束后產(chǎn)生一輪大牛市，2010年6月結(jié)束后，A股出現(xiàn)一波17%的漲幅，2014年世界杯之后就是上輪大牛市，因此還是比較看好后期的走勢(shì)。

《人民周刊》：提到世界杯概念，包括直播版權(quán)、體彩、啤酒、彩電等等，請(qǐng)您分析一下，以前世界杯期間，這些概念股的表現(xiàn)情況如何？

孟亞新：啤酒板塊如青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒，彩電板塊如海信電器、創(chuàng)維數(shù)字、奧拓電子，旅游股比如騰邦國(guó)際、眾信旅游，彩票的萊茵體育這些代表性的世界杯利好的標(biāo)的，前四屆世界杯開(kāi)賽之前一個(gè)月左右，都有一波較好的漲幅，隨著世界杯開(kāi)賽，上升趨勢(shì)基本淡去，都有不同程度的回落，回歸正常走勢(shì)，表現(xiàn)為概念性炒作。

另外比起以往傳統(tǒng)的世界杯概念，近期火起來(lái)的抖音概念股也需引起我們的重視，網(wǎng)民會(huì)以相對(duì)以往不同的方式，也就是抖音這些傳播方式，去展現(xiàn)世界杯，這會(huì)進(jìn)一步刺激相應(yīng)流量的提升，相關(guān)抖音的概念股引力傳媒、科達(dá)股份等已經(jīng)有所預(yù)期的表現(xiàn)，如果之前沒(méi)有布局的投資者，我覺(jué)得不應(yīng)該過(guò)度的追漲，還要回歸到上市公司的業(yè)績(jī)中去。

啤酒到彩電

可以肯定的是，啤酒將大量飲用，以慶祝勝利或淹沒(méi)悲傷。通過(guò)對(duì)此前的四個(gè)主辦國(guó)進(jìn)行分析，摩根士丹利的分析師們發(fā)現(xiàn)，在世界杯期間，啤酒的銷量通常會(huì)增長(zhǎng)2%—3%。

據(jù)《每日郵報(bào)》報(bào)道，由于球迷的大量消費(fèi)，莫斯科部分餐廳和酒吧的啤酒已經(jīng)供不應(yīng)求。而在國(guó)內(nèi)，世界杯“夜宵經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)凸顯。來(lái)自餓了么和百度外賣的數(shù)據(jù)顯示，世界杯前四場(chǎng)比賽，精釀啤酒占比顯著上升，餓了么用戶場(chǎng)均要喝掉近60000瓶（罐）。

《人民周刊》：您如何評(píng)價(jià)世界杯經(jīng)濟(jì)中啤酒消費(fèi)的升級(jí)？

孟亞新：從行業(yè)走勢(shì)來(lái)看，近期有消息說(shuō)青啤再次對(duì)部分核心產(chǎn)品提價(jià)，啤酒開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)旺季，提價(jià)效應(yīng)有望逐步顯現(xiàn)，加上旺季提價(jià)疊加世界杯催化，二季度啤酒的業(yè)績(jī)有望加速增長(zhǎng)，啤酒企業(yè)也將迎來(lái)產(chǎn)品升級(jí)的有力營(yíng)銷窗口期，因此預(yù)計(jì)二季度業(yè)績(jī)有望繼續(xù)加速釋放。

本屆世界杯的播出時(shí)間，有相當(dāng)場(chǎng)次的比賽將在晚間黃金檔直播，更加貼合國(guó)人的收視習(xí)慣，在收視和啤酒消費(fèi)上將更加突出。相比于韓日世界杯有較多比賽在白天，以及德國(guó)、巴西主世界杯要集中在凌晨，收看和啤酒的消費(fèi)率都是不高的，對(duì)于這些相關(guān)概念股，可能刺激更大一些，那么這種炒作的漲幅可能會(huì)更大。

除了啤酒，彩電的銷售也在四年一度的足球盛宴時(shí)迎來(lái)了好時(shí)機(jī)。

據(jù)西班牙《發(fā)展》日?qǐng)?bào)網(wǎng)站6月12日?qǐng)?bào)道，幾家知名品牌電視機(jī)的銷售情況預(yù)示著本屆世界杯期間的銷量將出現(xiàn)與以往相似的增長(zhǎng)。報(bào)道稱，電視機(jī)銷售人員介紹說(shuō)：“一個(gè)重要的銷售變化是，人們喜歡買更大屏幕、更高價(jià)格的電視機(jī)。具體來(lái)說(shuō)，電視機(jī)的平均價(jià)格比去年上漲了10%?！?/p>

《人民周刊》：俄羅斯世界杯會(huì)帶動(dòng)的彩電銷量的提升嗎？

孟亞新：從最近一次奧運(yùn)會(huì)和世界杯前夕的彩電銷售情況來(lái)看，重要的體育賽事對(duì)彩電銷量仍有一定拉動(dòng)作用。以TCL和創(chuàng)維電視為例，在奧運(yùn)會(huì)和世界杯的當(dāng)月或前期，彩電銷量有不同程度的回暖。

從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在世界杯舉行期間，往往也能夠形成彩電采購(gòu)的狂潮，為了更好地享受四年一度的世界杯，球迷往往會(huì)在開(kāi)賽前購(gòu)置一臺(tái)視覺(jué)效果最好的電視機(jī)。

國(guó)美、蘇寧這些家電賣場(chǎng)通常會(huì)在世界杯開(kāi)幕前舉行“世界杯大促銷”等，利用世界杯銷售。那么這些是有利于彩電行業(yè)短期業(yè)績(jī)向好變動(dòng)。以海信電器為例，去年全年還是負(fù)增長(zhǎng)，但今年四月份電視零售額市場(chǎng)占有率達(dá)到19.75%，短期事件刺激的銷售高收入，對(duì)中期業(yè)績(jī)有一定的增厚。

中國(guó)品牌踢進(jìn)世界杯

最近，熬夜觀戰(zhàn)的中國(guó)球迷，一邊看球一邊感嘆，除了中國(guó)足球隊(duì)沒(méi)去世界杯，其他的都去了：一邊是場(chǎng)內(nèi)如火如荼的賽事，一邊是場(chǎng)外搶戲的廣告牌。沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參加的賽事，中國(guó)品牌瘋狂砸錢捧場(chǎng)世界杯，真的成了中國(guó)廣告商的狂歡，為什么？

對(duì)比2014年巴西世界杯僅英利（YGE）1家中國(guó)企業(yè)，此次中國(guó)企業(yè)在世界杯贊助商體系中也迎來(lái)“最強(qiáng)陣容”，包括萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指點(diǎn)藝境、帝牌共7家中國(guó)企業(yè)現(xiàn)身本屆世界杯贊助商隊(duì)伍。

《人民周刊》：今年世界杯的17個(gè)贊助商中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)5席，創(chuàng)下了中國(guó)企業(yè)贊助世界杯的新高，怎樣看待中國(guó)企業(yè)贊助投入？

孟亞新：目前，不論從整個(gè)國(guó)際體育贊助市場(chǎng)，還是國(guó)際知名體育俱樂(lè)部易主，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入全球最高級(jí)別的體育舞臺(tái)中。以往世界頂級(jí)賽事中，歐美和日韓占據(jù)相當(dāng)多的贊助商席位，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程不斷加快，國(guó)際市場(chǎng)占有率不斷增加，例如海信電器在俄羅斯銷量的不斷攀升，由于銷量火爆，恐供不應(yīng)求，緊急通過(guò)中歐班列運(yùn)送一批電視到俄羅斯；VIVO以世界杯為契機(jī)，提供世界杯專用手機(jī)，迅速進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。全世界的眼睛都在盯著世界杯賽場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)在這個(gè)舞臺(tái)上，才能更加迅速的、全面的被地球上任何一個(gè)地方的消費(fèi)者所了解，品牌價(jià)值能得到迅速提升，并形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。