出版物唯一標識符在高校出版管理中的應(yīng)用

林杰

摘 要 文章從出版物唯一標識符在高校傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版管理的應(yīng)用出發(fā)，詳細闡述了出版物唯一標識符在形成更高效的供應(yīng)鏈、解決盜版及盜版查驗問題、解決竄貨、特價書回流問題、便于各方進行出版物真?zhèn)尾轵灐⒑笃谡洗髷?shù)據(jù)為選題策劃提供決策信息等方面的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 出版物唯一標識符；UIP；高校出版管理；大數(shù)據(jù)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）213-0172-03

我國共有高校出版社105家，占全部出版社總數(shù)的近1/5，是我國出版行業(yè)的重要組成部分。自2007年以來，高校出版社進入轉(zhuǎn)制浪潮，高校出版社陸續(xù)脫離母體高校，進入市場領(lǐng)域，直面與大型出版社的競爭。從近幾年的出版業(yè)變化來看，市場占有率所引發(fā)的馬太效應(yīng)愈發(fā)突出，大型出版集團由于在資金上占有優(yōu)勢，在作者爭取及市場開發(fā)上能投入更多的資金，爭取到更好的作者和更廣闊的發(fā)展空間；在外部大環(huán)境上，出版數(shù)字化進程逐步加快，高校出版社自身的規(guī)模很小，沒有大數(shù)據(jù)的整體布局，在數(shù)據(jù)獲取和利用上又落后一步；在出版法制管理上，版權(quán)保護不力，侵權(quán)、盜版等現(xiàn)象屢出。凡此種種，高校出版社在出版管理中的困難重重，無時無刻不面臨生存危機。

出版物唯一標識符（Unique Identifier of Publication），簡稱UIP，是指基于一維碼、二維碼技術(shù)的出版物（包括紙介質(zhì)、非紙介質(zhì)）個體唯一性識別編碼。UIP用于區(qū)分單本（冊、張、盤、個）出版物與其他任意本（冊、張、盤、個）的唯一標識代碼。本文嘗試在出版物唯一標識符的開發(fā)及應(yīng)用中，對高校出版管理的困境找出改善措施。本文源自“出版物唯一標識符在高校出版管理中的應(yīng)用”（2015年教育部人文社會科學(xué)研究項目）。

1 出版物唯一標識符在高校出版社傳統(tǒng)出版中的應(yīng)用

1.1 便于形成更高效的供應(yīng)鏈

落后的ERP管理系統(tǒng)使入庫、退換貨、調(diào)貨等信息的錄入都靠人工完成，有存在錯誤的可能，造成公眾對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的質(zhì)疑，因為沒有任何一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計部門能做到百分百精準，許多來歷不明的數(shù)據(jù)在開放強的互聯(lián)網(wǎng)上擾亂視聽，嚴重影響了出版秩序。而UIP為人與機器找到了理想的接口，UIP所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)能精準并實時的完全展現(xiàn)出來。UIP中的MARC數(shù)據(jù)能保證出版物“DNA”的唯一性，保證同名書、相似書、同版次不同印次的書不至混亂。UIP的獨一無二性會準確記錄各個渠道流通節(jié)點，為企業(yè)的物流人員、銷售助理人員節(jié)約大量的辦理出入庫和錄入單據(jù)的時間。因為有了人人可見，公開透明，精準確切的數(shù)據(jù)。將人從繁復(fù)、機械的勞動中解放出來，從事更有技術(shù)含量的工作，既有利于勞動者素質(zhì)的提高，又能提高數(shù)據(jù)準確性，做到資源合理配置。因此，UIP有效地提高了供應(yīng)鏈的效率，加速了出版物的流通速度。

1.2 真正有效地解決了盜版及盜版查驗問題

UIP使出版物在尚未出版時，僅僅在印刷（制作）階段就有了獨一無二的身份辨識，并且各個流程盡在監(jiān)管部門實時掌控之中，使得無孔不入的盜版商無機可乘?，F(xiàn)代印刷、制作技術(shù)的提高導(dǎo)致仿真技術(shù)較高的盜版層出不窮，而傳統(tǒng)盜版查驗技術(shù)如：辨別紙張質(zhì)量、核實出版企業(yè)、甚至在相關(guān)網(wǎng)站核查ISBN、ISSN、ISRN號都不能萬無一失地判斷正版書的真實性。以目前技術(shù)手段，只有如UIP這樣，為出版物上“多重保險”來徹底鎖定圖書的“DNA”，進而攔截盜版源入侵的技術(shù)，才能使“真身不怕百驗”的正版出版物流入客戶手中。

對于紙質(zhì)出版物而言，UIP由專用印刷設(shè)備印制在出版物的指定位置，該設(shè)備安裝在封面印刷流水線的末端，并通過國際互聯(lián)網(wǎng)（INTERNET）與卓越出版聯(lián)盟UIP服務(wù)平臺發(fā)碼系統(tǒng)連接。服務(wù)平臺根據(jù)出版單位提交的出版申請，將生成的UIP通過國際互聯(lián)網(wǎng)（INTERNET）發(fā)送到指定印廠指定編號的UIP專用印刷設(shè)備上，單批次印刷后UIP在機器上自動銷毀，并發(fā)送廢碼回告給發(fā)碼中心。根據(jù)出版單位提供的選題信息、報印數(shù)、印刷日期、印廠信息生成的UIP，任何單位和個人都無法根據(jù)這組編碼猜出或計算出編碼規(guī)則，即使猜出這組編碼，任何單位和個人也無法印刷，因為發(fā)碼和印刷指令都在發(fā)碼的時候傳送到指定印刷設(shè)備上，這些指令只由卓越出版聯(lián)盟管理機構(gòu)掌握，如圖1所示。

1.3 解決竄貨、特價書回流等傳統(tǒng)出版老大難問題

不同渠道商之間的竄貨，擾亂出版單位市場正常管理秩序；特價圖書以次充好，魚目混珠回流是出版業(yè)長期存在的亂象。出版企業(yè)面對這類流動性大，源頭難以各個擊破的問題，無力應(yīng)對。UIP的身份識別的唯一性特點，使貨品精確到單本的身份都一目了然，有效地解決了竄貨的溯源問題。

1.4 便于渠道商聯(lián)網(wǎng)校驗出版物真?zhèn)?/p>

二維碼以其特有的信息存儲掃描辨識方式，使用方便、快捷、精準等特點使其以前所未有的速度普在各種終端（PC、平板、手機）。渠道商能夠以最快的速度聯(lián)網(wǎng)校驗。UIP中的一維碼是ISBN、ISSN、ISRN和唯一編號的綜合體，便于渠道商在拿到出版物的第一時間登陸監(jiān)管部門官方網(wǎng)站校驗該出版物的真?zhèn)?。便于監(jiān)管部門了解和掌握渠道商信息和渠道真實流向。

1.5 便于最終用戶校驗出版物真?zhèn)?/p>

目前終端用戶校驗出版物真?zhèn)蔚挠行侄蜗鄬τ邢蕖Ｗ钇毡榈姆绞酱篌w有以下幾種：登陸出版企業(yè)官方網(wǎng)站檢驗、登陸國家新聞出版廣電總局官方網(wǎng)站核驗、致電給出版企業(yè)或者印刷企業(yè)等。盡管如此，終端客戶被假網(wǎng)站、假企業(yè)欺騙的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，同時給出版企業(yè)帶來數(shù)不盡的干擾?；赨IP的應(yīng)用，終端客戶只需拿出手機，用幾秒鐘的時間就可以校驗該出版物的真?zhèn)?。最終用戶在使用該平臺時留下的信息，便于出版管理部門了解和分析用戶群體和閱讀行為。

最終用戶如果是第一次查詢該UIP信息，將會把此UIP與用戶信息進行綁定。如果第一次查詢輸入的是正確的UIP信息，將告訴用戶是正版，當(dāng)用戶再次查詢時，即顯示該UIP碼所對應(yīng)的出版物的用戶信息（信息進行隱私屏蔽后展示），如果信息和查詢?nèi)艘恢?，代表查詢?nèi)耸种袚碛械氖钦妫駝t就是盜版。

若第一次查詢?nèi)藫碛械氖潜I版UIP信息，就有兩種可能：一種可能是這個UIP是錯的，直接提示盜版，并記錄盜版查詢?nèi)说男畔ⅰＡ硪环N可能是這個UIP正確的，那么同樣記錄在案，便于執(zhí)法部門順藤摸瓜，找到盜版源，重罰盜版者、獎勵維權(quán)者。

可以采取多種手段鼓勵最終用戶登錄監(jiān)管平臺進行出版物鑒別。例如：采取獎勵措施，最終用戶每查詢一個單體信息，將贈送用戶一定量的電子代購券，用于抵沖將來再次購買出版物的花銷。再例如，在UIP里搭載線上線下增值服務(wù)，將出版物諸多有附加值的信息（課件、視頻、音頻、圖片、動畫、仿真系統(tǒng)、試題習(xí)題等）融入，激發(fā)用戶登錄檢驗的積極性。

1.6 監(jiān)管部門可以通過監(jiān)管平臺掌握出版物流向和最終用戶群體信息，分析市場行為指導(dǎo)出版單位的出版行為

監(jiān)管部門可以通過監(jiān)管平臺清楚獲知每種出版物在成型后的流向。從而掌控每種出版物的銷售數(shù)據(jù)，對現(xiàn)有市場做出分析，以及未來市場做出評估預(yù)測。為市場的查漏補缺、優(yōu)勝劣汰做出宏觀調(diào)控。從而為市場的良性循環(huán)提出確實可靠的指導(dǎo)，有效抑制某一類出版物集中扎堆，導(dǎo)致市場盲目粗放型增長，抑或某類出版物嚴重短缺，造成供需失調(diào)。同時也為出版企業(yè)的選題策劃立項提供合理依據(jù)，避免資源浪費。

1.7 后期整合大數(shù)據(jù)為選題策劃提供決策信息

數(shù)字出版物（電子書等）的銷售單位能從客戶注冊的半真半假的信息中大致判斷購買群體。而傳統(tǒng)出版物，甚至是部分電子出版物（音像制品、光盤等），購買者付款后便離開賣場，無法收集購買者的具體信息，并判斷其所屬群體，進而也無法整理出群體的購買偏好。而通過掃描UIP，無論是傳統(tǒng)出版物還是數(shù)字、電子、音像出版物，其銷售渠道、讀者群體、營銷巨頭等信息，不用分析就能客觀并實時的展現(xiàn)。

傳統(tǒng)策劃中的粗略調(diào)研和“拍腦袋”下的選題往往缺乏直接有效的決策信息，但以預(yù)測為核心的大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，不僅可以預(yù)測待開發(fā)圖書的市場認可情況，更可以在選題策劃之前，基于對用戶評論、購買等用戶大數(shù)據(jù)的分析和深度挖掘，找出符合市場需求的熱門話題，推測讀者興趣進行趨勢預(yù)判，這對選題策劃中預(yù)測讀者閱讀興趣、改進用戶體驗、優(yōu)化營銷策略等具有很大意義。也可在海量數(shù)據(jù)中查找同類出版物的出版與市場情況、選題跟風(fēng)情況。運用大數(shù)據(jù)預(yù)測選題的方式將極大提高選題效率，減少出版浪費?！熬〇|出版”的首部圖書《大衛(wèi)·貝克漢姆》就是通過大數(shù)據(jù)模式，為特定消費群體“私人定制”相關(guān)圖書?！洞笮l(wèi)·貝克漢姆》這本書選題的確定，是來自京東1 700萬用戶的大數(shù)據(jù)?！皵?shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，我們的用戶中接近六成的讀者為男性，而且年齡構(gòu)成以22～40歲為主，因此我們決定將首先為男性讀者打造他們喜愛的圖書?！?/p>

2 出版物唯一標識符在高校出版社數(shù)字出版中的應(yīng)用

2.1 在數(shù)字、電子出版物防盜版中的應(yīng)用

對于電子（數(shù)字）出版物而言，出版單位在出版階段向管理部門申報選題時，將產(chǎn)品形態(tài)、選題信息等數(shù)據(jù)在線提交至管理部門，管理部門在進行信息入庫備案后，生成UIP固定值部分數(shù)據(jù)和入庫編號，向生產(chǎn)單位發(fā)放網(wǎng)頁插件，該插件將被直接植入到進行該產(chǎn)品銷售頁面的購買按鈕功能中，購買頁面處明確呈現(xiàn)備案標志，點擊此標志，即可聯(lián)網(wǎng)至監(jiān)管平臺查詢備案信息，并在購買按鈕被按下的瞬間從監(jiān)管平臺獲取UCIP可變數(shù)據(jù)部分，生成完整的唯一識別編碼UIP。獲取的UIP配上DRM技術(shù)，產(chǎn)生保護碼，用以電子（數(shù)字）出版物版權(quán)保護，保護出版物的版權(quán)不受侵犯，如圖2所示。

2.2 在原創(chuàng)文學(xué)監(jiān)管中的應(yīng)用

對于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)而言，考慮到該領(lǐng)域的作品數(shù)量是海量的，且多種形式并存：連載、原創(chuàng)小說、摘錄（抄）、匯集等。實時申報且批復(fù)選題在操作層面上工作量巨大、也無法做好。因此該領(lǐng)域擬采用先進的“信息系統(tǒng)通用數(shù)據(jù)接口”技術(shù)，監(jiān)管部門將權(quán)力下放到產(chǎn)品數(shù)量巨大且具備一定自我監(jiān)管能力的出版單位。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)在發(fā)表前，作品體例、格式千差萬別，但經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)平臺整合后，將變得規(guī)范有序且能按照網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫存儲規(guī)范存儲并展示，因此通用數(shù)據(jù)接口就和網(wǎng)站“提交發(fā)表”按鈕功能鏈接并綁定，在提交發(fā)表的同時，就將相關(guān)數(shù)據(jù)自動提交至監(jiān)管平臺，監(jiān)管部門只需定期抽查原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站與監(jiān)管平臺數(shù)據(jù)是否一致，就可以做出相應(yīng)行政管理行為，如圖3所示。

2.3 針對數(shù)字、電子、網(wǎng)絡(luò)出版物的合法性有了更好的約束作用

國家廣電總局既可以嚴格規(guī)范數(shù)字、電子、網(wǎng)絡(luò)出版的秩序，有的放矢地打擊一些品位低俗、質(zhì)量低劣的出版物。又可以有效洞悉合法出版物的銷售動向。

2.4 后期整合大數(shù)據(jù)在數(shù)字出版中的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)除了用于數(shù)字出版中基于用戶需求的個性化出版外，還可以在銷售上做到基于用戶畫像的個性化推薦。個性化推薦服務(wù)簡化了用戶的購買操作，節(jié)約用戶的時間，能夠有效提高用戶從瀏覽者到購買者的轉(zhuǎn)化率，從而增加出版社的營收。另外，精準的推薦服務(wù)會使用戶對系統(tǒng)產(chǎn)生依賴，使出版社與用戶建立長期穩(wěn)定的關(guān)系，從而有效保留用戶，提高讀者的忠誠度，防止用戶流失。

3 出版物唯一標識符在行業(yè)中的應(yīng)用難點

目前出版企業(yè)基本上都已經(jīng)使用了ERP對生產(chǎn)流程進行管理，為了有效地推行出版物唯一標識符，必須對ERP系統(tǒng)做相應(yīng)的技術(shù)改造，才能在企業(yè)生產(chǎn)流程中有效地使用UIP。

此外，傳統(tǒng)的印刷企業(yè)采用的印刷設(shè)備只能印刷固定格式的國際編碼，不能印刷可變數(shù)據(jù)格式的編碼，因此印刷設(shè)備的技術(shù)改造必須和UIP編碼標準、發(fā)碼、回告等環(huán)節(jié)相關(guān)聯(lián)?？紤]到印刷企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備如果進行更新?lián)Q代費用太過高昂，因而本項目采用的是在傳統(tǒng)印刷流水線的末端增加一臺可變數(shù)據(jù)印刷設(shè)備。

4 結(jié)論

出版物唯一標識符，徹底的展現(xiàn)了每一個出版物個體的“DNA”，結(jié)合現(xiàn)有技術(shù)，探索新興技術(shù)領(lǐng)域，打造透明、公正、合理、有序的可持續(xù)發(fā)展的全新生態(tài)系統(tǒng)。在高校出版管理中有切實可行的應(yīng)用空間，從出版企業(yè)、印刷企業(yè)、發(fā)行商、渠道商、物流企業(yè)到終端客戶都是切實的受益者。