東方劇場：打造中國精品劇第一播出平臺

馮珊珊

2018年，中國電視劇迎來60周年華誕，也適逢改革開放40周年。電視劇，它包含著中國社會不同歷史階段最豐富的文化記憶，包含著最溫潤人心的精神寄托；它是最柔軟的文化娛樂工具，也是最堅強的主流價值堡壘。

面對新時代的到來，東方衛(wèi)視在電視劇選播上秉承“三個優(yōu)先”，從商業(yè)性優(yōu)先轉向文化導向優(yōu)先，從大IP優(yōu)先轉向扎根現實主義的原創(chuàng)優(yōu)先，從追逐流量明星的堆砌卡司優(yōu)先轉向講求工匠精神的品質優(yōu)先。

諸侯爭霸 勇奪第一

2017年，影視市場風云變幻，各平臺方諸強紛爭，競爭呈白熱趨勢。東方衛(wèi)視劇場堅持秉承“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”的定位，精品導向、縱橫編排、強化優(yōu)勢，CSM媒介研究城市網全數據收視成績穩(wěn)居全國地方衛(wèi)視第一。

“東方衛(wèi)視劇場表現相對比較穩(wěn)定，這幾年我們的收視份額也是在不斷增長，實現了從全國前五到前三、前二再到榜首的三級跳?！睎|方衛(wèi)視中心總監(jiān)、SMG影視劇中心主任王磊卿略為自豪地告訴記者。

王磊卿表示，2017年東方衛(wèi)視的劇場表現，可以用“九個第一”來概括：城市網全數據第一、收視成長第一、選劇質量第一、劇場穩(wěn)定第一、拼播領先第一、爆款數量第一、流量引導第一、主力消費受眾第一、高學歷受眾第一。

其中，《那年花開月正圓》《我的前半生》《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》《守護麗人》《守衛(wèi)者-浮出水面》占據衛(wèi)視劇目前十五的其中六席。

2018年，東方衛(wèi)視劇場再創(chuàng)佳績?！拔覀兪?018年上半年平均收視率唯一破1的劇場，排名全國第一，領先排名第二的衛(wèi)視近20%?！?/p>

東方衛(wèi)視黃金劇場上半年播出的8部劇中，有6部劇排名省級衛(wèi)視電視劇前20，《戀愛先生》是上半年單集收視率唯一過2的電視劇，《風箏》《美好生活》《好久不見》《歸去來》《真愛的謊言之破冰者》平均收視率悉數破1。

在王磊卿看來，東方劇場收視成績增長、品質劇井噴，其原動力是“深度”：主旋律劇有了社會深度，歷史劇有了歷史深度，現實題材劇有了人性深度，電視劇表演也有了演技深度。他認為，成功的電視劇都有如下特性：關注國家民族命運，觀眾大而全，注重生活質感，具備鮮活的現實主義創(chuàng)作手法。

在今年的選劇目標方面，東方衛(wèi)視進一步加強了以十九大精神為指導，堅守導向陣地，強化責任擔當。

值得關注的是《大江大河》，該劇為SMG重大影視項目辦公室首個重大電視劇項目，以此獻禮改革開放40周年。

《大江大河》講述1978到1992年間改革開放的大背景下，以宋運輝、雷東寶、楊巡為代表的先行者們在改革浪潮中不斷探索和突圍的浮沉故事。據介紹，該劇由王凱、楊爍、董子健等主演，將于2018年12月在東方衛(wèi)視黃金檔播出。

“上半年，我們的劇基本上是以現代都市類為主。下半年，我們在劇的類型方面會做一些改變?！痹诩磳⒌絹淼氖钇跈n，東方衛(wèi)視將進行差異化布局，打造“暑期懸疑劇”概念。據王磊卿介紹，除了剛剛收官的年代情感大劇《脫身》，正在熱播的由于和偉、吳秀波、徐崢等主演的《獵毒人》；之后排播的是由鄭曉龍擔任導演，劉濤、王雷主演的反貪劇《拼圖》；隨后是陳偉霆和馬思純主演的偶像氣質動作懸疑劇《橙紅年代》。進入第四季度，恰逢改革開放40周年，屆時東方衛(wèi)視將推出《大江大河》《創(chuàng)業(yè)時代》《欲望之城》《愛情進化論》等多部反映時代變遷的作品。

這些劇的共同特點：大牌明星壓陣，帶來洋溢著青春氣息的視覺之美；走品質之路，以精良和創(chuàng)新贏得好口碑。這也非常符合東方衛(wèi)視黃金劇場一直以來的定位：都市氣質、大劇品相、新鮮多元。

“現在的東方衛(wèi)視，已經不僅僅是上海的東方衛(wèi)視，它是全國的東方衛(wèi)視。”據東方衛(wèi)視中心總編輯鮑曉群介紹，目前東方衛(wèi)視70%以上的觀眾是高中以上文化程度，35%的觀眾是大學以上的文化程度，家庭月收入在幾大衛(wèi)視觀眾排名里也是最高的。

“今年，東方衛(wèi)視電視劇黃金劇場的廣告收益也是歷史上最好的一年，現在廣告滿載率非常高?！滨U曉群告訴記者。

新時代新出發(fā)

近些年，在互聯網技術的沖擊下，整個電視劇市場發(fā)生了很多變化。一個最重要的特點就是品質爆款劇的井噴，但同時也暴露出不少問題，可以概括為“兩長一短”——劇名太長、集數太長、孵化時間太短，而且套路眾多。

王磊卿指出，古裝劇不等于歷史劇，現實主義劇也不等同于當下題材劇?！罢嬲齼?yōu)秀的歷史劇，不是歷史文獻的CTRL+C/V，而是在創(chuàng)作上，大事不虛，小事不拘?！惫叛b劇雖無真實歷史背景，“也要遵循歷史氛圍真實，傳遞中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和思想的精髓?！?/p>

新時代的現實主義劇應當著重表現中國人民對美好生活的向往，以現實生活的真實感為經緯度，刻畫萬花筒人生、社會風情畫卷。一些貌似發(fā)生在當下，但與當下中國人的生活、生存和情感毫無關聯的懸浮都市劇，并不是真正的現實主義電視劇。

王磊卿歸納了品質爆款劇的特點--做到了主流價值、熱點話題、符合當下審美的超級人設、經典戲劇敘事模式、精美制作的融合。

王磊卿認為，未來中國電視劇的發(fā)展，要擠掉IP泡沫，需要開創(chuàng)類型劇新時代，比如新軍旅劇、科幻劇、文物保護劇都是未來可以挖掘的方向。在今后的影視創(chuàng)作中，可以從生存觀念的碰撞、婚姻觀念的碰撞、社會階層的流動、代際差異、審美差異、文化差異等方面入手，尋找新的熱點話題。此外，對接90后、00后年輕觀眾審美需求的二次元文化，也能在碰撞中引爆話題。

2017年，中國的電視劇和網絡劇同步進入品質高地。相對于前兩年網臺競爭的討論，2017是一個岔路口，電視劇和網絡劇進入了AB卷考試模式，在各自的考卷上取得了成功，同時，在共同追求品質的新起點上，以及審查制度趨同的大環(huán)境下，臺網融合又有新的基礎、新的契機。

在王磊卿看來，電視媒體覆蓋面高、引爆內容的傳播優(yōu)勢依然還在，視頻網站擁有眾多版權資源和雄厚資金實力，臺網共同主推的劇才能成為最具現象級的作品。2017年熱播的《我的前半生》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》莫不如此。

王磊卿推斷，2018年，大勢仍將如此，臺網兩端將進一步探索臺網聯動合作的商業(yè)模式。在廣告合作上，網絡的創(chuàng)意中插走向電視臺的劇情創(chuàng)意廣告。合作模式上，電視媒體+網絡媒體+制作方，三方共同投資，共同制作，共同招商，共同盈利?！拔磥頄|方衛(wèi)視將繼續(xù)致力于成為中國電視劇優(yōu)質內容和良好口碑的領航者，持續(xù)保持劇場的核心競爭力，打造中國精品劇、都市劇第一播出平臺?！?/p>