經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

周星恬 浙江省東陽市外國語學(xué)校

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，動(dòng)漫產(chǎn)品可以說是結(jié)合科學(xué)技術(shù)、資金、知識、勞動(dòng)力以及文化為一體的產(chǎn)品，表現(xiàn)出受眾群體廣泛、市場需求量較大、制作周期較長以及高投入高回報(bào)的特征，是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)不可忽視的重要產(chǎn)業(yè)。

一、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

首先，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正面臨著十分激烈的國際市場競爭。我們知道，現(xiàn)階段全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國為美日韓，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟且各自表現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢。美國具備動(dòng)漫制作的最高科學(xué)技術(shù)，同時(shí)其強(qiáng)有力的金融支持，讓美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)始終都帶領(lǐng)著全球動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展，文化輸出開始轉(zhuǎn)變?yōu)槠渖鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)；日本政府在上世紀(jì)末就已經(jīng)出臺了獨(dú)立的法案來推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到目前為止，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始成為日本社會經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一；韓國近年來從政策和經(jīng)濟(jì)等手段出發(fā)促進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始占據(jù)國民生產(chǎn)總值的重要部分。類似于美日韓之類的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)國都是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要競爭對手。

其次，在后金融危機(jī)時(shí)期，國內(nèi)諸多動(dòng)漫企業(yè)都面臨著大洗牌的風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的出現(xiàn)讓國內(nèi)企業(yè)開始迎來了大洗牌的風(fēng)險(xiǎn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的諸多企業(yè)也是如此。社會經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展，但國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻長期低迷，始終存在融資困難、投資減少等問題，這一現(xiàn)象的產(chǎn)生讓國內(nèi)很多中小型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)開始面臨破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，甚至可能對整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)造成影響。但挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了機(jī)遇，動(dòng)漫企業(yè)能夠在這樣的壓力和沖擊之下更加深入全面的了解自身和其他企業(yè)的差距，從而不斷促進(jìn)自身營銷水平和服務(wù)能力的提升[1]。

最后，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國政府部門開始逐漸重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。進(jìn)入新世紀(jì)之后，我國在社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新形勢下逐漸開始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是近年來，國外動(dòng)漫產(chǎn)品的引進(jìn)對國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊，讓政府部門開始頒布推動(dòng)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。在這類配套政策措施的積極影響下，國內(nèi)也開始涌現(xiàn)出越來越多的動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、制作企業(yè)以及動(dòng)漫人才，讓國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈開始慢慢走向成熟。國家“十三五”規(guī)劃中針對推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提出了明確要求，未來政府部門必然會頒布更多有效的政策來推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也必然會逐漸邁入到國際一線水平。

二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

為盡快轉(zhuǎn)變現(xiàn)階段國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，必須要促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新，堅(jiān)持走中國動(dòng)漫民族化之路。我國五千年悠久歷史積累了豐富的文化資源，而國內(nèi)漫畫從業(yè)人員也可以將這些文化資源當(dāng)成是漫畫創(chuàng)作的主要依據(jù)，堅(jiān)持以創(chuàng)新民主文化為切入點(diǎn)，挖掘中國文化的內(nèi)涵，讓民族題材的漫畫作品綻放異彩；第二應(yīng)當(dāng)樹立品牌意識，動(dòng)漫企業(yè)品牌化運(yùn)營是國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在，必須要借助于對品牌的建設(shè)與管理，才能夠真正促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們可以主動(dòng)參考美日韓等動(dòng)漫大國的經(jīng)驗(yàn)，讓原創(chuàng)能力與產(chǎn)業(yè)開發(fā)能夠組成一個(gè)相互促進(jìn)的良性循環(huán)；第三必須要提升營銷意識，不能夠僅僅重視動(dòng)畫制作，建議把目光放到更加長遠(yuǎn)的市場中來，不能夠局限于傳統(tǒng)的思維模式，應(yīng)當(dāng)為產(chǎn)品量身定做，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品并做好相關(guān)的推廣工作；第四是建議政府部門應(yīng)當(dāng)給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更大的支持，從政策方面給予優(yōu)惠，從財(cái)政方面帶來幫助，進(jìn)而促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]；第五應(yīng)當(dāng)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝著下游發(fā)展，支持各類動(dòng)漫基地、產(chǎn)業(yè)協(xié)會以及行業(yè)組織定期開展動(dòng)漫主題活動(dòng)或者博覽會，借助于這些方式來推廣更多國內(nèi)的原創(chuàng)動(dòng)漫作品，讓版權(quán)貿(mào)易變得更加繁榮，推動(dòng)動(dòng)漫和其他產(chǎn)業(yè)之間的有效融合，支持動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及市場創(chuàng)新；最后要進(jìn)一步健全國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條的完善開始轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊懏a(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵性條件，從當(dāng)前的實(shí)際情況來說，主要優(yōu)勢在于制作領(lǐng)域，處于整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上游的原創(chuàng)以及下游的傳播銷售渠道較為薄弱，這兩部分資金投入要求相對較高，也存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)當(dāng)給予一定的政策優(yōu)惠。因此建議從完善產(chǎn)業(yè)鏈條的角度著手，制定有針對性的政策，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的整合優(yōu)化，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從當(dāng)前的實(shí)際情況上來說依舊還存在一些問題和差距，但應(yīng)當(dāng)相信，在國家政府的大力支持下，在動(dòng)漫企業(yè)的主動(dòng)改革之下，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必然會迎來新的發(fā)展機(jī)遇，逐漸成為助力我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱。