大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞生產(chǎn)與傳播模式研究

吳思 周口師范學(xué)院

一、大數(shù)據(jù)背景下的新聞生產(chǎn)模式分析

（一）抓取數(shù)據(jù)

我們?cè)谛侣劰ぷ鳟?dāng)中積極的應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，主要可以分為以抓取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)以及呈現(xiàn)數(shù)據(jù)三個(gè)部分。在這三部分當(dāng)中，最重要的就是抓取數(shù)據(jù)。所謂的抓取數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是獲取新聞信息。在過(guò)去的一段時(shí)間里，我們對(duì)于新聞信息的獲取，大多是通過(guò)人工的方式獲取所得的。在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)之后，我們充分的借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，就能夠獲取到信息數(shù)據(jù)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)其有效的整理。在這一過(guò)程當(dāng)中，我們要想自己的新聞報(bào)道被更多的受眾所接受、認(rèn)可，我們就必須要學(xué)會(huì)從不同的角度來(lái)深入的挖掘所潛在的數(shù)據(jù)信息，增強(qiáng)信息的深度。不僅如此，我們還需要做好對(duì)新聞的歸類工作，做好歸納整理，通過(guò)對(duì)比，實(shí)現(xiàn)對(duì)深層數(shù)據(jù)的挖掘。

（二）分析數(shù)據(jù)

在完成數(shù)據(jù)抓取工作之后，我們需要對(duì)獲取的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入的研究分析，在這一過(guò)程當(dāng)中，我們必須要最大限度的確保新聞信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，禁止出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象。雖然這樣的新聞信息能夠在短時(shí)間內(nèi)得到一定的發(fā)展，但是人們會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)觀看這樣的信息，完全是在浪費(fèi)時(shí)間，進(jìn)而放棄對(duì)信息的瀏覽。在這種情況下，我們就必須要充分重視起這一問(wèn)題，做好對(duì)不同信息的編輯評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。例如：在面對(duì)一些具有反動(dòng)思想的新聞的時(shí)候，我們必須要始終秉承批評(píng)的態(tài)度，或者也可以采取嘲諷的方式來(lái)進(jìn)行編輯，禁止將這一類的新聞炒作起來(lái)，因而這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體接下來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為不利的。我們所分析整理出的新聞信息，必須要有價(jià)值、有意義，能夠帶給人們一定的啟發(fā)。要想實(shí)現(xiàn)完美的數(shù)據(jù)分析，我們就需要做好對(duì)所收集到的信息的處理工作，具體來(lái)說(shuō)，我們可以分為以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行：首先是數(shù)據(jù)凈化；其次是數(shù)據(jù)情景化；最后是數(shù)據(jù)綜合。大數(shù)據(jù)背景下，我們要想做好數(shù)據(jù)凈化工作，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行：首先，我們要確保所獲取到的信息形式的一直，包括計(jì)算機(jī)所獲取到的信息、人工獲取到的信息以及正在編輯的信息、等等。其次，針對(duì)其中一些無(wú)用的、殘缺的數(shù)據(jù)信息剔除，做好對(duì)數(shù)據(jù)的凈化處理工作。在這一過(guò)程當(dāng)中，我們可以借助Excel等辦公軟件來(lái)有效的解決數(shù)據(jù)損壞條目以及數(shù)據(jù)格式錯(cuò)誤的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)情境化指的就是將數(shù)據(jù)放在語(yǔ)境當(dāng)中進(jìn)行解釋，接納每一個(gè)有價(jià)值、有意義的信息。除此之外，做好數(shù)據(jù)情境化工作，能夠更好的幫我們理解各個(gè)數(shù)據(jù)之間存在的關(guān)系。當(dāng)然，這也需要我們準(zhǔn)確的把控我們所抓取到的信息。所謂的數(shù)據(jù)綜合，指的就是將我們所整理到信息，通過(guò)圖表的方式將紐帶聯(lián)系在一起，制定出一套科學(xué)、合理的信息框架。

（三）呈現(xiàn)數(shù)據(jù)

我們?cè)谕瓿蓴?shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)分析工作之后，需要的是將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來(lái)，這在很大程度上影響著企業(yè)的生產(chǎn)效益。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，逐漸出現(xiàn)了信息過(guò)剩的現(xiàn)象，雖然人們足不出戶就能夠盡知天下事，但是這在很大程度上加大了信息的篩選難度。新形勢(shì)下，人們對(duì)于信息等方面的需求逐漸產(chǎn)生了一定的變化，當(dāng)前人們非?？释@取到更多有價(jià)值的信息，這也就充分的體現(xiàn)出了信息可視化的職能不敢要性所在。信息可視化簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是借助人們對(duì)于圖畫以及表格的敏感度，然后將漢字轉(zhuǎn)化成為有著一定邏輯關(guān)系的圖表，最終呈現(xiàn)給受眾。

二、大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播模式探討

（一）利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞分享

從根本上來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)背景下的新聞信息共享，其實(shí)就是新聞信息的傳播，這和以往傳統(tǒng)的傳播方式，發(fā)生了一定的變化。大數(shù)據(jù)背景下的新聞信息共享，其實(shí)就是對(duì)于信息的共享，主要是為了交往而進(jìn)行傳遞的，也就是信息共享。這是由于當(dāng)前的大環(huán)境所導(dǎo)致的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，信息并不是單純的屬于某一個(gè)人的，而是時(shí)刻處于流動(dòng)的狀態(tài)，主要我們想，就能夠得到。由此我們不難看出，信息的創(chuàng)作者角色發(fā)生了巨大的變化。新形勢(shì)下，我們可以將信息的創(chuàng)作者稱之為傳播者，我們作為信息的接受者，如果認(rèn)為某一條信息具有重大價(jià)值的話，那么我們也可以扮演其傳播者的角色，對(duì)其進(jìn)行傳播，這也就在很大程度上加快了信息的傳播速度。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，我們每一個(gè)人都可以是信息的傳遞者、接受者，只需在一念之前，我們就能夠?qū)崿F(xiàn)身份的轉(zhuǎn)換。全人類的共同參與，賦予了信息更快的傳播速度。但是，這里需要我們注意的是，這傳播的過(guò)程當(dāng)中，往往會(huì)出現(xiàn)眾多的垃圾信息，因?yàn)橛幸徊糠秩朔窒硇畔⑹菫榱四軌颢@取巨大的利益，或者是為了能夠宣傳某一些東西。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，微商相信大家都非常的熟悉，他們?cè)诟鱾€(gè)地區(qū)并沒(méi)有實(shí)體店，然而通過(guò)一遍又一遍的信息宣傳，再加上網(wǎng)絡(luò)的評(píng)價(jià)，卻也做到了家喻戶曉，通過(guò)這樣的方式，在降低成本投入的同時(shí)，獲得了更高的利益。再例如：當(dāng)前我們打開電腦網(wǎng)頁(yè)、微信公眾號(hào)的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)一些推薦的信息，其中就有非常多的渣信息，這些信息的傳遞，是為了達(dá)到更高的利益。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，我們并不缺乏對(duì)于信息的獲取，而更重要的是提高自身獲取所需要信息的能力。隨著不斷的發(fā)展，受眾也能夠及時(shí)的篩選出自己所想要看到的信息。例如：當(dāng)前很多的信息傳播網(wǎng)址，都開啟了點(diǎn)贊、評(píng)論的功能，這主要就是為了能夠讓更多的人表達(dá)自己對(duì)信息的看法?，F(xiàn)階段，點(diǎn)贊已經(jīng)成為人們獲取信息者評(píng)價(jià)信息質(zhì)量好壞的最根本的標(biāo)準(zhǔn)，如果我們發(fā)現(xiàn)某一條信息的點(diǎn)贊數(shù)量非常多的話，那么肯定會(huì)吸引更多的受眾駐足閱讀，這也恰恰是點(diǎn)贊的力量所在。而評(píng)論的傳播性和點(diǎn)贊一樣，都是非常弱的，大多局限在一個(gè)方位上，無(wú)法被更多的人所認(rèn)可。然而，轉(zhuǎn)發(fā)卻有著較強(qiáng)的信息傳播性，能夠?qū)⒆约合胍獋鞑サ男畔l(fā)送到自己的生活圈子當(dāng)中，例如：微信、QQ等等，進(jìn)而被更多的人所獲取到，進(jìn)而引發(fā)更多人的關(guān)注?；诖?，我們要想實(shí)現(xiàn)新聞信息的更廣范圍的傳播，我們就可以將點(diǎn)贊、評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行有機(jī)的融合，這不僅能夠確保信息整體的傳播性，同時(shí)又確保了信息的社交性，一條有價(jià)值、有意義的評(píng)論，往往能夠贏得更多人的點(diǎn)贊，進(jìn)而引起更多人的閱讀興趣。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞信息傳播

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，作為一名新聞傳播者，我們必須要充分重視起新聞信息的傳遞深度，加大對(duì)于新聞信息的挖掘分析力度，自己所制作出的新聞，必須要起到良好的引導(dǎo)作用，進(jìn)而引發(fā)更多人的思考，這可以說(shuō)是現(xiàn)代新聞最好的傳播方式，也可以說(shuō)新聞信息為觀眾提供的僅僅是部分答案而已，并不是全部的答案，最終的答案。在過(guò)去的一段時(shí)間里，對(duì)于新聞信息的采集、整理、歸納、總結(jié)，都是依靠人來(lái)完成的。而隨著科技水平的不斷提升，我們充分的借助當(dāng)前先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，就能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息的整合以及其他方面的工作，這樣一來(lái)，我們就有著更多的時(shí)間和經(jīng)歷去思考問(wèn)題，去分析問(wèn)題，從更深層次，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的意義性解讀，深入剖析新聞信息之間的相互聯(lián)系以及可能會(huì)帶來(lái)的一系列的影響。由此我們不難看出，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞信息充分的借助網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)進(jìn)行傳播，不僅能夠讓更多人接收到更加全面的信息，而且還在很大程度上拓展了數(shù)據(jù)新新聞傳播的途徑，在這種情況下，人們就能夠通過(guò)更多的途徑來(lái)接收數(shù)據(jù)新聞，選擇自己喜歡的新聞內(nèi)容，進(jìn)而參與到評(píng)論當(dāng)中，發(fā)表自己的看法。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)積極的創(chuàng)新優(yōu)化新聞生產(chǎn)以及傳播模式，加大對(duì)數(shù)據(jù)挖掘與分析力度，報(bào)道出更多有價(jià)值，有影響力的新聞報(bào)道，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康、可持續(xù)發(fā)展。