加大有效供給 推動(dòng)文化消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展

依紹華

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段”，要進(jìn)一步“增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”，滿足人民群眾不平衡不充分的發(fā)展需要。進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)、提高消費(fèi)質(zhì)量，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。

近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)整體水平的提高，最終消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)連續(xù)6年超過50%，發(fā)揮了穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”作用。在消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的過程中，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入升級(jí)階段，由生存型向發(fā)展型乃至享受型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)內(nèi)容由追求物質(zhì)生活向豐富精神生活擴(kuò)展。文化是人民群眾美好生活不可或缺的精神食糧，文化消費(fèi)需求近年來快速上升。過去五年，文化產(chǎn)業(yè)年均增長13%以上，遠(yuǎn)高于GDP增速。2017年，人均文教娛樂消費(fèi)支出占消費(fèi)支出比重達(dá)到11.4%，連續(xù)5年占比超過10%。文化消費(fèi)在多個(gè)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，覆蓋多個(gè)層次的消費(fèi)群體，已成為居民文化生活的重要組成部分。但是與發(fā)達(dá)國家文化市場(chǎng)相比，現(xiàn)時(shí)我國文化消費(fèi)支出仍處于較低水平，居民文化消費(fèi)需求潛力尚未完全得到釋放，尤其是高質(zhì)量文化需求未能達(dá)到充分滿足。因此對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來講，應(yīng)著重從文化產(chǎn)品供給角度，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品層次，提升文化產(chǎn)品質(zhì)量，將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于文化產(chǎn)品的開發(fā)和普及全過程，推出形式多樣、內(nèi)容新穎的文化產(chǎn)品，以滿足不同層次文化消費(fèi)需求。

一是創(chuàng)新文化產(chǎn)品，豐富文化消費(fèi)內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，新興文化消費(fèi)形式不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)需求發(fā)生顯著變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，有超過四成的用戶曾為視頻付費(fèi)，每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員占比從2016年的20.2%增加到2017年的26.0%，付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成。因此，應(yīng)及時(shí)豐富充實(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品種類和內(nèi)容，并對(duì)視頻內(nèi)容加以控制和引導(dǎo)。注重提供品質(zhì)高、制作精良、內(nèi)容健康向上的精神產(chǎn)品，對(duì)有不良傾向的視頻內(nèi)容進(jìn)行堅(jiān)決抵制，鼓勵(lì)和扶持網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。尤其要注重95后、00后作為文化消費(fèi)主力軍的需求偏好，這部分群體接受新生事物較快，對(duì)新興事物充滿好奇和向往，追求時(shí)尚、個(gè)性。因此，要針對(duì)年輕群體，推出適合其需求的各類新型文化產(chǎn)品。一方面推出新的文化消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)內(nèi)容；另一方面將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品以現(xiàn)代科技手段加以展示，豐富文化消費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容，使供給結(jié)構(gòu)更加多元化，進(jìn)一步拓展文化消費(fèi)空間。

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二是調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大新型文化消費(fèi)內(nèi)容供給。隨著90、95后進(jìn)入社會(huì)，文化消費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容更加多樣，動(dòng)漫、游戲、文化創(chuàng)意活動(dòng)逐漸成為文化消費(fèi)的重要部分。近年來，我國動(dòng)漫游戲、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，尤其在北京、上海等一線城市，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。2017年，北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值達(dá)627億元，同比增長約20%，涌現(xiàn)出一批全國知名的動(dòng)漫游戲企業(yè)和優(yōu)秀產(chǎn)品。而上海目前有動(dòng)漫企業(yè)250余家，涵蓋漫畫、動(dòng)畫、新媒體動(dòng)漫、動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫展會(huì)活動(dòng)、動(dòng)漫表演、動(dòng)漫技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為上海市重要的文化產(chǎn)業(yè)。上海正傾力建設(shè)全球游戲動(dòng)漫原創(chuàng)中心，意欲打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之都。但總體上看，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)還存在上下游生態(tài)鏈條不完整、商業(yè)模式不清晰、人才供需失衡等問題，仍需通過商業(yè)模式創(chuàng)新，開發(fā)出更多原創(chuàng)精品，滿足消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的需求。在文化創(chuàng)意領(lǐng)域也存在類似問題，北京、上海、杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，但仍然存在不平衡、不充分的問題。因此，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提高居民生活質(zhì)量緊密結(jié)合，將文化創(chuàng)意活動(dòng)對(duì)生活品質(zhì)的影響更廣泛地傳播出去，使人們認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意活動(dòng)的積極作用，同時(shí)加快促進(jìn)文化與現(xiàn)代科技融合，強(qiáng)化文化對(duì)科技手段的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提升，加快培育新型業(yè)態(tài)。

三是加快由傳統(tǒng)服務(wù)內(nèi)容向個(gè)性化、多層次化升級(jí)，充實(shí)服務(wù)內(nèi)容，增加服務(wù)方式供給，提高消費(fèi)滿意度。隨著文化消費(fèi)支出日益提高，人們對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)需求的維度更加多元，對(duì)消費(fèi)品質(zhì)提出更高要求。因此，應(yīng)通過服務(wù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)內(nèi)容優(yōu)化，提升消費(fèi)體驗(yàn)，擴(kuò)展消費(fèi)者的消費(fèi)空間。比如，將京劇等傳統(tǒng)文化節(jié)目通過手機(jī)APP等形式下載，或與其他娛樂方式緊密結(jié)合，將傳統(tǒng)娛樂節(jié)目與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)方式相融合，激發(fā)年輕消費(fèi)者興趣，挖掘潛在消費(fèi)能力。在服務(wù)方式方面，將文化娛樂設(shè)施以更靈活方便的方式提供給消費(fèi)者，滿足其“隨時(shí)、隨地、隨身”的碎片化消費(fèi)需求，提高消費(fèi)便利度。比如，在春節(jié)等節(jié)假日期間，適當(dāng)調(diào)整圖書館、博物館等公益文化機(jī)構(gòu)的開放時(shí)間，并在此期間舉辦各類文化主題活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化以輕松休閑的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，寓教于樂，在滿足消費(fèi)者休閑、學(xué)習(xí)等多樣化需要的同時(shí)，為其提供更有品質(zhì)的生活服務(wù)。

四是凈化、規(guī)范文化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。近年來，文化消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，像古玩和藝術(shù)品、教育培訓(xùn)等持續(xù)升溫，但是存在魚龍混雜、良莠不齊以及惡性競(jìng)爭等現(xiàn)象。因此，在優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加文化產(chǎn)品有效供給的同時(shí)，還要注重對(duì)文化消費(fèi)環(huán)境強(qiáng)化監(jiān)管，加大對(duì)假冒偽劣文化產(chǎn)品的查處力度，同時(shí)對(duì)教育培訓(xùn)市場(chǎng)的虛假廣告、亂收費(fèi)等現(xiàn)象，加強(qiáng)整治管理，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序，推動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。

隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，文化消費(fèi)內(nèi)容愈加豐富，既有文化產(chǎn)品、文化用品等有形物品的消費(fèi)，也包括各種各類文化服務(wù)消費(fèi)，還有各類新型文娛項(xiàng)目迅速普及，并且不斷向個(gè)性化、多元化、網(wǎng)絡(luò)化和融合化方向發(fā)展，滲透到生活的方方面面。因此，應(yīng)不斷開拓文化消費(fèi)空間，積極培育新型文化消費(fèi)熱點(diǎn)，推進(jìn)文化消費(fèi)向多門類、多層次、多維度、多形式方向發(fā)展，進(jìn)一步釋放文化消費(fèi)需求潛力。