傳統(tǒng)瑞士機械表危機？“智能表 vs 機械表”之優(yōu)劣和未來

自Tim Cook 在 2014 年 9 月的 Apple 新品發(fā)布會上正式揭曉了首代 Apple Watch，將智能腕表帶上世界舞臺以來，已經(jīng)過去了接近 6 年時間，智能腕表的發(fā)展?jié)u趨完整，科技的應(yīng)用不再局限于特定地點和活動，而是融入了日常生活中，從單純的配件成為密不可分的必需品。2019 年，光是 Apple Watch 的銷量便遠遠高出全瑞士的鐘表業(yè)，差距高達 1000 萬只，且這樣的差距正在逐漸擴大，但這是否代表傳統(tǒng)機械表會失去其價值？

知名腕表收藏家李岳龍、專精數(shù)碼產(chǎn)品的 Youtuber Tim 和泰格豪雅中國臺灣品牌總監(jiān) Anderson這三位與腕表有著千絲萬縷關(guān)系的行家來為我們分享個人看法。

“互補而非取代”

首先值得關(guān)注的要點是，在人手一臺智能手機的現(xiàn)代，街道、商場或車輛里等一般尋常地點幾乎都有清晰可見的時間顯示，人們配戴腕表的初衷其實已經(jīng)模糊，精準報時早已不是現(xiàn)代腕表的直接任務(wù)，這一點無論智能表與機械表皆不例外。人們在腕表上尋求的價值已向外延伸，這亦讓智能表與機械表的定位更加區(qū)隔開來，前者擁有心率監(jiān)測、卡路里消耗、睡眠、壓力等身體檢測功能，后者則以非凡造表工藝及歷史底蘊成為個人品味的展現(xiàn)與身份象征。

“傳統(tǒng)瑞士機械表對我來說，代表的是工藝及個人品味的延伸，試想一只日制的多功能背包，無論外型、功能甚至耐用度都無可挑惕，女士們會選擇它或者愛馬仕？每個人都戴一樣的表這世界豈不太無趣了？當你認真打拼了一輩子，是不是需要來點什么肯定自己？否則珠寶？名表？豪車？以上又有哪一項是實用的？”收藏機械表有多年經(jīng)驗的李岳龍如此認為。

精品的浪漫是無法取代的，科技也不例外，兩者都會找到各自的一片天空。對于數(shù)碼產(chǎn)品了如指掌的 Tim 也持有相同意見，他提到當前瑞士機械表最大的價值在于消費者對于品牌的認同和身份象征的連結(jié)，但即便機械表的市場遭到智能腕表瓜分，并不代表機械表的價值就有所降低，兩者的市場更加區(qū)隔開來，也令消費者擁有更多的選擇。

“智能表的優(yōu)勢在于它不會蠶食機械腕表的銷量，相反的，它能促使新的消費者得以認識品牌！”Anderson 同樣強調(diào)這一點，對于瑞士腕表品牌來說，“消費者們一旦進入該品牌的世界，接著也會被經(jīng)典腕表吸引，進而產(chǎn)生興趣，所以智能表反而為品牌帶來多層面的好處?！弊屑毺骄浚瑑烧邔?yīng)的客群其實是擁有顯著的需求差異，就像上述提到的，現(xiàn)代人購表的原因早已不僅限于報時需求。

同理，古董機械腕表的行情亦不會因智能腕表的發(fā)展而下跌。傳奇影帝 Marlon Brando 曾在拍攝《現(xiàn)代啟示錄 Apocalypse Now》時配戴的 Rolex ref. 1675 GMT-Master 腕表，在智能表已經(jīng)相當盛行的 2019 年末，仍舊在一場拍賣會上于短短 20 分鐘內(nèi)拍出195.2萬美元的高價。從此現(xiàn)象即能看出，除了品牌名氣和造表工藝外，背景、故事、經(jīng)歷更是決定一只機械表價值的關(guān)鍵因素，而這些決定價格的前提自然不會因智能表崛起受到影響，Rolex 號稱黃金以外最保值物件的名號又豈是如此容易受到質(zhì)疑？

Smart Watch？Mechanic Watch？Both？

但智能表與機械表終究是兩種截然不同的腕表，在某些層面比較之下勢必就存在著優(yōu)劣之分，當中李岳龍便提到：“工藝還有機械結(jié)構(gòu)、身份地位的表彰及歷史延伸絕對是瑞士機械表的長處，而智能表的便利性及生活管理同樣令人難以割舍，但智能表畢竟仍屬電子商品， 一兩年的改款升級或停止更新是避免不了，而且續(xù)航力不持久需要每天充電的不方便、收藏性及使用年限無疑是致命傷?！?/p>

“智能表可提供多種服務(wù)，以支持數(shù)位化和更機動性的生活方式。消費者通常會被智能表的先進技術(shù)和科技功能吸引;而喜歡機械表的消費者，通常是基于對精品品牌的喜愛，對機芯工藝的著迷，同時機械表也被視為具有價值的傳承財產(chǎn)?！盇nderson 如此指出。

“我認為買表最重要的事就是你戴這只表最主要的目的是什么？如果是功能性的話，那當然可以直接入手智慧表，但如果你今天戴這個表是著墨于品味甚至是身份的提升，那我覺得主要的考量上應(yīng)該就是預(yù)算的限制，第一次入手機械表，1 萬以內(nèi)的入門表是我能接受的價格。但若是經(jīng)濟能力足夠，我會同時購入智能表和機械表，畢竟在不同的場合你會配戴不同表款，手表就和衣服一樣，是非常重要的配件?！?/p>

一只有品質(zhì)的腕表往往要價不俗，消費者在購入時仍需要多方考量并找出最符合個人需求的表款，當然最理想的情況的就如上述 Tim 所說，有足夠能力同時負擔兩種類型的腕表，并依不同場合去配戴合適款式。但隨著現(xiàn)今瑞士表廠與奢侈品牌紛紛進駐智能表市場，至少在搭配性的方面，智能表其實已不再遜色于機械表，表廠們亦深知如何結(jié)合兩者要點來吸引消費者出手。

承上所說，機械與智能表廠都清楚了解自身優(yōu)勢與優(yōu)勢與不足，而如何汲取對方特長并融入自身即是未來發(fā)展趨勢，對于智能表的進步，李岳龍強調(diào)：“不要把自己定位成數(shù)碼產(chǎn)品，將細節(jié)及品牌歷史與風格做出連結(jié)才能打動機械表迷?！毕鄬Φ臋C械表的改變則包括運用貴金屬材質(zhì)打造，于表殼上頭呈現(xiàn)精密工藝，或者換上經(jīng)典表盤介面等手法，最后佐以豐富智慧功能得到消費者青睞。

而 Tim 亦指出透過與科技品牌進行跨界聯(lián)乘，吸引不同層面的客群或許也會達到不俗的效果，但值得留意的關(guān)鍵仍是“獨特性”，事實上瑞士表廠開發(fā)的智能表，其價格一定會比一般科技品牌來得高，所以這些瑞士表廠一定要在某些功能或?qū)用孀龀鰠^(qū)隔，如此一來消費者才會感受到瑞士表廠投入智能表有其專屬的屬性在。缺少獨特性的話，就只是在跟現(xiàn)在的科技品牌打混仗罷了。

談及腕表未來的發(fā)展，3 位都對智能表抱持相當樂觀的看法，隨著 5G 通訊系統(tǒng)上線、移動支付以及個人生活管理等，智能表將讓這些功能與消費者更加緊密結(jié)合，加上款式的增加，令價格定位更加清晰，能夠顧及到各個層面的客群，并修正電池續(xù)航力和重量等容易遭人詬病的部分。

總而言之，購表最重要的仍是個人需求為重，在查看時間已是信手捻來的現(xiàn)代，腕表的延伸價值才是其真正吸引人之處。

（摘自”次世代生活態(tài)度“）（編輯/費勒萌）