融媒時代背景下廣播電視媒體的價值取向

文/胡鵬

一、“喉舌”作用不可輕，堅持廣播電視是黨委政府和人民群眾的“喉舌”觀點不走樣

任何狀況下，廣播電視媒體都必須站穩(wěn)自己的腳跟，必須堅持“喉舌”屬性不能改變，必須堅持黨性原則不能混淆，為人民服務、為中國特色社會主義事業(yè)建設服務的方向不能動搖。

從廣播電視的自然屬性來看，它是現代化的生產精神產品的科學技術系統。再從其社會屬性來看，它是社會主義的新聞輿論工具和宣傳教育陣地。盡管它具有新聞、教育、娛樂、服務等多種功能，但傳達重要政令、政策等的新聞功能始終是主要的、基本的，這也是新興媒體與主流傳統媒體（報紙、廣播、電視等）無法比擬的。任何一個國家、任何一個占統治地位的政黨，總要利用其掌握的廣播電視和其他主流媒體宣傳自己的主張，為其達到自己的目的服務。當今世界，所謂絕對客觀、公正的大眾媒體是不存在的。馬克思在論述無產階級報刊產生、發(fā)展的特點時，強調無產階級報刊是工業(yè)革命的結果之一，使得“工人階級有了更大的手段來占有精神力量這樣的普遍社會力量”。列寧也曾指出：“報紙不僅是集體的宣傳者和鼓動者，而且是集體的組織者”。正因為這樣，我們的廣播電視在任何時候都必須明確而又清醒地堅持黨性原則，在政治上、思想上同黨中央保持高度一致，堅持把宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀、習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的方針、政策列為頭等重大的任務。也正因為這樣，廣播電視這一宣傳工具，只能由黨和政府掌握，不能消弱或脫離這種掌握。這也是傳統媒體的優(yōu)勢所在。

廣播電視媒體的“喉舌”使命，最重要的是搞好宣傳、反映、傳播、溝通、鼓勁，突出以經濟建設為中心的主旋律，傳達黨和政府的聲音，全面反映各族人民在探索建設中國特色社會主義道路上的豐富實踐，真實而又深刻地反映由于經濟基礎的變革，對上層建筑、意識形態(tài)、精神文化、傳統觀念、生產生活方式等等所帶來的影響和沖擊、發(fā)展、變化，為全面建成小康社會創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

二、“有償新聞”不能有，堅持把新聞的正確輿論導向擺在第一位的觀點不動搖

習近平總書記指出：“新聞輿論工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)都要作，要把堅持正確的政治方向擺在第一位，始終繃緊導向這根弦，做到講導向不含糊、抓導向不放松，任何時候都不動搖”。

廣播電視是新聞傳播媒體，作為新聞機構，它同生產、流通部門區(qū)別開來，主要是它所傳播的大量是新聞和新聞性節(jié)目，也就是我們常說的精神產品，傳播出去是供廣大受眾“消費”的。這與物質消費截然不同，受眾“消費”和享受的是全人類共同的信息資源，他們不應該也不必要花錢去買新聞。再說對廣播電視傳播的新聞和新聞性節(jié)目起決定作用的，并非一般的商品規(guī)律，而是社會主義新聞事業(yè)的指導方針和工作原則?！坝袃斝侣劇钡某霈F，是對新聞規(guī)律的違背，與馬克思主義新聞觀無法相容。

新聞信息行業(yè)是一種產業(yè)，但是這種產業(yè)和一般的產業(yè)有著本質的區(qū)別。它是上層建筑，具有強烈的政治性，擔負著宣傳、教育、指導等重要任務，對穩(wěn)定社會、促進社會團結進步有著不可取代的作用。所以，新聞傳播不能混同于商業(yè)性廣告那樣按價收費。抵制“有償新聞”必須理直氣壯地排除“錢稿之爭”，必須遵循新聞規(guī)律，按照新聞價值來選稿用稿辦節(jié)目。

誠然，具體問題應該具體分析。我們抵制“有償新聞”，要分析認識它所產生的多方面原因，從理論、政策上認清新聞價值、商品價值及“有償新聞”的區(qū)別，具體到目前各家新聞媒體所搞的“聯辦”“協辦”“專欄”“專版”等等，應實事求是地看待其正面與負面，客觀地處理好這些關系，不可以以偏概全，一棍子打死一大片。同時，要健全管理制度和約束機制，重視思想教育，促進領導干部作出表率、記者編輯潔身自律。

三、“創(chuàng)優(yōu)”與“創(chuàng)收”兩手抓，堅持把宣傳放在系統工作首要和中心地位的觀點不松懈

廣播電視媒體的創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收，歷來是兩大主體任務，當然，這里所說的創(chuàng)優(yōu)，它不僅僅只是創(chuàng)作精品（我們常說的參評作品），而是泛指稿件優(yōu)質、節(jié)目優(yōu)化。要求廣播電視媒體以傳播質量的優(yōu)化作保證，把最好的精神食糧帶給受眾，爭取最佳的社會效益。眾所周知，廣播電視的重裝備、高投入與勤更新，決定了它事業(yè)建設上的經常性大額投入。作為邊疆少數民族貧困地區(qū)，靠政府財力也很有限，于是，發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過努力創(chuàng)收，來彌補財政撥款的不足，求得事業(yè)的發(fā)展和傳播手段的完善，顯得十分必要，因此，創(chuàng)收也就成了全體干部職工的共同責任。

既要創(chuàng)優(yōu)，爭取好的社會效益；又要創(chuàng)收，爭取好的經濟效益。這是新聞媒體長期面臨的一對矛盾。但是，我們必須清楚地認識到，這二者切不可等同，更不可舍本求末顛倒主從關系。毛澤東同志在《矛盾論》中指出：“在復雜事物的發(fā)展過程中，有許多矛盾存在，其中必有一種矛盾起著主要的、領導的、決定的作用。由于它的存在和發(fā)展，規(guī)定和影響其他矛盾的發(fā)展，這個矛盾就是主要矛盾”。我們站在廣播電視的高塔之下，理應認識創(chuàng)優(yōu)是主要矛盾，是主業(yè)；而創(chuàng)收則居于非主要方面，畢竟是“副業(yè)”。顯然，那種對宣傳工作疏于領導，懶得組織，輕于把關而把主要精力和心思放在抓經濟收入上的做法是不可取的。

說到創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收都是廣播電視系統采編譯播、工程技術、行政后勤人員的共同責任，我們就應該從總體的指導上突出宣傳這一主業(yè)，從力量的組織分配上達到各顯其能。在把主要精力用到探索、研究、部署、檢查、推動“創(chuàng)優(yōu)”的同時，以足夠的重視和力量，去抓好“創(chuàng)收”。文山廣播電視臺近年來在這方面作了大膽的嘗試，并取得了顯著成效。他們以“兩臺”（原文山人民廣播電臺和原文山電視臺）合并為契機，探索創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收兩條腿走路的路子，將公益性與經營性區(qū)分開來，實現資源的再組合和合理配置，將廣播和電視的廣告時段全部納入廣告信息中心統一經營，取消以前各個欄目均有分布的聯辦、協辦時段。人力資源方面，實行合理分流，從事公益性節(jié)目（包括新聞、社教、文藝等專題板塊節(jié)目）的部門不再布置創(chuàng)收任務，所需工作經費由臺里全額提供，一心一意做好節(jié)目；將部分具有經營理念的人集中起來，專門從事廣告營銷等經營活動，也就是只管創(chuàng)收事宜，這樣一來，就打破了之前互相競價、互相壓價的尷尬局面，經營創(chuàng)收秩序得以大大扭轉，取得了經濟效益與社會效益的雙豐收。

四、人才是決定因素，打造一支政治強、業(yè)務精、作風硬、紀律嚴的廣播電視隊伍是關鍵

“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。任何事業(yè)的發(fā)展壯大，人始終是最基礎的、決定性的因素。社會在發(fā)展，時代在進步，廣播電視從無到有經歷了幾十年的起步、發(fā)展、繁榮、輝煌，新媒體已以迅雷不及掩耳之勢撲面而來，站在新的轉折點上，面對嚴峻的挑戰(zhàn)，廣播電視隊伍如何才能適應融媒時代的需要，鍛造人才勢在必行。

首先，要堅持做到“四個不變”，即：堅持為社會主義服務、為人民服務的方向不變；堅持廉潔自律、艱苦奮斗的優(yōu)良傳統不變；勇于堅持真理、忠于客觀事實的高尚品格不能變；遵守《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》的自覺性不能變。

其次，廣播電視機構的領導者，要努力為員工創(chuàng)造換腦筋和學本事漲“本錢”的機會，加強學習培訓，更新思維觀念，提高綜合素養(yǎng)。這方面，近年來文山廣播電視臺的力度逐年加大，先后分期分批派出臺班子和中層干部以及業(yè)務骨干到清華大學、浙江傳媒學院、中國傳媒大學等參加培訓學習，通過學習總結，為廣播電視節(jié)目的改革改版做出了積極的、有益的貢獻。

再次，鼓勵自學成才，采取送出去學與請進來教相結合，不斷提高采編、制作、播音、配音技能，打造一專多能的復合型人才，先后引進先進發(fā)達地區(qū)應屆大學畢業(yè)生，注入新鮮血液，促進新老結合。與此同時，建立嚴密的專業(yè)考核制度，激勵員工出名和當雜家、行家。打破傳統的分配機制，調動員工積極性。

總之，新的歷史時期，無論是傳統媒體單打獨斗，還是與新興媒體的融合發(fā)展，廣播電視系統必須認清形勢，明確任務，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，敢于擔當，主動作為，更重要的是，必須堅持正確的價值取向，只有這樣，才能真正講好中國故事、唱響中國聲音、塑好中國形象、綻放中國風采，以更加突出的業(yè)績擔負起時代賦予廣播電視的光榮使命和歷史重任。