淺析新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

（中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院100089）

一、新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告對比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢

1.新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告的傳播機(jī)制與特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告采用多點(diǎn)對多點(diǎn)的方式傳播，較之傳統(tǒng)媒體廣告的單一性傳播而言，它呈現(xiàn)出了不同的傳播方式，也體現(xiàn)出互動(dòng)傳播的特性。傳統(tǒng)媒體廣告通常采用向受眾群體單向流動(dòng)的方式傳播，這種傳播方式很難體現(xiàn)互動(dòng)性。就信息傳播而言，新媒體環(huán)境下的信息傳播更加體現(xiàn)出雙向流動(dòng)的傳播效果，它使受眾群體和發(fā)布者開始顯示出角色相互轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)，即受眾群體不僅能夠接收信息，同時(shí)也能成為信息源，成功發(fā)布信息，信息傳播的雙向性更加顯而易見，傳播過程也更加通暢，因此新媒體環(huán)境下的傳播模式突出了傳播的便利性、高效性的特點(diǎn)，商家也更加傾向于通過新媒體來投放平面商業(yè)廣告。

2.新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告依據(jù)的設(shè)計(jì)理念

傳統(tǒng)媒體是大眾媒體的一部分，因此傳統(tǒng)媒體具有較為廣泛的受眾群體，傳統(tǒng)媒體傳播信息可以有較廣的覆蓋范圍，兼具傳播速度快、信息涉及面廣的優(yōu)勢，然而這種廣泛的傳播效果并不能針對于廣告的內(nèi)容選擇特定的受眾群體，致使商家只能采取大面積投放的方式發(fā)布廣告，并期望從較大的傳播范圍內(nèi)吸引到“精準(zhǔn)”廣告投放目標(biāo)關(guān)注的效果，這也極容易造成廣告投放不能達(dá)到商家的預(yù)期效果的局面。新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告的投放則能夠借助新媒體具有的特性，將受眾群體進(jìn)行分類，再按照類別來投放廣告，使“精準(zhǔn)”目標(biāo)群體能夠獲取到為其“量身定制”的平面商業(yè)廣告信息。

目前我們正處于信息量劇增的時(shí)代，不同的商家都需要通過深度剖析消費(fèi)者的注意力、關(guān)注度、行為習(xí)慣、內(nèi)心想法等方面來決定相關(guān)產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)與推廣方式，而借助新媒體傳播方式，平面商業(yè)廣告更加能夠根據(jù)收集到的消費(fèi)者的心理特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣、文化水平、年齡特征、生活方式等信息進(jìn)行群體的選擇，并且向不同類別的群體，傳播不同特色的平面商業(yè)廣告，以此來達(dá)到廣告與消費(fèi)者的消費(fèi)需求相吻合的目的。而從受眾群體的角度考慮，面對每天從各種媒體中傳播來的大量信息，就必須對信息進(jìn)行篩選，僅留下對自己有用的信息。在信息量爆炸的時(shí)代背景下，受眾群體獲取信息的渠道更加多樣化，對比以往，在信息量進(jìn)一步增加的情況下，如何能夠更加理性看待這些信息，快速抓住自己所需要的就顯得尤為重要。

3.新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告的傳播特性

傳統(tǒng)媒體以單一傳播方式來發(fā)布信息，受眾群體僅能從單一的渠道獲取，同時(shí)該信息量較為有限；新媒體平面商業(yè)廣告通過多元性的傳播方式發(fā)布，因此體現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體不同的互動(dòng)傳播特性，在新媒體時(shí)代環(huán)境下受眾群體不再被動(dòng)的接受信息，而是通過多元化的方式獲取各種信息，獲取的渠道更加寬泛，因此能夠從大量廣告信息中挑選與自身喜好相符的，并通過對比甄別優(yōu)劣，得到更為優(yōu)質(zhì)可靠的商業(yè)廣告信息。

除此之外，傳統(tǒng)媒體發(fā)布商業(yè)廣告的空間和版面較為有限，在信息源直接決定話語權(quán)的時(shí)代，有限的廣告信息極易造成對消費(fèi)者觀點(diǎn)的誤導(dǎo)，而新媒體發(fā)布廣告信息的傳播范圍非常廣，發(fā)布量較大，發(fā)布渠道較多，消費(fèi)者能夠通過多種渠道獲得各種各樣的海量內(nèi)容，能夠通過分析各種信息來得出最為客觀的評價(jià)和選擇，消費(fèi)者在接受信息之后能夠直接進(jìn)行意見反饋，以此來呈現(xiàn)出消費(fèi)者與商家的雙向互動(dòng)，經(jīng)過雙方的溝通交流，進(jìn)一步提升平面商業(yè)廣告信息的質(zhì)量和效果。

二、新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

1.以設(shè)計(jì)目標(biāo)為中心，表達(dá)作品的創(chuàng)新

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)做好產(chǎn)品的定位，分析該廣告媒體定位的特性，進(jìn)而根據(jù)這些信息開展平面商業(yè)廣告的藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同時(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)有必要深度剖析產(chǎn)品的特點(diǎn)，并掌握商家對于廣告投放的需求，從而進(jìn)行準(zhǔn)確的媒體廣告設(shè)計(jì)定位，據(jù)此訂立廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

所以，設(shè)計(jì)師開展平面商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)之前，設(shè)定設(shè)計(jì)目標(biāo)應(yīng)按照平面商業(yè)廣告在傳播過程中起到促進(jìn)市場銷售的作用為宗旨，并且以此為設(shè)計(jì)趨勢。而平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)是否達(dá)到相應(yīng)的質(zhì)量要求，就要求設(shè)計(jì)師根據(jù)平面商業(yè)廣告在商業(yè)營銷工作中的視覺宣傳要求標(biāo)準(zhǔn)開展設(shè)計(jì)，通過色彩運(yùn)用、圖形圖像的變化、設(shè)計(jì)元素的藝術(shù)拼接和組合等創(chuàng)意手段來完成具體工作。

2.體現(xiàn)商業(yè)特點(diǎn)，呈現(xiàn)出高質(zhì)量的平面商業(yè)廣告作品

面對市場經(jīng)濟(jì)的趨于白熱化競爭的形勢下，平面商業(yè)廣告的創(chuàng)新水平，也成為了眾多商家相互競爭的手段之一，可見其重要性。平面商業(yè)廣告是用于商業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分，其設(shè)計(jì)的目的是實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)者成功傳達(dá)視覺信息，傳達(dá)商家的有效商業(yè)信息，這就要求平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)必須與消費(fèi)者的審美需求相符，并且能夠達(dá)到消費(fèi)者的視覺傳達(dá)需求標(biāo)準(zhǔn)。

因此，設(shè)計(jì)時(shí)始終以產(chǎn)品市場宣傳作為最終目標(biāo)，通過在設(shè)計(jì)平面商業(yè)廣告過程中滲透藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，充分展現(xiàn)產(chǎn)品外觀線、面、角的特色設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品信息以圖像化設(shè)計(jì)的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，通過靈活運(yùn)用視覺要素來提升消費(fèi)者的關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的效果。

除此之外，設(shè)計(jì)師必須在其平面商業(yè)廣告中體現(xiàn)出審美特點(diǎn)，并深層次了解消費(fèi)者的審美需求、審美習(xí)慣，將藝術(shù)設(shè)計(jì)元素和消費(fèi)者的審美需求形成一致，迎合消費(fèi)者的藝術(shù)需求心理進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3.合理利用視覺元素，體現(xiàn)信息的多元性特點(diǎn)

平面商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)重視運(yùn)用視覺元素，通過靈活變化的視覺元素運(yùn)用來吸引消費(fèi)者的注意力。設(shè)計(jì)師須敏銳捕捉設(shè)計(jì)靈感，掌握設(shè)計(jì)內(nèi)容所處的時(shí)代特點(diǎn)，走在藝術(shù)設(shè)計(jì)潮流的前端，堅(jiān)持突破傳統(tǒng)、尋求變化的設(shè)計(jì)理念，通過各個(gè)角度、各個(gè)層次地合理利用視覺元素，能夠?qū)鹘y(tǒng)圖形設(shè)計(jì)以更加出人意料的方式展現(xiàn)，破除固有的思維模式，為平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)注入創(chuàng)新、活力，在作品中充分體現(xiàn)出創(chuàng)新意識，使平面商業(yè)廣告作品具備較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，同時(shí)具備傳播信息的效果，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)達(dá)到市場宣傳的目的。

4.色彩運(yùn)用創(chuàng)新，進(jìn)一步確定目標(biāo)人群

在平面商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)過程中，將色彩作為重要的藝術(shù)表達(dá)方式之一。色彩的運(yùn)用創(chuàng)新，將直接關(guān)系到產(chǎn)品廣告的投入費(fèi)用，以及產(chǎn)品起到的宣傳效果，色彩能夠反映出產(chǎn)品的質(zhì)感、外觀、特點(diǎn)、應(yīng)用領(lǐng)域，還能夠關(guān)系到廣告內(nèi)容，根據(jù)設(shè)計(jì)需求以及廣告版面的要求選擇色彩進(jìn)行裝飾，可以達(dá)到吸引消費(fèi)者的作用。

5.按照投放類型確定投放方式，體現(xiàn)出差異性創(chuàng)新

新媒體的出現(xiàn)從一定程度上為受眾群體擴(kuò)展了獲取信息的范圍，促成平面商業(yè)廣告的目標(biāo)群體進(jìn)一步復(fù)雜化、多樣化，按照平面商業(yè)廣告投放的相關(guān)要求，設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到廣告內(nèi)容、色彩搭配、圖形變化等幾方面，使廣告呈現(xiàn)出創(chuàng)意性的特點(diǎn)，同時(shí)要注重將上述幾個(gè)方面的無縫對接，并按照廣告投放方式的分類，分別確定電子雜志、手機(jī)短信、微信客戶端等新媒體廣告投放方式，針對于平面商業(yè)廣告內(nèi)容中的主題，結(jié)合廣告投放差異性、廣告投放周邊環(huán)境特點(diǎn)等達(dá)到吸引消費(fèi)者注意力的目的，以使有效提升廣告投放效果。

三、結(jié)語

設(shè)計(jì)師應(yīng)該按照商家對平面投放廣告的要求開展設(shè)計(jì)創(chuàng)意工作，同時(shí)需要考慮到各種媒體形式的不同特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)平面商業(yè)廣告時(shí)遵守廣告創(chuàng)作基本原則，并擅長應(yīng)用創(chuàng)造性思維進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，通過創(chuàng)新圖形樣式、創(chuàng)新色彩等的應(yīng)用方式達(dá)到進(jìn)一步提升平面商業(yè)廣告的傳播效果，促進(jìn)圓滿完成商家產(chǎn)品銷售目標(biāo)。

面對目前市場環(huán)境下的激烈競爭，設(shè)計(jì)師一方面要在廣告設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)廣告藝術(shù)和創(chuàng)新思維，另一方面還需要面對商家銷售工作的壓力。相對而言，商家也有必要結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)向設(shè)計(jì)師提出廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的相關(guān)建議，提出明確的宣傳要求和推廣建議，并主動(dòng)了解設(shè)計(jì)師運(yùn)用新媒體形式所產(chǎn)生的效果，有利于設(shè)計(jì)師以此為根據(jù)進(jìn)行廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使平面商業(yè)廣告的宣傳達(dá)到預(yù)期效果。