GPC引領(lǐng)消費(fèi)電子趨勢(shì)IFA開疆拓土覆蓋全球

汪穩(wěn)功

消費(fèi)電子行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，技術(shù)創(chuàng)新層出不窮，而消費(fèi)者也躍躍欲試樂于嘗新，成為行業(yè)發(fā)展源源不斷的動(dòng)力。聯(lián)網(wǎng)智能家庭裝備、人工智能應(yīng)用、高分辨率高動(dòng)態(tài)范圍和大屏電視等不斷深化拓進(jìn)，再經(jīng)過一年一度的IFA全球媒體發(fā)布會(huì)（GPC）的圈點(diǎn)，更將身價(jià)百倍，成為今年消費(fèi)電子行業(yè)更加炙手可熱的風(fēng)口趨勢(shì)。

延續(xù)其十幾年的傳統(tǒng)，IFA于今年4月20-21日選擇在羅馬舉辦了全球消費(fèi)電子媒體記者的發(fā)布會(huì)，聚集了來自五湖四海的360名記者，幾乎囊括了全球消費(fèi)電子領(lǐng)域所有的媒體代表，再一次展示了IFA作為全球領(lǐng)先消費(fèi)電子貿(mào)易展覽會(huì)的實(shí)力、魅力和風(fēng)采。

IFA全球新聞發(fā)布會(huì)好戲連場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)研公司發(fā)布行業(yè)報(bào)告、IFA發(fā)布當(dāng)年展會(huì)新舉措以及國(guó)際領(lǐng)先廠家新品發(fā)布，兩天時(shí)間很短，但活動(dòng)密集，信息量很大，讓與會(huì)記者收獲滿滿，輕松把握消費(fèi)電子市場(chǎng)一年的市場(chǎng)趨勢(shì)和重點(diǎn)。

行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)

正如全球領(lǐng)先調(diào)研公司GfK發(fā)布研究報(bào)告所指出的，消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，呈全面增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2017年，小家電規(guī)?？涨埃_(dá)到652億美元，比2016年增長(zhǎng)可觀的8%。而大家電按單位計(jì)在過去十年里也很出色，2017年達(dá)到5.27億件，比上一年的5.06億增加4%，預(yù)估2018年將達(dá)到5.49億件，跟之前的增長(zhǎng)幅度基本持平。

行業(yè)持續(xù)發(fā)展的一大因素是受益于業(yè)態(tài)的突破，尤其是電商的爆發(fā)性增長(zhǎng)，為行業(yè)的發(fā)展帶來了驚喜。在小家電領(lǐng)域，在線銷售按單位計(jì)2017年增長(zhǎng)12.3%，按金額計(jì)則為12.4%，已經(jīng)登堂入室成為堂堂正正的一種消費(fèi)途徑，創(chuàng)造出了火熱的電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。在中國(guó)，電子商務(wù)的發(fā)展最為突出，在線銷售從飛躍之年——2014年的26.45億歐元大踏步逐年增加，2015年37.6億歐元，2016年46.15億歐元，2017年高達(dá)64.03億歐元，令整個(gè)業(yè)界矚目。與此相對(duì)應(yīng)的則是傳統(tǒng)渠道的日受侵蝕，2017年按單位計(jì)萎縮1.3%，雖然金額保持了增長(zhǎng)，不過僅為可憐的0.3%。

電商在大家電上也在攻城略地不遑多讓。譬如在18個(gè)歐洲國(guó)家在線購買科技家電產(chǎn)品就一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2006年的6.4%，逐步發(fā)展到2017年的25%，IT產(chǎn)品的在線購買份額更是占到36%，照相機(jī)則達(dá)32%。而在全球范圍內(nèi)，今年開年1、2月這兩個(gè)月，在線銷售也達(dá)到23%的水平，估計(jì)未來在線銷售的份額還會(huì)逐步擴(kuò)大。在線渠道的拓展成為家電增長(zhǎng)的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?/p>

智能化網(wǎng)絡(luò)化

技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)然是行業(yè)發(fā)展的主要因素，正如柏林國(guó)際展覽公司首席執(zhí)行官戈克博士所說的，“技術(shù)大趨勢(shì)正在驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。由于元器件日趨微縮而功能強(qiáng)大，轉(zhuǎn)而帶動(dòng)語音控制和人工智能技術(shù)的興起。IFA匯聚了所有的發(fā)明創(chuàng)新，成為全球技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的連接組織。不是一個(gè)行業(yè)在創(chuàng)新，而是七八個(gè)、甚至九個(gè)不同行業(yè)都在琢磨同一難題，推動(dòng)技術(shù)的前沿。每個(gè)行業(yè)都帶來自己的知識(shí)、遠(yuǎn)見和訣竅，所有的行業(yè)互相學(xué)習(xí)相互激勵(lì)，共同創(chuàng)新?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)化、智能化是當(dāng)下創(chuàng)新的重點(diǎn)，連接全家的語音控制， 無限互聯(lián)網(wǎng)音樂等成為今年的消費(fèi)趨勢(shì)。有集成了語音控制的電視、音響系統(tǒng)、音箱和耳機(jī)產(chǎn)品，有加載了語音控制的車載設(shè)備，更有許多家電產(chǎn)品已經(jīng)能夠進(jìn)行語音識(shí)別，甚至引入到智能家居的照明或空調(diào)系統(tǒng)。

GfK的數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前達(dá)到一半的全球消費(fèi)者都認(rèn)同，智能聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品將影響他們近期的生活。而市場(chǎng)上可售的智能家電也呈直線上升趨勢(shì)，2015年僅為778個(gè)型號(hào)，在這一年以前都只是徘徊在百位數(shù)，但到2016年就倍增到1947，去年又再次翻番達(dá)到4，131個(gè)型號(hào)，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到7，178個(gè)型號(hào)。2016年全球智能聯(lián)網(wǎng)家電的銷售量為13，116件，到2017年就竄升到24，918件。有賴于中國(guó)龐大的家電產(chǎn)業(yè)以及消費(fèi)者勇于嘗新的膽識(shí)，中國(guó)智能聯(lián)網(wǎng)家電的銷售量接近全球的60%之多，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)同度也高達(dá)75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先全球市場(chǎng)。

當(dāng)然，智能聯(lián)網(wǎng)家電普及也有一些掣肘因素。譬如，家電產(chǎn)品較長(zhǎng)的使用周期，與技術(shù)發(fā)展的不匹配成為智能聯(lián)網(wǎng)家電的難題；而智能聯(lián)網(wǎng)家電某些功能的實(shí)用價(jià)值也時(shí)常令人難以捉摸，似乎花哨有余實(shí)用不足。

電視高大上

電視歷來是家電產(chǎn)品的重要組成部分，雖然受智能手機(jī)和其他便攜設(shè)備的影響，電視不再一屏獨(dú)大，但電視高大上的形象依舊，技術(shù)更在往前推進(jìn)。GfK數(shù)據(jù)顯示，4K電視在亞太區(qū)的銷售量2015年、2016和2017年依次為1，600萬臺(tái)、2，700萬和3，400萬，今年預(yù)計(jì)4，500萬，維持了30%以上的增長(zhǎng)率，銷售金額可達(dá)290億美元，仍然是塊大肥肉。高對(duì)比度，先進(jìn)的HDR技術(shù)，寬色域，黑得純正亮得美艷，甚至8K，電視正以千嬌百媚的姿態(tài)影響成千上萬的客戶的圣誕購物決策。IFA也發(fā)布新聞，稱今年IFA展的觀眾甚至可望目睹柔軟到可以整齊卷曲起來的、具有8K分辨率的顯示屏，還有由紅、綠、藍(lán)三基色的微型LED組成的大型模塊化視頻墻。

無線音箱仍然深受消費(fèi)者青睞，許多最新的產(chǎn)品型號(hào)都具備多居室連接系統(tǒng)，能兼容更多網(wǎng)絡(luò)流媒體的主流音樂資源格式，甚至可以進(jìn)行高清晰度的錄音。帶語音控制的無線音箱去年已經(jīng)深入大街小巷。在接下來的幾個(gè)月中，語音控制也會(huì)應(yīng)用于其他類型的設(shè)備。

近年來閃耀市場(chǎng)的一類產(chǎn)品是移動(dòng)音樂，尤其是無線耳麥耳塞風(fēng)生水起。隨著健康意識(shí)的提升，室內(nèi)外休閑健身活動(dòng)的普及，耳麥耳塞大為暢銷，無線耳麥2017年亞太區(qū)增長(zhǎng)高達(dá)64%，耳塞更是一飛沖天，驚人地增長(zhǎng)1271%！

于此同時(shí)，IFA也會(huì)為喜歡攝影攝像的客戶展示更多的選擇。全新的智能手機(jī)將展示驚人出色的相機(jī)功能，具有兩個(gè)甚至三個(gè)光學(xué)鏡頭的設(shè)備提供逼真的圖片質(zhì)量， 甚至可以捕捉遙遠(yuǎn)的物體或光線不足的場(chǎng)景。而更加挑剔的攝影師或攝影愛好者則可以聚焦新的攝像機(jī)系統(tǒng)，如4K分辨率的攝像，超級(jí)慢動(dòng)作效果， 甚至能捕捉每個(gè)單幀作為連續(xù)照片系列。喜歡刺激的媒體制作人可以找尋全新的360度高分辨率全景攝像機(jī)，或與VR眼鏡配合使用，或便于在屏幕上向用戶展示全景場(chǎng)景。

IFA 2018新舉措

IFA之所以成就全球最大的消費(fèi)電子展覽和交易會(huì)，其優(yōu)勢(shì)有三，其一是場(chǎng)館，IFA場(chǎng)地柏林國(guó)際展覽中心地理位置方便，空間寬敞，設(shè)施先進(jìn)，而且主辦單位柏林國(guó)際展覽公司也盡其所能地把所有展覽都控制在這一個(gè)場(chǎng)館里，以便觀眾可以更好更高效地安排參觀洽談，不必把時(shí)間浪費(fèi)在不同場(chǎng)地之間的穿梭折騰上。其二，柏林國(guó)際展覽公司跟大的零售商和采購渠道有著長(zhǎng)期良好的密切合作，買家不僅踴躍地組織參展，而且積極地交易，不少就是帶著圣誕采購計(jì)劃到展會(huì)來尋找上家。最后，操辦IFA的柏林國(guó)際展覽有限公司還有一個(gè)勇于創(chuàng)新而訓(xùn)練有素的管理團(tuán)隊(duì)，一直在與時(shí)俱進(jìn)，精益求精。

對(duì)展會(huì)進(jìn)行功能分區(qū)，就是IFA很成功的嘗試。去年新設(shè)的IFA Next創(chuàng)新專區(qū)，受到業(yè)內(nèi)的追捧，今年將繼續(xù)擴(kuò)大到整個(gè)26號(hào)館。而在之前設(shè)立的IFA Global更成功地為供應(yīng)商、元器件制造商、OEM/ODM廠家尋求潛在的合作伙伴提供了一個(gè)便利高效的平臺(tái)，正在成為歐洲最大的消費(fèi)電子采購展。

更值得一提的是，今年IFA還與日內(nèi)瓦國(guó)際汽車展（Palexpo）合作推出兩年一屆的Shift Automotive，首屆將與IFA后期同館舉辦，探討并展示創(chuàng)新汽車技術(shù)如何改變我們的思想、生活和出行。

IFA在做好現(xiàn)有展會(huì)的同時(shí)，還在不斷擴(kuò)大其朋友圈。繼在亞洲開辦CE China之后，今年又將在紐約舉辦CE Week，與Dealerscope合作進(jìn)軍北美市場(chǎng)，重點(diǎn)聚焦零售商買家市場(chǎng)。

期待著將于8月31日至9月5日的IFA2018。